這聽起來像是一個很有趣的市場營銷策略！在世界杯這樣全球性的體育盛事期間，推出與主辦國相關的產(chǎn)品，尤其是像阿根廷這樣擁有強大國民情感和足球榮光的國家的品牌，往往能迅速引起關注和消費者的興趣。
我們可以從幾個方面來分析這個現(xiàn)象：
1. "借勢熱點，提升知名度：" 世界杯是全球矚目的焦點，參與其中的品牌能借助這股巨大的流量，迅速提升自身在國內(nèi)外市場的知名度。即使是與足球關聯(lián)不大的品牌，也可以通過推出相關產(chǎn)品來吸引眼球。 2. "情感連接，文化共鳴：" 對于阿根廷這樣一個將足球視為國家信仰的國家，世界杯期間的任何與足球相關的事物都充滿了特殊的情感價值。推出限定香水，特別是如果設計上融入了阿根廷元素（如國旗顏色、國徽圖案、球衣元素、甚至著名球星的味道等），能夠強烈地觸動當?shù)叵M者的愛國熱情和民族自豪感。 3. "吸引特定消費群體：" 熱愛足球的球迷、阿根廷的國家榮譽感追隨者、香水愛好者以及對潮流和限定產(chǎn)品感興趣的人群，都會被這樣一款產(chǎn)品所吸引。 4. "營銷創(chuàng)新與話題性：" 推出香水這種與體育關聯(lián)度相對較遠的產(chǎn)品，本身就具有創(chuàng)新性，容易制造話題，引發(fā)社交媒體上的討論和分享，達到免費的宣傳效果。 5. "商業(yè)機會：" 世界杯期間的消費熱情高漲，限量發(fā)售的產(chǎn)品往往具有

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特制的球衣和不同的周邊產(chǎn)品在足球領域都司空見慣，那美妝品牌如何與這個領域產(chǎn)生聯(lián)系呢？

據(jù)WWD報道，阿根廷小眾香氛品牌Fueguia 1833將發(fā)布一款限量香水，以紀念即將于11月21日0點在卡塔爾開幕的足球世界杯?！癓and of Champions（冠軍之地）”系列香水共有2022支，向即將主辦足球世界杯的卡塔爾致敬。

Fueguia 1833于2010年在布宜諾斯艾利斯成立，垂直整合并負責整個香水制造過程。作為出生于阿根廷的植物學家，Julian直接參與了香水的每一步實現(xiàn)，其100毫升的產(chǎn)品價格從270歐元（約合人民幣1942元）到1200歐元（約合人民幣8626.8元）不等。

足球世界杯限定之香

這款限量版中性香水被命名為“Land of Champions，旨在通過使用來自巴西、烏拉圭、阿根廷、英國、西班牙、法國、意大利和德國等地的原料向曾經(jīng)的獲獎國家致敬。以上材料將與一種獨特的沉香木香料混合，以紀念東道國。

制香的成果是一款帶有泥土和煙草氣息的綠色沉香香水，呈現(xiàn)在Fueguia 1833獨特的幾何玻璃瓶和回收木材制成的手工外殼中。

這款香水共有2022件，將以350歐元（約合人民幣2516.2元）、單瓶100毫升的價格推出。在全球精選的Fueguia 1833精品店中展示。在實體渠道發(fā)布之前，有品牌創(chuàng)始人Julian Bedel簽名的特別版本將在Fueguia 1833的線上商店獨家預購。

與品牌的整體步調(diào)一致，該系列所有香水都以限量版的形式發(fā)布。直到2026年下一屆世界杯比賽上演時，這款香水才會重現(xiàn)。屆時，品牌將對香水配方進行調(diào)整，以納入向今年獲勝者致敬的元素，這在12月18日舉行的最后一場比賽結(jié)束后揭曉；以及向下一個主辦國致敬。

作為出生于阿根廷的植物學家，Julian直接參與了香水的每一步，從植物學研究到獨家天然成分，再到蒸餾；從香味的創(chuàng)造和配方到最終包裝的設計和品牌精品店的銷售。他創(chuàng)造的氣味受到許多南美文化元素的影響，包括作家、風景、人物、動物、特定植物和音樂。

“我對香水不感興趣，我也不是調(diào)香師?！盝ulian介紹品牌創(chuàng)始故事時表示。Julian和父親一樣，是一位概念藝術家。他在父親的工作室長大，從很小的時候開始把玩父親收藏的藝術材料。Julian的興趣廣泛，從制作吉他和演奏音樂擴展到繪畫和雕塑。后來，他的父親讓他閱讀一篇關于2004年諾貝爾醫(yī)學獎的文章。

“這篇文章時關于兩位美國醫(yī)生Linda Buck和Richard Axel，他們解碼了嗅球的基因組，為嗅覺感知提供了科學依據(jù)。”“氣味科學”讓Julian著迷，他了解到分子混合物攜帶可以被人類、動物和植物理解為氣味的化學信號，是一種通用語言。

研究氣味科學的概念藝術家

Julian開始探索、收集和混合香味的技術過程。“最初的想法是重現(xiàn)我在阿根廷接觸過的有香味的風景，也就是我所知道的農(nóng)場的小角落?！彼J為不必發(fā)明一種成分，而是利用大自然的配方，讓植物賦予香氛力量。

Julian在他的藝術裝置中推出了第一款香水，創(chuàng)造了一個“故事”并將故事的成分擺在旁邊，還為自己設計的玻璃燒瓶申請了專利。Julian后續(xù)推出了約15種香氛，它們不被理解為香水，而是一種空間氣味藝術。但后來人們想把它作為香水隨身攜帶，并開始問他價格。所以，這個藝術品最終變成了一個香水品牌，F(xiàn)ueguia 1833就這樣誕生了。

該品牌得名于三位人物在巴塔哥尼亞的相遇：英國生物學家Charles Darwin、英國氣象學先驅(qū)Robert Fitz Roy和火地島土著Fueguia Basket。在科學探索、創(chuàng)新以及植物學的啟蒙時代，人們對大自然的好奇是無限的，F(xiàn)ueguia 1833是Julian對南美充滿活力的歷史、藝術、音樂和自然的個人致敬。

Fueguia 1833憑借其手工制香方法和種類繁多的單品而發(fā)展壯大并獲得了全球認可。品牌使用1200多種植物成分制成限量版香水，其中一些成分以前從未用于香水。因為產(chǎn)品是限量版并根據(jù)天然成分生產(chǎn)，每種香水都標有生產(chǎn)年份和序列號。

在人工香氛的時代，F(xiàn)ueguia 1833的香水喚起了人們對大自然的回憶。它的成功很大程度要歸功于Julian的原料采購?！拔覉孕盘烊怀煞值膹碗s性，”他說，“有些合成原料是迷人的，但信息素沒有被完全釋放，時空也未改變，人們會因此錯過植物和身體之間的聯(lián)系?！?/span>

在今天，要采購優(yōu)質(zhì)的天然成分需要對可持續(xù)性做出承諾，F(xiàn)ueguia 1833的分子蒸餾技術已經(jīng)為他們帶來了環(huán)保優(yōu)勢。品牌還與巴塔哥尼亞的一個社區(qū)合作，他們在鎮(zhèn)上的街道上修剪樹木，并將剪下的樹葉送到巴塔哥尼亞大學進行蒸餾，他們還資助想要開發(fā)種植某些植物作物的社區(qū)。

創(chuàng)始人的實驗方法和研發(fā)投資使創(chuàng)始人在去年也開始關注護膚類別，預計很快就會引入他的產(chǎn)品線中。同樣在去年，隨著新冠疫情在意大利的傳播，該品牌率先發(fā)布了完整的殺菌系列，包括對皮膚和紡織品具有消毒特性的香氛消毒噴霧。

為支持其業(yè)務的垂直整合結(jié)構，F(xiàn)ueguia 1833在烏拉圭和米蘭設有植物研究中心，還在米蘭設有蒸餾廠、工廠和實驗室。通過這種方式，他們的團隊可以監(jiān)督創(chuàng)作過程的每個部分，從對植物的持續(xù)研究到每種香水的概念、配方和制造，甚至是制作精美的手工木制包裝。為了進一步支持Julian的研究，該公司在2020年底收購了距都靈20分鐘車程的蒙卡列里的一座17世紀別墅，并將其3公頃的花園變成芳香植物種植基地。

提高國際知名度

除了直接管理的商店，Bedel還計劃在全球范圍內(nèi)更廣泛地推廣?！拔覀冇?00多種香水，因此這是一個具有挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品線，但我決定從這些香水中挑選一小部分，在國際市場激活它們，”他還補充說，此舉是在不影響旗艦店體驗的情況下向海外市場引入該品牌的正確方式。

鑒于去年獲得了當?shù)赝顿Y者的支持，最近Fueguia 1833正在中東市場擴張，因此推出致敬卡塔爾足球世界杯的“Land of Champions”對品牌具有特別的戰(zhàn)略意義。2021年初，F(xiàn)ueguia 1833獲得來自中東投資公司Ilwaddi WLL的股權投資。品牌計劃利用這筆資金加速品牌在全球線上和線下分銷網(wǎng)絡的發(fā)展，同時繼續(xù)擴大其產(chǎn)品范圍和制造能力。

在這筆交易完成之后，Julian保留了公司所有權。該品牌通過在迪拜購物中心開設第一個柜臺開始在該地區(qū)擴張。今年，F(xiàn)ueguia 1833還在科威特城的Bloomingdale’s和卡塔爾多哈國際機場開設了門店。這些空間復制了該品牌稱為“畫廊”的空間設計理念——店中設有木桌展示Fueguia 1833的110多種香水和一個配料吧。

在分銷方面，F(xiàn)ueguia 1833專注于精選香水店和概念店，以配合品牌的電子商務。除了中東的三個門店，品牌在米蘭、紐約的麥迪遜大道、SoHo、Bergdorf Goodman、東京的六本木和銀座區(qū)、布宜諾斯艾利斯、烏拉圭的José Ignacio和倫敦的Harrods均設有“畫廊”。

產(chǎn)品方面，品牌最近發(fā)布了“El Mundo de Ouds”系列，其中包括7款基于東南亞不同地區(qū)的傳統(tǒng)沉香木以及4種基于Julian在南美和新喀里多尼亞發(fā)現(xiàn)的植物的制成的香水。