這是一個(gè)很有意思的問題，涉及到零售業(yè)態(tài)的生命周期和品牌策略。
"關(guān)于“兒童業(yè)態(tài)飽和了嗎？”"
簡單來說，"答案是否定的，至少目前還沒有完全飽和。"
理由如下：
1. "持續(xù)增長的需求：" 隨著家庭可支配收入的提高和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，家長在兒童教育、娛樂、服飾、玩具等方面的投入意愿和能力都在增強(qiáng)。兒童市場本身就是一個(gè)巨大的、持續(xù)增長的藍(lán)海。 2. "消費(fèi)升級趨勢：" 家長不再滿足于基礎(chǔ)的功能性需求，更追求品質(zhì)、體驗(yàn)、創(chuàng)意和品牌價(jià)值。這催生了更多細(xì)分、更高端的兒童業(yè)態(tài)，如兒童藝術(shù)中心、科學(xué)探索館、高端兒童餐廳、主題早教等。 3. "線上線下融合：" 線上購物便捷，但線下體驗(yàn)（如試穿、互動、社交）依然重要。尤其對于兒童業(yè)態(tài)，體驗(yàn)感是核心競爭力。因此，優(yōu)質(zhì)線下兒童空間仍有巨大市場。 4. "區(qū)域差異：" 不同城市、不同商圈的成熟度不同。一線和新一線城市競爭激烈，但二線及以下城市和特定商圈仍有發(fā)展空間。 5. "業(yè)態(tài)創(chuàng)新：" 市場上的兒童業(yè)態(tài)也在不斷演變，從單一的玩具店、服裝店，向更綜合、更體驗(yàn)化的方向發(fā)展。
"當(dāng)然，也存在一些挑戰(zhàn)："
"競爭加?。? 市場參與者眾多，同質(zhì)

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小朋友的生意總是好做的，這句話在廣州的購物中心業(yè)態(tài)布局上體現(xiàn)得淋漓盡致。趕在六一兒童節(jié)前夕，向來高冷的友誼商店環(huán)市東店，一口氣推出涵蓋3個(gè)樓層的兒童天地，經(jīng)營面積約1400平方米。而在其他商場，集合了零售、體驗(yàn)、游樂、服務(wù)等多種功能的“兒童層”面積也在飛速擴(kuò)大，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比越來越大。

“兒童層”面積飛速擴(kuò)大

廣州友誼作為高端定位的百貨零售企業(yè)，最近全面升級的是環(huán)市東店的兒童天地，涵蓋3個(gè)樓層，經(jīng)營面積約1400平方米。在品牌布局方面，加大了Nike、Adidas、Jacadi、英氏、T100、麗嬰房等重點(diǎn)品牌的經(jīng)營面積，同時(shí)著力豐富品牌及品類，其中5樓為3-13歲兒童服飾，6樓為0-3歲嬰兒衣物、嬰童家居用品等，7樓為兒童玩樂世界，要充分滿足家庭式、體驗(yàn)式的購物休閑需求。

廣州友誼全面升級兒童天地

這個(gè)“夢幻童話小鎮(zhèn)”從踏上自動扶梯就開始了，天花與墻壁上有色彩鮮艷、造型奇特的小怪獸。沿著“溪流”往前走，會路過落英繽紛的櫻花樹，再遇見金黃的楓葉。玩兒累了，還能坐上紅色的雙層大巴，行駛在色彩鮮明的卡通街區(qū)上。

事實(shí)上，不單單是廣州友誼，越來越多的購物中心在兒童業(yè)態(tài)上都舍得下重本，集合了零售、體驗(yàn)、游樂、服務(wù)等多種功能的“兒童層”面積正在飛速擴(kuò)大。雖然從直接回報(bào)來講，親子業(yè)態(tài)的租金水平偏低，但它們的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于租金貢獻(xiàn)，因?yàn)樗鼈儙拥氖且詢和癁橹行?，家庭為單位的客群?/p>

以去年底開業(yè)的永旺夢樂城廣州金沙店為例，3樓開設(shè)了當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模的兒童區(qū)。而深耕廣州白云商圈的百信廣場，早在2016-2017年就對東區(qū)兒童業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整升級，撤出部分兒童服飾零售業(yè)態(tài)，引入嬰幼兒游泳館、迪樂尼夢工場等兒童體驗(yàn)類品牌。去年西區(qū)開業(yè)之后，也將L3層打造成“童樂天地”主題業(yè)態(tài)，引入了MELAND兒童成長樂園、蕃茄田藝術(shù)、金寶貝國際早教等兒童品牌。

兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)一早啟動

本來每到周末各個(gè)購物中心的兒童層都已經(jīng)很是熱鬧，這個(gè)周末恰逢六一兒童節(jié)，各個(gè)購物中心更是一早開啟了“萌萌噠”模式，“搶人大戰(zhàn)”一早就打響了。

羊城派記者走訪廣州多家商超發(fā)現(xiàn)，玩具、童裝、童書等兒童消費(fèi)已提前火爆起來。凡與兒童沾邊的產(chǎn)業(yè)紛紛搶食“六一”蛋糕，搶做“小消費(fèi)者”的生意，不少商家更是打著“童心未泯，成人也要過兒童節(jié)”的噱頭搞起了全線促銷，除了策劃各種精彩紛呈的營銷活動，還有品牌促銷、熱門IP的強(qiáng)勢助陣。

東方寶泰的暖心漫畫展

如在東方寶泰購物廣場，兒童節(jié)就被打造成了家庭日。5月10日至6月18日舉辦的“親親小塵?！盌ustykid暖心漫畫展，用暖心的小故事與豐富有趣的互動環(huán)節(jié)，打造了一片有愛的小天地。同時(shí)推出的免費(fèi)上門回收閑置物品的公益行動，則是支持廣東省麥田教育基金會“彩虹口袋”公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村孩子提供美術(shù)物資和美術(shù)課程，旨在為他們帶來更多彩色故事。