這是一個(gè)關(guān)于珠寶品牌APM的重要商業(yè)動態(tài)。根據(jù)您提供的信息，可以總結(jié)和提煉如下要點(diǎn)：
1. "品牌定位"：APM被廣泛傳稱為“半個(gè)中國珠寶品牌”，這通常意味著該品牌在中國珠寶市場占有重要地位、市場份額較高或具有強(qiáng)大的品牌影響力。 2. "計(jì)劃行動"：APM正在計(jì)劃在年內(nèi)（通常指2024年）進(jìn)行香港首次公開募股（IPO）。 3. "目標(biāo)市場"：選擇在香港作為IPO地點(diǎn)，可能是因?yàn)橄愀圩鳛閲H金融中心的地位，有助于吸引國際投資者，或符合公司的國際化戰(zhàn)略。 4. "潛在影響"： "融資"：IPO將為APM帶來大量資金，可能用于品牌推廣、市場擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化或償還債務(wù)等。 "公司發(fā)展"：上市通常被視為公司發(fā)展進(jìn)入新階段的重要標(biāo)志，有助于提升品牌形象和公信力。 "投資者機(jī)會"：將為投資者提供投資中國高端珠寶市場的機(jī)會。 "市場信號"：若APM成功上市，可能對其他中國珠寶品牌乃至整個(gè)行業(yè)的資本市場運(yùn)作產(chǎn)生積極影響。
"需要注意"：這類信息通常來源于市場傳聞或初步計(jì)劃，具體細(xì)節(jié)（如確切的上市時(shí)間表、發(fā)行規(guī)模、估值等）可能尚未最終確定，也需等待官方公告。但APM計(jì)劃年內(nèi)赴港IPO確實(shí)是當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的重要?jiǎng)討B(tài)

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作者|朱裳

來源 | 格隆匯新股

提供IPO領(lǐng)域?qū)I(yè)資訊，關(guān)注格隆匯新股

近日，有外媒報(bào)道稱，知名歐洲珠寶品牌APM Monaco（以下簡稱：APM）計(jì)劃今年在港上市，目標(biāo)集資3億至5億美元。同時(shí)，據(jù)知情人士透露，其已開始與投行商討潛在上市事宜。

半個(gè)中國品牌，近年快速成長

APM品牌，想必很多人并不陌生。盡管很多人并未成為其消費(fèi)者，卻也在商城中見過其門店。

該品牌于1982年創(chuàng)辦，與Pandora（潘多拉）、施華洛世奇(Swarovski)等處同一賽道，目前已在全球超過30個(gè)國家開設(shè)約350家門店。而其大部分店鋪位于中國，來自國內(nèi)市場的收入占比過半，公司CEO Philippe Prette曾直言：“APM Monaco甚至已經(jīng)算是半個(gè)中國品牌”。

據(jù)市場公開資料，近幾年APM的收入每年以50%的速度增長。線上渠道方面，其在天貓開設(shè)了品牌旗艦店，目前擁有323萬多名粉絲，并仍在不斷利用明星效應(yīng)和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，從大牌明星到當(dāng)紅小花,再到時(shí)尚博主，諸如周迅、倪妮、王子文、周冬雨、Aimee Song等都曾佩戴其產(chǎn)品。

另值得注意的是，2019年4月，APM曾與全球知名私募機(jī)構(gòu)TPG達(dá)成協(xié)議，由TPG亞洲基金領(lǐng)銜，還包括中金資本共同設(shè)立的中國協(xié)同基金，及歐洲私募投資基金Trail資本在內(nèi)的財(cái)團(tuán)一同收購其30%的股份，預(yù)計(jì)在當(dāng)年第三季度完成交易。當(dāng)時(shí)雖未披露交易作價(jià)，但援引知情人士表示，該交易對品牌的估值約為8億美元。

本次收購背后或具有更深遠(yuǎn)的意義，資本合作中的各方均擁有廣泛的資源和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠在一定程度上為APM的快速成長注入強(qiáng)勁動力。TPG為例，其已在亞洲投資已滿25周年，在消費(fèi)領(lǐng)域已有多項(xiàng)投資，其中包括Neiman Marcus 、Anastasia Beverly Hills、李寧、廣汽集團(tuán)、Uber、Sportify、Viking Cruises等等。未來，這仍會是APM重要的投資亮點(diǎn)之一。

“時(shí)尚”雙刃劍，APM的“?！迸c“機(jī)”

APM處于時(shí)尚珠寶（人造水晶、鍍銀、合金等）賽道，成長前景究竟如何？

隨著消費(fèi)主力迭代成年輕一代，珠寶等飾品能夠滿足個(gè)性、價(jià)格親民的屬性愈發(fā)重要。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年的中國飾品市場中，選擇5000元以上飾品的消費(fèi)者僅占11.1%；選擇2001-5000元飾品的消費(fèi)者占比為20.4；選擇1001到2000元飾品的消費(fèi)者占比為16.4%；選擇501-1000元飾品的消費(fèi)者占比為20.7%。由此可見，中國的飾品消費(fèi)以輕奢消費(fèi)為主流，APM的珠寶500-3000元不等的產(chǎn)品定價(jià)，或許更容易被消費(fèi)主力群體接受。

相對應(yīng)的，具有個(gè)性、輕奢特性的時(shí)尚珠寶市場規(guī)模得以快速發(fā)展。2019年時(shí)尚珠寶銷售額已達(dá)1045億元，占比為14.77%，2014-2019年銷售額CAGR達(dá)到6.94%，較精細(xì)珠寶（素金、寶石）的增速高出2.83個(gè)百分點(diǎn)，每年增速均在6%以上。

數(shù)據(jù)來源：公司招股書，格隆匯整理

但換一個(gè)角度來看，以黃金為代表的精細(xì)珠寶具有消費(fèi)與投資的雙重屬性，始終是飾品消費(fèi)的主流，時(shí)尚珠寶的成長空間相對有限。

并且，時(shí)尚珠寶所對應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者是追求新鮮感和時(shí)尚感的年輕一代，他們對品牌本身的忠誠度較低，用戶“粘性”面臨考驗(yàn)。如何持續(xù)保持時(shí)尚、引領(lǐng)潮流，如何積極應(yīng)對不利局面等問題，都可能是APM這類品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。