一個老字號能夠三度蟬聯(lián)中國品牌500強(qiáng)，這本身就說明了其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場認(rèn)可度。這背后通常有多重因素支撐，我們可以從以下幾個方面來分析：
1. "深厚的品牌歷史與文化積淀 (Deep Brand History and Cultural Heritage):" "信任基礎(chǔ):" 老字號意味著悠久的歷史，消費(fèi)者往往對其抱有天然的信任感。多年的經(jīng)營不倒，本身就是品牌信譽(yù)的最好證明。 "文化認(rèn)同:" 老字號往往承載著特定的歷史記憶、地域文化和民族精神。這種文化屬性使其不僅僅是一個商品，更是一種情感的寄托和身份的象征，具有獨(dú)特的吸引力。例如，全聚德代表烤鴨文化，同仁堂代表中醫(yī)藥文化。
2. "卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與核心競爭力 (Excellent Product Quality and Core Competitiveness):" "獨(dú)特工藝:" 很多老字號擁有代代相傳的獨(dú)特傳統(tǒng)技藝或配方，這是其產(chǎn)品難以被復(fù)制的核心競爭力。 "品質(zhì)穩(wěn)定:" 經(jīng)過長期的市場考驗(yàn)，老字號通常建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，能夠保證產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和一致性。 "持續(xù)創(chuàng)新:" 雖然保持傳統(tǒng)，但優(yōu)秀的老字號也會根據(jù)市場需求進(jìn)行適度創(chuàng)新，改進(jìn)產(chǎn)品形式、口味或服務(wù)，以保持活力。
3. "強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者忠誠度 (Strong Brand Reputation and Consumer Loyalty):" "良好口碑:" 長

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一個本土企業(yè)要多少努力才能做成一個品牌?

片仔癀說，多少努力沒有統(tǒng)計，但他花了500年的時間。

一個老字號三度蟬聯(lián)中國500強(qiáng)，意味著什么?

意味著任時光荏苒，品牌的烙印已深深扎根，品牌價值歷久常新。

3月初，片仔癀入選“2017年中國品牌500強(qiáng)”一百零一位，品牌估值298.19億元人民幣。入選“2017年中國最具競爭力品牌TOP10”醫(yī)藥行業(yè)，排名第三。這是片仔癀連續(xù)三度蟬聯(lián)中國品牌500強(qiáng)榜單。

據(jù)悉，中國品牌500強(qiáng)是由品牌價值實(shí)驗(yàn)室、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人周刊共同主辦的一項(xiàng)活動。是目前中國品牌研究領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的獎項(xiàng)之一。除了片仔癀，中國品牌500強(qiáng)還有誰?華為、聯(lián)想、海爾、青島啤酒、娃哈哈……

能得到中國品牌500強(qiáng)的加持，片仔癀近年來是如何做到的?

讓品牌價值成為一種文化符號

是什么支撐片仔癀走過風(fēng)風(fēng)雨雨500年?

片仔癀劉建順董事長曾表示：“除了片仔癀自身的品牌力，處方和工藝至今仍是國家絕密保護(hù)也是重要的一方面?！?/p>

片仔癀的品牌價值，在于其在中國中醫(yī)藥中的地位，500年深厚的文化底蘊(yùn)，國家唯一一個“工藝”、“配方”雙絕密品牌。

片仔癀已是一種文化符號。

文化符號是一個企業(yè)、一個地域、一個民族或一個國家獨(dú)特文化的抽象體現(xiàn)，是文化內(nèi)涵的重要載體和形式。

在閩南舊時風(fēng)俗中，片仔癀被奉之為“鎮(zhèn)宅之寶”，而今閩南地區(qū)還有許多居民家中仍有收藏片仔癀的習(xí)慣。

近年來，隨著中國文化在世界范圍內(nèi)的傳播，中國的中醫(yī)藥文化越來越受到國家重視，而片仔癀作為中國中醫(yī)藥傳承的代表之一，其背后所蘊(yùn)含的品牌價值也在不斷提升。

“一核兩翼”戰(zhàn)略打造大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

片仔癀并不滿足現(xiàn)狀，近年來一直走在創(chuàng)新發(fā)展、品質(zhì)保障，走出國門的路上。

2015年，片仔癀提出了“一核兩翼”的戰(zhàn)略，即建設(shè)以傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)為龍頭，以特色功效化妝品、日化產(chǎn)品和保健藥品、保健食品、功能飲料為兩翼，以藥品流通，電子商務(wù)為補(bǔ)充的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

當(dāng)前“健康中國”概念已經(jīng)開始落實(shí)并深入到各個行業(yè)環(huán)節(jié)，2015年，政府從國家層面大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，并首次提出“健康中國”概念。

2016年，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略層面，未來將成為中國國民經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

隨著國家對于健康產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不斷提高，片仔癀提出“一核兩翼”這樣一個重要戰(zhàn)略提升，片仔癀化妝品成為重要的板塊之一。

片仔癀化妝品成就“國內(nèi)祛黃領(lǐng)軍品牌”

作為傳統(tǒng)品牌自主創(chuàng)新的典范，片仔癀化妝品利用強(qiáng)大的藥企背景，開辟了一條屬于自己的創(chuàng)新祛黃產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)品上，自80年代福建片仔癀化妝品有限公司(原漳州化學(xué)品廠)成立，并率先將片仔癀應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)之中，推出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和工藝配方的產(chǎn)品——皇后牌片仔癀珍珠膏，一時間風(fēng)靡海內(nèi)外市場。到2013年片仔癀化妝品進(jìn)一步聚焦祛黃品類，片仔癀祛黃無暇潤白系列上市，成就了“國內(nèi)祛黃領(lǐng)軍品牌”的行業(yè)地位。2016年，片仔癀還與上海家化在片仔癀牙膏項(xiàng)目上深度合作，生產(chǎn)功效型片仔癀牙膏，通過首席冠名贊助浙江衛(wèi)視熱播節(jié)目《十二道鋒味》，發(fā)力口腔護(hù)理市場。

研發(fā)上，其研究團(tuán)隊(duì)目前已擁有了自己的上海科研中心，在片仔癀藥業(yè)旗下的院士專家工作站和博士后科研工作站大力支持下，片仔癀化妝品在國內(nèi)的“祛黃”領(lǐng)域已經(jīng)建立自己的市場地位。

營銷上，2016年簽約實(shí)力派演員秦海璐作為代言人，其傾情演繹的全新雪肌廣告更是在登陸愛奇藝后，以高曝光率以及高點(diǎn)擊率全面?zhèn)鞑テ旭セ瘖y品的最新品牌形象和新品，全面帶動線下片仔癀化妝品第二屆白潤美女神節(jié)的開展。

渠道上，片仔癀化妝品擺脫了模式化的渠道束縛，利用自身產(chǎn)品的效用屬性以及強(qiáng)大的藥企背景，除傳統(tǒng)CS渠道，成功進(jìn)入了電商渠道、商超渠道，以及大多數(shù)化妝品品牌望而卻步的OTC渠道。“希望通過各渠道精準(zhǔn)的價格把控及產(chǎn)品劃分，逐漸實(shí)現(xiàn)品牌的全渠道發(fā)展?！逼旭セ瘖y品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

如何“老樹開花”，不斷地推陳出新，如何把品牌轉(zhuǎn)為品牌效應(yīng)，將平面發(fā)展為立體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，如何引領(lǐng)中國進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)之路……作為振興中華老字號代表的佼佼者，我們可以從化妝品領(lǐng)域，窺一斑而知全豹。

片仔癀野心不小，夢想更大。