你說(shuō)得很有道理，這確實(shí)是當(dāng)前時(shí)尚品牌與偶像聯(lián)名的一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力。但更準(zhǔn)確地說(shuō)，品牌們看上的不僅僅是“粉絲”本身，而是粉絲所代表的一系列"價(jià)值"和"潛力"。
具體來(lái)說(shuō)，品牌們看上的包括：
1. "高粘性用戶群體：" 粉絲對(duì)偶像有著極高的忠誠(chéng)度和投入度，愿意為偶像及其相關(guān)產(chǎn)品付費(fèi)。這是一種相對(duì)穩(wěn)定且活躍的消費(fèi)群體。 2. "強(qiáng)大的購(gòu)買力：" 尤其是年輕粉絲群體，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較好，消費(fèi)意愿強(qiáng)，是品牌增長(zhǎng)的重要潛力股。 3. "強(qiáng)大的傳播能力：" 粉絲會(huì)自發(fā)地討論、分享偶像和聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)社交媒體、直播、線下活動(dòng)等方式進(jìn)行口碑傳播，極大地降低了品牌的營(yíng)銷成本，并能迅速觸達(dá)更廣泛的潛在消費(fèi)者。這種“自來(lái)水”效應(yīng)非常寶貴。 4. "年輕化形象與潮流觸覺(jué)：" 與當(dāng)紅偶像合作，能讓品牌顯得更年輕、更潮流、更具活力，幫助品牌吸引新一代消費(fèi)者，并與時(shí)尚潮流保持同步。 5. "內(nèi)容營(yíng)銷與情感連接：" 偶像本身就具有強(qiáng)大的內(nèi)容制造能力和話題性。聯(lián)名可以創(chuàng)造出豐富的故事和互動(dòng)內(nèi)容，讓品牌融入粉絲的文化語(yǔ)境中，建立更深層次的情感連接。 6. "風(fēng)險(xiǎn)可控的市場(chǎng)測(cè)試：" 通過(guò)與特定偶像的聯(lián)名，品牌可以在一個(gè)相對(duì)精準(zhǔn)

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 張馨予

優(yōu)衣庫(kù)和KAWS合作推出的聯(lián)名T恤剛剛在半個(gè)月前引發(fā)搶購(gòu)狂潮，最近品牌的一項(xiàng)全新聯(lián)名計(jì)劃似乎又能點(diǎn)燃部分顧客的購(gòu)買欲望。

優(yōu)衣庫(kù)日前宣布將和韓國(guó)偶像團(tuán)體BTS（防彈少年團(tuán)）合作推出限量款聯(lián)名系列Uniqlo x BTS BT21，該系列一共有11款T恤，圖案包括由防彈少年團(tuán)自己設(shè)計(jì)成員動(dòng)畫形象，將于6月21日在部分線下實(shí)體店和電商限量發(fā)售。

這個(gè)系列雖然看起來(lái)優(yōu)衣庫(kù)和防彈少年團(tuán)的聯(lián)名，但其中還有另外一位參與者，那就是韓國(guó)IP聯(lián)名大戶Line Friends。 ?

此次聯(lián)名T恤中的“BT21”其實(shí)就是防彈少年團(tuán)在2017年和Line Friends合作推出的8個(gè)卡通形象Tata、Mang、Chimmy、RJ、Koya、Cooky、Shooky和Van，其中7個(gè)動(dòng)畫形象分別對(duì)應(yīng)了一名團(tuán)員，Van則扮演了團(tuán)員保護(hù)者的角色。兩年來(lái)BT21貼紙已經(jīng)被下載了2800萬(wàn)，在社交網(wǎng)站推特上的曝光量則超過(guò)33億次。

過(guò)去兩年里，獲得美國(guó)眾多權(quán)威音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)的防彈少年團(tuán)算得上是韓國(guó)本土和美國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)韓流偶像團(tuán)體，在全球范圍內(nèi)擁有眾多粉絲。?

正因如此，此次優(yōu)衣庫(kù)的最新UT（UNIQLO T-shirt）系列似乎也和品牌此前的眾多聯(lián)名不太一樣。如果說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)和王大仁、Tomas Maier和Jil Sander這些設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名系列時(shí)，看中的是他們的設(shè)計(jì)才能和號(hào)召力，是希望讓UT產(chǎn)品變得更加時(shí)尚，那么優(yōu)衣庫(kù)和防彈少年團(tuán)的合作其實(shí)更像是一種為粉絲打造的定制時(shí)尚產(chǎn)品。?

時(shí)尚品牌一直都很熱衷與明星合作推出聯(lián)名系列，因?yàn)檫@種聯(lián)名不光可以創(chuàng)造話題、吸引粉絲，也能碰撞出一些時(shí)尚火花，品牌選定這些明星很可能因?yàn)榭粗厮麄兊脑O(shè)計(jì)才華，例如歌手蕾哈娜為PUMA設(shè)計(jì)的眾多球鞋就既叫好又叫座。但是時(shí)尚品牌與明星的合作正在變得越來(lái)越“粉絲導(dǎo)向”。?

時(shí)尚生活媒體Bustle介紹該聯(lián)名系列時(shí)的描述便是它“正沖著粉絲來(lái)了……它給美國(guó)粉絲提供了一個(gè)便捷的購(gòu)買團(tuán)體商品的機(jī)會(huì)”，還說(shuō)“（購(gòu)買T恤）是你們展現(xiàn)DNA中的粉絲基因的完美方式”。?

在當(dāng)下的時(shí)尚圈，“粉絲導(dǎo)向”的聯(lián)名系列正變得越來(lái)越多，而這種合作也逐漸變得越來(lái)越娛樂(lè)化，甚至可以算是明星們宣傳新專輯的最新方式。?

美國(guó)歌手Ariana Grande前段時(shí)間剛發(fā)布了最新專輯《Sweetener》，最近瑞典快時(shí)尚品牌H&M就和她合作發(fā)布了囊括10件單品的“Sweetener世界巡回”聯(lián)名系列，Ariana Grande的新歌歌詞“Thank You, Next”和“break up with ur gf”就變成了該系列的印花圖案。如果你是Ariana Grande的死忠粉，那么穿上一件聯(lián)名T恤或泳衣去看她的演唱會(huì)一定合你胃口。

即將推出新專輯Taylor Swift也宣布和英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney合作推出膠囊系列，該系列的靈感自然就來(lái)源于這張專輯《Lover》。Taylor Swift還在Instagram直播時(shí)向粉絲透露，她讓Stella McCartney提前試聽(tīng)了整張專輯，以便激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。?