電商實操課程6：視覺營銷以及拍攝技巧，這是一個非常關鍵的課程模塊！在競爭激烈的電商環(huán)境中，視覺呈現(xiàn)直接影響消費者的購買決策。本課程旨在系統(tǒng)性地教授學員如何運用視覺營銷策略和掌握實用的拍攝技巧，提升商品吸引力、店鋪專業(yè)度和轉化率。
以下是該課程可以涵蓋的核心內容大綱：
"課程名稱：" 電商實操課程6：視覺營銷與拍攝技巧
"課程目標：" 1. 理解視覺營銷在電商中的重要性及核心策略。 2. 掌握商品拍攝的基本原理、流程和技巧。 3. 學會運用不同場景和道具進行商品展示。 4. 掌握后期圖片處理和視頻剪輯的基本技能，提升視覺效果。 5. 能夠獨立完成符合電商平臺要求的商品視覺內容創(chuàng)作。
"課程大綱："
"模塊一：電商視覺營銷概述 (Visual Marketing Overview)" 1. "引言：" 什么是視覺營銷？為何在電商中至關重要？ 消費者注意力稀缺性分析。 視覺元素對購買決策的影響（吸引力、信任度、品牌感知）。 電商視覺營銷的核心目標：提升點擊率（CTR）、轉化率（CVR）、品牌形象塑造。 2. "視覺營銷策略框架：" "平臺特性分析：" 主流電商平臺（淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、

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店鋪上線運營后，還需要對其裝修提升，對寶貝優(yōu)化處理，文案精心編輯，以達到最佳的視覺效果，提升訪客流量，提高轉化率。

網(wǎng)店視覺營銷

視覺作為輔助銷售的表現(xiàn)形式逐漸表現(xiàn)出更多的營銷屬性。某種程度上，店鋪的定位決定著視覺的表現(xiàn)形式及其方向。產品的風格定位是視覺展現(xiàn)形式的重要參考，只有較為清晰的風格定位再配以相應符合的視覺表現(xiàn)形式才能完美的詮釋產品屬性與品牌性格。否則，會影響銷量。如下例：

色系、妝面、模特都偏向歐美風，但同一店鋪又有如下展示，

產品從產品款式到模特再到風格設定都是偏向中老年。這種產品線的不清晰導致視覺風格的凌亂，會讓消費者無所適從，無從選擇，甚至連店鋪適合哪個年齡段的都很迷惑，更別提品牌的認同感和信賴感了。

視覺營銷需要做好合理的結構和布局，首頁重點突出，色彩協(xié)調和諧，文字清晰，描述準確到位，視覺風格與寶貝特點相符。如下圖：

版面簡潔大方，功能板塊條理清晰，色彩調和，吸引力強。

寶貝的拍攝技巧

作為一個合格的網(wǎng)店店主，圖片美觀，促進銷售，攝影技巧必不可少。

1，背景的正確選擇

背景建議純色，根據(jù)行業(yè)不同，可有不同顏色選擇，如母嬰行業(yè)可以用溫馨的暖色調，珠玉色、土色、駝色；一般建議淺色，這樣才能突出寶貝，其中白色適用率比較高。如下圖，效果有明顯差距。

2，拍照時搭配小道具

選擇合適的工具、道具，可以給單調的寶貝增添修飾元素，看起來和諧生動。

3，角度的選擇

拍照時須注意寶貝的擺放角度，一般建議斜放約30～45度，不管是左斜還是右斜，尤其是作為寶貝第一張圖的拍照，這個尤為重要。如下圖：

4，明暗程度的調整

可以用相機的白平衡分值來調整，也可以用作圖軟件來實現(xiàn)?？傊?，我們要在保證圖片真實的情況下，盡可能的讓我們的寶貝圖片更漂亮更有吸引力。如下圖：

圖片的美化

圖片的美化可以增加產品被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的概率，提高在同類產品的競爭力，最終提升銷量。

依賣點確定模特圖

照片拍攝完成后，就面臨著選片。選圖前期要做的是圍繞客戶群體需求，以定位為核心，找出能體現(xiàn)寶貝賣點的相關圖片。如以性感為核心，那么圖片必須是可以看出明顯S曲線的。事實證明，女人感性，更注重優(yōu)雅美、曲線美。

下邊兩張圖片，根據(jù)數(shù)據(jù)測試左圖點擊率相對右圖高出0.09%。

根據(jù)數(shù)據(jù)確定底圖

底圖是后期加上去的，和攝影師、模特無關。有時候色亮的底圖帶不來成交，單調底圖反而出奇制勝。初期要同時測試，根據(jù)實驗積累數(shù)據(jù)來說明誰去誰留。

下邊左圖簡潔明了；右圖看起來比較高檔，很多人認為右圖效果更佳就直接敲定了右圖。但實際上卻相反。

依據(jù)圖片大小把握重心

圖片要考慮店鋪布局、櫥窗，以及促銷活動平臺的尺寸要求。重心把握的依據(jù)是多方面的。不僅包括視覺的清晰度，人們的視覺習慣，還包括各種窗口展示圖片的規(guī)格，如直通車，天天特價、聚劃算等。

畫龍點睛加廣告

圖片上巧妙地加上廣告文字也是圖片美化的一部分。在圖片上有選擇地增加廣告或賣點，包括優(yōu)惠價格、包郵活動等，突出寶貝最吸引人的地方。

右圖是女裝圖片美化后點擊率最高的。圖片上的文字廣告吸引了買家的目光。

實例：杭依閣女裝頁面。

經過美化修飾后，圖片的展示自然亮麗，店名、宣傳語簡短醒目，尺寸大小比例適中。畫面的明暗、拍攝的角度、小飾品的搭配，使商品充滿生活的美感，能留住顧客的眼光。

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