“THE WHOO：作為國(guó)賓禮物的K” 這個(gè)標(biāo)題聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)特定作品（比如小說(shuō)、電影、紀(jì)錄片、甚至可能是一個(gè)游戲或展覽）的標(biāo)題。它包含幾個(gè)關(guān)鍵元素：
1. "THE WHOO": 這可能是一個(gè)專有名詞，比如某個(gè)組織的名字、某個(gè)項(xiàng)目的代號(hào)、一個(gè)虛構(gòu)人物的稱號(hào)，或者是一個(gè)品牌名。 "Whoo" 本身不是一個(gè)常見(jiàn)的英文單詞，但可能是創(chuàng)造性的拼寫或音譯。 2. "作為國(guó)賓禮物": 這表明“The Whoo”具有極高的價(jià)值、特殊意義或象征地位，足以成為國(guó)家間的饋贈(zèng)。這暗示了它可能是一件藝術(shù)品、一個(gè)高科技產(chǎn)品、一個(gè)獨(dú)特的生物樣本、一份秘密情報(bào)，甚至是某種象征性的權(quán)力或榮譽(yù)的載體。 3. "K": 這個(gè)字母非常關(guān)鍵，但含義不明。它可能是： "指代“The Whoo”": 類似于“Mr. WHOO”或“The K of Whoo”，表示“K是Whoo的核心”或“K是Whoo的代名詞”。 "指代某個(gè)特定事物": “K”可能代表某件與“The Whoo”相關(guān)的具體物品或代號(hào)。 "指代某個(gè)人物": “K”可能是一個(gè)關(guān)鍵人物，與“The Whoo”或這份國(guó)賓禮物有關(guān)。 "指代一種分類或性質(zhì)": 比如“The Whoo (Category K

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2025年秋，當(dāng)亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在韓國(guó)慶州落下帷幕，一份來(lái)自東道主的特殊禮物，引發(fā)廣泛關(guān)注。

LG生活健康作為官方贊助商，攜旗下高端護(hù)膚品牌THE WHOO后凝顏致臻系列作為國(guó)賓禮物，贈(zèng)予各國(guó)元首配偶。

作為L(zhǎng)G生活健康旗下高端品牌，THE WHOO后長(zhǎng)期以“植萃配方”“東方美學(xué)”著稱，而凝顏系列更是其研究成果與品牌哲學(xué)的集大成者。從包裝到配方，從工藝到理念，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)韓國(guó)文化的精致與科技的高度。

THE WHOO后凝顏系列登上APEC舞臺(tái)，既是品牌層面的榮耀，更是韓國(guó)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中以文化與產(chǎn)業(yè)并舉、以“美”為媒介講述國(guó)家故事的生動(dòng)案例。

從APEC國(guó)賓禮贈(zèng)看國(guó)家品牌的煉成

2025年深秋，韓國(guó)慶州，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議的帷幕落下。但一場(chǎng)關(guān)于“美”的外交敘事，才剛剛開(kāi)始發(fā)酵。

在APEC等多邊國(guó)際場(chǎng)合，東道主向與會(huì)貴賓贈(zèng)禮是一項(xiàng)重要外交禮儀。這份國(guó)賓禮贈(zèng)，超越了普通禮物的范疇，它既是國(guó)家精神與制造實(shí)力的凝練表達(dá)，也是一種無(wú)聲的外交語(yǔ)言。它需要同時(shí)承載鮮明的國(guó)家特色與頂尖的產(chǎn)業(yè)水平，是主辦方向世界展示其文化底蘊(yùn)與工業(yè)成就的一扇窗口。

此次APEC峰會(huì)，與會(huì)各國(guó)元首的配偶們收到了一份來(lái)自東道主的特殊贈(zèng)禮——LG生活健康旗下高端護(hù)膚品牌THE WHOO后的凝顏致臻系列。

為了這場(chǎng)世界級(jí)舞臺(tái)的亮相，禮贈(zèng)的細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)。

據(jù)了解，THE WHOO后首爾市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第1號(hào)漆藝匠人孫大賢（Sugok Sohn Dae-hyun）大師，專門打造了兩款禮盒。贈(zèng)予元首配偶的禮盒，以韓國(guó)傳統(tǒng)菊花纏枝紋樣搭配螺鈿漆藝；另一款贈(zèng)予工商領(lǐng)袖的禮盒，設(shè)計(jì)靈感則源自慶州“千年之光”的歷史意象。禮盒隨光線角度變換出層次豐富的光澤，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美融為一體。

THE WHOO后凝顏致臻系列2025 APEC峰會(huì) 國(guó)際禮贈(zèng) 工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)禮贈(zèng)

峰會(huì)期間，品牌在慶州黃龍?jiān)涸O(shè)置的“東宮與月支”藝術(shù)空間，成為品牌文化的延伸體驗(yàn)場(chǎng)。嘉賓們?cè)诖丝梢愿惺艿侥佅盗泻诵脑稀?0年野山參的獨(dú)特香氣，觀摩孫大賢大師現(xiàn)場(chǎng)演示螺鈿漆藝，并在展區(qū)后方看到完整的凝顏系列產(chǎn)品。這一“原料-工藝-產(chǎn)品”的全方位展示，為與會(huì)者提供了一次沉浸式的韓國(guó)文化與科技體驗(yàn)。

THE WHOO后在APEC峰會(huì)期間于韓國(guó)慶州黃龍?jiān)捍蛟炱放扑囆g(shù)空間

“此次APEC峰會(huì)是向全球貴賓展示THE WHOO后深厚科研底蘊(yùn)與K-Beauty非凡魅力的寶貴機(jī)會(huì)?！盠G生活健康代表表示，“作為K-Beauty浪潮的引領(lǐng)者，我們非常榮幸凝顏系列能成為峰會(huì)官方禮贈(zèng)。”這份榮幸的背后，是THE WHOO后多年積累的品牌硬實(shí)力。

從品牌根基來(lái)看，THE WHOO后自誕生起便錨定“植萃配方”與“東方美學(xué)”雙核心。

其配方靈感源自朝鮮時(shí)代宮廷肌膚管理方案。當(dāng)時(shí)宮廷醫(yī)生與護(hù)膚專家為王后研發(fā)的方案，核心在于“天然植萃成分”與“精細(xì)化護(hù)理”的結(jié)合，比如對(duì)人參、何首烏等東方草本的運(yùn)用，以及根據(jù)季節(jié)調(diào)整護(hù)理步驟的理念。這種傳承不局限于包裝層面，更深入產(chǎn)品研發(fā)全過(guò)程——凝顏系列除核心的30年致臻山參精萃成分——人參根原生質(zhì)體類外，還延續(xù)植萃配方中對(duì)冬蟲夏草、穿心蓮的搭配邏輯，讓傳統(tǒng)智慧獲得現(xiàn)代表達(dá)。

THE WHOO 后凝顏致臻面霜

科技賦能則為這份傳統(tǒng)提供堅(jiān)實(shí)的科學(xué)支撐。THE WHOO后依托LG生活健康78年的科研積淀，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室研究驗(yàn)證植萃配方的功效，強(qiáng)化成分效能，確保產(chǎn)品親膚安心有效。

凝顏系列的核心成分Imperial Youth Complex（恒美致臻Complex），便是集團(tuán)專研生物技術(shù)的成果：從30年野山參根部提取Imperial Ginseng 30（30年致臻山參精萃），再科學(xué)配比根皮素、谷維素、腺苷等成分，最終實(shí)現(xiàn)肌膚水潤(rùn)煥活、緊塑淡紋的效果。

值得一提的是，品牌還開(kāi)展了針對(duì)5.7萬(wàn)名亞洲女性的基因與肌膚狀況分析，系統(tǒng)闡明亞洲女性肌膚在皮膚光彩和膚色等問(wèn)題上的基因特征；同時(shí)結(jié)合AI模型“EXAONE Discovery”開(kāi)發(fā)出具有化妝品功效的創(chuàng)新材料，讓產(chǎn)品研發(fā)更貼合市場(chǎng)需求，品牌也逐步成長(zhǎng)為“科學(xué)解決方案提供者”。

從植萃配方的文化根基，到現(xiàn)代科技的驗(yàn)證強(qiáng)化，再到基于大樣本研究的精準(zhǔn)方案，THE WHOO后構(gòu)建了一個(gè)兼具文化深度與科研硬度的品牌體系。這一體系，使其在代表韓國(guó)形象時(shí)，具備了足夠的內(nèi)涵與底氣。

科學(xué)背書與文化共鳴，THE WHOO在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)新局面

當(dāng)品牌被賦予“國(guó)賓禮物”的殊榮，其考驗(yàn)不僅在于瞬間的高光，更在于能否將這份來(lái)自國(guó)家層面的信任背書，轉(zhuǎn)化為在不同市場(chǎng)縱深發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。

對(duì)于THE WHOO后而言，中國(guó)市場(chǎng)正是檢驗(yàn)這一轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場(chǎng)域。在這里，品牌通過(guò)夯實(shí)科學(xué)基礎(chǔ)與深耕文化共鳴，構(gòu)建了其獨(dú)特的高端護(hù)城河。

首先，品牌致力于在全球范圍內(nèi)構(gòu)建其抗皺功效的科學(xué)公信力。

2025年5月，THE WHOO后在上海油罐藝術(shù)中心舉辦的“THE WHOO VISION HOUSE -光觸未來(lái)”新品發(fā)布會(huì)，被視為一次面向全球市場(chǎng)的“科學(xué)宣言”。

發(fā)布會(huì)上，品牌與世界頂尖研究者同臺(tái)，公開(kāi)發(fā)布合作研究成果——其革新性成分“科綠因”，將“修護(hù)、保濕、緊致、舒緩”這些肌膚底層功效訴求，建立在開(kāi)放、透明的國(guó)際科學(xué)交流體系之上。這一策略旨在為其高端定位構(gòu)筑一個(gè)經(jīng)得起推敲的、堅(jiān)固的技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)從品牌敘事向科學(xué)實(shí)證的轉(zhuǎn)向。

革新性成分科綠因

專業(yè)的科學(xué)敘事需要抵達(dá)更廣泛的受眾，兩位品牌全球代言人的出席，成為連接尖端科研與大眾認(rèn)知的關(guān)鍵橋梁。憑借其卓越的專業(yè)形象與國(guó)際影響力，不僅鞏固了品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的根基，也將科技內(nèi)涵有效轉(zhuǎn)化為公眾可認(rèn)知的敘事，顯著提升了品牌在高端領(lǐng)域的聲譽(yù)度；同時(shí)，代言人自身的先鋒魅力，亦為THE WHOO后注入了更具國(guó)際質(zhì)感與美學(xué)高度的表達(dá)。

他們以一種直觀的方式，將復(fù)雜的科技概念轉(zhuǎn)化為可信的用戶證言，實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)圈層到大眾圈層的有效“破圈”。這種“頂尖科研+頂流代言”的組合策略，在提升市場(chǎng)號(hào)召力的同時(shí)，也反哺了產(chǎn)品的可信度。

另外，在中國(guó)這一極其重要的海外市場(chǎng)，THE WHOO后深入踐行以文化共情強(qiáng)化高端形象的長(zhǎng)期策略。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)與蟬媽媽等多方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間，THE WHOO后位列抖音高端美妝護(hù)膚品牌榜Top3，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品排行榜中名列前茅。這一市場(chǎng)表現(xiàn)，與品牌持續(xù)致力于同中國(guó)消費(fèi)者建立深層次文化連接的策略密不可分。

而且THE WHOO后并未止步于韓國(guó)美妝的單一視角，而是積極探尋東方美學(xué)的共通與共鳴。 近年來(lái)，品牌積極與敦煌、京劇等承載著厚重歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化IP展開(kāi)深度對(duì)話。

例如THE WHOO后攜手敦煌壁畫復(fù)原傳承人史敦宇，推出了凝顏系列敦煌聯(lián)名禮盒。禮盒設(shè)計(jì)靈感源自莫高窟第360窟的“迦陵頻伽蓮花藻井”，以石青與金箔再現(xiàn)了跨越千年的華彩。

THE WHOO后敦煌藝術(shù)大師史敦宇聯(lián)名禮盒

這些合作在東方美學(xué)的宏大譜系中，找到韓國(guó)宮廷美學(xué)與中國(guó)古典美學(xué)的連接點(diǎn)。通過(guò)這種深度的文化共建，THE WHOO后成功地將自身的高貴典雅形象，融入中國(guó)消費(fèi)者的文化記憶與審美體系中，極大地提升了品牌的文化親和力與價(jià)值感。

通過(guò)“科學(xué)驗(yàn)證”與“文化共情”的雙輪驅(qū)動(dòng)，THE WHOO后在中國(guó)市場(chǎng)成功落地到切實(shí)的品牌認(rèn)同與市場(chǎng)銷量。這為其從一個(gè)個(gè)大促周期的勝利，走向長(zhǎng)期主義的品牌常青，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

品牌重塑K-LUXURY的全球棋局與產(chǎn)業(yè)啟示

當(dāng)APEC國(guó)賓禮贈(zèng)的光環(huán)為THE WHOO后帶來(lái)高光時(shí)刻，一個(gè)更深層次的命題也隨之浮現(xiàn)：這份認(rèn)可，將如何轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)進(jìn)化的動(dòng)力，并引領(lǐng)整個(gè)K-Beauty產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維？

答案藏在LG生活健康的全球戰(zhàn)略調(diào)整與品牌對(duì)自身文化使命的重新定位中。

在集團(tuán)層面，一場(chǎng)以高端化為核心的“全球重建”戰(zhàn)略正在扎實(shí)地推進(jìn)。

據(jù)了解，LG生活健康已明確將資源向高端產(chǎn)品線集中。在中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略體現(xiàn)為渠道的優(yōu)化與重塑。通過(guò)關(guān)閉部分低效專柜，整合渠道資源，品牌旨在提升經(jīng)營(yíng)效率與市場(chǎng)貼近度，使線下網(wǎng)絡(luò)更能匹配其高端定位。這一舉措背后，是集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳應(yīng)對(duì)。

“通過(guò)文化傳播與商業(yè)拓展的有機(jī)結(jié)合，THE WHOO后正在構(gòu)建一個(gè)更具深度的國(guó)際化發(fā)展模式?！盩HE WHOO品牌總經(jīng)理張柱元先生在接受采訪時(shí)表示，“在這一模式下，中國(guó)不僅是重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，更是品牌全球化敘事的關(guān)鍵組成部分。”

與渠道優(yōu)化同步進(jìn)行的是品牌敘事方式的深刻變革。THE WHOO后正有意識(shí)地通過(guò)藝術(shù)跨界，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升華。

2025年5月，品牌亮相紐約Frieze藝術(shù)博覽會(huì)，嘗試在全球當(dāng)代藝術(shù)的高地，構(gòu)建更具藝術(shù)性的品牌價(jià)值認(rèn)知。此外，品牌還持續(xù)探索藝術(shù)跨界項(xiàng)目，與非遺匠人深度合作，通過(guò)與藝術(shù)的對(duì)話，與受眾共同探討美與實(shí)踐的藝術(shù)命題。

THE WHOO后亮相紐約Frieze藝術(shù)博覽會(huì)

LG生活健康代表在采訪中強(qiáng)調(diào)：“專注于創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌價(jià)值，而非盲目促銷”，指向一種長(zhǎng)期主義的品牌發(fā)展哲學(xué)。

這種以文化和藝術(shù)為支點(diǎn)，推動(dòng)品牌從K-Beauty向K-Luxury升級(jí)的路徑，試圖重新定義韓妝在全球奢侈品格局中的位置。其所追求的“奢而不喧，雅而有度”的美學(xué)境界，正是在嘗試構(gòu)建一種區(qū)別于西方奢侈話語(yǔ)的東方奢華范式。

而放在整個(gè)韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的背景下觀察，THE WHOO后的這次升維，也給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的啟發(fā)。

根據(jù)韓國(guó)官方數(shù)據(jù)，2024年韓國(guó)化妝品出口額達(dá)到101.7億美元，穩(wěn)居全球第三大化妝品出口國(guó)。龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模需要更具代表性的價(jià)值標(biāo)桿。THE WHOO后凝顏系列擔(dān)任韓國(guó)國(guó)賓禮物，標(biāo)志著韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——其高端產(chǎn)品已憑借深厚的文化底蘊(yùn)、堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力與卓越的美學(xué)表達(dá)，突破了“流行制造者”的固有印象，進(jìn)階為能夠代表國(guó)家形象的“價(jià)值制造者”。

這為整個(gè)K-Beauty產(chǎn)業(yè)提供了一種新的可能性：美妝品牌可以超越消費(fèi)品屬性，躍升為能夠代表國(guó)家形象的文化符號(hào)。

站在新的起點(diǎn)，THE WHOO后也面臨著雙重使命的考驗(yàn)。

短期來(lái)看，品牌需要將APEC國(guó)賓禮物帶來(lái)的權(quán)威背書，有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。這其中的關(guān)鍵在于，如何在保持高端調(diào)性與神秘感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)健康的規(guī)模擴(kuò)張。一個(gè)可能的路徑是，通過(guò)凝顏系列這樣的高端產(chǎn)品線維持品牌高度；同時(shí)通過(guò)天氣丹等經(jīng)典系列實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)覆蓋，在稀缺性與可及性之間尋求平衡。

中長(zhǎng)期而言，品牌需構(gòu)建一個(gè)更為立體和協(xié)同的全球敘事。目前，THE WHOO后在北美市場(chǎng)通過(guò)藝術(shù)跨界建立認(rèn)知，在中國(guó)市場(chǎng)則依靠文化共鳴深化連接。未來(lái)，如何讓這些分散的區(qū)域策略產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，形成一個(gè)統(tǒng)一且強(qiáng)大的全球品牌理念，將是其實(shí)現(xiàn)真正全球化的關(guān)鍵。這意味著，品牌需要將其東方哲學(xué)的核心，以能被不同文化背景消費(fèi)者普遍理解和渴望的方式，進(jìn)行全球化表達(dá)。

隨著全球高端美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純的營(yíng)銷故事已難以支撐長(zhǎng)久的品牌魅力。THE WHOO后的探索表明，回歸“科技為核、文化為魂”的品牌哲學(xué)，或許是通往未來(lái)的可靠路徑。若能持續(xù)深化這一內(nèi)核，它有望不僅成為一個(gè)成功的商業(yè)品牌，更將作為開(kāi)創(chuàng)者，為整個(gè)K-Beauty產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟一條全新的上升通道。

30年來(lái)自人參鑒定認(rèn)證書，僅針對(duì)于產(chǎn)品中的部分人參成分

指LG生活健康股份有限公司自1947年創(chuàng)立至今，約78年

Imperial Youth Complex（恒美致臻Complex）成分：人參根原生質(zhì)體類、根皮素、谷維素、吡哆素鹽酸鹽、凝血酸、甜菜堿、阿魏酸、絲氨酸、精氨酸、檸檬酸、海藻糖、腺苷、2,3-丁二醇、水、丁二醇、1,2-己二醇

5.7 萬(wàn)：來(lái)自 LG 生活健康內(nèi)部數(shù)據(jù)，2018 年-2024 年

科綠因：是指科綠因復(fù)合成分-卓效煥彩綠原酸PRO，是由綠原酸、?；撬峤M成

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