一件短袖20元，Esprit將退出內(nèi)地市場？這個說法"不準(zhǔn)確"，或者說至少是"過于簡化"了。
讓我們分析一下：
1. "20元短袖"：Esprit作為一家國際時尚品牌，其產(chǎn)品線覆蓋從大眾到輕奢的多個層次。雖然它可能曾經(jīng)或現(xiàn)在仍有部分基礎(chǔ)款、促銷款或針對特定市場的產(chǎn)品價格在20元左右或接近這個價位，但這"不代表其全部產(chǎn)品"都是20元。其核心產(chǎn)品、設(shè)計款、主推產(chǎn)品通常價格會高得多。因此，用“一件短袖20元”來概括Esprit的產(chǎn)品定價是不全面的。
2. "Esprit退出內(nèi)地市場"：這個說法也是"不準(zhǔn)確"的。Esprit（艾格）"并未宣布"退出內(nèi)地市場。事實上，根據(jù)公開信息和市場觀察： Esprit在中國的業(yè)務(wù)仍然在運營。 它的官方網(wǎng)站、電商平臺店鋪（如天貓、京東）以及部分線下門店仍在正常運營和銷售產(chǎn)品。 Esprit在中國市場擁有多年的根基和一定的消費者基礎(chǔ)。
"可能存在的誤解或混淆點："
"市場調(diào)整或關(guān)店"：Esprit和許多國際品牌一樣，近年來確實在中國市場進行了調(diào)整，可能會關(guān)停部分表現(xiàn)不佳的門店，或者調(diào)整產(chǎn)品組合和渠道策略。但這不等于“退出內(nèi)地市場”。 "負(fù)面新聞或傳聞"：可能

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“要撤店了，滿10件打1折。”剛剛在北京某商場逛完Esprit的小夢很興奮，展示著她的“戰(zhàn)利品”，“其實對衣服沒什么興趣，主要是男士襯衫太便宜了，建議大家現(xiàn)場和別人拼單，很劃算?！?/p>

Esprit開始“清倉甩賣”已有一段時間。從4月3日開始，該品牌的天貓旗艦店貼出全場貨品3件2折的活動優(yōu)惠公告，同時表示，品牌會員項目即將于5月31日終止，過后所有積分與禮券將予以清空。
此舉是否意味著Esprit即將退出內(nèi)地市場？Esprit官方客服表示，目前公司表示將品牌升級，在5月31日之后會員信息將全部清除，至于是否將退出內(nèi)地市場，公司目前還沒有通知。Esprit品牌則表示，決定終止現(xiàn)有會員項目，是為了專注于將來的目標(biāo)，為客戶提供一流的顧客體驗，將來對于新的會員項目有任何信息將在適當(dāng)?shù)臅r間予以公告。
業(yè)內(nèi)人士則分析稱，此次Esprit大規(guī)模打折、關(guān)店甚至可能退出內(nèi)地市場，原因可能是為其合資新公司的新品牌發(fā)展讓路。
一件短袖20元，還是昔日的Esprit嗎？
近日，新京報記者注意到，Esprit在官網(wǎng)、天貓旗艦店和線下實體店均在“清倉甩賣”。例如，在天貓旗艦店，Esprit推出3件2折的活動，原價99元的短袖到手價僅20元，原價249元的針織衫到手價僅50元。目前，Esprit大部分商品已經(jīng)售罄，天貓旗艦店在售僅23款商品。
在北京某商場的線下實體店，Esprit甚至推出10件1折的活動。有消費者表示：“男士的純棉T原價200多，折后只要20幾塊錢，地攤的價格買到品牌的衣服，性價比整體不錯。”
“如果說有遇到閉店活動，就是店鋪沒幾天就要關(guān)門了，那么折扣力度可能更大一點。會員卡需要在5月31日之前用完，越早用越合適，晚了商品就更加沒有了?！痹摰赇N售人員說。
Esprit表示，品牌會員項目即將于5月31日終止，過后所有積分與禮券將予以清空。從2月28日起，會員將不再在線下商店、折扣店、官方網(wǎng)站Esprit.cn和ESPRIT天貓旗艦店累積新的購物積分。
Esprit是否真的會退出內(nèi)地市場？Esprit官方客服對記者表示，目前公司只是說是品牌升級，具體并不清楚是什么情況：“我們理解的升級是品牌被合并或者收購，到時候會員資料會全部刪除，所以會終止會員卡項目。公司和我們強調(diào)說是沒有退出中國（內(nèi)地市場）?！?br class="sysbr">4月16日，新京報記者致電該品牌母公司思捷環(huán)球，但截至發(fā)稿無人接聽。
關(guān)店、業(yè)績虧損 或為新品牌讓路
Esprit，曾經(jīng)是一代人的潮牌記憶。
家住朝陽區(qū)的于女士每次在朝陽大悅城購物后，仍會習(xí)慣性地逛一逛旁邊的Esprit。雖然很多時候打三折，但她已經(jīng)很多年沒購買過Esprit的產(chǎn)品了。
說起Esprit，于女士印象最清楚的是多年前花了300多元給愛人買了一件夾棉外套?！耙菜闶莻€名牌。我愛人今年還穿著呢?！辈贿^，最近幾年，于阿姨明顯感覺到Esprit有點“過氣”了。 “之前都開在各大商場最好位置的牌子，如今怎么都找不到了？而且最近兩年有些跟不上時代，并且市場上其他品牌選擇越來越多，自然就不買那些牌子了。
Esprit 由 North Face 的創(chuàng)始人Douglas Tompkins于1968年在舊金山創(chuàng)立，香港遠東有限公司為其采購代理商。香港遠東的董事長邢李原，曾因是女星林青霞的丈夫而被人津津樂道。1980年代，Esprit一度成為美國青少年最喜歡的服飾品牌之一。
邢李原在此時開始在亞洲做起了Esprit服裝批發(fā)的生意。1993年，邢李原將Esprit亞洲業(yè)務(wù)和資產(chǎn)在港交所上市，4年后收購Esprit歐洲業(yè)務(wù)，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。
2007年之前被視為思捷環(huán)球的黃金十年。當(dāng)時的中國市場并未受到快時尚的蠶食，同類服飾品牌競爭力相對薄弱，電商也處于萌芽時期。2003年，邢李原以18億美元的身價首度登上《福布斯》全球10億美元富豪榜，名列第310名。
據(jù)Esprit母公司、港股上市公司思捷環(huán)球（00330.HK）3月份發(fā)布的截至2019年末六個月的中期報告，2019年下半年，思捷環(huán)球?qū)崿F(xiàn)營收57.63億港元，同比下滑11.8%。對此，思捷環(huán)球表示集團正在整頓分銷版圖，并實行契合集團品牌行為的策略，減少以折扣為主導(dǎo)的促銷活動。
報告期內(nèi)，思捷環(huán)球凈虧損3.12億港元，上年同期為虧損17.73億港元，虧損幅度降低。
思捷環(huán)球多次在財報中透露，德國是該公司的主要“戰(zhàn)場”。2019年下半年，德國地區(qū)創(chuàng)造的營收為30.07億港元，歐洲其他地區(qū)錄得營收23.42億港元，分別占總營收的52.2%和40.6%。
從門店數(shù)目來看，2019年下半年，思捷環(huán)球在德國、歐洲其他地區(qū)和亞洲地區(qū)的門店數(shù)目分別為114家、126家和149家，總計389家；上述三個區(qū)域的門店凈變動幅度為-23、-6和-77。2019年下半年，思捷環(huán)球共關(guān)店106家。
中國是思捷環(huán)球亞洲地區(qū)的主要收入來源。2019年下半年，思捷環(huán)球在中國實現(xiàn)營收1.65億港元，占集團總收入的2.9%，按港元計算同比下滑37.4%。
值得注意的是，3月27日，思捷環(huán)球發(fā)布公告稱，由于最近暴發(fā)新冠肺炎，很多國家已實施公眾衛(wèi)生措施及多項嚴(yán)厲的行動以緩和全球性大流行病擴散。由于將近所有歐洲國家的公眾生活受到全面限制，該等嚴(yán)緊的措施已導(dǎo)致集團在歐洲的所有店舖，以及將近所有本集團的特許經(jīng)營及批發(fā)合作伙伴可控制銷售點的店鋪關(guān)閉，這對集團的銷售繼續(xù)造成重大負(fù)面影響。受疫情影響，其下屬位于德國的6家附屬公司已申請啟動財產(chǎn)保護訴訟程序，擬通過財產(chǎn)保護訴訟程序，加快2018年提出的重組計劃。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對記者表示，此次Esprit大規(guī)模打折、關(guān)店甚至退出內(nèi)地市場，原因可能是為其合資新公司的新品牌發(fā)展讓路。Esprit母公司思捷環(huán)球與慕尚成立的合資公司，或?qū)⑼瞥鲂碌钠放?，而這些新品牌、新組織比目前的Esprit有更大的發(fā)展和操作空間。
程偉雄表示，Esprit發(fā)展初期還是不錯的，但是隨著中國市場的發(fā)展逐漸趨向成熟，Esprit的發(fā)展一年不如一年，而這和Esprit主要為德國品牌以及重點放在中國香港的發(fā)展戰(zhàn)略有一定關(guān)系。他認(rèn)為，服裝嚴(yán)格意義上來說是快消品。但就Esprit近幾年的發(fā)展而言，原來的主體用戶正在逐漸老化，但品牌并沒有相應(yīng)的作出改變，沒有抓住年輕的消費群體，進而逐漸失去市場份額，影響了業(yè)績。
去年12月，思捷環(huán)球宣布成立合資公司運營中國業(yè)務(wù)，思捷環(huán)球旗下萬成資源有限公司將與慕尚集團控股有限公司成立注冊資金1億元，占比6:4的合資公司。
高光時刻已去，港資品牌節(jié)節(jié)敗退
Esprit并不是個例，它曾與班尼路、真維斯、佐丹奴、堡獅龍等同時代的香港服裝品牌一起，經(jīng)歷過“國際設(shè)計+香港品牌+大陸市場+中國制造”的組合的高光時刻。
“休閑時尚品牌對潮流感要求很高，在產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷上都會起到很大的影響。”一位曾經(jīng)從事銷售工作的人士告訴記者，現(xiàn)在很多90后、00后都已經(jīng)不認(rèn)識真維斯、班尼路這些牌子，這類在過去主打產(chǎn)品質(zhì)量的休閑服飾品牌，由于缺乏個性、不注重宣傳而得不到年輕人的青睞。
程偉雄認(rèn)為，港資服裝品牌進入中國內(nèi)地，在一定程度上并沒有融入中國本土市場，還是以本港和本島的思路來管理中國內(nèi)地市場。中國內(nèi)地市場很大，而且消費正在日新月異地變化，在變化過程中，港資品牌在設(shè)計風(fēng)格、品牌傳播和商業(yè)模式上基本沒什么變化，很難迎合中國市場的快速變化。
不過，程偉雄認(rèn)為，中國內(nèi)地的時尚產(chǎn)業(yè)還是要感謝港資服裝品牌的帶路和引導(dǎo)，中國市場品牌的意識在不斷萌芽、崛起。在中國內(nèi)地品牌逐漸崛起的過程中，港資品牌反而固步自封，不斷被邊緣化。
服裝行業(yè)分析師馬崗也表示，導(dǎo)致香港服裝品牌沒落的內(nèi)部原因是港牌十幾年在創(chuàng)新求變上變慢，與消費者脫節(jié)。例如班尼路“經(jīng)典款”的法蘭絨格子衫等，和優(yōu)衣庫差不多，沒有什么特別之處。在品牌創(chuàng)立初期，班尼路曾憑借其設(shè)計和平價定位在內(nèi)地迅速打開市場，彼時服裝資源的相對匱乏使得服裝設(shè)計很容易被熱賣。
一邊是時尚老牌紛紛面臨關(guān)店潮，另一邊則是快時尚搶占了時尚界的半壁江山。馬崗表示，以電商為代表的新渠道崛起，一些較為平價的服裝對港資服裝品牌沖擊較大，港牌在這波機會中缺少發(fā)揮。
新京報記者 張澤炎 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶