這是一個(gè)關(guān)于澳大利亞旅游局（Tourism Australia）在中國上海啟動全球品牌推廣活動的新聞?wù)蛞c(diǎn)：
"新聞標(biāo)題：" 澳大利亞旅游局在滬發(fā)布“來澳大利亞，道一聲G’day”全球品牌活動，邀中國游客開啟奇妙之旅
"核心內(nèi)容："
1. "活動啟動：" 澳大利亞旅游局（Tourism Australia）于近日在中國上海正式發(fā)布了其全球性的品牌推廣活動。 2. "活動主題：" 活動的核心口號是“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come to Australia, say G’day）。這句口號旨在傳達(dá)澳大利亞的熱情好客、獨(dú)特的文化氛圍和輕松友好的生活方式。 3. "目標(biāo)受眾：" 主要面向中國游客，旨在吸引更多中國游客前往澳大利亞旅游。 4. "活動目的：" 提升澳大利亞作為旅游目的地的形象和知名度。 突出澳大利亞的自然風(fēng)光、獨(dú)特體驗(yàn)和多元文化。 激發(fā)中國游客的旅行興趣，鼓勵(lì)他們規(guī)劃前往澳大利亞的行程。 推動中澳旅游交流與合作。 5. "活動形式：" “G’day”活動預(yù)計(jì)將圍繞品牌形象、旅游體驗(yàn)和市場營銷等多個(gè)層面展開，可能包括線上宣傳、線下體驗(yàn)活動、與旅游機(jī)構(gòu)合作等多種形式，旨在全方位展示澳大利亞的魅力。
"總結(jié)：" 澳

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東方網(wǎng)記者曹磊8月8日報(bào)道：昨晚，澳大利亞旅游局在中國市場正式發(fā)布“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動新篇章，旨在深化與中國游客的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升澳大利亞作為熱門旅行目的地的吸引力?；顒蝇F(xiàn)場，澳大利亞旅游大使袋鼠茹比驚喜亮相，以其親切可愛的形象，鼓勵(lì)游客用一聲溫暖的“G’day”開啟探索澳大利亞的奇妙之旅。

此次品牌活動新篇章以“終生難忘的旅行記憶”為創(chuàng)意核心，將澳大利亞獨(dú)特的生活方式全方位呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者。活動特別演員、歌手于適出席，并授予其“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽(yù)稱號。于適陽光自信的形象與澳大利亞自由、活力的精神完美契合，他分享了在澳大利亞的難忘旅行經(jīng)歷，從塔斯馬尼亞的曠野探險(xiǎn)，到昆士蘭的刺激冒險(xiǎn)，再到悉尼的藝術(shù)文化沉浸，這些體驗(yàn)都成為了他珍貴的回憶。于適參與拍攝的全新品牌宣傳片《來澳大利亞，道一聲G’day》也在現(xiàn)場首播，生動詮釋了澳大利亞熱情洋溢的生活態(tài)度。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵(lì)表示：“中國一直是我們最為重要的國際客源市場之一。選擇在中國首發(fā)此次品牌活動新篇章，是我們強(qiáng)化與中國游客情感紐帶的關(guān)鍵舉措。我們期待中國游客踏上澳大利亞的土地，與當(dāng)?shù)責(zé)崆楹每偷木用窕?，收獲獨(dú)一無二的自然與人文體驗(yàn)，留下刻骨銘心的旅行記憶?！彼€強(qiáng)調(diào)，面對日益激烈的國際旅行市場競爭，相信此次活動將助力澳大利亞成為中國游客國際旅行的首選之地。

活動期間，澳大利亞旅游局在上海西岸打造了為期3天的開放式限時(shí)體驗(yàn)空間。以“終生難忘的旅行記憶”為主題，該空間通過三大特色章節(jié)，讓消費(fèi)者沉浸式感受澳大利亞的獨(dú)特魅力。從巨型行李箱營造的旅行氛圍，到充滿科技感的光影展覽空間，游客可以跟隨于適的腳步，領(lǐng)略澳大利亞的壯美風(fēng)光；在“澳大利亞后花園”，游客不僅能品嘗正宗的澳白咖啡，還能參與親子閱讀、獲取專業(yè)旅行攻略，享受愜意的澳式生活。此外，活動現(xiàn)場還聯(lián)動多個(gè)澳大利亞知名品牌，為游客帶來豐富的互動驚喜和打卡禮物。

澳大利亞旅游局全球首席營銷官高素珊介紹：“2023年，袋鼠茹比首次來到中國，收獲了中國消費(fèi)者的熱烈喜愛。此次，我們于適攜手袋鼠茹比，共同展現(xiàn)澳大利亞的獨(dú)特魅力，這是我們深耕中國市場的重要一步。希望通過這樣的方式，讓更多中國游客了解到澳大利亞不僅有令人驚嘆的自然風(fēng)光，更有深厚的人文底蘊(yùn)和獨(dú)特的生活質(zhì)感?！?/p>

隨著品牌活動新篇章的開啟，澳大利亞旅游局還將展開新一輪強(qiáng)大的品牌宣傳攻勢。全新宣傳短片續(xù)篇將在全國多渠道媒體平臺上線，通過線上線下的緊密聯(lián)動，精準(zhǔn)觸達(dá)核心旅游意向人群，持續(xù)增強(qiáng)澳大利亞的品牌吸引力。同時(shí)，澳大利亞旅游局還鼓勵(lì)中國游客通過社交媒體分享#念念不忘的澳大利亞#旅行故事，與更多人分享在澳大利亞的美好瞬間。

據(jù)澳大利亞政府?dāng)?shù)據(jù)公告，2024年6月至2025年5月期間，赴澳中國游客達(dá)到94.76萬人次，同比增長21%，成為澳大利亞入境游客數(shù)量增長最快的國際客源市場。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，澳大利亞在2025年春節(jié)期間位列中國游客長線出境游首選目的地，且在2024年全年穩(wěn)居中國游客南半球旅游的熱門目的地榜首。此次“來澳大利亞，道一聲G’day”品牌活動新篇章的發(fā)布，無疑將為中澳旅游交流注入新的活力，吸引更多中國游客踏上這片充滿魅力的土地 ，開啟屬于自己的澳大利亞精彩之旅。