這是一條關(guān)于大灣區(qū)購物節(jié)和香港居民購買國貨偏好的消息摘要：
"大灣區(qū)購物節(jié)已帶貨440億，香港居民最愛買這四大國貨"
據(jù)報(bào)道，大灣區(qū)購物節(jié)活動(dòng)取得了顯著成效，累計(jì)帶貨額已達(dá)到440億元人民幣。在這一活動(dòng)中，國貨受到了香港居民的廣泛歡迎和喜愛。
根據(jù)觀察或數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港居民在購物節(jié)期間最偏愛的四大類國貨分別是：
1. "美妝護(hù)膚產(chǎn)品"：國產(chǎn)化妝品和護(hù)膚品憑借不斷提升的品質(zhì)和多樣性，吸引了大量香港消費(fèi)者。 2. "食品飲料"：包括零食、茶葉、咖啡、乳制品等，體現(xiàn)了香港居民對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)食品的認(rèn)可。 3. "家居生活用品"：如床上用品、廚房用具、小家電等，滿足了香港居民對提升生活品質(zhì)的需求。 4. "時(shí)尚服飾"：國產(chǎn)服裝品牌在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上進(jìn)步明顯，獲得了香港年輕消費(fèi)者的青睞。
這一數(shù)據(jù)反映了香港市場對國貨的接受度顯著提高，也體現(xiàn)了大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化和跨境消費(fèi)合作的積極成果。國貨品牌正通過不斷提升產(chǎn)品力，贏得香港消費(fèi)者的信任和喜愛。

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“披荊斬棘的哥哥們”，接連出臺(tái)的橫琴粵澳深度合作區(qū)和前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)政策“大禮包”，以及如火如荼進(jìn)行中的粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)，近日讓粵港澳大灣區(qū)火出圈的元素扎堆來襲。

隨著接連爆出的政策利好，粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)也將加速邁向新高地；而為期20天的首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)則有望打通大灣區(qū)內(nèi)的消費(fèi)市場，推動(dòng)大灣區(qū)從“世界工廠”走向“世界級消費(fèi)市場”。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但中國消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，已吸引部分廠家開始留意內(nèi)銷。期望這次大灣區(qū)購物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號奮進(jìn)大灣區(qū)的沖動(dòng)?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王先慶則表示，此次購物節(jié)不僅充分展示粵港澳大灣區(qū)的特色品牌及其創(chuàng)新活力，更有利促進(jìn)灣區(qū)融合。

購物節(jié)帶動(dòng)大灣區(qū)消費(fèi)融合

首屆大灣區(qū)購物節(jié)可謂粵港澳大灣區(qū)商家迄今為止參與數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次線上活動(dòng)：來自粵港澳三地超過29.8萬個(gè)知名品牌在淘寶天貓上線了1300多萬件商品，同時(shí)92位淘寶主播在20天內(nèi)持續(xù)為消費(fèi)者推薦灣區(qū)好物。

最引人關(guān)注的是，“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”組委會(huì)從1300多萬件商品中選出了92件商品，組成了大灣區(qū)好物“夢之隊(duì)”。南都記者采訪發(fā)現(xiàn)，“夢之隊(duì)”的好物清單全面覆蓋了大灣區(qū)“9+2”城市的核心優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶和品牌，在聚劃算直播間，有超過100萬消費(fèi)者關(guān)注了集中亮相的92件大灣區(qū)夢之隊(duì)好物，并快速在淘寶天貓上領(lǐng)走了超過1000萬的紅包補(bǔ)貼。

根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，從9月2日開幕以來至9月15日12時(shí)，大灣區(qū)購物節(jié)商品數(shù)近2500萬，同比增長14%；交易總額近440億，同比增長8%。其中港澳商家數(shù)4.1萬，同比增長1.1%；港澳交易總額近34億，同比增長6%。截至9月15日，大灣區(qū)購物節(jié)期間有近百個(gè)澳門品牌銷售額超過900萬，同比增長約70%；超過2萬個(gè)香港品牌銷售額接近34億，同比增長6%。

梁婷雅 攝

在此期間，參與的消費(fèi)者數(shù)超過107萬，同比增長16%；購買商品數(shù)超418萬，同比增長11%。這當(dāng)中，廣東銷往港澳商品數(shù)同比增長12%，總成交額2.7億元，同比增長12%。港澳居民購買最多的產(chǎn)品排名前五的品類分別是：家居百貨、女裝、珠寶飾品、玩具潮玩、母嬰親子；而最受香港居民喜愛的品牌前五分別是：小米、飛利浦、添可、南極人、vivo。

阿里供圖

“這次大灣區(qū)購物節(jié)給廣東老字號們帶來很好的機(jī)會(huì)，讓更多消費(fèi)者了解‘陳皮之鄉(xiāng)’江門新會(huì)的美食文化?！眮碜越T新會(huì)的新寶堂總監(jiān)梁子寧表示，截至9月6日，該品牌五至十五年的陳皮銷量同比增長50%。目前，新會(huì)陳皮的線上購買人士主要以30-50歲的人群為主，通過天貓等平臺(tái)，陳皮也走出了大灣區(qū)，被更多消費(fèi)者接受。

從消費(fèi)認(rèn)同到文化認(rèn)同

以往，國際品牌對粵港澳大灣區(qū)年輕消費(fèi)群體具有強(qiáng)大的吸引力，但近年來國貨新品牌的崛起也讓港澳兩地的年輕人趕上了一波“國潮熱”，再加上廣東人素來有愛去香港澳門淘貨的歷史傳統(tǒng)，不少大灣區(qū)的消費(fèi)者從三地的市場互融中感受到了更多地文化認(rèn)同感。

匙羹仔（化名）打趣自己是聞著香港藥油長大的廣東90后，她告訴南都記者，小時(shí)候家里常備的有長輩們最愛的黃道益活絡(luò)油和保心安油，“嫲嫲（奶奶）最喜歡用黃道益來疏松筋骨，小時(shí)候肚子痛的話家里人也會(huì)用保心安油來給我搓肚子”，她回憶道。

除了藥油，香港老字號的美食也是匙羹仔不可忘卻的童年味道，她記得逢年過節(jié)總能吃到奇華餅家的皮蛋酥和月餅，“很小的時(shí)候姑姑每次從香港回來都會(huì)給我?guī)н@些糕點(diǎn)，后來廣州也有奇華的店就很方便購買了?！背赘斜硎荆鳛閺V州人，對奇華、美心、十月初五這類港澳糕點(diǎn)品牌可謂是如數(shù)家珍。

同樣，疫情前熱衷于去香港淘貨的阿怡每次都會(huì)為紅磡火車站里的那家零食物語留足“掃貨”時(shí)間。“各類朱古力、曲奇、棍仔糖（粵語，即棒棒糖），小時(shí)候覺得好些新奇的零食在內(nèi)地都沒見過”，她還記得，為了減少旅程中的行李負(fù)擔(dān)，她每次都是在回廣州的時(shí)候抓緊掃貨然后大包小包拎上車，“有幾次因?yàn)橘I得太投入差點(diǎn)錯(cuò)過了‘廣九直通車’”，阿怡笑言。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但中國消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，已吸引部分廠家開始留意內(nèi)銷?！薄捌谕@次大灣區(qū)購物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號奮進(jìn)大灣區(qū)的沖動(dòng)?！秉S偉鴻表示。

品牌和渠道優(yōu)勢協(xié)同發(fā)展

“廣東人愛去香港、澳門淘貨是歷史傳統(tǒng)，因?yàn)楦母镩_放以來，香港作為連接內(nèi)地與國際貿(mào)易的樞紐，是很多國際品牌落戶的第一選擇，也聚集了全球最豐富的商品資源，這一氛圍之下，香港、澳門的企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌運(yùn)營、渠道組織以及消費(fèi)者的把握等方面也積累了優(yōu)勢，因此港澳商品到現(xiàn)在依然頗受歡迎”，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王先慶向南都記者指出，若能將港澳的品牌優(yōu)勢與廣東的工業(yè)優(yōu)勢充分結(jié)合，大灣區(qū)必能集品質(zhì)消費(fèi)和時(shí)尚潮流于一體，成為國際消費(fèi)市場中的引領(lǐng)者。

以珠寶、服飾為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，港澳地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步早，設(shè)計(jì)理念更加多元化和國際化，擁有最早一批的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才，而內(nèi)地強(qiáng)大的制造能力、廣闊的市場前景以及發(fā)達(dá)的電商體系無疑為許多區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提供了發(fā)展壯大的肥沃土壤。成立于廣州，發(fā)展于香港的時(shí)尚珠寶品牌周大福，正是搭上了內(nèi)地市場數(shù)字化“快車”，將香港設(shè)計(jì)理念與內(nèi)地產(chǎn)能“互補(bǔ)”，釋放出了極大的品牌增長潛力。

以品質(zhì)著稱的港澳老字號食品、保健藥品企業(yè)則通過內(nèi)地社交平臺(tái)、電商等數(shù)字化渠道“圈粉”更多內(nèi)地消費(fèi)者。

如始建于香港的半島酒店集團(tuán)，自1986年開始制作奶黃月餅，過去被消費(fèi)者譽(yù)為“香江經(jīng)典”，現(xiàn)在則被社交平臺(tái)上的網(wǎng)友們戲稱為“月餅屆的天花板”。2017年通過電商渠道進(jìn)軍內(nèi)地市場的澳門英記餅家，曾通過和微博紅人合作出圈，今年則進(jìn)入薇婭直播間、在抖音上嘗試通過自有店鋪直播銷售。目前英記餅家已經(jīng)開拓了線下銷售渠道包括品牌門店，OLE、綠地、盒馬、永旺、麥德龍等精品超市及賣場，線上渠道包括天貓、京東、拼多多、抖音。

“香港電商銷售開始起步，而內(nèi)地早已爆發(fā)式增長，港企在內(nèi)地缺乏有力推廣。”黃偉鴻表示，為此，香港中華廠商聯(lián)合會(huì)今年3月已聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來計(jì)劃，將通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開拓內(nèi)地電商市場。

南都資料圖

重新認(rèn)識(shí)國貨美妝、小家電

對比香港品牌，廣東制造企業(yè)早在20世紀(jì)就已經(jīng)嘗試用定制產(chǎn)品開拓大灣區(qū)市場，并針對港澳消費(fèi)者開發(fā)出適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的產(chǎn)品線。美的集團(tuán)研發(fā)負(fù)責(zé)人曾向南都記者表示，由于港澳居住面積狹小，一般消費(fèi)者需求體積較小的產(chǎn)品，所以總部主動(dòng)開發(fā)了小體積且具備多功能的產(chǎn)品，如微蒸烤一體機(jī)、超薄洗衣機(jī)等。阿里數(shù)據(jù)顯示，來自大灣區(qū)的智能小家電、住宅家具和國潮服飾已成為今年618國貨出海的三大利器，其中智能小家電在香港成交同比增長七成。

9月14日，翼播淘寶直播基地，大灣區(qū)購物節(jié)期間，基地直播帶貨銷量是日常的2倍。楊達(dá)攝

作為淘寶資深用戶的香港女生曾鎧琪，在近年開始越來越多關(guān)注國貨，她以“香港曾小妹”為ID名，開通了微博、抖音、Bilibili、西瓜視頻等多個(gè)國內(nèi)的社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)，向內(nèi)地的網(wǎng)友分享她的國貨消費(fèi)感受。

曾鎧琪告訴南都記者，其實(shí)許多香港人都用了平均6、7年的淘寶平臺(tái)，也算是見證了內(nèi)地電商的發(fā)展歷史。對她來說，文具、餐具、小家電都是她最?！岸缡帧钡钠奉??！靶⌒茈娖鳌⒚赖亩际浅ＹI的小家電品牌，最低幾十元就能買到榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺，還包郵。香港這類小家電很難買到，有也是進(jìn)口品牌，又貴品類又少?！?/p>

最近，曾鎧琪更是入了國貨美妝的“坑”，她在自己的自媒體頻道分享了滋色的遮瑕膏和眼影盤，采訪中她不禁向記者感嘆那幾盤眼影的包裝和質(zhì)感遠(yuǎn)超她預(yù)期，“一百多元的眼影，我覺得不比我之前買的幾百元的國際大牌差?！彼嘎?，自己還會(huì)關(guān)注花西子、完美日記等美妝品牌，很多時(shí)候都會(huì)被國貨越來越精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)所吸引。

同樣是淘寶資深用戶的馬子峰，在今年暑假選擇來內(nèi)地公司“逸仙電商”進(jìn)行實(shí)習(xí)，親身體驗(yàn)內(nèi)地商業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。馬子峰告訴南都記者，此前雖然來內(nèi)地的機(jī)會(huì)不多，但華為、小米等3C品牌在香港的“爆火”，讓他得以從品牌端一窺內(nèi)地的消費(fèi)趨勢，也使得他對內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展更為好奇。“我自己就買過小米的智能手表、充電寶等產(chǎn)品”，他發(fā)現(xiàn)，許多國貨數(shù)碼、手機(jī)產(chǎn)品都做到了極致的性價(jià)比，這對于此前大多只能選擇貴價(jià)進(jìn)口品牌的香港人來說，有著莫大的吸引力。

馬子峰喜歡在淘寶上購買生活用品、服飾和零食，大多時(shí)候他依然需要通過集運(yùn)的方式將商品轉(zhuǎn)運(yùn)至香港，但即便加上集運(yùn)費(fèi)，他表示同類商品依然會(huì)比香港本土售賣的產(chǎn)品便宜得多。據(jù)了解，“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”期間，600萬商品享受滿額即包郵或次日達(dá)、無須自行轉(zhuǎn)運(yùn)的服務(wù)。馬子峰期待這樣的灣區(qū)包郵、次日達(dá)“福利”能在日后覆蓋更多商品范圍，促進(jìn)兩地市場進(jìn)一步融合。

在廣州實(shí)習(xí)的一個(gè)多月時(shí)間里，馬子峰隨時(shí)能用粵語與身邊人進(jìn)行流暢溝通，這給他帶來了極大的文化認(rèn)同感。“語言同源是兩地互通互融的重要基礎(chǔ)，我還發(fā)現(xiàn)大家都愛飲早茶，還嘗到了好吃的潮汕菜”，馬子峰表示，適應(yīng)良好讓他萌生之后來內(nèi)地工作的想法，因?yàn)閷?shí)習(xí)期間發(fā)現(xiàn)內(nèi)地企業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)發(fā)展到了非常成熟的階段，希望能學(xué)習(xí)相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)回港幫助傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

采寫：南都記者 馬寧寧 徐冰倩

策劃統(tǒng)籌：甄芹 田愛麗