您提到的信息可能存在一些誤解或混淆。截至我所知，"Chnbrand" 并不是一個(gè)廣為人知的品牌或組織，特別是在手機(jī)行業(yè)或發(fā)布TBV（Total Brand Value，總品牌價(jià)值）指標(biāo)方面。可能存在一些信息錯(cuò)誤或誤解。
在手機(jī)行業(yè)中，品牌價(jià)值和市場(chǎng)表現(xiàn)通常由多個(gè)因素決定，包括產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、市場(chǎng)份額、用戶評(píng)價(jià)等。華為（Huawei）是全球知名的智能手機(jī)品牌之一，以其高質(zhì)量的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)而聞名。華為手機(jī)在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)一直都很出色，但這并不意味著華為手機(jī)在所有指標(biāo)上都獲得了滿分。
如果您想了解華為手機(jī)或其他品牌在手機(jī)行業(yè)的具體表現(xiàn)和評(píng)價(jià)，建議參考權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、行業(yè)分析或官方發(fā)布的數(shù)據(jù)。這些來(lái)源通常會(huì)提供更準(zhǔn)確和詳細(xì)的信息。

相關(guān)閱讀延伸：Chnbrand首次發(fā)布手機(jī)行業(yè)TBV指標(biāo) 華為手機(jī)滿分獲得

中新網(wǎng)9月18日電 17日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布《連接+關(guān)系：2020年中國(guó)智能手機(jī)品牌關(guān)系進(jìn)化白皮書》(下稱“白皮書”)。

白皮書認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是個(gè)存量市場(chǎng)，這意味著中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)完成普及化進(jìn)程。而市場(chǎng)增量有限，往往意味著行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。但這并不意味著進(jìn)入存量時(shí)代就代表行業(yè)機(jī)會(huì)的消弭，存量結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的換機(jī)需求被行業(yè)給予極高的期待。手機(jī)品牌要抓住這些市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，就勢(shì)必要貼近新的消費(fèi)趨勢(shì)，尋找新品牌管理工具和方法。

中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI?)自2011年首次推出，迄今已連續(xù)發(fā)布十年。十年之中，Chnbrand與中國(guó)消費(fèi)者一起，共同見證了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)科技的突飛猛進(jìn)，深刻地感受到物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、智能化技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊、變革與深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也更加客觀、清晰地捕捉到各行業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的緊密、遠(yuǎn)近關(guān)系的變遷。

2020年，華為手機(jī)品牌力首次登頂，“質(zhì)變”的發(fā)生，往往基于一個(gè)長(zhǎng)期量變累計(jì)的過(guò)程。持續(xù)、積極和敏捷的評(píng)估和反饋機(jī)制，是任何系統(tǒng)不可或缺的部分，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更是如此。

Chnbrand有三個(gè)品牌指數(shù)，分別是中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)、中國(guó)顧客推薦度指數(shù)(C-NPS)和中國(guó)顧客滿意度指數(shù)(C-CSI)，三個(gè)指數(shù)可以單獨(dú)使用，也有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)，2017年開始，把三個(gè)指數(shù)領(lǐng)先的品牌稱為TBV:全面品牌價(jià)值管理大獎(jiǎng)(Total Brand Value Management Grand Awards)。

Chnbrand結(jié)合三大指數(shù)算出TBV指標(biāo)，標(biāo)桿品牌表現(xiàn)為參考，直觀反應(yīng)企業(yè)全面品牌價(jià)值管理水平，衡量行業(yè)各品牌與標(biāo)桿品牌的相對(duì)位置。2020年，華為手機(jī)也首次成為TBV。作為TBV，華為的TBV指標(biāo)得分為滿100分。

這是Chnbrand第一次發(fā)布手機(jī)行業(yè)TBV指標(biāo)，是對(duì)TBV理念的進(jìn)一步落地。未來(lái)Chnbrand會(huì)根據(jù)所服務(wù)行業(yè)和企業(yè)的需求，發(fā)布更多的行業(yè)TBV指標(biāo)，直觀反映行業(yè)內(nèi)全面品牌管理的競(jìng)爭(zhēng)狀況，以及品牌價(jià)值的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在Chnbrand的發(fā)布十年的BPI結(jié)過(guò)來(lái)看，C-BPI的數(shù)據(jù)與品牌實(shí)際的營(yíng)銷業(yè)績(jī)是相關(guān)的?？梢钥吹?，品牌力的下滑是很敏感的，一旦出現(xiàn)下滑，再次提升卻困難得多，需要更多的時(shí)間和投入。

如何積極預(yù)測(cè)品牌價(jià)值變化，以及及時(shí)進(jìn)行品牌風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，這是企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中的難題。為此，Chnbrand投入更多的資源和精力，開發(fā)出月度全面品牌價(jià)值績(jī)效管理KPI產(chǎn)品，實(shí)時(shí)跟蹤三大指數(shù)的細(xì)部變化，及時(shí)把握消費(fèi)者品牌態(tài)度變化，快速調(diào)整營(yíng)銷和品牌策略。

月度的全面品牌價(jià)值績(jī)效管理KPI無(wú)疑可以最大程度上強(qiáng)化品牌關(guān)系進(jìn)化進(jìn)程的敏捷性。品牌力實(shí)時(shí)量化結(jié)果，能與企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷落地緊密對(duì)應(yīng)，支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與日常經(jīng)營(yíng)的高效聯(lián)動(dòng)。

品牌格局十年歷史推移變化，是企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)和外部消費(fèi)環(huán)境雙重作用的結(jié)果。伴隨消費(fèi)環(huán)境極大變化，品牌營(yíng)銷管理和用戶體驗(yàn)治理的方法也需積極響應(yīng)和主動(dòng)變革。這意味著，企業(yè)需在傳統(tǒng)、線性、單向、遞進(jìn)式的用戶行為消費(fèi)模式之上，引入一種全新的非線性、多點(diǎn)互動(dòng)、雙向反饋、關(guān)系式的用戶行為消費(fèi)模型，來(lái)指導(dǎo)企業(yè)各項(xiàng)管理決策。

Chnbrand提出了“知用評(píng)薦”的工具。新工具的精髓在于“關(guān)系的鏈接和進(jìn)化”，其可以形象地用一個(gè)“KEY”來(lái)展示品牌關(guān)系進(jìn)化路徑。借助“知用評(píng)薦”工具，持續(xù)致力于品牌關(guān)系進(jìn)化，最終指向的是市場(chǎng)長(zhǎng)期良性增長(zhǎng)。

當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是個(gè)存量市場(chǎng)，這意味著中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)完成普及化進(jìn)程。而市場(chǎng)增量有限，往往意味著行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。但這并不意味著進(jìn)入存量時(shí)代就代表行業(yè)機(jī)會(huì)的消弭，存量結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的換機(jī)需求被行業(yè)給予極高的期待。手機(jī)品牌要抓住這些市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，就勢(shì)必要貼近新的消費(fèi)趨勢(shì)，尋找新的品牌突破領(lǐng)域和工具方法。

手機(jī)的本質(zhì)，在十年過(guò)程正在發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)手機(jī)最基本的接聽功能，發(fā)展成智能手機(jī)的“看、聽、玩、照”，已經(jīng)成為人們連接世界的智能終端。通過(guò)智能手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)性課題的一點(diǎn)新探索，希望可以讓企業(yè)更好了解行業(yè)宏觀消費(fèi)環(huán)境的變遷和微觀市場(chǎng)需求的變化，拓展智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)新知。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)