從“這一站濟(jì)南”到“Spring Jinan”：濟(jì)南構(gòu)建全域文旅品牌矩陣激活消費新潛力，這是一個非常精準(zhǔn)且富有深意的表述，清晰地勾勒出濟(jì)南文旅品牌升級和消費激活的戰(zhàn)略路徑。
我們可以從以下幾個層面來理解這個轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略：
1. "品牌形象的躍升：從“點”到“域”，從“此”到“彼”" "“這一站濟(jì)南” (This Stop Jinan):" 這個提法帶有一定的局限性，更側(cè)重于將濟(jì)南作為一個"目的地節(jié)點"來吸引游客。它強(qiáng)調(diào)的是濟(jì)南作為一個旅游“點”的存在，可能更側(cè)重于核心景區(qū)或特定節(jié)慶活動，覆蓋面相對較窄，品牌內(nèi)涵可能略顯單一。 "“Spring Jinan” (春·濟(jì)南):" 這個提法則具有"全局性、季節(jié)性和主題性"。 "全域 (All-Domain):" 強(qiáng)調(diào)了旅游資源的"整體性"和"系統(tǒng)性"，不再局限于某個單一景點，而是將整個濟(jì)南（包括城市風(fēng)貌、歷史文化、自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村田園、現(xiàn)代生活等）都納入文旅品牌的構(gòu)建中，形成一個"有機(jī)的整體"。 "品牌矩陣 (Brand Matrix):" 意味著不再只有一個響亮的口號，而是構(gòu)建一個"多元化、多層次、相互關(guān)聯(lián)"的品牌體系。這個矩陣可能包含不同的主題品牌（如泉水文化、

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齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月30日訊12月30日，濟(jì)南市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹濟(jì)南市“十四五”期間文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展成效有關(guān)情況。

濟(jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人孫靜介紹，“十四五”期間，濟(jì)南系統(tǒng)推進(jìn)品牌打造、創(chuàng)新營銷、客源拓展，濟(jì)南頻繁登上全國十大熱門周邊游城市、年輕群體熱衷目的地等權(quán)威榜單，城市文旅口碑與綜合競爭力顯著增強(qiáng)。

打造特色品牌，豐富產(chǎn)品供給。品牌方面，聚焦“泉城濟(jì)南”文旅品牌引領(lǐng)作用，持續(xù)完善全域覆蓋、層級分明的城市特色品牌體系。持續(xù)放大“這一站濟(jì)南”旅游營銷品牌效應(yīng)，發(fā)揮好“泉城好戲”“今晚住濟(jì)南”“泉城夜八點”“跟著國寶游濟(jì)南”等品牌矩陣作用。持續(xù)推介“Spring Jinan”國際形象，推動入境游高質(zhì)量發(fā)展。產(chǎn)品方面，打造可參與、可互動、可分享的文旅體驗。升級泉水游核心產(chǎn)品，開展“涌動泉城·游泉打卡”主題活動，推出30種泉水沉浸式體驗場景，年帶動“泉水游”客流增幅超千萬。深耕特色主題產(chǎn)品，推出微度假、微旅游、品質(zhì)露營、沉浸演藝、小眾打卡等各類新產(chǎn)品、新線路。

創(chuàng)新營銷方式，提升市場熱度。四季活動拉動顯著。創(chuàng)意城市表白季、盛夏狂歡季、金秋漫游季、新春賀年季等四季主題活動，年均組織文旅活動超千項，形成了貫穿全年的城市節(jié)事活動體系。重大活動火爆出圈。借勢國際雙年展、國際短視頻大賽、美食爭霸賽、明星演唱會等展現(xiàn)城市溫度、提升城市熱度?；菝裾叱掷m(xù)引流。聯(lián)合攜程、銀聯(lián)、美團(tuán)、滴滴等平臺在濟(jì)南投放近8000萬消費補貼，覆蓋住宿、交通、景區(qū)等多領(lǐng)域；在攜程平臺打造文旅旗艦店，實現(xiàn)宣傳推廣、產(chǎn)品預(yù)訂、旅游攻略一站式服務(wù)。交旅融合有效推進(jìn)。聯(lián)合濟(jì)南國際機(jī)場，推行入境游便利化、航旅優(yōu)惠聯(lián)動措施，開展機(jī)上營銷；聯(lián)合濟(jì)南公交集團(tuán)，開通“泉城文化觀光專線”和旅游景區(qū)直通車；聯(lián)合國鐵濟(jì)南局，開展?jié)嵏哞F沉浸式營銷，創(chuàng)意“齊魯1號”旅游專列互動營銷。

精準(zhǔn)拓展客源，激活消費潛力。激活青春動能，深入實施“大學(xué)生讀城計劃”，三年來走進(jìn)21所駐濟(jì)高校，舉辦校園文旅推廣活動98場次，向青年學(xué)子發(fā)出“泉水之約”，相關(guān)話題全網(wǎng)點擊量超5億，獲第七屆山東省文化創(chuàng)新獎。深耕國內(nèi)市場，赴京津冀、江浙滬、大灣區(qū)、黃河流域重點城市等全國30多個客源地開展高頻次、大范圍文旅宣傳推介；舉辦“引客來濟(jì)”旅游渠道商大會，與冀、豫、蘇、皖、魯百余家旅行社簽約，夯實團(tuán)隊游客源基礎(chǔ)。突破入境市場，出臺促進(jìn)入境旅游一攬子政策，新增、加密國際和地區(qū)航線，赴“一帶一路”國家開展海外推介活動，打造入境旅游友好型商圈，濟(jì)南成功入選“中國國際旅游影響力躍升15城”。

閃電新聞記者 耿欣 報道