“專業(yè)批發(fā)市場升級各有絕招” 這句話點出了當(dāng)前許多專業(yè)批發(fā)市場面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略的多樣性。這些市場正處在一個傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊、新零售模式興起的變革期，升級迫在眉睫。
以下是一些常見的、各有特色的升級“絕招”：
1. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造智慧市場：" "核心：" 利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)。 "手段：" 建設(shè)線上交易平臺（B2B/B2C）、發(fā)展直播帶貨、建立智能倉儲與物流系統(tǒng)、應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化經(jīng)營、推廣移動支付與智慧停車等。 "效果：" 擴(kuò)大交易半徑，降低信息不對稱，提升交易效率，改善購物體驗，實現(xiàn)管理精細(xì)化。
2. "業(yè)態(tài)升級，拓展服務(wù)邊界：" "核心：" 從單純的產(chǎn)品集散地轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)平臺。 "手段：" 引入設(shè)計研發(fā)、品牌展示、創(chuàng)意孵化、供應(yīng)鏈金融、電商服務(wù)、專業(yè)咨詢、檢測認(rèn)證、物流分撥等增值服務(wù)。 "效果：" 提升市場附加值，增強對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的吸引力，延長價值鏈。
3. "場景營造，提升體驗價值：" "核心：" 改變傳統(tǒng)壓抑、雜亂的環(huán)境，打造有吸引力、有粘性的消費場景。 "手段

相關(guān)閱讀延伸：專業(yè)批發(fā)市場 升級各有絕招

火車站旁邊的傳統(tǒng)三現(xiàn)（現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨）批發(fā)市場，變身主打韓國服飾的展貿(mào)綜合體，來自韓國的店主直言環(huán)境可媲美首爾的東大門；中大紡織商圈的舊廠房，升級成為服裝設(shè)計師的創(chuàng)意谷，過去的檔口老板在這里學(xué)會了做品牌的價值……

擁有713個專業(yè)批發(fā)市場的廣州，近年來通過政策規(guī)劃引導(dǎo)、綜合整治倒逼、財政資金扶持、商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)市場轉(zhuǎn)型升級和有序疏解，取得了積極成效。當(dāng)前，廣州正加緊出臺專業(yè)批發(fā)市場三年行動方案，推動建設(shè)國際商貿(mào)中心，實現(xiàn)老城市新活力。

文/廣州日報全媒體記者李天研、吳陽煜 通訊員穗商務(wù)宣

圖/廣州日報全媒體記者駱昌威

現(xiàn)狀：

年交易額超萬億

下行壓力較大

作為廣州商貿(mào)業(yè)的重要組成部分，廣州專業(yè)批發(fā)市場總體規(guī)模大，經(jīng)營商品種類多。據(jù)統(tǒng)計，2018年全市共有713個專業(yè)市場，市場商戶逾80萬戶，市場年交易總額超萬億元。

回顧發(fā)展歷程，廣州專業(yè)市場起步于20世紀(jì)80年代初，絕大多數(shù)是順應(yīng)市場需求自發(fā)形成的。其中，越秀區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)5個中心城區(qū)共有單體專業(yè)市場657個，約占全市的92%。

在商品類別上，廣州專業(yè)市場在紡織服裝、鞋業(yè)、皮革皮具、水產(chǎn)品等領(lǐng)域具有較強的行業(yè)影響力和輻射力，形成了中大布匹、流花礦泉服裝、站西路鞋業(yè)、獅嶺皮革、三元里皮具、新塘牛仔服裝等批發(fā)市場園區(qū)?？墒?，專業(yè)批發(fā)市場在集聚發(fā)展的同時，也存在著市場過于密集分布在中心城區(qū)的問題，對城市的環(huán)境、衛(wèi)生、交通、安全等造成較大壓力。

市商務(wù)局相關(guān)工作人員說：“近年來，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的沖擊，批發(fā)市場下行壓力較大。在此背景下，加快推動市場轉(zhuǎn)型升級成為政府、企業(yè)、協(xié)會需要解決的重要課題?！?/p>

行動：

真金白銀支持轉(zhuǎn)型

組織商家亮相廣交會

政府部門通過加強規(guī)劃指引、樹立行業(yè)典型等，加快推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。在規(guī)劃層面，近年來，廣州市編制了產(chǎn)業(yè)物流發(fā)展規(guī)劃、專業(yè)市場布局規(guī)劃、菜籃子產(chǎn)品批發(fā)市場布局規(guī)劃，出臺了推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實施意見。圍繞打造國際商貿(mào)中心的目標(biāo)，以專業(yè)化、國際化、現(xiàn)代化為導(dǎo)向，積極整合市場資源、提升服務(wù)功能、加強產(chǎn)業(yè)對接，實施傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場升級改造。

“在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢下，傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場必須轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)營?！笔猩虅?wù)局相關(guān)工作人員說，他們的辦法是立標(biāo)桿，牽頭制定出臺批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級評價管理辦法，創(chuàng)建了白馬服裝市場、步云天地鞋業(yè)市場、海印攝影器材城等一批示范市場，涌現(xiàn)了由單體市場向園區(qū)化集聚發(fā)展的流花服裝、站西鞋城等一批國際采購中心集群。

對于批發(fā)市場升級，政府投入真金白銀扶持。廣州修訂商務(wù)發(fā)展資金管理辦法，支持專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級項目。以站西商圈的廣州UUS服裝城為例，2018年就獲得了商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃建設(shè)專項扶持資金100萬元。對于做得好的市場，政府指導(dǎo)廣州專業(yè)市場商會連續(xù)4年開展行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)建工作，在行業(yè)組織宣傳推廣和交流學(xué)習(xí)。

傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場主要做內(nèi)銷，物美價廉的中國商品在國外還有龐大市場。市商務(wù)局相關(guān)工作人員說，為了推動其轉(zhuǎn)向內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，利用每年春秋兩屆廣交會，組織海外采購商與轄區(qū)內(nèi)的服裝、皮具、鞋業(yè)、酒店用品等市場進(jìn)行洽談對接，幫助白馬服裝市場、中港皮具城組織商戶參展廣交會，拓展外銷市場，也讓他們集體展示設(shè)計實力和品牌形象。

老批發(fā)市場轉(zhuǎn)型購物中心

在區(qū)一級層面，如何推動商業(yè)模式創(chuàng)新？越秀、海珠、白云等區(qū)各出奇招，實現(xiàn)了專業(yè)批發(fā)市場的產(chǎn)業(yè)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，讓城市環(huán)境更干凈更整潔更平安更有序。

越秀區(qū)試點建設(shè)廣州專業(yè)市場公共服務(wù)平臺，引導(dǎo)傳統(tǒng)批發(fā)市場應(yīng)用，并與開單易、凱翔物流等電商物流企業(yè)對接，發(fā)展“線上+線下”模式。海珠區(qū)利用三舊改造契機，將天雄布匹市場成功轉(zhuǎn)型為高端商業(yè)綜合體，把華南汽貿(mào)廣場打造成廣州創(chuàng)投小鎮(zhèn)。白云區(qū)安華集團(tuán)投資建設(shè)了30萬平方米的智慧型家居生活體驗購物中心安華匯，引導(dǎo)周邊傳統(tǒng)裝飾家居市場商家進(jìn)駐。

至于疏解整治，近年來，各區(qū)、各部門以重點區(qū)域的重點市場為突破，從交通緩堵、消防安全、非法“住改倉、住改商”整治、違法建設(shè)治理等方面入手，分類推動傳統(tǒng)批發(fā)市場疏解。如越秀區(qū)依法關(guān)閉新陶街電器舊貨、藝景園玩具等批發(fā)市場，有效清理整頓果菜西、德鑫閣等地的違法倉儲場所。

走訪

UUS九龍國際時裝城

臟亂鞋城變身高端展貿(mào)綜合體

位于站西商圈的廣州UUS九龍國際時裝城（以下簡稱“廣州UUS”），前身為九龍酒店（鞋城）。此前，鞋城室內(nèi)環(huán)境臟亂，商業(yè)動線、燈光照明、立體交通等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施存在嚴(yán)重隱患，是市、區(qū)消防安全的重點整治對象。鞋城經(jīng)營的鞋業(yè)批發(fā)以仿牌貨品為主，多次被媒體曝光銷售假冒偽劣產(chǎn)品，經(jīng)營每況愈下，其硬件環(huán)境及商品定位都與當(dāng)前市場需求嚴(yán)重脫節(jié)。

了解到九龍酒店（鞋城）的情況，越秀區(qū)商務(wù)局與屬地街道找到市場開辦方，為其“診癥開方”，講解扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)開展市場調(diào)研，重新定位。經(jīng)廣泛調(diào)研后，市場開辦方聯(lián)合韓國東大門U:US時尚商場，圍繞“品質(zhì)國際化、平臺展貿(mào)化、推廣網(wǎng)絡(luò)化”的定位，整合中韓時尚設(shè)計師品牌，逐步將其打造為高端服裝的現(xiàn)代展貿(mào)型商業(yè)綜合體。

廣州UUS聯(lián)席總經(jīng)理區(qū)俊寧向記者透露，目前正主動對接網(wǎng)絡(luò)推廣新平臺，開啟網(wǎng)紅直播間，打造“網(wǎng)紅店”服裝營銷，同時探索新業(yè)態(tài)，強化服裝展貿(mào)功能，并完善相關(guān)配套設(shè)施，提升場內(nèi)營商環(huán)境：“在2017年的時候，在小紅書上面有400多篇關(guān)于廣州UUS的文章，現(xiàn)在再去看已經(jīng)有1萬多篇，很多人都是在網(wǎng)上看了以后慕名而來打卡‘網(wǎng)紅店’?！?/p>

區(qū)俊寧告訴記者，結(jié)合商貿(mào)市場的格局和批發(fā)市場銷售模式的廣州UUS，業(yè)績與人氣不斷攀升：“銷售額和進(jìn)駐商家一天比一天多，和2017年相比，2018年的銷售額高5倍，2019年比2017年同期高了10倍?！彼硎?，隨著越來越多的“網(wǎng)紅店”在這里誕生，非常多商家希望入駐：“這些有入駐意向的商家都在排隊登記，而我們主要看重入駐商家的開發(fā)能力和設(shè)計能力。在廣州UUS，1/3的店鋪是韓國商家，其余都是本土的原創(chuàng)品牌，其中有很多都是連鎖品牌的供應(yīng)商，質(zhì)量有保證?！?/p>

韓國店主：環(huán)境十分接近首爾同類市場

位于廣州UUS四樓的一家女裝店鋪Mona Holic，店內(nèi)約有三四十平方米，潔凈明亮，展示時裝的櫥窗頗具設(shè)計感。來自韓國的店主金小姐告訴記者，和其他批發(fā)市場相比，廣州UUS的運營部長是韓國人，進(jìn)駐這里的韓國商家有問題能隨時交流。

更重要的是，瞄準(zhǔn)中國市場的韓國商家們，入駐廣州UUS之后，能帶給進(jìn)店顧客更舒適的消費體驗。金小姐稱，廣州UUS十分接近首爾東大門的知名服裝批發(fā)市場apM Place：“我們在中國只進(jìn)駐了廣州，許多來過店里的客人都反映，和其他批發(fā)市場相比，這里的購物體驗更好，環(huán)境也要好很多?！?/p>

另一家本土原創(chuàng)品牌服裝店的店主桃子則告訴記者，兩年前選擇入駐廣州UUS，是因為商場會為商家考慮。“商場幫我們在抖音、微信公眾號上做推廣，也會為我們的時裝展示提供走秀活動。我們的業(yè)績每天都在上漲，到店的人流量越來越大?！苯鹦〗阋脖硎?，希望商場能加大宣傳力度，讓更多人知道廣州UUS。

廣州輕紡交易園

舊廠房轉(zhuǎn)型創(chuàng)意谷 云集3000多名設(shè)計師

始建于2012年的廣州輕紡交易園（以下簡稱“園區(qū)”），位于新港西路82號，地處中大紡織商圈的核心位置，占地15萬平方米，總建筑面積近30萬平方米，是以紡織服裝產(chǎn)品展貿(mào)為基礎(chǔ)，以面料研發(fā)創(chuàng)新、服裝創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)為發(fā)展引擎的綜合型時尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

園區(qū)所在地塊原系華南縫紉機廠、五羊-本田摩托車廠等8家機械制造企業(yè)的生產(chǎn)廠房，在廣州市進(jìn)行“退二進(jìn)三”和“三舊”改造的政策契機下，廣州聯(lián)合交易園區(qū)經(jīng)營投資有限公司先后投資逾10億元，對原舊廠房進(jìn)行了改造重建。如今建設(shè)了4000余間展貿(mào)廳，搭建了展示展貿(mào)、創(chuàng)意設(shè)計、時尚發(fā)布、大宗商品電子交易、檢驗檢測、金融服務(wù)6大功能區(qū)塊。

目前，園區(qū)出租率達(dá)93%，進(jìn)駐企業(yè)和商戶2000多家，帶動實現(xiàn)就業(yè)超5萬人。通過聯(lián)手廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會，合力打造新港82設(shè)計師創(chuàng)意谷，引進(jìn)設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計人才、國內(nèi)外服裝品牌，鼓勵設(shè)計師開工作室。據(jù)統(tǒng)計，園區(qū)集中了國內(nèi)外服裝設(shè)計師3000多名，形成規(guī)模龐大的設(shè)計師群體，進(jìn)駐商戶超過50%具有面料創(chuàng)新研發(fā)和服裝創(chuàng)意設(shè)計實力。

商戶：小檔口到大平臺，在此建立品牌意識

在孵化時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)平臺“廣州·設(shè)界”里，已經(jīng)在園區(qū)落戶超過7年的商戶吳初煉告訴記者，園區(qū)對商戶提供了非常大的幫助，最大的變化在于從原來檔口經(jīng)營到品牌概念的模式轉(zhuǎn)變：“原來經(jīng)營一間檔口服裝店，局限在很小的市場里，在這里可以整合外部資源，還有專業(yè)檢測等配套機構(gòu)，我從這里逐步了解了品牌對接的概念，與廣州的品牌合作，也帶給了我更多發(fā)展機會，營收也得到了提升?！?/p>

設(shè)計師代表邊歡歡表示，入駐園區(qū)以來，自己接觸到了更多囊括前端產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的面料資源，能更精準(zhǔn)地為品牌商服務(wù)：“在選擇面料上，節(jié)約了大量時間成本，并極大地提高了資源整合效率。和以往自己掌握的少數(shù)供應(yīng)商相比，現(xiàn)在資源庫更大，從而能更好地匹配市場?！?/p>

據(jù)介紹，園區(qū)還與世界知名的服裝設(shè)計院?！獯罄_世紀(jì)服裝學(xué)院合作辦學(xué)，為志愿學(xué)生和從業(yè)人員提供與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的服裝設(shè)計和版型工藝的培訓(xùn)，孵化更多的未來設(shè)計師。

計劃

出臺轉(zhuǎn)型疏解

三年行動方案

市商務(wù)局表示，今年，商務(wù)部門積極落實市委9項重點工作部署，根據(jù)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的最新需要，牽頭制定了《廣州市專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解的三年行動方案》，已提請市政府常務(wù)會議審議。下一步，廣州將堅持產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與社會治理相結(jié)合、全面推進(jìn)與重點突破相結(jié)合、著眼當(dāng)前與長遠(yuǎn)謀劃相結(jié)合，抓緊出臺三年行動方案。

在嚴(yán)格控制專業(yè)批發(fā)市場增量的同時，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和部門聯(lián)動，按照“轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)營發(fā)展、拆除關(guān)閉、搬遷疏解、規(guī)范整治”五種方式分類處理，實施“一場一策”推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解工作，促進(jìn)全市專業(yè)批發(fā)市場高質(zhì)量發(fā)展，為推進(jìn)國際商貿(mào)中心建設(shè)提供有力支撐，為實現(xiàn)老城市新活力作出積極貢獻(xiàn)。

2018年廣州共有專業(yè)批發(fā)市場713個，市場商戶逾80萬戶，市場年交易總額超1萬億元

越秀區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)5個中心城區(qū)共有單體專業(yè)市場657個，約占全市的92%