《SIX》自上映以來，取得了3600萬的票房佳績，其中45%的觀眾來自上海之外，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了作品的廣泛市場(chǎng)吸引力，也標(biāo)志著劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一次重新定義。
《SIX》的成功，打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)市場(chǎng)的地域限制，展現(xiàn)了跨區(qū)域觀眾對(duì)高質(zhì)量劇目的強(qiáng)烈需求。這一現(xiàn)象反映出，隨著文化消費(fèi)的升級(jí)和人們生活水平的提高，觀眾對(duì)于文化產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)提出了更高的要求。同時(shí)，這也為劇場(chǎng)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，鼓勵(lì)制作方更加注重作品的質(zhì)量和影響力，以吸引更廣泛的觀眾群體。
此外，《SIX》的成功也提醒劇場(chǎng)行業(yè)，要不斷創(chuàng)新和探索，以滿足不同觀眾群體的需求。通過引入新的劇目、提升制作水平、優(yōu)化觀演體驗(yàn)等方式，劇場(chǎng)行業(yè)可以吸引更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
總的來說，《SIX》的成功不僅是一次票房的突破，更是對(duì)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一次重新定義。它為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，鼓勵(lì)劇場(chǎng)行業(yè)在未來的發(fā)展中，更加注重作品的質(zhì)量、觀眾的體驗(yàn)和市場(chǎng)的拓展。

相關(guān)內(nèi)容：

7月13日晚，美琪大戲院被如潮的掌聲與紫色熒光淹沒。隨著最后一個(gè)音符落下，由上海廣播電視臺(tái)和上海文廣演藝集團(tuán)出品、上海音樂劇藝術(shù)中心獨(dú)家運(yùn)營的原版音樂劇《SIX》在上海為期兩個(gè)月的演出正式落下帷幕。這部由上海廣播電視臺(tái)旗下駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”引進(jìn)的年度重磅項(xiàng)目，以64場(chǎng)演出、6.9萬余人觀演的亮眼成績，為滬上文化市場(chǎng)注入現(xiàn)象級(jí)活力。

從5月21日中國首演到7月13日收官之夜，音樂劇《SIX》以顛覆性的流行演唱會(huì)式劇場(chǎng)體驗(yàn)席卷上海，并引發(fā)跨城觀演熱潮。據(jù)悉，本次《SIX》來滬，在54天內(nèi)連演64場(chǎng)，上座率突破90%，票房達(dá)3600萬元，帶動(dòng)周邊衍生品銷售130萬元。觀眾中25歲以下人群占比過半，更有45%的觀眾專程從其他城市奔赴而來，只為加入這場(chǎng)“紫色狂歡”。

上海音樂劇藝術(shù)中心總經(jīng)理戴筱瑩表示：“《SIX》以獨(dú)特的敘事方式和現(xiàn)場(chǎng)魅力，打通觀演群體的地域和年齡邊界，在精準(zhǔn)觸達(dá)音樂劇愛好者的同時(shí)，也帶動(dòng)了很多劇圈之外的人群因?yàn)椤禨IX》來到上海、走進(jìn)劇場(chǎng)，建構(gòu)起了年輕一代與現(xiàn)場(chǎng)演藝的連接方式，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈效應(yīng)。‘為一部戲，奔赴一座城’的愿景在此刻變得更加具象化?！?/p>

除了演出本身帶來的心靈震顫，帶著愛雙向奔赴的觀眾也為這座“皇后樂園”增添了不少個(gè)性與色彩。演出現(xiàn)場(chǎng)，不僅有精致禮服和角色仿妝，也有舒服自在的休閑裝扮，有中高考后前來“打卡”的學(xué)生，也有渴望汲取生活能量的工作黨?！禨IX》用她特有的包容，為每一位來到劇場(chǎng)的觀眾，建構(gòu)起一座屬于他們的“皇后樂園”。

無論是“僅此一站”的駐演模式，還是推出“上海限定款”衍生文創(chuàng)，《SIX》帶來的遠(yuǎn)不止劇場(chǎng)內(nèi)的狂歡。期間，劇目聯(lián)動(dòng)商圈、品牌等打造各類跨界地標(biāo)性事件，塑造了以文化內(nèi)容為核心、輻射城市的“紫色經(jīng)濟(jì)圈”，拉動(dòng)了上海初夏及暑期文商旅消費(fèi)生態(tài)。

今年3月8日國際婦女節(jié)期間，《SIX》與淮海路商圈的LADY淮海、TX淮海兩大商場(chǎng)合作，打造“皇后巡游地圖”。開演之初，演員閃現(xiàn)東方明珠廣場(chǎng)，帶來劇中原版曲目，將酣暢淋漓的舞臺(tái)能量帶到城市地標(biāo)。隨后，《SIX》與東方明珠旗下“上海之星”聯(lián)袂推出的主題航班在黃浦江璀璨啟航，再次將戲劇場(chǎng)景延伸至城市肌理，打造“演藝+商業(yè)+城市旅游”的深度融合體驗(yàn)。此外，《SIX》聯(lián)動(dòng)餐飲品牌打造主題店、推出聯(lián)名產(chǎn)品，將視覺色彩與味覺體驗(yàn)相融合，并與劇場(chǎng)周邊四大商圈攜手推出“皇后下一趴”活動(dòng)，憑借演出票根享專屬商戶福利，單是與劇場(chǎng)相鄰的不眠之夜·曼德雷酒吧，就吸引了超1600人光顧，點(diǎn)燃了“新夜態(tài)”活力。

上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁說：“從城市景觀、核心商圈，到潮流空間、多元品牌，《SIX》積極探索文化內(nèi)容融入城市空間、重塑消費(fèi)場(chǎng)景的諸多可能，并延展‘票根’載體，釋放其更大文化價(jià)值，從而撬動(dòng)全域消費(fèi)鏈，激發(fā)長尾效應(yīng)，重新定義劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！?/p>

原標(biāo)題：《創(chuàng)3600萬票房、45%觀眾來自上海之外，《SIX》重新定義劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)》

欄目主編：邢曉芳 文字編輯：王筱麗 圖片來源：主辦方供圖

來源：作者：文匯報(bào) 姜方