備受喜愛的明星麋鹿現(xiàn)身活動現(xiàn)場，工作人員精心準備以苜蓿為主料的特制“生日蛋糕”。 觀眾參與為麋鹿回歸慶生！

麋鹿種群從北京麋鹿苑最初20只核心種群起步，麋鹿的足跡如燎原星火般擴散，現(xiàn)已遍布全國26個省份、95個自然保護區(qū)，生動詮釋了麋鹿種群從瀕危到復興的生態(tài)奇跡。

麋鹿中心特別在麋鹿回歸40年之際，推出麋鹿IP系列一“鹿”錦繡上線，共計文創(chuàng)產(chǎn)品130余項，進一步打造麋鹿品牌形象(IP)，將文化符號轉化為保護動力。所有文創(chuàng)均由麋鹿苑的科普科研團隊推出，以研究為支持，從麋鹿的行為學、生態(tài)學、遺傳學等多個領域開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

麋鹿中心設計多個系列IP的冰箱貼，既有現(xiàn)代的“鹿鳴狂想曲”，又有歷史文化題材的以漢代瓦當造型的“一鹿當歌”，滿足不同受眾的需求。

麋鹿中心以新近正式發(fā)布的“麋鹿標準畫像”——雄鹿、雌鹿、幼鹿形象為母本，制作冰箱貼及徽章等文創(chuàng)，進一步推廣確立的統(tǒng)一IP形象。這一兼具科學嚴謹性與藝術表現(xiàn)力的文化符號，以生動姿態(tài)講述中國麋鹿種群的重生傳奇，同步規(guī)范各類宣傳場景的視覺表達。

南海子是麋鹿的科學發(fā)現(xiàn)地、本土滅絕地和重引入地，三地合一讓南海子與麋鹿密不可分。縱觀南海子歷史，流傳最廣的建筑莫過于大紅門。為了講好南海子的麋鹿故事，麋鹿苑這次別出心裁的引入“高門厚祿”的概念，一只Q版小麋鹿正站在南海子大紅門下眺望美好的未來。

“鹿呦呦”系列金屬流沙冰箱貼是由一位聽障小女孩設計，以鹿為主題，傳遞純真與治愈的溫暖力量。通過流沙工藝呈現(xiàn)靈動的視覺效果，緩緩流動的沙粒如同時光靜靜流淌。該系列產(chǎn)品通過IP形象延展，讓自然、溫暖與文化在日常生活中自然流淌，為每一位使用者帶來獨特的心靈慰藉。

特別要介紹“一鹿當歌”瓦當仿古冰箱貼——這是一款凝結麋鹿回歸祖國40年暨致敬科學家精神文創(chuàng)IP產(chǎn)品。今年是麋鹿回歸的40年，四十年里，在無數(shù)的科研人員、科普人員和國內(nèi)外廣大麋鹿愛好者的付出和關懷之下，讓麋鹿這一傳奇物種實現(xiàn)了種群復壯、遷地保護和野外放歸的壯舉，麋鹿的保護工作是世界野生動物保護的中國樣板，是生態(tài)文明思想的生動實踐，是一部可歌可泣的野生動物拯救史，一鹿當歌！以中國古代特有建筑構件“瓦當”為設計靈感，鹿紋瓦當多見于秦雍城遺址，蘊含深厚的歷史元素。巧妙運用“一鹿當歌” 諧音 “一路高歌”，既呼應核心元素 “鹿”，又傳遞出順遂昂揚、一路向好的美好寓意，增添語言趣味與記憶點。作品表達瀕危保護動物的公益與情感聯(lián)結：麋鹿作為國家一級保護動物，曾經(jīng)歷本土滅絕又榮歸故里的傳奇歷程，產(chǎn)品不僅展現(xiàn)其物種特殊性，更暗含對瀕危動物保護的關注，容易引發(fā)大眾對生態(tài)保護的共鳴，賦予產(chǎn)品超出實用價值的情感意義。

麋鹿中心以麋鹿苑真實生態(tài)為藍本，把“鹿王爭霸”季節(jié)奇觀、物種共生關系，微縮成玩具敘事，設計“奔跑麋鹿"系列滑動科普玩具2款。公眾可先組裝，同步完成“生態(tài)場景解碼”，讓玩具成為“可把玩的自然課堂”，把保護區(qū)的野性魅力，傳遞給更多人?！巴鎸W雙軌”，打破靜態(tài)玩具局限，組裝+滑動雙玩法構建交互——動手組裝是“創(chuàng)造參與”，滑動模擬奔跑是“動態(tài)延伸”，把生物知識轉化成可觸碰的互動體驗。設計巧思“生態(tài)符號”視覺轉譯，抓取麋鹿最具辨識度的生態(tài)場景，如雄鹿挑草形成“王冠”的爭霸儀式，雌鹿與牛背鷺的共生默契，將自然奇觀壓縮成“一鹿生花”“一鷺相伴”符號化造型，用插畫語言把生態(tài)科普藏進視覺記憶點。

在谷子經(jīng)濟熱潮下，“麋惑行為”系列徽章成為可科普的谷子。它以麋鹿行為作為IP，將二次元消費活力與麋鹿文化魅力融合，采用當前比較流行的兒童畫畫法，繪聲繪色地把麋鹿脫茸長角、游泳泡澡、鹿王頂草等生態(tài)行為表現(xiàn)出來，既滿足粉絲對獨特周邊的需求，借徽章傳播麋鹿相關知識與文化，又能憑借精美設計，為愛好者帶來情緒價值與收藏樂趣。

麋鹿中心以童話故事《麋豆環(huán)游記》中的主人公“麋豆”為IP，開發(fā)了“麋豆帶你看自然”系列研學課程，里面除了綜合科學、技術、工程、數(shù)學方面的內(nèi)容之外，還涉及歷史、美術、天文等方面的知識，是館校結合培養(yǎng)青少年科學興趣的一套課程。包含夢幻之麋、鹿王爭、南囿秋風等10個課程，課堂上，孩子們跟著“麋豆”的腳步去發(fā)現(xiàn)問題、學習知識、動手制作、實驗應用和分享收獲，讓孩子們在寓教于樂中走進自然、認識自然、學習自然、熱愛自然。該課程已經(jīng)市場化運營2年，銷售額已經(jīng)達到10萬元，線上線下受眾數(shù)十萬人，相繼榮獲2024年北京文博創(chuàng)意設計大賽博物啟智社教文化創(chuàng)新獎、2024年北京地區(qū)博物館十佳教育材料包、第19屆北京發(fā)明創(chuàng)新大賽銅獎，還是四季麋鹿苑科普活動中的金牌課程，被北京校外教育協(xié)會評為“百項優(yōu)秀案例”，被北京市中小學生社會大課堂管理辦公室評為“館校結合典型模式優(yōu)秀案例”。

來麋鹿苑最重要的體驗是“小小飼養(yǎng)員”的親子項目。麋鹿中心科研人員研發(fā)的《新型飼料配方及其制備方法》獲得專利授權，飼料富含動物所必需的纖維素、微量元素、維生素等，產(chǎn)出營養(yǎng)結構合理、安全可靠；同時麋鹿中心推進科技成果轉化，推出飼料產(chǎn)品，將產(chǎn)品應用于生態(tài)科普體驗，服務于公眾，根據(jù)不同配方呈現(xiàn)不同顏色，娛樂性強。

除此以外，還可以體驗定制游客專屬紀念幣。專屬紀念幣以麋鹿文化為載體，結合個性化定制與現(xiàn)代工藝，可打印日期與姓名，賦予產(chǎn)品獨特的紀念意義。紀念幣正反兩面以麋鹿與自然元素為主視覺，既具收藏價值，又可作為車掛隨身攜帶，承載祝福與守護的寓意。通過文創(chuàng)IP延展，紀念幣將文化體驗、個人情感與實用功能緊密結合，讓游客在留念的同時，也能將麋鹿苑的自然故事融入日常生活。

《麋鹿回家》是特別為紀念麋鹿回歸祖國 40 年北京紀念活動而創(chuàng)作的歌曲。歌曲通過描繪麋鹿的生境、歷史傳說，講述麋鹿曾在 19 世紀末期野外滅絕，經(jīng)多方努力回歸祖國并種群壯大的歷程，表達了對麋鹿這一中華神獸的贊美和對人與自然和諧共處的美好愿景，以及四十年來麋鹿人對麋鹿如母子、對麋鹿保護視畢生心血的特殊情感。

近年來，麋鹿中心還組織創(chuàng)作了《鹿鳴》《麋鹿歸途》等多個宣傳歌曲，還創(chuàng)作了《麋鹿四季》《鹿王爭霸》《“迷”了個鹿》等科教影視作品，近期還將在麋鹿苑現(xiàn)有三十多個展覽的基礎上舉辦《“麋躍神州四十載，生生不息譜華章”——麋鹿及生物多樣性保護攝影展》，運用聲音及影像傳遞、表達麋鹿物種保護事業(yè)的榮光，形成麋鹿保護獨特的聲像IP。

麋鹿中心以多個角度打造麋鹿系列IP，一“鹿”錦繡登場，為麋鹿回家40年的成果展示，更是麋鹿保護宣傳工作的重要一環(huán)，通過文創(chuàng)IP，宣傳生物多樣性保護工作，更為北京市文旅結合，打造文商旅融合消費新地標，拉動首都消費市場的輻射帶動力，為北京消費中心城市建設做出貢獻。