這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象！高爾夫新品牌Fiori（菲奧里）進(jìn)入戶外領(lǐng)域，可以從幾個(gè)角度來(lái)看：
1. "品牌定位與關(guān)聯(lián)性：" Fiori作為新興的高爾夫品牌，通常定位可能偏向時(shí)尚、年輕、現(xiàn)代，并且可能強(qiáng)調(diào)與自然的聯(lián)系（高爾夫本身就是戶外運(yùn)動(dòng)）。 戶外運(yùn)動(dòng)同樣吸引追求時(shí)尚、健康生活方式的年輕人群，并且也強(qiáng)調(diào)自然體驗(yàn)。 因此，從品牌調(diào)性和目標(biāo)客群來(lái)看，F(xiàn)iori進(jìn)入戶外領(lǐng)域具有一定的邏輯性和協(xié)同效應(yīng)。它可以將在高爾夫領(lǐng)域積累的設(shè)計(jì)、品質(zhì)認(rèn)知延伸到戶外產(chǎn)品線。
2. "市場(chǎng)趨勢(shì)：" "界限模糊：" 高爾夫服飾和戶外服飾之間的界限越來(lái)越模糊，很多服裝品牌會(huì)同時(shí)推出高爾夫和戶外兩大系列，共享設(shè)計(jì)元素和面料科技。 "生活方式整合：" 消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買能夠適應(yīng)多種場(chǎng)景（如運(yùn)動(dòng)、休閑、旅行）的產(chǎn)品。一個(gè)品牌提供從高爾夫到戶外的全場(chǎng)景解決方案，對(duì)消費(fèi)者有吸引力。 "市場(chǎng)機(jī)會(huì)：" 戶外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在健康意識(shí)提升和追求自然體驗(yàn)的背景下。對(duì)于Fiori這樣的新品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)是拓展業(yè)務(wù)、增加收入來(lái)源的重要策略。
3. "潛在策略：" "產(chǎn)品協(xié)同：" 可能會(huì)利用在高爾夫產(chǎn)品

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界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

1月底，美國(guó)新興高爾夫品牌Fiori宣布推出最新的戶外系列產(chǎn)品。

Fiori官網(wǎng)的產(chǎn)品圖顯示，該系列產(chǎn)品包括尼龍軟殼夾克、輕質(zhì)Polo衫和棉質(zhì)T恤。其中，尼龍軟殼夾克Veloce Shell顯然是該系列的核心產(chǎn)品，被擺放在系列展示的第一個(gè)產(chǎn)品位。

據(jù)品牌介紹，Veloce Shell夾克具有防風(fēng)防水特性，適合高爾夫、騎行、釣魚等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。Polo衫和棉質(zhì)T恤則平衡了運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性和時(shí)尚性，既適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也能在日常中穿著。

公開信息顯示，F(xiàn)iori成立于2021年，創(chuàng)始人是高爾夫愛好者Anthony Wagner。據(jù)品牌官網(wǎng)，F(xiàn)iori的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于將意大利的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和專業(yè)的高爾夫服裝相結(jié)合。

這家成立剛兩年多的公司暫未對(duì)外公布過(guò)營(yíng)收數(shù)據(jù)。不過(guò)，權(quán)威潮流媒體HYPEBEAST曾在2023年將Fiori列為“改變高爾夫領(lǐng)域的9個(gè)新興品牌”之一。

中國(guó)市場(chǎng)方面，界面新聞發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)iori雖然還未在天貓、京東等主要電商平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店。但其官網(wǎng)提供了簡(jiǎn)體中文的翻譯。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高爾夫一直有著“貴族運(yùn)動(dòng)”的印象。隨著馮珊珊、殷若寧等本土明星球員的出現(xiàn)，高爾夫運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的熱度逐漸攀升。據(jù)中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2016-2020年，國(guó)內(nèi)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)3000萬(wàn)人。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》亦指出，2020年中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

還在不斷擴(kuò)容的中國(guó)高爾夫市場(chǎng)對(duì)于Fiori來(lái)說(shuō)，的確是一個(gè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，對(duì)于新生的Fiori來(lái)說(shuō)，想要在這其中分一杯羹并不容易。

首先，在高爾夫市場(chǎng)，已經(jīng)有了Honma、Taylormade、FILA這些“先來(lái)者”。這些傳統(tǒng)高爾夫品牌在高爾夫領(lǐng)域有著歷史底蘊(yùn)和豐富經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品的技術(shù)和性能經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，認(rèn)可度較高。新生的Fiori需要在產(chǎn)品技術(shù)和性能方面取得更大突破，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

其次，走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格在這一賽道并不算獨(dú)樹一幟。比如安踏集團(tuán)旗下的FILA，同樣走的是意大利時(shí)尚風(fēng)，并將高爾夫列為品牌關(guān)注的“菁英運(yùn)動(dòng)”之一。

以高爾夫POLO衫為例，F(xiàn)iori官網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格大多在50-60美元（約合355元-426元人民幣）之間。而以同樣的“POLO衫”關(guān)鍵詞搜索，F(xiàn)ILA天貓店的POLO衫既有超千元的價(jià)位，也有定位中端、在400元左右的價(jià)位。對(duì)比之下，F(xiàn)iori并沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

如此看來(lái)，成立剛兩年就布局戶外的Fiori，很可能并不想直接在高爾夫領(lǐng)域和對(duì)手們硬碰硬，而是想通過(guò)布局戶外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增加參與運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。畢竟戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)方興未艾。

預(yù)計(jì)到2025年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入將達(dá)到998.6億美元的市場(chǎng)規(guī)模。具體到中國(guó)市場(chǎng)，中信證券的深度研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元人民幣。

從已發(fā)布的產(chǎn)品圖冊(cè)看，F(xiàn)iori最新的戶外系列還是尼龍軟殼夾克、輕質(zhì)Polo衫和棉質(zhì)T恤這些“輕戶外”產(chǎn)品，還沒(méi)有上架熱度更高的沖鋒衣、防曬衣等產(chǎn)品。但這個(gè)新興高爾夫品牌，至少已經(jīng)對(duì)跨界戶外做出了嘗試。