這是一個關(guān)于澳大利亞旅游局在中國推廣其旅游活動的新聞?wù)蛞c(diǎn)：
"核心事件："
澳大利亞旅游局（Toursist Australia）于上海啟動了其全球性的品牌活動——“來澳大利亞，道一聲G’day”。
"活動目的："
1. "提升品牌形象：" 強(qiáng)化澳大利亞作為全球旅游目的地的認(rèn)知度和吸引力。 2. "吸引中國游客：" 邀請中國游客體驗(yàn)澳大利亞的獨(dú)特魅力，鼓勵他們前往澳大利亞旅行。 3. "推廣核心信息：" 將標(biāo)志性的澳洲問候語 "G'day" 作為連接中澳文化與旅游的紐帶，傳遞友好、開放、輕松的旅行體驗(yàn)。
"關(guān)鍵信息點(diǎn)："
"地點(diǎn)：" 上海（作為在中國的重要市場推廣地）。 "活動主題：" “來澳大利亞，道一聲G’day”。這一口號旨在營造一種親切、歡迎的氛圍，并鼓勵游客融入當(dāng)?shù)匚幕? "目標(biāo)受眾：" 中國游客。 "活動內(nèi)容：" 通常此類全球品牌活動會包含一系列市場推廣活動，如廣告宣傳、社交媒體互動、旅游展、與OTA（在線旅行社）合作、媒體發(fā)布等，旨在全方位觸達(dá)潛在游客。 "背景：" 表明澳大利亞旅游局正積極努力開拓和鞏固其在中國這個重要客源市場。
"總結(jié)："
該活動是澳大利亞旅游局為中國游客量身打造的年度核心營銷活動之一，通過結(jié)合標(biāo)志性的

相關(guān)內(nèi)容：

東方網(wǎng)記者曹磊8月8日報道：昨晚，澳大利亞旅游局在中國市場正式發(fā)布“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動新篇章，旨在深化與中國游客的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升澳大利亞作為熱門旅行目的地的吸引力?；顒蝇F(xiàn)場，澳大利亞旅游大使袋鼠茹比驚喜亮相，以其親切可愛的形象，鼓勵游客用一聲溫暖的“G’day”開啟探索澳大利亞的奇妙之旅。

此次品牌活動新篇章以“終生難忘的旅行記憶”為創(chuàng)意核心，將澳大利亞獨(dú)特的生活方式全方位呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者?；顒犹貏e演員、歌手于適出席，并授予其“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽(yù)稱號。于適陽光自信的形象與澳大利亞自由、活力的精神完美契合，他分享了在澳大利亞的難忘旅行經(jīng)歷，從塔斯馬尼亞的曠野探險，到昆士蘭的刺激冒險，再到悉尼的藝術(shù)文化沉浸，這些體驗(yàn)都成為了他珍貴的回憶。于適參與拍攝的全新品牌宣傳片《來澳大利亞，道一聲G’day》也在現(xiàn)場首播，生動詮釋了澳大利亞熱情洋溢的生活態(tài)度。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵表示：“中國一直是我們最為重要的國際客源市場之一。選擇在中國首發(fā)此次品牌活動新篇章，是我們強(qiáng)化與中國游客情感紐帶的關(guān)鍵舉措。我們期待中國游客踏上澳大利亞的土地，與當(dāng)?shù)責(zé)崆楹每偷木用窕樱斋@獨(dú)一無二的自然與人文體驗(yàn)，留下刻骨銘心的旅行記憶?！彼€強(qiáng)調(diào)，面對日益激烈的國際旅行市場競爭，相信此次活動將助力澳大利亞成為中國游客國際旅行的首選之地。

活動期間，澳大利亞旅游局在上海西岸打造了為期3天的開放式限時體驗(yàn)空間。以“終生難忘的旅行記憶”為主題，該空間通過三大特色章節(jié)，讓消費(fèi)者沉浸式感受澳大利亞的獨(dú)特魅力。從巨型行李箱營造的旅行氛圍，到充滿科技感的光影展覽空間，游客可以跟隨于適的腳步，領(lǐng)略澳大利亞的壯美風(fēng)光；在“澳大利亞后花園”，游客不僅能品嘗正宗的澳白咖啡，還能參與親子閱讀、獲取專業(yè)旅行攻略，享受愜意的澳式生活。此外，活動現(xiàn)場還聯(lián)動多個澳大利亞知名品牌，為游客帶來豐富的互動驚喜和打卡禮物。

澳大利亞旅游局全球首席營銷官高素珊介紹：“2023年，袋鼠茹比首次來到中國，收獲了中國消費(fèi)者的熱烈喜愛。此次，我們于適攜手袋鼠茹比，共同展現(xiàn)澳大利亞的獨(dú)特魅力，這是我們深耕中國市場的重要一步。希望通過這樣的方式，讓更多中國游客了解到澳大利亞不僅有令人驚嘆的自然風(fēng)光，更有深厚的人文底蘊(yùn)和獨(dú)特的生活質(zhì)感?！?/p>

隨著品牌活動新篇章的開啟，澳大利亞旅游局還將展開新一輪強(qiáng)大的品牌宣傳攻勢。全新宣傳短片續(xù)篇將在全國多渠道媒體平臺上線，通過線上線下的緊密聯(lián)動，精準(zhǔn)觸達(dá)核心旅游意向人群，持續(xù)增強(qiáng)澳大利亞的品牌吸引力。同時，澳大利亞旅游局還鼓勵中國游客通過社交媒體分享#念念不忘的澳大利亞#旅行故事，與更多人分享在澳大利亞的美好瞬間。

據(jù)澳大利亞政府?dāng)?shù)據(jù)公告，2024年6月至2025年5月期間，赴澳中國游客達(dá)到94.76萬人次，同比增長21%，成為澳大利亞入境游客數(shù)量增長最快的國際客源市場。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，澳大利亞在2025年春節(jié)期間位列中國游客長線出境游首選目的地，且在2024年全年穩(wěn)居中國游客南半球旅游的熱門目的地榜首。此次“來澳大利亞，道一聲G’day”品牌活動新篇章的發(fā)布，無疑將為中澳旅游交流注入新的活力，吸引更多中國游客踏上這片充滿魅力的土地 ，開啟屬于自己的澳大利亞精彩之旅。