相關(guān)閱讀延伸：紐約街頭品牌STAPLE亞洲首店：以”鴿子視角”構(gòu)建雙城敘事

推薦理由——

當(dāng)一只巨型鴿子「沖破」淮海中路的粉色金屬板，俯瞰熙攘街景，一場關(guān)于城市、記憶與身份的敘事便已開啟。DAP設(shè)計(jì)在場為STAPLE打造的上海旗艦店，不僅是一次商業(yè)空間的呈現(xiàn)，更是一次成功的品牌體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)。

項(xiàng)目最動(dòng)人之處，在于將「鴿子」這一品牌符號從平面圖騰升格為「城市觀察者」的空間敘事主體。從紐約下城到上海弄堂，設(shè)計(jì)以精準(zhǔn)的蒙太奇手法，將雙城意象編織進(jìn)190平方米的場域。

材質(zhì)成為敘事的語言——水泥肌理訴說都市底色，再生板材回應(yīng)可持續(xù)承諾，而「鴿屎」地毯與半透明鴿子燈則以幽默感激活空間情緒。腳手架后透出老上海斑駁磚墻，回收老木與金屬?zèng)_孔板對話，紅白灰馬賽克拼貼出在地身份。

更具巧思的是設(shè)計(jì)師對「觀看」的逆向操作。傾斜主墻模擬鴿子廣角視野，試衣間則以「反轉(zhuǎn)視角」讓顧客俯瞰雙城空景——在地面LED屏幕的流轉(zhuǎn)中，購物變?yōu)橐粓隹缭降乩淼娘w翔。這種沉浸式的角色轉(zhuǎn)換，讓消費(fèi)行為自然升維為文化認(rèn)同。

在零售空間趨同的當(dāng)下，該項(xiàng)目的意義在于STAPLE上海亞洲旗艦店闡述了如何讓店鋪成為品牌的精神地標(biāo)。

STAPLE自1997年起受到紐約街頭文化與鴿子象征啟發(fā), 建立獨(dú)樹一格的街頭穿搭美學(xué)，同時(shí)持續(xù)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名創(chuàng)作，其不斷突破挑戰(zhàn)的理念深刻影響全球街頭服飾潮流。

店鋪門頭 ?Wen Studio

上?；春Ｖ新稴TAPLE店鋪?zhàn)鳛榧~約外的第一間店鋪, 設(shè)計(jì)理念從品牌根源精神出發(fā)，將品牌標(biāo)志“鴿子”擬人化為 “城市觀察者”，引領(lǐng)顧客體驗(yàn)一場從紐約飛渡至上海弄堂的獨(dú)特旅程。空間的設(shè)計(jì)愿景，在于融合紐約的都市張力與上海的文化肌理，借此建構(gòu)出一個(gè)有別于傳統(tǒng)零售框架的品牌體驗(yàn)場域。

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宣言式入口與品牌典藏

A Statement Entrance and Brand Archive

巨型鴿子沖破金屬板俯瞰街頭 ?Wen Studio

店鋪入口致敬紐約旗艦店歷史建筑的玻璃門頭 ?Wen Studio

店鋪門頭以鮮艷粉色鴿爪形金屬?zèng)_孔板裝置，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖擊；一只栩栩如生的巨型鴿子從旁沖破金屬板俯瞰街頭，構(gòu)成極具震撼力的品牌記憶點(diǎn)。鴿子裝置旁是致敬紐約旗艦店歷史建筑的玻璃門頭入口, 地面嵌入以紅白灰馬賽克拼貼的“淮海中路538”迎賓地坪。

鴿子后方休憩區(qū)配的“鴿屎”地毯 ?Wen Studio

鴿子雕塑細(xì)節(jié)?Wen Studio

店鋪內(nèi)入口旁的品牌典藏區(qū)，以回收木板與金屬網(wǎng)構(gòu)筑出粗獷的“鴿子屋”意象，并搭配紐約風(fēng)格的腳手架結(jié)構(gòu)，沉浸式地展現(xiàn)品牌近三十年的歷史軌跡。鴿子后方的休憩區(qū)配有粉色沙發(fā)與品牌符號的“鴿屎”地毯，為空間注入趣味互動(dòng)性與社交分享的潛力。

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動(dòng)態(tài)零售區(qū)：鴿子視角下的城市肌理

Dynamic Retail Zone: The City’s Texture Through a Pigeon’s View

入口墻面露出斑駁的磚墻肌理 ?Wen Studio

中央的活動(dòng)展示桌 ?Wen Studio

主要零售區(qū)的設(shè)計(jì)以提供高度靈活性為原則，回應(yīng)品牌不斷求變的特質(zhì)。入口墻面采用紐約工地腳手架形式展示服飾, 其后方透出上海老民居的斑駁磚墻肌理，構(gòu)成一幅融合雙城街頭的城市意象。主墻面的設(shè)計(jì)靈感源自鴿子的廣角視野，采用傾斜的暖灰色烤漆墻體，以此增強(qiáng)空間的透視感與動(dòng)態(tài)感。墻體整合可調(diào)整的展示層板, 多樣化呈現(xiàn)品牌圖案豐富的T恤與鞋帽配件。中央展陳區(qū)設(shè)有可升降掛衣桿與活動(dòng)展示道具，使空間使用彈性最大化。

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材質(zhì)敘事與文化致敬

Material Storytelling and Cultural Tribute

空間主要材質(zhì)運(yùn)用紐約城市中常見的水泥肌理；局部墻面點(diǎn)綴紐約街頭斑駁的廣告涂鴉撕紙，水磨石地面夾雜呼應(yīng)品牌色的紅色碎石, 為中性簡潔的空間注入街頭活力。

主要零售區(qū) ?Wen Studio

品牌典藏區(qū) ?Wen Studio

在活動(dòng)展陳上，固定式層架的背板選用回收瓶蓋制成的再生板材，為工業(yè)風(fēng)格基調(diào)增添豐富的城市肌理層次；中央的活動(dòng)展示桌由老木頭搭建, 搭配金屬?zèng)_孔板臺(tái)面, 再次強(qiáng)調(diào)新舊融合的肌理美感；紐約旗艦店標(biāo)志性的紅色歷史柱頭，于此被重塑為展示臺(tái)，不僅是對品牌根源的致敬，也強(qiáng)化敘事張力與陳列的現(xiàn)代感。

——反轉(zhuǎn)視角的沉浸式體驗(yàn)

An Immersive Experience from a Reversed Perspective

隱藏于傾斜墻體內(nèi)的試衣間 ?Wen Studio

隱藏于傾斜墻體內(nèi)的試衣間，以「反轉(zhuǎn)的鴿子視角」為靈感，讓試衣成為了都市探索體驗(yàn)。 運(yùn)用金屬網(wǎng)天花、燈管與鴿子裝置，讓顧客彷佛進(jìn)入俯視城市高空的視角。

金屬網(wǎng)天花、燈管與鴿子裝置 ?Wen Studio

主要試衣間演繹了城市高空的鴿子屋意象。地面嵌入循環(huán)播放紐約與上海城市空景的LED屏幕，讓顧客在試衣過程中，體驗(yàn)化身為鴿子穿越雙城的趣味體驗(yàn)。

小試衣間 ?Wen Studio

小試衣間則回歸經(jīng)典鴿子屋的親密尺度，在老木頭墻面的包圍下，以鮮艷的粉色地毯營造出游走于復(fù)古情懷與街頭前衛(wèi)之間的氛圍。

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溫馨的“鴿子屋”角落

The Cozy “Pigeon House” Corner

收銀區(qū) ?Wen Studio

收銀區(qū)整合于店鋪后方傾斜墻面內(nèi)，以彩色馬賽克懸浮式柜臺(tái)搭配回收老木頭背景墻，烘托出溫暖親昵的“鴿子屋”氛圍。墻角處棲息著專為此項(xiàng)目打造的半透明鴿子燈，為空間增添趣味亮點(diǎn)。

——跨城文化下的品牌空間重構(gòu)

Reconstructing Brand Space Through Cross-Cultural Dialogue

細(xì)節(jié)：店內(nèi)展架致敬紐約工地腳手架 ?Wen Studio

改造前：場地外立面

改造前：原有建筑墻體留存的歷史肌理

鴿子裝置細(xì)節(jié) ?acrostar

本項(xiàng)目以敘事作為空間的核心價(jià)值，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為富有意義的互動(dòng)性場域，引導(dǎo)顧客從旁觀者變?yōu)閿⑹轮械某鞘杏^察者，從而與品牌建立更深刻的連結(jié)。

平面圖

運(yùn)用紐約腳手架與上海回收老木頭等象征元素，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以沉浸式的零售空間體驗(yàn)述說品牌與雙城文化的關(guān)系，并藉由再生板材等永續(xù)性思考，呼應(yīng)品牌對于環(huán)境永續(xù)的承諾。

STAPLE上海旗艦店將品牌核心精神從產(chǎn)品銷售，延伸至文化傳遞與社群鏈接的建立，重新探討街頭時(shí)尚可以如何串連城市、人群以及跨領(lǐng)域的思維。

項(xiàng)目信息

Project Info

項(xiàng)目名稱：STAPLE上海旗艦店

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國，上海

設(shè)計(jì)時(shí)間：2025年3月 - 2025年7月

建設(shè)時(shí)間：2025年7月 – 2025年10月

建筑面積：190平方米

設(shè)計(jì)范圍：店鋪外立面與室內(nèi)設(shè)計(jì)

功能：零售店鋪

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：DAP設(shè)計(jì)在場

業(yè)主： 斯德璞（上海）商貿(mào)有限公司

攝影師：Wen Studio

材料品牌

塑料再生板材: 塑愈

回收舊木: 臻藏古木

拼貼馬賽克: 上海吳格建材有限公司

合作方：

燈光顧問：TOUTOU燈光設(shè)計(jì)工作室

施工方：上海宣克建筑裝飾工程有限公司

鴿子裝置藝術(shù)家：北京星之橋文化科技有限公司

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