我們來(lái)聚焦進(jìn)博會(huì)，探討全球運(yùn)動(dòng)品牌在這個(gè)舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及誰(shuí)能在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)中跑得更快。
"進(jìn)博會(huì)：全球運(yùn)動(dòng)品牌的“中國(guó)速度”加速器"
中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）對(duì)全球運(yùn)動(dòng)品牌而言，不僅僅是一個(gè)展示平臺(tái)，更是一個(gè)了解中國(guó)消費(fèi)者、拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵樞紐。在這個(gè)“買全球、賣全球”的平臺(tái)上，各大品牌得以：
1. "直面競(jìng)爭(zhēng)：" 來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的頂尖運(yùn)動(dòng)品牌同臺(tái)競(jìng)技，從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷到價(jià)格，全方位展開較量。 2. "洞察趨勢(shì)：" 通過(guò)展出的最新產(chǎn)品、與消費(fèi)者的直接互動(dòng)、以及對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的觀察，快速把握中國(guó)市場(chǎng)的最新需求和潮流變化。 3. "拓展渠道：" 進(jìn)博會(huì)為品牌提供了與眾多中國(guó)采購(gòu)商、經(jīng)銷商、零售商建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，加速渠道下沉。 4. "發(fā)布新品/策略：" 將中國(guó)作為首發(fā)市場(chǎng)或重要市場(chǎng)，發(fā)布最新產(chǎn)品、宣布合作策略，提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的聲量和影響力。
"賽場(chǎng)上的主要玩家與策略："
進(jìn)博會(huì)匯聚了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的“頭部玩家”和一些“潛力新星”，他們的競(jìng)爭(zhēng)策略各有側(cè)重：
"傳統(tǒng)巨頭（耐克Nike, 阿迪達(dá)斯Adidas）：" "優(yōu)勢(shì)：" 強(qiáng)大的品牌力、全球化的供應(yīng)鏈、深厚的科技研發(fā)積累（如Nike的Air、Adidas的Boost）、

相關(guān)內(nèi)容：

進(jìn)博會(huì)是運(yùn)動(dòng)服飾巨頭們的競(jìng)技場(chǎng)。

在正在進(jìn)行的進(jìn)博會(huì)上，一眾跨國(guó)企業(yè)亮出了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的利器。近年來(lái)政策頻出，鼓勵(lì)全民健身。中國(guó)每周參與體育運(yùn)動(dòng)的普通人數(shù)以億計(jì)，這超過(guò)全球絕大多數(shù)國(guó)家的總?cè)丝凇?/p>

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的渴望在變強(qiáng)，對(duì)于裝備的需求在升級(jí)。全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌們，沒(méi)有一家愿意承受失去這些中國(guó)消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。

巨頭爭(zhēng)鋒

進(jìn)博會(huì)已經(jīng)是運(yùn)動(dòng)巨頭們新品首發(fā)的戰(zhàn)略要地。

中國(guó)參與體育運(yùn)動(dòng)的人員以億計(jì)，每周參與健身的人數(shù)超過(guò)3億，這幾乎相當(dāng)于美國(guó)人口總數(shù)。這些參與健身的人群中，不到一成是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而其余九成則是日常運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者與消費(fèi)者。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這意味著龐大的市場(chǎng)需求，以及不可避免的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士近年在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。2024年，亞瑟士在中國(guó)凈銷售額48.8億元，增長(zhǎng)將近30%；2025財(cái)年一季度，它在大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)了21.5%，超過(guò)全球銷售額增速。

運(yùn)動(dòng)鞋是亞瑟士的強(qiáng)勢(shì)品類。今年進(jìn)博會(huì)上，作為年度主推產(chǎn)品系列，亞瑟士回彈系列以全新配色亮相，它融合先進(jìn)中底科技，覆蓋綜合訓(xùn)練、日常穿著及跑步競(jìng)訓(xùn)等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。此前就受到消費(fèi)者青睞的環(huán)保跑鞋NIMBUS MIRAI的升級(jí)版也將在明年登陸中國(guó)市場(chǎng)。

“六年來(lái)，進(jìn)博會(huì)已成為我們與中國(guó)消費(fèi)者深度互動(dòng)的重要平臺(tái)?！盇SICS亞瑟士中國(guó)總裁高凱表示：“未來(lái)，ASICS亞瑟士將繼續(xù)圍繞真實(shí)運(yùn)動(dòng)需求，以高品質(zhì)裝備與服務(wù)，助力大眾擁抱健康生活?！?/p>

中國(guó)大陸市場(chǎng)是lululemon全球第二大市場(chǎng)，也是增速最快的市場(chǎng)。第二季度，它在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了凈營(yíng)收25%的增長(zhǎng)。

lululemon剛剛在中國(guó)大陸開設(shè)了第165家門店，中國(guó)大陸在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中是門店最多的地區(qū)。在未來(lái)3到5年里，除了繼續(xù)深耕一線和1.5線城市，該公司也正在探索進(jìn)入二線，甚至三線城市。

lululemon國(guó)際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“目前，我們每一季約有25%的產(chǎn)品是全新推出、客人此前未見(jiàn)過(guò)的。我們計(jì)劃將這一比例進(jìn)一步提升，到明年，每季新品占比將接近33%?！?/p>

耐克是第六年參加進(jìn)博會(huì)了。

耐克專門為進(jìn)博會(huì)定制了“勝利女神”的裝置藝術(shù)作品。這件作品意在鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員以速度和勇氣取勝，同時(shí)也顯示了耐克在中國(guó)市場(chǎng)求勝的決心。

耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒表示，“耐克集團(tuán)將Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合，組建一個(gè)全新的、以運(yùn)動(dòng)員為核心的創(chuàng)新引擎?！?/p>

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)龐大，目前耐克是中國(guó)市場(chǎng)最大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，阿迪達(dá)斯、lululemon以及斯凱奇等緊追不舍，而中國(guó)本土品牌安踏和李寧也日益具備競(jìng)爭(zhēng)力。

今年是阿迪達(dá)斯第四次參加進(jìn)博會(huì)，它帶來(lái)了明年世界杯的比賽用球，還有全球首發(fā)的世界杯主場(chǎng)球衣。

“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)世界級(jí)的展示、交流和合作的平臺(tái)。此次阿迪達(dá)斯集中展示了最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品與‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略落地成果?！笔状蔚皆L中國(guó)的阿迪達(dá)斯全球銷售負(fù)責(zé)人及董事會(huì)成員Mathieu Sidokpohou表示。

今年第七次參加進(jìn)博會(huì)的斯凱奇，2024年全球銷售額超89億美元，創(chuàng)歷史新高。本屆展會(huì)上，斯凱奇SKX AERO BURST跑鞋、SKX_2 ELITE FG足球鞋、SKX JE 1籃球鞋等多運(yùn)動(dòng)品類新品中國(guó)首發(fā)。

斯凱奇自2007年以合資模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)近3500家線下門店。斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)開放更加堅(jiān)定了我們深耕中國(guó)的決心，品牌將繼續(xù)加大在華投入，深化本土化戰(zhàn)略布局。”

本土創(chuàng)新，反哺全球

運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)開始反哺全球市場(chǎng)。

lululemon此前在中國(guó)開設(shè)了嘉里中心門店，并在后來(lái)將其升級(jí)為亞太地區(qū)的最大門店。幾年后，該公司在北京三里屯的門店也從兩層擴(kuò)展到了三層。

“這樣的變化讓我們真正意識(shí)到，利用更大的空間可以創(chuàng)造更多體驗(yàn)，也能更豐富地呈現(xiàn)產(chǎn)品。”André Maestrini說(shuō)，這樣的思維方式也直接影響了該公司全球擴(kuò)張布局的方式?！氨热缥覀冞M(jìn)入意大利米蘭市場(chǎng)時(shí)，就第一時(shí)間選擇在市中心主干道上落地一家大型零售空間。所以可以說(shuō)，中國(guó)激發(fā)了我們?cè)谌蛄闶鄄季稚系拇竽懴胂蟆！?/p>

今年的進(jìn)博會(huì)上，耐克啟動(dòng)了大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心“ICON.上海”。這是耐克在美國(guó)之外設(shè)立的首家創(chuàng)意制作中心。

早在2023年進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布在上海設(shè)立耐克中國(guó)運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室。過(guò)去幾年里，耐克投入大量精力研究中國(guó)跑者，以深入理解中國(guó)男女運(yùn)動(dòng)員之間的差異。

“明年將是耐克在中國(guó)市場(chǎng)深耕的第45年。能夠在中國(guó)市場(chǎng)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室，與本地運(yùn)動(dòng)員攜手探索運(yùn)動(dòng)潛能、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義重大?！蹦涂耸紫茖W(xué)官M(fèi)atthew Nurse表示，目前，耐克的絕大多數(shù)研發(fā)項(xiàng)目都將中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的測(cè)試納入開發(fā)與創(chuàng)新流程。

無(wú)論是跑鞋的緩震技術(shù)，還是女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，在歐洲、北美與中國(guó)的使用預(yù)期差異非常明顯。Matthew Nurse認(rèn)為：“如果不在中國(guó)本地與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員合作，很難真正理解這些需求，也很難取得成功。因此，長(zhǎng)期投資中國(guó)、為中國(guó)研發(fā)，對(duì)我們至關(guān)重要。同時(shí)，中國(guó)的研究成果也可能反哺全球。我們?cè)谶@里學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)也會(huì)應(yīng)用到世界其他市場(chǎng)。”

今年是阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立20周年。

它是阿迪達(dá)斯在中國(guó)的“創(chuàng)意心臟”。截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。過(guò)去一兩年，新中式、Future of Style先鋒運(yùn)動(dòng)等系列贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，也獲得全球消費(fèi)者尤其是日韓消費(fèi)者的認(rèn)可，一度引起“反向代購(gòu)”浪潮。

運(yùn)動(dòng)的意義在于讓參與者變得更好。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這意味著跑得更快；對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，則意味著明天醒來(lái)時(shí)感覺(jué)精力充沛。lululemon與清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心發(fā)布的《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》顯示，68%的受訪者表示運(yùn)動(dòng)可以提升幸福感。通過(guò)活躍的運(yùn)動(dòng)來(lái)增加幸福感已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和潮流。

中國(guó)積極推進(jìn)的全民健身運(yùn)動(dòng)，激發(fā)了數(shù)以億計(jì)的普通人的運(yùn)動(dòng)熱情。跨國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭們激烈競(jìng)爭(zhēng)，他們最希望的，莫過(guò)于這些奔跑的人們穿的是自家鞋服。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))