您說(shuō)得對(duì)！我之前的知識(shí)庫(kù)可能沒(méi)有包含最新的信息，或者對(duì)某些品牌的來(lái)源地信息不夠全面。確實(shí)，新加坡作為一個(gè)國(guó)際化程度很高的國(guó)家，擁有一些在全球范圍內(nèi)都享有盛譽(yù)的品牌。
您是指哪些品牌呢？如果您能舉一些例子，我很樂(lè)意學(xué)習(xí)和確認(rèn)這些信息。新加坡確實(shí)出產(chǎn)不少在特定領(lǐng)域非常有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，例如在金融、科技、航空、酒店管理、海事工程等方面都有代表性企業(yè)。
請(qǐng)分享您知道的來(lái)自新加坡的品牌，我們可以一起探討！

相關(guān)閱讀延伸：你或許不清楚！原來(lái)這些品牌都來(lái)自新加坡

金龍魚、虎標(biāo)萬(wàn)金油、凱德和星展銀行都出自新加坡

一張?jiān)谏缃幻襟w刷屏的品牌分布圖，讓這件事突然被看見

圖上的名字都是熟面孔，擺在家門口超市的貨架上，出現(xiàn)在商場(chǎng)的中庭，也躺在手機(jī)的購(gòu)物車?yán)?/p>

新加坡不大，國(guó)土只有七百多平方公里，卻在餐桌、金融、零售和酒店這些高頻場(chǎng)景里留了清晰的印記

國(guó)土只有七百多平方公里，卻輸出了覆蓋餐桌、衣柜、客廳和錢包的品牌矩陣

先看每天要用到的東西

這些名字已悄悄占據(jù)日常：金龍魚、胡姬花、面包新語(yǔ)、美珍香、虎標(biāo)萬(wàn)金油

熱鍋里倒出的油，多半來(lái)自益海嘉里旗下的品牌；

辦公桌抽屜里那小小一罐清涼膏，常被拿來(lái)應(yīng)急；

下班后買的面包和肉干，門口就有店

生活被這些細(xì)小而穩(wěn)定的供給拼接起來(lái)，品牌的記憶也在這些重復(fù)動(dòng)作里被固化

再看銀行和城市空間

逛商場(chǎng)能遇到來(lái)福士，辦公樓上方可能掛著凱德的標(biāo)識(shí)；

去辦卡或貸款，窗口后是星展銀行和華僑銀行的工作人員

金融和城市空間同樣有它們的影子：星展銀行、華僑銀行、凱德與來(lái)福士

這些名字不是新近的冒頭，而是長(zhǎng)期在本地耕耘的外來(lái)品牌

凱德集團(tuán)在中國(guó)約四十個(gè)城市管理約三百個(gè)零售物業(yè)，凱德廣場(chǎng)與福士廣場(chǎng)加起來(lái)超過(guò)三十家

酒店方面，雅詩(shī)閣在各地?cái)U(kuò)點(diǎn)多年，香格里拉常出現(xiàn)在旅行名單里，管理與資本的來(lái)源更復(fù)雜，很多人關(guān)注的是體驗(yàn)和服務(wù)而不是注冊(cè)地

衣櫥里還能找到小心思的設(shè)計(jì)

Charles & Keith 在中國(guó)門店已過(guò)一百家

2025年，話題沒(méi)有退潮，反而把新加坡品牌的能力與差異放到臺(tái)前

一些品牌順勢(shì)加碼，另一些因?yàn)槭袌?chǎng)事件接受更嚴(yán)格的審視，這種分化把“品牌的好壞不是標(biāo)簽，而是長(zhǎng)期行為”這件事說(shuō)得更明白

比如功效護(hù)膚賽道

進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自新加坡的 NING 把研發(fā)和產(chǎn)品線帶到展臺(tái)

NING 借進(jìn)博會(huì)三天接待超過(guò)一萬(wàn)五千名專業(yè)觀眾，與兩百多家渠道達(dá)成初步合作

他們?cè)谕粓?chǎng)合首發(fā)醫(yī)研洗護(hù)系列，強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證和亞洲肌膚場(chǎng)景，配合渠道開拓形成聲量和轉(zhuǎn)化

陳海泉在現(xiàn)場(chǎng)表示，NING 展示了新加坡企業(yè)在美妝科技上的創(chuàng)新活力

還有行業(yè)專家在同期論壇給出判斷

消費(fèi)者不再盲目追隨歐美大牌，更青睞理解亞洲肌膚需求的科技品牌

數(shù)據(jù)面也給了支撐：NING 在2024年的跨境銷售額突破3.8億元，同比增長(zhǎng)280%，東南亞市場(chǎng)增速達(dá)400%，中國(guó)市場(chǎng)份額占比超過(guò)60%，屬于“先拿下細(xì)分，再擴(kuò)大外延”的典型路徑

電商與平臺(tái)是另一條線

Sea 集團(tuán)市值在2025年8月達(dá)一千四百三十億新元，超過(guò)星展銀行，Shopee 是重要引擎

它把成本控制和物流體系織得更緊，與新進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)拉開差距，穩(wěn)住盈利能力

這類平臺(tái)的能力，回到供應(yīng)鏈和用戶體驗(yàn)兩端，前者決定速度，后者決定留存

同時(shí)也有品牌在風(fēng)口浪尖上調(diào)整

同一時(shí)期，金龍魚則經(jīng)歷市場(chǎng)與公眾的壓力，包括被剔除出 MSCI 中國(guó)指數(shù)、股價(jià)下跌

截至2025年三季度，市值約1600億元，較峰值蒸發(fā)約6200億元，產(chǎn)品差評(píng)率統(tǒng)計(jì)顯示為7.3%

這些數(shù)字不會(huì)直接說(shuō)明品質(zhì)本身，但會(huì)提醒品牌，價(jià)格、口碑、合規(guī)與溝通缺一不可

真正的挑戰(zhàn)是把一次次輿論波動(dòng)，變成可持續(xù)的改進(jìn)

宏觀側(cè)的節(jié)奏也在推著品牌走向外

新加坡電商 GMV 預(yù)計(jì)在2025年增長(zhǎng)20%，金融貸款增長(zhǎng)超過(guò)20%，到2030年數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望貢獻(xiàn)GDP的26%

市場(chǎng)在擴(kuò)容，技術(shù)在升級(jí)，誰(shuí)能把數(shù)字化能力嵌入服務(wù)，就能更穩(wěn)地拿到未來(lái)的份額

YouGov 的2025榜單把“說(shuō)服力”放到量化指標(biāo)上，誰(shuí)能把知名度變成購(gòu)買意愿，誰(shuí)就贏

在增長(zhǎng)更快的行業(yè)里，這個(gè)判斷尤為直白

《2025年亞洲美妝產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示“精準(zhǔn)功效護(hù)膚”年增長(zhǎng)率達(dá)到35.8%

高增速意味著洗牌，意味著新與舊之間要重新排隊(duì)

要理解小國(guó)如何托起大品牌，可以借外部樣本

德國(guó)超過(guò)一千三百家隱形冠軍的經(jīng)驗(yàn)，是“求深不求廣”的長(zhǎng)期主義樣本

它們不是做全品類，而是把一個(gè)零部件、一條生產(chǎn)線、一項(xiàng)工藝做到極致

福萊希在伸縮式牽引繩領(lǐng)域拿下全球70%的份額，年銷量超過(guò)兩億五千萬(wàn)只

這類公司在早期就走向出口，策略上的外向與執(zhí)行上的耐心是一體的

韓國(guó)的服裝小眾品牌也給出另一種方向

本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，OJOS 和 Crank 用差異化風(fēng)格做突圍，前者把機(jī)能與芭蕾元素混搭，后者用可兩穿的連體衣抓住年輕人的表達(dá)需求，親民價(jià)格與明星示范讓它們從小店走進(jìn)更大的亞洲市場(chǎng)

小體量不等于小視野，關(guān)鍵是選準(zhǔn)賽道、保持節(jié)奏

小國(guó)并不限制品牌的體量，限制的是是否愿意從第一天就面向世界

新加坡的很多品牌路徑相似：早期就考慮區(qū)域擴(kuò)張，把研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道與資本搭成一個(gè)跨境的閉環(huán)

結(jié)果是品牌在他人城市里變得熟悉，在他人生活里變得自然

這里有兩個(gè)真問(wèn)題值得盯緊

為什么消費(fèi)者愿意把錢交給一個(gè)并不熟悉的外來(lái)品牌，真正的信任從哪里生長(zhǎng)

當(dāng)輿論起伏時(shí)，品牌該如何與市場(chǎng)保持對(duì)話而不失溫度

前者要用持續(xù)的體驗(yàn)去兌現(xiàn)承諾，后者要用透明與回應(yīng)去修復(fù)關(guān)系

城市里的具體場(chǎng)景給出答案

午后在商場(chǎng)，一家來(lái)福士的中庭滿是活動(dòng)，品牌方在講新品和折扣；

夜晚在廚房，金龍魚的瓶口被擰開，油落進(jìn)鍋里，香味很快填滿屋子；

周末在專柜，Charles & Keith 的包被反復(fù)觸摸，拉鏈的順滑度決定是否買單；

銀行的柜臺(tái)前，星展和華僑銀行的工作人員在解釋流程與利率，客戶看的是效率與安全

這些場(chǎng)景里的每一次順暢體驗(yàn)，都是信任的累積，每一次不順暢，則是對(duì)信任的消耗

問(wèn)題不在品牌是不是來(lái)自新加坡，而在能不能把信任變成復(fù)購(gòu)

這需要產(chǎn)品穩(wěn)定、服務(wù)友好、價(jià)格合理，也需要在出現(xiàn)分歧時(shí)拿出解決方案而不是沉默

品牌做的事其實(shí)很樸素，把復(fù)雜的系統(tǒng)工作變成簡(jiǎn)單的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)地把“好用”和“安心”這兩個(gè)詞放在前面

把用戶體驗(yàn)做實(shí)、把溝通做穩(wěn)，新加坡品牌已經(jīng)在日常生活里站穩(wěn)腳跟，下一步會(huì)走得更遠(yuǎn)