這段話描述了一個非常典型的市場困境，其中提到了幾個關鍵信號：
1. "銷量下滑 (賣不動了)"：這是最直接的信號，產品市場表現(xiàn)不佳，需求萎縮。 2. "股價暴跌 (一夜暴跌近30%)"：這通常反映了市場對該公司整體前景的極度悲觀，可能基于對銷量的擔憂、盈利能力的預期下降、或者更廣泛的行業(yè)問題。暴跌往往伴隨著拋售潮。 3. "明星代言眾多"：這曾是企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢，旨在提升品牌形象和銷量。但現(xiàn)在銷量和股價雙雙崩盤，說明這些代言可能效果不佳、甚至成為負擔（如果代言費高昂），或者更深層的原因是產品本身或公司戰(zhàn)略出了問題。這加劇了市場的擔憂。 4. "屢被曝傷害事故"：這是最根本、最危險的問題。產品質量或使用安全存在問題，不僅會導致消費者信任崩塌、銷量銳減、法律訴訟，還會引發(fā)監(jiān)管部門的介入，對整個品類都可能造成毀滅性打擊。
"總結來說，這個描述指向了一個可能正在經歷“信任危機”和“產品危機”的行業(yè)或公司。"
"銷量下滑"是現(xiàn)象。 "股價暴跌"是市場對現(xiàn)象的恐慌性反應。 "明星代言"是試圖掩蓋或彌補問題的營銷手段，但效果有限。 "傷害事故"是問題的根源，是導致信任喪失、最終引發(fā)市場崩

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來源：新聞坊

夏天可謂是

洞洞鞋的統(tǒng)治區(qū)

作為"洞洞鞋鼻祖"的Crocs

更是曾經火爆異常

憑一己之力帶火了這個品類

洞洞鞋不僅僅是懶人必備

不少明星也都在穿

王俊凱、白鹿、檀健次等藝人

都曾擔任過此品牌的代言人

而這個風靡一時

被稱為"鞋界茅臺"的品牌

今年卻賣不動了？

當?shù)貢r間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績指引，第三季度營收預計將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點，也是其近十多年來最大單日股價跌幅?？偸兄祪H剩41.71億美元。目前，股價已稍有回升，但仍不樂觀。

美國品牌Crocs

營收同比增速繼續(xù)放緩

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，最初的產品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨特的設計和實用功能，全球銷售網(wǎng)絡迅速擴展至超過40個國家。2006年2月，Crocs成功在納斯達克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格從200多元到2000多元不等，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的“小鯨魚洞洞鞋“，售價高達9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。

此后，Crocs的增速卻開始持續(xù)放緩。Crocs2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務中尤為明顯，且消費者對當前及潛在價格上漲的擔憂可能進一步抑制消費意愿。

多品牌入局“洞洞鞋”賽道

消費者有了更多選擇

如今

越來越多的消費者

不再一味地崇尚"洋品牌"

而是追求性價比和款式

Crocs面臨壓力的背后

更多品牌

也正爭相進入洞洞鞋賽道

讓消費者有了更多的選擇

有消費者表示，自己在電商平臺和社交媒體搜索洞洞鞋的時候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣洞洞鞋，“一時間很難把這個運動鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來，感覺挺新鮮的。”

有媒體了解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風等各類運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內。在售價方面，運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有消費者因為舒適的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平臺選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。

"時尚單品"洞洞鞋

也可能暗藏"安全隱患"

值得一提的是

洞洞鞋雖然以方便涼快

獲取了消費者青睞

但是

每年因穿洞洞鞋而造成的悲劇

不再少數(shù)

2024年夏天

浙江杭州一位8歲男孩

穿洞洞鞋乘地鐵站的扶梯時

不幸卡住并被夾斷腳趾

甘肅蘭州武女士稱

2024年母親節(jié)當天

她穿著7厘米厚的洞洞鞋下樓

不慎崴腳摔倒

致使自己左腿粉碎性骨折

2020年8月

長沙的3歲男童穿"洞洞鞋"卷入扶梯

整個腳趾頭的一半都沒有了

而且神經斷了

骨頭斷了需要連接

其實除了容易崴腳

卷入電梯

長期穿洞洞鞋

還可能會損害你的腳部健康

就在上個月

福建福州一女子為圖夏日涼爽

經常穿洞洞鞋

沒過幾天

她的足底就開始疼痛

嚴重時甚至難以行走

經檢查發(fā)現(xiàn)

其足底筋膜存在鈣化現(xiàn)象

最終被確診為足底筋膜炎

洞洞鞋還能穿嗎？

應該怎么選？

找鞋就像是

尋找一把“黃金鑰匙”

需要根據(jù)每個人的

腳型、體重、活動量等

因素來確定

不過一般來說，一個好的鞋底應該能夠提供足夠的支撐，同時又有一定的彈性能夠緩解腳底的壓力。并不是說所有洞洞鞋都絕對不能穿，而是要懂得正確的挑選方法：

看材質：選擇軟硬適中的材質，尤其是邊緣要硬一點。選擇表面相對光滑的，易清潔的拖鞋。拖鞋紋路太多容易藏污納垢、滋生細菌，不僅會使拖鞋發(fā)臭，還會影響足部健康。

看鞋底：鞋底厚度超過4厘米且弧度明顯的洞洞鞋不建議選擇。鞋底軟硬適中，回彈力足，可以給足弓一定的回彈支撐，同時還能使腳部放松。

看尺碼：上腳后，最好和腳后跟有一厘米左右的縫隙。

看足型：有扁平足、足內翻或足外翻問題的人群不適合穿洞洞鞋，否則會加重足部問題。

另外，醫(yī)生建議，在夏季穿洞洞鞋、人字拖等涼拖雖然輕便涼爽，但穿著的時間不宜過長，“穿洞洞鞋的時候盡量不要穿襪子，因為穿襪子可能會減少腳底與鞋的摩擦力，從而加大崴腳的概率?！?/strong>

醫(yī)生還強調，長時間穿人字拖對腳部的一些關節(jié)有損傷，因此大家盡量不要穿人字拖出行。

來源：新聞坊綜合中國經濟網(wǎng)、新聞晨報、此前報道等