我們來(lái)分析一下這個(gè)現(xiàn)象。
GAP子品牌Old Navy（老海軍）從中國(guó)市場(chǎng)的快速撤出，確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的事件，它確實(shí)反映了當(dāng)前快時(shí)尚行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和正在進(jìn)行的市場(chǎng)洗牌。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "來(lái)得快去得也快：" 這點(diǎn)非常形象。Old Navy進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較晚（2016年才開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店），并且擴(kuò)張速度不算特別快。相比之下，它退出市場(chǎng)的決策和執(zhí)行卻非常迅速。這通常意味著公司在評(píng)估后，認(rèn)為繼續(xù)投入的市場(chǎng)回報(bào)率過(guò)低，或者遇到了難以克服的障礙。
2. "核心原因 - 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" "內(nèi)卷加?。? 中國(guó)的快時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。不僅有H&M、ZARA、UNIQLO等國(guó)際巨頭，還有Shein、Temu、Molly等本土品牌的崛起，特別是Shein等品牌的極致性?xún)r(jià)比和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，對(duì)包括Old Navy在內(nèi)的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌造成了巨大沖擊。 "消費(fèi)升級(jí)與變化：" 中國(guó)消費(fèi)者的需求更加多元化、個(gè)性化，對(duì)性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)感、可持續(xù)性等要求越來(lái)越高。Old Navy以“基本款”、“價(jià)值導(dǎo)向”為主的產(chǎn)品策略，可能難以完全滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的偏好，尤其是在面對(duì)Shein等能快速推出潮流單品且價(jià)格極低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)。
3. "業(yè)績(jī)壓力：" 快時(shí)尚品牌普遍面臨盈利挑戰(zhàn)。高昂的租金

相關(guān)內(nèi)容：

日前，有外媒稱(chēng)美國(guó)快時(shí)尚公司GAP旗下品牌OldNavy將于2020年退出中國(guó)市場(chǎng)。消息一出，央視記者向上海南京西路GAP公司方面進(jìn)行了求證，工作人員對(duì)記者表示，雖然沒(méi)有對(duì)外發(fā)布公告，但集團(tuán)總部確實(shí)已經(jīng)決定在2020年初將旗下品牌OldNavy全部撤出中國(guó)。OldNavy于2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主打美式休閑風(fēng)格，價(jià)格較集團(tuán)主品牌GAP要低，目前中國(guó)大陸仍有18家門(mén)店在營(yíng)業(yè)。據(jù)GAP集團(tuán)發(fā)布的最新季報(bào)顯示，截至11月2日的第三季度內(nèi)，該集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑47%至1.4億美元，約合9.9億人民幣。其中，Old Navy品牌銷(xiāo)售額與上年同期持平，同店銷(xiāo)售額下跌4%。因此，業(yè)內(nèi)人士分析，業(yè)績(jī)下滑是OldNavy撤出中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。

除了OldNavy以外，今年以來(lái)已經(jīng)有三家快時(shí)尚品牌撤離中國(guó)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)正在洗牌。2018年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)商的合作；去年12月，NewLook宣布將關(guān)閉中國(guó)店鋪和天貓旗艦店；今年5月，F(xiàn)orever 21宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量要求逐漸增高，靠款式和低價(jià)吸引消費(fèi)者的策略在逐漸失效。 （來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)）