關(guān)稅震蕩未退場，美妝成為資金避風(fēng)港？

2025年因川普（Donald Trump）一句話，引發(fā)全球經(jīng)濟劇烈變動，其中美妝產(chǎn)業(yè)在面臨成本上漲、供應(yīng)鏈重組等影響，更是讓市場充滿不確定性。不過在LVMH、雅詩蘭黛集團公布財報呈現(xiàn)利多的帶領(lǐng)下，都讓全球美妝前景依舊被看好，也因此吸引美國最大連鎖品牌星巴克（Starbucks）、日本生活居家品牌大創(chuàng)（DAISO）韓國分公司，都開始大玩美妝！

美國提出政策后，全球各產(chǎn)業(yè)可說無一不被影響，對美妝產(chǎn)業(yè)而言，主要反應(yīng)在美國對歐亞地區(qū)的產(chǎn)品加徵關(guān)稅，導(dǎo)致成本上漲、價格升高、供應(yīng)鏈也不得不進行重組，不僅造成消費者信心下滑，市場更是陷入多方的不確定性。

不過各國在經(jīng)過協(xié)商談判，以及市場在震撼彈后逐漸，根據(jù)LVMH集團日前公布的2025年第三季度的財報（截至9月30日），整體營收年增1%至182.8億歐元，其中香水與化妝品業(yè)務(wù)部門的營收達到60.4億歐元，也結(jié)束了上半年的下滑趨勢；加上美妝龍頭雅詩蘭黛集團公布的2025年第四季財報，整體凈銷售成長約3%，都為美妝市場注入強心針。

星巴克不只賣咖啡，正式為美妝設(shè)立戰(zhàn)略職位

美妝市場呈現(xiàn)利多走向，吸引各方積極布局，繼時尚精品Louis Vuitton隆重推出La Beauté Louis Vuitton后，近來最令人注目的就是美國最大連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）也開始將觸角延伸至美妝。

身為全球咖啡文化重要指標的星巴克，經(jīng)營版圖早已跳脫餐飲，逐步延伸至生活風(fēng)格與時尚領(lǐng)域，根據(jù)《WWD》、《ModernRetail》等外媒報導(dǎo)，星巴克從美國人氣彩妝品牌e.l.f. Cosmetics中挖來了高階經(jīng)理人內(nèi)夫·托萊達諾 (Neiv Toledano) 。

據(jù)了解，Neiv Toledano將擔(dān)任，監(jiān)督并制定市場策略，這也是品牌首度為時尚美妝市場設(shè)置的專職，不僅展現(xiàn)了星巴克拓展全新美妝業(yè)務(wù)的決心，也被外界視為星巴克深化美妝與時尚合作的重要訊號。

其實過去星巴克曾多次為跨界美妝試水溫，包括在2019年與名媛彩妝Kylie Cosmetics推出限量唇彩，2020年則是和韓國彩妝品牌Stonebrick攜手，推出眼影、唇膏等彩妝單品，將咖啡文化與美妝成功掛鉤頗受好評?，F(xiàn)在又大動作找來美妝經(jīng)理人操刀，可見跨足新版圖的企圖心。Neiv也公開表示：

韓國大創(chuàng)開啟K-beauty美妝支線任務(wù)

不只星巴克展現(xiàn)觸角伸到美妝圈，日系生活品牌Daiso大創(chuàng)也蠢蠢欲動，由以K-beauty強勢崛起的韓國分公司為主導(dǎo)，由韓國最大美妝集團Amorepacific愛茉莉太平洋、以及宋慧喬御用彩妝師鄭瑄茉（Jung Saem Mool），開啟任務(wù)。

長期以來韓國的美妝版圖由百貨專柜和藥妝店分佔，不過近來這個模式卻悄悄發(fā)生變化，首先是韓國美妝熱潮擋不住，2025年上半年南韓一舉超越法國，成為僅次于美國的世界第二大美容產(chǎn)品出口國，從保養(yǎng)、彩妝到代言人幾乎橫掃。

這股商機也被以平價生活品牌Daiso看上，由快速轉(zhuǎn)型的韓國分公司為主導(dǎo)，不再只賣平價美妝，而是與高端與專業(yè)品牌攜手，改寫過往刻板印象。

最具代表的就是愛茉莉太平洋集團旗下的品牌Mamonde夢妝，為Daiso開發(fā)獨家副品牌，其延續(xù)Mamonde的核心成分，推出主打保濕與補水的一系列商品，價格落在1,000～5,000韓圜之間，上市后迅速掀起熱賣，四個月內(nèi)就賣破100萬件、七個月內(nèi)達標200萬件，一舉成為超夯的SNS話題單品。

韓國大創(chuàng)不止這樣，最近又來找女星宋慧喬、全智賢、金泰希等大明星的御用彩妝師鄭瑄茉（Jung Saem Mool）操刀的同名彩妝進駐，推出與大創(chuàng)聯(lián)名的獨家系列，包括妝前乳、氣墊粉餅、睫毛夾等共13件單品，售價為1,000～5,000韓圜，約僅有原品牌產(chǎn)品1/10的價格，難怪一上市就被瘋搶。

韓媒指出，韓國大創(chuàng)推出MIMO by Mamonde和Zoom by Jung Saem Mool這兩個成功的例子，也被視為是品牌擴展的策略，藉由低價的副線吸引新族群、再靠著使用體驗導(dǎo)回主線，無論就大創(chuàng)或是美妝品牌而言，都是雙贏的局面不說，更看好K-beauty將持續(xù)帶領(lǐng)全球美妝話題的定位。

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