我們來分享第二十個服裝品牌："Columbia"。
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"品牌：Columbia"
"成立時間：" 1938年 "創(chuàng)始人：" Malin E. Skoog 和 Bob Flanagan "總部地點：" 美國華盛頓州斯科茨代爾 (Scotsdale, Washington, USA) "品牌定位：" 戶外休閑、運動生活方式 "核心價值：" “Innovating for the Outdoors?”（為戶外不斷創(chuàng)新）和“Be Ready?”（隨時準備）。Columbia致力于通過創(chuàng)新科技和優(yōu)質產(chǎn)品，幫助人們享受戶外活動，并應對各種天氣挑戰(zhàn)。 "標志性產(chǎn)品/技術：" "Omni-Tech? 技術：" 這是Columbia的核心科技之一，提供防水、防風、透氣、防潑水等多種功能，適用于不同戶外環(huán)境。 "Omni-Wind? 技術：" 專注于防風性能，輕盈且透氣，適合刮風但相對溫暖的環(huán)境。 "Omni-Heat? 技術：" 利用反射科技將身體散發(fā)的熱量反射回體內(nèi)，幫助保暖，尤其適合寒冷天氣。 "快干面料：" 吸濕排汗，保持身體干爽舒適。 "風格特點：" "實用主義：" 設計注重功能性、耐用性和舒適性。

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618剛剁完沖鋒衣，轉頭發(fā)現(xiàn)Columbia把價格又砍一刀，7月1日美國官網(wǎng)直接五折，國內(nèi)代購連夜囤貨，原因竟是庫存爆倉加亞洲銷量未達預期，這波操作把早買黨氣到想退貨。

五折頁面一掛，熱門尺碼十分鐘斷貨，StockX上同款瞬間跌價三成。

國內(nèi)奧萊店跟著放價，舊款Watertight 2.0降到699，店員說總部下任務月底清完，連剛上的Pokémon聯(lián)名也被拖下水，皮卡丘沖鋒衣黃牛價從1599掉到999。

最慘的是5月原價入手的消費者，發(fā)票還在，褲子已經(jīng)降兩百。

有人打客服抗議，官方回一句“不同時區(qū)促銷策略不同”，直接堵死價保路。

環(huán)保新品也跟著挨罵。

Eco-Friendly系列吊牌寫“再生聚酯”，被扒出含量僅30%，剩下七成還是普通化纖。

戶外論壇貼檢測報告，碳足跡比普通款只低8%，網(wǎng)友吐槽“綠色溢價交得冤枉”。

更尷尬的是Garmin智能夾克，藍牙掉線頻發(fā)，App Store最新評分跌到2.3，評論區(qū)全是“爬山爬到一半數(shù)據(jù)飛了”。

亞洲擴張計劃同樣遇冷。

原定50家新店，上半年只開出28家，上海靜安寺旗艦店月租百萬，坪效卻低于隔壁優(yōu)衣庫三成。

小紅書本地博主探店，視頻標題寫“Columbia賣不動，貨架厚成墻”，彈幕齊刷“款式老氣，價格還硬”。

為沖業(yè)績，銷售偷偷給內(nèi)部券，滿1200減400，被路人錄屏放到微博，總部緊急發(fā)函叫停，面子碎一地。

二手市場跟著跳水。

閑魚Bugaboo羽絨服去年同期掛1800還能秒出，現(xiàn)在1200無人問津，販子留言“可小刀”都沒人點。

CBNData新報告說Columbia轉賣率漲30%，但成交均價下滑25%，保值率被北面甩出兩條街。

老玩家嘆氣：科技迭代太慢，顏值又打不過潮牌，囤倉等于砸手里。

清完庫存未必是底。

供應鏈消息透露，2025春夏訂單縮減兩成，代工廠已把產(chǎn)線讓給迪卡儂。

股價年內(nèi)跌18%，分析師下調評級至“持有”。

想抄底的人再等等，秋冬新品九月發(fā)布，如果還是換湯不換藥，五折可能變?nèi)邸?/p>

早買黨只能自我催眠：早穿早享受，別再看價，越看越心堵。