凌晨六點在深圳商場外排隊，這足以說明優(yōu)衣庫（Uniqlo）的某款聯(lián)名款T恤（通常指與JAPAN CRAFT合作系列）受到了空前的追捧。這種現(xiàn)象背后有多重原因：
1. "強大的品牌號召力與聯(lián)名效應：" "優(yōu)衣庫 (Uniqlo):" 作為全球知名的快時尚品牌，優(yōu)衣庫以高品質(zhì)、高性價比和簡約時尚的設計著稱，擁有龐大的消費群體。 "JAPAN CRAFT (日本工藝):" 這是優(yōu)衣庫旗下一個重要的設計合作系列，專注于與日本本土的優(yōu)秀設計師、藝術(shù)家或品牌合作，推出具有獨特設計感和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。該系列通常品質(zhì)精良，設計新穎，深受潮流人士喜愛。 "聯(lián)名吸引力:" 優(yōu)衣庫 + JAPAN CRAFT 的組合本身就具有強大的吸引力。消費者既喜歡優(yōu)衣庫的實用性和性價比，又渴望通過JAPAN CRAFT系列獲得獨特的設計和藝術(shù)體驗。這種合作往往能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。
2. "設計本身的獨特性和稀缺性：" "藝術(shù)家/設計師加持:" JAPAN CRAFT系列經(jīng)常邀請日本乃至國際知名藝術(shù)家或設計師參與創(chuàng)作，其設計往往蘊含深厚的文化底蘊或獨特的藝術(shù)風格，具有很高的收藏價值和視覺吸引力。 "限量發(fā)售:" 為了制造稀缺感和滿足追求獨特

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6月3日上架發(fā)售的聯(lián)名款，在實體店很快被搶空。

6月3日，日本快時尚優(yōu)衣庫與美國當代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式發(fā)售，產(chǎn)品包括12款成人T恤、6款童裝和幾款帆布包，圖案不僅有KAWS經(jīng)典的XX眼和骷髏形象的COMPANION，還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。

十點鐘不到，黃先生就職的優(yōu)衣庫門店已經(jīng)大排長龍，門外擠滿了消費者，現(xiàn)場購買者甚至有的凌晨六點就在門外排隊。等到十點鐘正式開門，門外的消費者一擁而入，“感覺像是百米賽跑”，黃先生印象深刻。不到兩個小時，午飯時分，這些聯(lián)名款被銷售一空?！澳壳?，我看了下全國數(shù)據(jù)，童裝還有的，成人裝是真的沒了”，黃先生告訴記者。

為什么優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款T恤會被瘋搶？情懷、價格、從眾效應，或許都是當中的重要因素。

街頭文化成為年輕人的信仰，也是年輕潮生活的重要組成部分。“街頭文化很酷，有街頭文化元素的衣服配飾，我自然買單?！笔忻駝⑾壬f道。作為當前公認的最重要的藝術(shù)家之一，生活在紐約布魯克林區(qū)的KAWS在流行藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作了大量極具影響力的作品，這些作品不僅憑借其現(xiàn)代的藝術(shù)風格打動著年輕人，而且橫跨藝術(shù)與設計領(lǐng)域，包羅了當代藝術(shù)、圖形和產(chǎn)品設計、油畫、壁畫和大型雕塑等。

而看中性價比，或許是另一重原因。一名消費者表示，Kaws和Dior也有聯(lián)名款，但價格高昂，一件短袖要賣上千元，而優(yōu)衣庫則不到百元，所以大家才會來搶購。

不過，也有店員指出，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名并非今時今日才有，只不過這是KAWS和優(yōu)衣庫的最后一次合作。KAWS在自己的社交賬號上分享了這個訊息，自然引起大眾關(guān)注?！巴甑穆?lián)名款，線上線下都會有關(guān)注熱度，頭一兩年人會多，后面庫存也有，數(shù)量不缺，大家在購物時也并沒有這么瘋款”，一名店員表示。

聯(lián)名合作，這已是快時尚界的常規(guī)玩法，但能激起這么大的水花，或許還比較少見。聯(lián)名合作，還是炒作，有的時候并不是這么好界定。

快時尚H&M也曾因聯(lián)名系列而讓消費者通宵排隊搶購，但如今其在快時尚圈發(fā)展的步履卻有些沉緩。H&M每年都會與新的設計師合作推出聯(lián)名款，但在與Alexander Wang的合作之后，其聯(lián)名系列在消費者中的吸引力已大不如從前。快時尚圈競爭激烈，同質(zhì)化嚴重，聯(lián)名合作成為品牌曝光的重要外掛，而借力聯(lián)名品牌為自己的品牌注入新內(nèi)涵，成為相互區(qū)隔的重要標志。

但問題是，選擇聯(lián)名合作的對象相當重要。有些快時尚品牌選擇了奢侈品牌作為合作對象，而另外的一部分則牽手了街頭文化。但有人氣的奢侈品牌對這種合作感到警惕，以防止品牌曝光泛濫，這導致了H&M等快時尚品牌在聯(lián)名合作的道路上越走越窄。

潮流文化、街頭文化等亞文化，越來越成為時尚潮流的一極。不管在快時尚圈，還是奢侈品牌圈，街頭潮流文化已經(jīng)快速和它們?nèi)诤?。但不管文化如何變革，品質(zhì)還是說話的底氣和硬實力。

在優(yōu)衣庫九方店，南都記者在成人款貨架只發(fā)現(xiàn)兩個款式，其余都賣完了。南都見習記者 謝粵蕾 攝

南都記者下午分別到龍華區(qū)九方購物中心（下簡稱“九方”）、星河ICO購物中心（下簡稱“星河ICO”）的優(yōu)衣庫實地走訪，兩家店的店員都告訴記者優(yōu)衣庫×kwas聯(lián)名款斜挎包都已經(jīng)被搶光了。

在九方，記者現(xiàn)場看到貨架和整理架上，成人款優(yōu)衣庫×kwas的T恤只剩三個款式共三個尺碼，最大號的是M碼，店員告訴記者灰條紋款相對沒那么熱門，剩余數(shù)量有五六條。根據(jù)現(xiàn)場kwas熱衷粉的經(jīng)驗，不僅成人款熱銷，兒童版150cm以上尺碼的也會遭很哄搶，因為很多女生都能穿。隨后，記者來到九方店該聯(lián)名T恤兒童款貨架，發(fā)現(xiàn)數(shù)量還有很多，但尺碼150cm的只有黑色款，其他款式只有140cm及以下尺碼了。

相較九方位于地鐵站旁，星河ICO位置可以算得上“偏遠”了，但記者晚上7點多到優(yōu)衣庫星河ICO店走訪時，已經(jīng)完全找不到優(yōu)衣庫×kwas聯(lián)名T恤的成人款貨架了，另外兒童款貨架情況與九方店基本一致。

采寫：南都記者 陳盈珊 見習記者 謝粵蕾