您提到的這個(gè)情況，很可能指的是"張欣（Hendry Xu）"，她是"SOHO中國(guó)（SOHO China）"的創(chuàng)始人。雖然她最初可能不是靠“4毛茶包”起家，但她的創(chuàng)業(yè)故事充滿了傳奇色彩，并且她的財(cái)富經(jīng)歷確實(shí)經(jīng)歷了巨大的起伏。
讓我們梳理一下：
1. "“4毛茶包”的說(shuō)法"：這個(gè)說(shuō)法更像是一個(gè)"比喻或民間傳說(shuō)"，用來(lái)形容她早期創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛和精打細(xì)算。它可能指的是她早期創(chuàng)業(yè)時(shí)，生活非常節(jié)儉，連茶包都舍不得浪費(fèi)，以此激勵(lì)自己。但這并非她公司的主要業(yè)務(wù)，也不是她成功的直接原因。她真正的業(yè)務(wù)是房地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。
2. "賺取數(shù)十億"： 張欣在1995年創(chuàng)立了SOHO中國(guó)。 她憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和對(duì)城市空間的獨(dú)特理解，開(kāi)發(fā)了眾多具有標(biāo)志性的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，如北京的新天地（后來(lái)改為SOHO現(xiàn)代城）、上海的小楊生煎所在的廣場(chǎng)、北京的SOHO 3Q等。 在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，SOHO中國(guó)取得了巨大的成功，張欣也成為了中國(guó)頂級(jí)富豪之一，身家曾達(dá)到數(shù)十億甚至上百億人民幣（具體數(shù)字會(huì)隨市場(chǎng)波動(dòng)）。
3. "風(fēng)光不再"： 近年來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了深刻的調(diào)整和下行周期。許多開(kāi)發(fā)商面臨

相關(guān)閱讀延伸：曾靠4毛茶包賺了幾十億，今風(fēng)光不再，靠賣房“維持生計(jì)”？

3月不減肥，4月徒傷悲！

如今，跟財(cái)富自由一樣奢侈的，可能就是身材自由了。

忙碌的工作，疲倦的社交...讓減肥這個(gè)熱門的話題，成了一門生意！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為世界第一肥胖大國(guó)，千億減肥市場(chǎng)“諸侯爭(zhēng)霸”。

說(shuō)起瘦身減肥，耳邊不禁就響起“給你的腸子洗洗澡吧”“不要太瘦哦”這些耳熟能詳?shù)膹V告詞，沒(méi)錯(cuò)，就是碧生源減肥茶當(dāng)年“屏霸”的廣告詞！

即便沒(méi)有喝過(guò)碧生源的也應(yīng)該聽(tīng)過(guò)這些廣告語(yǔ)，作為全國(guó)減肥的巨頭品牌，“減肥茶第一股”碧生源也曾風(fēng)光無(wú)限：

巔峰時(shí)期身價(jià)高達(dá)52億港元，而它的創(chuàng)始人趙一弘，僅用兩包茶葉創(chuàng)造了創(chuàng)下了幾十億的銷售神話，堪稱完敗賣腦白金東山再起的史玉柱。

但短短幾年間，這個(gè)曾經(jīng)的減肥茶第一品牌便“名存實(shí)亡”， 股價(jià)下跌96.5%，不僅4年連虧數(shù)億，還賣掉了辦公大樓總部、子公司還債。

近日，碧生源又公布賣掉了幾處位于上海普陀山的房產(chǎn)，并公布了全年預(yù)虧至高1.3億元的爆炸消息……

壹

我國(guó)的減肥市場(chǎng)到底有多大？

以艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及分析報(bào)告》為例，2019年我國(guó)的肥胖人口已超2.5億人次，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為減肥付費(fèi)。其中，60%的網(wǎng)民愿意付費(fèi)金額超過(guò)千元。

同時(shí)，2019年我國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模已突破1945.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%，2023年有望增長(zhǎng)到4020.9億元。而從我國(guó)減肥行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，減肥茶是我國(guó)減肥產(chǎn)品的開(kāi)端。

提到減肥茶，很多人首先想到的就是當(dāng)年依靠廣告轟炸而爆火起來(lái)的碧生源。

也是，在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的年代，人們的娛樂(lè)基本全靠電視，因此電視廣告也讓許多品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有極高的知名度。

碧生源就是一個(gè)典型的例子，在電視宣傳鼎盛時(shí)期，碧生源的廣告就遍布大街小巷和每一個(gè)電視臺(tái)，是當(dāng)之無(wú)愧的“屏霸”。

幾乎所有人都知道這個(gè)品牌，也有不少人還曾被它的茶喝得拉肚子......

可隨著市場(chǎng)發(fā)展，碧生源靠大面積廣告就能打下市場(chǎng)的江湖已遠(yuǎn)，打著“健康減肥”名號(hào)的保健品越來(lái)越多，碧生源品牌不斷老化，市場(chǎng)空間變窄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年9月上市以來(lái)，第二年開(kāi)始碧生源就陷入虧損，11年中碧生源有6年是處于虧損狀態(tài)，已累計(jì)發(fā)布了10次盈利警告。

近日，碧生源再發(fā)盈利警告，預(yù)計(jì)集團(tuán)2021年凈虧損將達(dá)到1.2億元至1.3億元人民幣，這意味著碧生源將創(chuàng)上市以來(lái)的虧損新高。

曾經(jīng)“兩茶”走天下的碧生源，靠4毛茶包賺了幾十億，如今風(fēng)光不再！

貳

從減肥茶到出售資產(chǎn)，“減肥茶大王”一瘦再瘦。

碧生源的業(yè)績(jī)已長(zhǎng)期承壓且數(shù)次在年底臨近之際出售房產(chǎn)。

年前，碧生源對(duì)外公告稱，將以5600萬(wàn)元出售位于上海市普陀區(qū)的幾處房屋和該房屋占用范圍內(nèi)的土地使用權(quán)，出售事項(xiàng)所得款項(xiàng)凈額將用作公司主業(yè)發(fā)展和營(yíng)運(yùn)資金需要。在此期間，公司還作價(jià)1.25億元出售了旗下子公司碧生源食品飲料100%股權(quán)。

2020年8月，公司間接附屬公司北京澳特舒爾向正嘉有限出售北京申惠碧源云計(jì)算科技有限公司100%股權(quán)，交易總代價(jià)4.78億元。這筆交易完成后，公司獲得收益0.80億元。

2018年底，公司5.55億元出售北京暢升商務(wù)咨詢100%股權(quán)及北京碧生源物業(yè)100%股權(quán)，這筆股權(quán)轉(zhuǎn)讓在2019年3月完成，公司錄得收益2.26億元。

曾經(jīng)的減肥茶巨頭碧生源，居然已經(jīng)淪落到靠變賣資產(chǎn)保業(yè)績(jī)，碧生源發(fā)生了什么？

公開(kāi)資料顯示，碧生源品牌創(chuàng)始于2000年，創(chuàng)始人為趙一弘，創(chuàng)建了北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司，是碧生源旗下的全資子公司——碧生源就此誕生。

趙一弘，1966出生于山西平遙，在創(chuàng)立碧生源前，已浸淫飲品行業(yè)多年。

1988年，22歲的趙一弘到了天津一家蛋酥卷營(yíng)業(yè)所擔(dān)任所長(zhǎng)，之后不久便進(jìn)入了康師傅北京營(yíng)業(yè)所；1995年，年僅29歲的趙一弘便成為了康師傅飲品部北中國(guó)區(qū)副總。

趙一弘看到飲料行業(yè)的巨額利潤(rùn)羨慕不已，意氣風(fēng)發(fā)的他萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。

叁

2000年，趙一弘離開(kāi)了旗下?lián)碛锌祹煾怠⑽度?、德克士等多家餐飲公司的頂新集團(tuán)，在北京房山郊區(qū)租下了一處地方，成立了奧特舒爾公司并創(chuàng)立了中國(guó)袋泡茶品牌——碧生源；

彼時(shí)國(guó)內(nèi)的茶包行業(yè)正被雀巢、立頓等外資品牌壟斷，趙一弘懷著發(fā)揚(yáng)國(guó)產(chǎn)品牌的抱負(fù)打入市場(chǎng)。

由于當(dāng)時(shí)市面上大多產(chǎn)品都是面向中老年男性，趙一弘則反套路地選擇了女性群體。然而，即便如此頭幾年碧生源也一直處于虧損狀態(tài)，2005年甚至虧了1244萬(wàn)。

這時(shí)趙一弘終于意識(shí)到了品牌推廣的重要性，通過(guò)多種打造品牌的方法如大量的廣告，將碧生源和減肥茶、減肥等關(guān)鍵詞牢牢綁定。

再加上中國(guó)人本身就有很強(qiáng)的飲茶習(xí)慣，也契合消費(fèi)習(xí)慣，為它的爆發(fā)創(chuàng)造了很好的產(chǎn)品模式。

2007年，趙一弘投入5000萬(wàn)為公司旗下的產(chǎn)品打廣告，這波廣告確實(shí)也讓碧生源迅速在行業(yè)中脫穎而出，那一年的營(yíng)收高達(dá)1.6億，碧生源終于扭轉(zhuǎn)了虧損局面。

財(cái)報(bào)顯示，從2007年到2011年上半年，碧生源一共花費(fèi)了7.8億元的廣告費(fèi)，占營(yíng)業(yè)額三成，且呈逐年上升趨勢(shì)：

從2007年的4920萬(wàn)元暴漲到2011年上半年的16541萬(wàn)元。在這期間，公司不但簽約了徐靜蕾作為品牌代言人，還在電視上、網(wǎng)絡(luò)上、公交車上、樓宇電梯里、選秀活動(dòng)中，碧生源也是無(wú)處不在。

當(dāng)然如此密集的廣告投放也帶動(dòng)了公司銷量和市場(chǎng)份額的提高，其中2011年碧生源常潤(rùn)茶銷售量已突破13.7億袋，最便宜的一袋才4毛錢。

這是什么概念，按碧生源的廣告說(shuō)法，這相當(dāng)于給當(dāng)時(shí)每個(gè)中國(guó)人的腸子都洗了一次澡！

肆

到了2010年，碧生源有近500家經(jīng)銷商和13萬(wàn)家零售店，全年?duì)I收8.74億。

同年，碧生源赴港上市，成為了名正言順的“減肥茶第一股”，市值最高曾飆升到52億港幣。

趙一弘曾公開(kāi)透露：碧生源靠這兩種茶，賣了30億袋，賺了45億元。

然而，營(yíng)銷帶來(lái)的泡沫遲早會(huì)被戳穿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，碧生源在公司上市前的2007年至2009年三年內(nèi)，就曾23次因廣告違規(guī)被“點(diǎn)名”，在上市之后，也曾經(jīng)因?yàn)樘摷傩麄骶捅还_(kāi)批評(píng)多達(dá)20次。

2016年，國(guó)家食藥監(jiān)部門要求，保健產(chǎn)品名稱中不得帶有功效性宣傳文字，碧生源牌減肥茶迎來(lái)當(dāng)頭一棒。隨后減肥茶改名常箐茶，之后，便已經(jīng)開(kāi)始一蹶不振了。

2017年，因廣告方面違規(guī)，碧生源被有關(guān)部門連續(xù)點(diǎn)名10次，還上了廣東食品藥品監(jiān)督管理局的“黑榜”。

2018年，碧生源整體虧損9347.2萬(wàn)元，同時(shí)還欠了4億元的債務(wù)。

不得已之下，碧生源只能以5.5億賣出了公司北京總部大樓，為了維持公司的正常經(jīng)營(yíng)，還向賣家請(qǐng)求了兩層的辦公樓租用……

盡管不斷“瘦身”扭虧，但碧生源的股價(jià)還是一路下跌。

截至今日收盤，公司股價(jià)僅有0.114港元，總市值僅有1.86億港元，市值跌去近96.5%。

曾靠4毛的茶包賺了45個(gè)億的碧生源，如今路在何方？

碧生源如今開(kāi)始在銷售渠道上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)渠道過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)渠道，也踏入了所謂新零售的健康產(chǎn)業(yè)。

對(duì)碧生源來(lái)說(shuō)，未來(lái)如何在這些領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，再續(xù)當(dāng)年“減肥茶大王”的輝煌，轉(zhuǎn)型之路仍漫長(zhǎng)。

其實(shí)，中國(guó)不缺有錢的企業(yè)家，但缺任正非這樣的理想家；中國(guó)不缺賺錢的企業(yè)，但缺華為這樣的攻堅(jiān)兵。

一代減肥茶的衰敗同時(shí)也在告訴我們，科技才是未來(lái)，更多的華為出現(xiàn)，泱泱中華，才能再次騰飛！

參考資料：

《“減肥茶大王”靠“賣樓”維生？》，羊城晚報(bào)

《碧生源變了：從減肥茶大王到減肥藥大王？》，斑馬消費(fèi)

《曾靠4毛茶包賺了幾十億 碧生源為何難再現(xiàn)資本神話？》, 清流Plus

《解密碧生源:消費(fèi)者買的到底是茶,還是被收購(gòu)了智商稅？》，新盟財(cái)經(jīng)

《一代減肥大王沒(méi)落！靠4分錢成本貨豪賺45億，今賣房度日股價(jià)剩2毛》，財(cái)經(jīng)野武士