這是一篇關(guān)于洗臉巾市場潛力的文章，可以作為“一周新妝優(yōu)選”欄目的一篇內(nèi)容：
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"一周新妝優(yōu)選：洗臉巾也有大市場"
哈嘍，各位愛美的小仙女們！又到了我們一周新妝優(yōu)選的時(shí)間啦。今天，咱們不聊口紅不聊眼影，來聊聊一個(gè)我們每天都會(huì)用到，卻可能沒太留意到“市場”的日常好物——"洗臉巾"。
別看它只是一張張小小的紙巾，洗臉巾的市場正在經(jīng)歷一場“靜悄悄的革命”，從曾經(jīng)的“可有可無”變成了現(xiàn)在越來越多人的“護(hù)膚新寵”。這背后，究竟藏著怎樣的魅力和潛力呢？
"為什么洗臉巾，從“備選”變成“優(yōu)選”？"
1. "比普通紙巾更懂“臉”：" 這點(diǎn)最關(guān)鍵！普通紙巾為了追求強(qiáng)吸水性，往往添加了大量的熒光劑、漂白劑、香精等，甚至有些質(zhì)量堪憂，反復(fù)擦拭可能刺激皮膚，還容易掉絮。而優(yōu)質(zhì)洗臉巾通常是無香料、無熒光劑、無漂白劑，材質(zhì)更柔軟親膚，能溫和地清潔面部，做到“只清潔，不傷害”。對(duì)于敏感肌、痘痘肌來說，簡直是福音！
2. "溫和清潔，不傷膚：" 很多洗臉巾采用特殊工藝（如植物纖維、竹纖維），經(jīng)過多次漂白和消毒處理

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伴隨品類的不斷細(xì)分，許多過去被行業(yè)忽視的細(xì)分品類正在以意想不到的速度增長，譬如洗臉巾品類。

據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年，中國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模達(dá)到123.6億元，全棉時(shí)代、名創(chuàng)優(yōu)品及小米等零售巨頭品牌均有入局這一品類，同時(shí)，在去年雙十一期間，洗臉巾品類更是實(shí)現(xiàn)同比9倍的高速成長，電商平臺(tái)訂單較前年同期增長449.7%，這足以證明洗臉巾品類市場的火熱。

為何本不受重視的品類能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長，實(shí)際上與其在終端的定位有關(guān)，此前在C2CC傳媒的《洗臉巾品類火爆背后的“渠道代差”》一文中就有提到，在終端門店中，洗臉巾產(chǎn)品不應(yīng)作為低價(jià)引流品進(jìn)行銷售，而更應(yīng)該放大其高品質(zhì)高口碑的屬性，甚至可以往更高端的價(jià)格帶發(fā)展，滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求。

本期精選出四個(gè)優(yōu)秀洗臉巾品牌進(jìn)行推薦，若有資源需求，可以點(diǎn)擊圖片鏈接完成對(duì)接。

尤咪優(yōu)妮品牌創(chuàng)立自2016年，以出口型醫(yī)療級(jí)為生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，背靠已擁有30年醫(yī)用材料生產(chǎn)背景、中國醫(yī)用輔料出口前10強(qiáng)的江赫集團(tuán)的原料供應(yīng)及生產(chǎn)線，以及韓國東南醫(yī)療藥品株式會(huì)社和韓國entico集團(tuán)的支持，建立起高品質(zhì)、超穩(wěn)定的產(chǎn)品體系，得到了消費(fèi)者的一致青睞。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面上，尤咪優(yōu)妮還將消費(fèi)者使用感作為優(yōu)先考慮的標(biāo)準(zhǔn)，加入防塵袋、無內(nèi)芯、紙貼等設(shè)計(jì)，來提高產(chǎn)品的柔軟度、舒適度、耐用度以及便捷性，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)越性以及產(chǎn)品本身的高質(zhì)量，尤咪優(yōu)妮天貓旗艦店產(chǎn)品復(fù)購率高達(dá)38%，其明星單品尤咪優(yōu)妮一次性卷筒式洗臉巾在官方天貓旗艦店月銷量更是超過3000件。

在渠道布局上，尤咪優(yōu)妮嚴(yán)格管控價(jià)格體系，堅(jiān)持統(tǒng)一各渠道定價(jià)，能夠給到終端的毛利率領(lǐng)先品類其他品牌，且具有極高的復(fù)購率，在線下已打下了較強(qiáng)的基礎(chǔ)，合作網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過20000家，覆蓋商超、CS、KA等渠道，已入駐如武漢群光廣場、盒馬生鮮等國內(nèi)商超、新零售門店渠道，并大力開拓亞洲、歐洲等國際市場，以尋求新的增長，而在線上渠道，除入駐傳統(tǒng)電商如天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)外，尤咪優(yōu)妮還發(fā)力社群團(tuán)購平臺(tái)，計(jì)劃進(jìn)一步獨(dú)立出電商業(yè)務(wù)，力圖抓住新的風(fēng)口，將更多精力用在品牌運(yùn)營及產(chǎn)品研發(fā)上。

歐億姿品牌隸屬于湖南皇凱品牌管理有限公司，該公司是一家專注于美妝快消品銷售與服務(wù)的電商品牌管理企業(yè)公司，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立自2009年，已積累起豐富的零售經(jīng)驗(yàn)。

在發(fā)現(xiàn)美妝市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格凌亂的現(xiàn)象后，歐億姿創(chuàng)始人杜飛在商人本質(zhì)的驅(qū)使下萌生了成立一個(gè)好看好用又便宜的品牌，把品質(zhì)做到最好，把價(jià)格做到最低的想法，歐億姿自此誕生。

歐億姿致力探索現(xiàn)代女性對(duì)美的追求與態(tài)度，以始于顏值，忠于品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，研發(fā)符合現(xiàn)代女性獨(dú)立自信、優(yōu)雅自然定位的產(chǎn)品。

目前，歐億姿品牌已涵蓋美妝、護(hù)膚、家紡日化等行業(yè)，累計(jì)服務(wù)1000萬+客戶，公司自營天貓旗艦店在行業(yè)類目名列前茅，僅在2020年，歐億姿天貓旗艦店全年總銷量超3億，聚焦到洗臉巾品類上，歐億姿自2015年創(chuàng)立以來，更是創(chuàng)下累計(jì)銷售2000萬+的優(yōu)異業(yè)績，成為2020年單店洗臉巾銷量全網(wǎng)TOP1，榮獲2021天貓金妝獎(jiǎng)【2021年度美妝工具】獎(jiǎng)，足以見得歐億姿品牌在洗臉巾市場的領(lǐng)先地位。

在渠道布局上，歐億姿已入駐了天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書等平臺(tái)，并于今年6月份開通線下分銷，目前已入駐嬌蘭佳人，步步高合作在即。

歐億姿計(jì)劃，在成功整合線上線下流量，打通全渠道后，3年內(nèi)沖擊上市，迎接更快速的發(fā)展。

絲諾成立于1995年，是中國第一家專業(yè)化妝棉生產(chǎn)企業(yè)，世界領(lǐng)先的個(gè)人生活護(hù)理方案解決商，始終專注全棉化妝棉的生產(chǎn)與研發(fā)，并為中國最早引進(jìn)歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)線和工藝，推動(dòng)化妝棉在中國的普及。

源于對(duì)全棉化妝棉品質(zhì)追求，絲諾將原料選址定在全國最好的棉花產(chǎn)地新疆，26年堅(jiān)持使用新疆棉，建造完整生產(chǎn)線及優(yōu)質(zhì)加工基地，以醫(yī)護(hù)級(jí)生產(chǎn)流程，保證每一款清潔護(hù)膚棉都是對(duì)肌膚清潔之美的禮贊。

在渠道布局上，絲諾的銷售渠道已遍及全國數(shù)十萬門店，170多個(gè)城市，入駐家樂福、大潤發(fā)、永輝、世紀(jì)聯(lián)華、樂購、華潤蘇果、物美等多個(gè)大型連鎖商超，以及紅旗、羅森等連鎖便利店、八田日、幻彩、藍(lán)天等美妝連鎖，同時(shí)也通過OEM的形式與諸多國際大牌達(dá)成合作，而在線上平臺(tái)，通過小紅書及抖音平臺(tái)的帶貨與種草，絲諾成功將不同賣點(diǎn)深度植入消費(fèi)者心智，樹立起“平價(jià)好用的良心國貨化妝棉”的品牌形象。

目前，絲諾已成為優(yōu)酷與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合推出的明星閨蜜真人秀——《陽光姐妹淘》的聯(lián)合推廣伙伴，通過IP綜藝的品牌露出高曝光，絲諾將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，放大品牌在化妝棉領(lǐng)域的影響力。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，絲諾要將品牌打造成化妝棉品類的領(lǐng)導(dǎo)者，定義行業(yè)標(biāo)桿，成為引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的領(lǐng)軍品牌。

無意系為都市青年打造的新家居品牌，將時(shí)尚健康的生活方式傳遞給熱愛生活的消費(fèi)者，堅(jiān)持原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)，將行業(yè)內(nèi)最新的家居生活方式，融入核心技術(shù)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)中，將日常每一件生活的平凡之物，變成有品質(zhì)的家居好物，以期獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞。

無意將目標(biāo)客戶群體定位為20-40歲的年輕女性，具有“顏控”、會(huì)生活、愛分享、追求品質(zhì)等特質(zhì)，這正與其“愛生活，愛分享”的品牌主張相契合，基于此，無意在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)緊跟時(shí)尚潮流進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并在保證高顏值的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，控制成本，塑造產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，遵循國標(biāo)的企業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，輸出高品質(zhì)產(chǎn)品。

以其明星單品無意加厚洗臉棉柔巾—枕流為例（下文簡稱枕流）。

在包裝上，枕流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以上海老式建筑文化名人樓——“枕流公寓”為設(shè)計(jì)靈感，并采用特有的雙層防塵蓋設(shè)計(jì)，防止細(xì)菌及灰塵落入，污染洗臉巾，底部還設(shè)有三角支架，以便在洗臉巾剩余不多時(shí)作為支撐使用，便于洗臉巾抽取。

此外，枕流洗臉巾還采用雙面設(shè)計(jì)，A面為立體EF紋，有效增加摩擦，強(qiáng)化潔面效果，B面表面絲滑，親膚細(xì)膩，呵護(hù)肌膚。

對(duì)于吸水性，無意也進(jìn)行了強(qiáng)化，在原有基礎(chǔ)上，無意采用90克加厚設(shè)計(jì)，將洗臉巾產(chǎn)品吸水效果提高30%，讓其觸感更加柔軟，給予消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

目前，在線上渠道，無意已入駐天貓、淘寶、一條、小紅書、抖音以及其他社交電商平臺(tái)，在線下，無意也已進(jìn)駐一條、唯品會(huì)的線下渠道門店，在上海凱德晶萃廣場、北京薈聚購物中心、杭州龍湖天街等大型商圈也均有開設(shè)線下店鋪，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。