這個(gè)說(shuō)法包含兩個(gè)部分，我們來(lái)分別看一下：
1. "“中國(guó)輕奢力壓國(guó)際大牌”": "背景": 近年來(lái)，中國(guó)本土的輕奢品牌（如Coach、Michael Kors在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及國(guó)內(nèi)品牌如Coach、Coach、Maison Kitsuné、sOme等）確實(shí)發(fā)展迅速，市場(chǎng)份額和影響力都在提升。 "“力壓”的程度": 說(shuō)中國(guó)輕奢“力壓”所有國(guó)際大牌可能有些夸張。國(guó)際奢侈品牌（如LV、Chanel、Gucci等）在全球范圍內(nèi)擁有深厚的品牌積淀、廣泛的地域覆蓋和更強(qiáng)的綜合實(shí)力。雖然在中國(guó)市場(chǎng)，一些本土輕奢品牌表現(xiàn)亮眼，與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域或特定消費(fèi)群體中有優(yōu)勢(shì)，但要 nói 到全面“力壓”整個(gè)國(guó)際大牌集團(tuán)，目前來(lái)看還缺乏足夠的數(shù)據(jù)和普遍認(rèn)可的支持。 "更準(zhǔn)確的說(shuō)法": 更常見(jiàn)的說(shuō)法是，中國(guó)本土輕奢品牌正在快速崛起，成為國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，并且在中國(guó)年輕消費(fèi)群體中越來(lái)越受歡迎。
2. "“LV掌門(mén)人買(mǎi)了兩個(gè)國(guó)產(chǎn)包”": "信息來(lái)源": 這個(gè)說(shuō)法通常與法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的現(xiàn)任CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）有關(guān)。確實(shí)有報(bào)道稱或被媒體解讀為，阿爾諾曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)品牌“Coach”的包。

相關(guān)閱讀延伸：中國(guó)輕奢力壓國(guó)際大牌，LV掌門(mén)人買(mǎi)了兩個(gè)國(guó)產(chǎn)包

九月，世界頂級(jí)富豪、LVMH集團(tuán)掌門(mén)人伯納·阿爾諾現(xiàn)身上海。外界本以為，他將如往常一般，巡視路易威登、迪奧等旗下品牌坐落于頂級(jí)商圈的旗艦門(mén)店。然而，這位全球奢侈品帝國(guó)的執(zhí)掌者，卻悄然走進(jìn)了兩家中國(guó)本土品牌的店鋪。

彭博社援引知情人士消息稱，在前灘太古里，阿爾諾踏入極簡(jiǎn)風(fēng)格的皮具品牌“山下有松”，購(gòu)入兩只手袋；隨后，他又來(lái)到黃金珠寶品牌“老鋪黃金”的專柜，駐足半小時(shí)，并留下“很精致、很有趣”的評(píng)價(jià)。

山下有松的皮革包

這一看似不經(jīng)意的舉動(dòng)，卻在行業(yè)內(nèi)外激起漣漪——那個(gè)曾定義現(xiàn)代奢侈品的商業(yè)巨頭，正親自探訪或許將改寫(xiě)中國(guó)市場(chǎng)格局的新興力量。

這則軼事背后，是價(jià)值490億美元的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)靜默變革。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，消費(fèi)者對(duì)外國(guó)高端品牌的支出陷入停滯，而本土品牌卻逆勢(shì)崛起，悄然重塑著這個(gè)全球最重要奢侈品市場(chǎng)的版圖。

線上平臺(tái)成為本土品牌增長(zhǎng)的重要引擎。百觀科技的數(shù)據(jù)分析顯示，過(guò)去兩年間，國(guó)內(nèi)五大高端品牌在手袋、服裝、香水、化妝品和珠寶領(lǐng)域的銷售額增速，已全面超越七大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年前三季度，老鋪黃金的電商銷售額較兩年前激增超1000%，山下有松的線上箱包銷售額增長(zhǎng)約90%。形成鮮明對(duì)比的是，古馳在中國(guó)的線上手袋銷售額下滑超50%，Michael Kors也下降約40%。同樣亮眼的還有毛戈平、觀夏、之禾等本土品牌，它們各自在美妝、香氛與高端服裝領(lǐng)域斬獲頗豐。

在天貓平臺(tái)，部分中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的超越。據(jù)知衣科技統(tǒng)計(jì)，在截至10月的12個(gè)月內(nèi)，老鋪黃金旗艦店銷售額達(dá)6.3億美元，而梵克雅寶僅為5700萬(wàn)美元；毛戈平1.25億美元的營(yíng)收，是芭比波朗的兩倍有余。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金在2023至2024年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番后，今年上半年線上線下銷售額增幅均達(dá)250%；毛戈平品牌今年以來(lái)以及2024年的收入也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，貝恩公司報(bào)告指出，由LVMH、開(kāi)云和博柏利等歐洲巨頭主導(dǎo)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，在去年出現(xiàn)了自2011年以來(lái)最大幅度的收縮，跌幅高達(dá)20%。盡管近期出現(xiàn)復(fù)蘇信號(hào)，但“謹(jǐn)慎”與“不確定”仍是企業(yè)高管們的高頻詞。

近兩年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌需求的顯著降溫，已導(dǎo)致多家奢侈品集團(tuán)股價(jià)深度回調(diào)。巴黎市場(chǎng)上，LVMH股價(jià)較2023年峰值下跌約30%，開(kāi)云集團(tuán)較2021年高點(diǎn)重挫60%；在美股市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛股價(jià)較2021年高點(diǎn)下跌約76%。