確實(shí)，根據(jù)公開信息，地素時(shí)尚（Descente Fashion）在近年來的業(yè)務(wù)調(diào)整中，已經(jīng)將男裝業(yè)務(wù)作為了收縮和關(guān)停的對(duì)象。這可以被視為該公司在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下做出的“及時(shí)止損”決策。
以下是一些關(guān)于這個(gè)決策的背景和可能原因：
1. "市場(chǎng)挑戰(zhàn)"：男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)通常比女裝市場(chǎng)更為激烈，尤其是在快速時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊下。地素的男裝業(yè)務(wù)可能未能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)份額或盈利目標(biāo)。 2. "資源聚焦"：地素作為一家以生活方式和功能性服裝聞名的品牌，可能決定將有限的資源（資金、人力、注意力）更集中地投入到其核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，即女裝和兒童裝，以及其更具品牌辨識(shí)度和利潤(rùn)潛力的產(chǎn)品線上。 3. "戰(zhàn)略調(diào)整"：隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的變化（例如對(duì)可持續(xù)性、數(shù)字化、細(xì)分市場(chǎng)的需求增加），地素可能對(duì)其整體戰(zhàn)略進(jìn)行了評(píng)估，認(rèn)為剝離非核心或表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展的更優(yōu)選擇。 4. "“及時(shí)止損”的體現(xiàn)"：從商業(yè)角度看，當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)單元持續(xù)虧損或增長(zhǎng)乏力，拖累整體業(yè)績(jī)時(shí)，將其關(guān)閉或剝離是常見的止損措施。這可以避免未來進(jìn)一步的財(cái)務(wù)損失，并將精力轉(zhuǎn)向更有前景的方向。地素的這一舉動(dòng)，可以理解為對(duì)男裝業(yè)務(wù)過去投入和當(dāng)前表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估后，做出的理性商業(yè)決策。
總而言之，關(guān)停男裝

相關(guān)閱讀延伸：關(guān)停男裝 地素時(shí)尚及時(shí)止損

地素時(shí)尚選擇關(guān)停賣不動(dòng)的男裝品牌。7月9日，北京商報(bào)記者了解到，地素時(shí)尚發(fā)布公告宣布將于8月31日前關(guān)閉男裝RAZZLE品牌的線下門店，停止服務(wù)。目前，RAZZLE小程序商城已經(jīng)關(guān)閉，其天貓、京東旗艦店仍正常運(yùn)營(yíng)，暫未發(fā)布閉店計(jì)劃。根據(jù)地素時(shí)尚發(fā)布的公告，在閉店前，會(huì)員仍可在線下直營(yíng)門店使用會(huì)員卡進(jìn)行消費(fèi)并享受相應(yīng)權(quán)益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購(gòu)物。

地素時(shí)尚旗下服裝品牌包括“DAZZLE”“DIAMONDDAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌。RAZZLE是其唯一的男裝品牌。2017年，地素時(shí)尚推出該品牌，定位中高端，目標(biāo)客群在25—40歲注重品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的男性消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)在地素時(shí)尚的計(jì)劃中，RAZZLE是其在男裝領(lǐng)域重要的嘗試。但從當(dāng)下的情況來看，地素時(shí)尚當(dāng)初想要通過RAZZLE拓展男裝領(lǐng)域的想法化作泡沫。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，RAZZLE在近八年的發(fā)展中，沒有在地素時(shí)尚的營(yíng)收版圖中占據(jù)重要的位置。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，多年發(fā)展中RAZZLE品牌營(yíng)收未曾超過5000萬元，在地素時(shí)尚整體營(yíng)收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男裝業(yè)務(wù)發(fā)展不樂觀的同時(shí)，地素時(shí)尚整體業(yè)績(jī)也在近一年以來陷入增長(zhǎng)困境。2024年，地素時(shí)尚營(yíng)收同比下降16.23%至22.19億元，凈利潤(rùn)下滑38.52%至3.04億元。同樣是這一年，地素時(shí)尚全年凈關(guān)店147家，其中RAZZLE門店從22家減少至18家。

2025年一季度，地素時(shí)尚業(yè)績(jī)下滑的狀態(tài)沒有得到改善。當(dāng)季度，地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.79億元，同比下滑10.9%；凈利潤(rùn)8260萬元，同比下滑24.98%。

就關(guān)停男裝品牌相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)地素時(shí)尚進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過根據(jù)公開報(bào)道，地素時(shí)尚此番關(guān)停男裝業(yè)務(wù)的背后，是想將更多的資源放在女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展上。

但從地素時(shí)尚發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，其女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣難言樂觀。

從2024年財(cái)報(bào)來看，地素時(shí)尚旗下除了男裝RAZZLE之外其女裝品牌收入都出現(xiàn)下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63億元；高端線DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2億元；而年輕線d’zzit的收入同樣處于下滑狀態(tài)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，地素時(shí)尚主要以女裝業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，男裝發(fā)展不佳，關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)聚焦女裝業(yè)務(wù)發(fā)展，從企業(yè)整體的發(fā)展來看，這一策略無疑是正確的，尤其是對(duì)于業(yè)績(jī)發(fā)展不佳的地素時(shí)尚而言，不良業(yè)務(wù)的剝離，可以保證足夠的現(xiàn)金流以聚焦主業(yè)的發(fā)展。

近兩年，女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女裝市場(chǎng)布局外，國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女裝市場(chǎng)的布局，對(duì)于地素時(shí)尚而言，想要通過側(cè)重對(duì)女裝業(yè)務(wù)的聚焦來打破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困局，顯然挑戰(zhàn)不小。

北京商報(bào)記者 張君花