這句話描述了“Soul”這款應(yīng)用的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀：
"曾經(jīng)籍籍無名 (céngjīng jí jí wúmíng):" In the past, it was unknown and obscure. "如今聲名鵲起 (rújīn shēngmíng quèqǐ):" Now, it has become famous and popular rapidly, reaching a phenomenal level. "成現(xiàn)象級社交IP (chéng xiànxiàng jí shèjiāo IP):" It has become a phenomenal-level social IP (Identity Platform).
"總結(jié)來說，這句話的意思是："
Soul 這款應(yīng)用在過去并不出名，但現(xiàn)在迅速走紅，成為了備受關(guān)注、極具影響力的社交平臺（或社交身份平臺）。
"補(bǔ)充解釋："
"社交IP (Social IP):" 指的是在社交領(lǐng)域具有強(qiáng)大影響力、獨(dú)特文化屬性和廣泛用戶認(rèn)同的品牌或平臺。它不僅僅是工具，更承載了用戶的身份認(rèn)同、情感連接和社群歸屬感。 "現(xiàn)象級 (Phenomenal-level):" 形容其影響力、熱度或規(guī)模達(dá)到了非常規(guī)的、引人注目的程度，超越了普通的水平。
所以，這句話準(zhǔn)確地概括了 Soul 從默默無聞到迅速崛起，成為當(dāng)代社交領(lǐng)域一個重要現(xiàn)象級平臺的轉(zhuǎn)變。

相關(guān)內(nèi)容：

它是年輕人的社交游樂園，是起源于社交但成為元宇宙的多元化平臺，也曾獲得艾瑞評“2019最受Z世代喜愛產(chǎn)品獎”，同時還登陸IOS社交App榜單Top4。毫無疑問，歷經(jīng)五年市場磨礪，Soul已經(jīng)成為極具代表性的一款Z世代社交品牌。在這期間Soul經(jīng)歷了怎樣的一段故事呢？

我們不妨把時間倒回2016年，Soul剛剛成立開始談起。坦白講那并不是一個成立的最好時機(jī)，要知道僅2014年就有近60個社交玩法的項目成立，想要在這片紅海賽道中存活下來是一件十分困難的事。

2015年，強(qiáng)調(diào)“三觀”的Soul無疑是當(dāng)時的一股清流，不過即便如此，成立之初的Soul也顯得有些窘迫。一直到2017年年底，Soul完成B輪融資，才真正開始進(jìn)入大眾的視線。

有別于傳統(tǒng)的社交模式，Soul的社交是基于興趣圖譜完成人與人之間的交流的。在使用Soul的過程中能夠很明顯地感受到這個社區(qū)真實和溫暖的氛圍?？梢钥闯鰜?，Soul一直在試圖做一些更深層次的交流和互動，以此實現(xiàn)緩解年輕人內(nèi)心孤獨(dú)的目的。

2019年，Soul完成了一筆數(shù)億美元的大額融資，當(dāng)年9月月活躍用戶逼近千萬，而Soul也憑借著驚人的增速被投資人與外界更為熟知，并獲得艾瑞評選的“2019年最受Z世代喜愛產(chǎn)品獎”。

五年的時光，Soul在不斷探索Z世代精神需求過程中走過籍籍無名，成為當(dāng)下為數(shù)不多的社交產(chǎn)品，日漸突顯自己的魅力?？v觀Soul的發(fā)展歷程，其中有一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2018年。

“2018年6月，Soul開始可以語音聊天”。彼時正巧是聲音經(jīng)濟(jì)的大潮興起，年輕人，尤其是Z世代的年輕人對聲音社交的認(rèn)同感和渴望感更甚。Soul借此實現(xiàn)了一波顯著的用戶增長，一躍而上穩(wěn)居在此后的社交榜單前列。

當(dāng)然，直到現(xiàn)在Soul依然保留著上線之初的“廣場”功能，這里依然是大多數(shù)Z世代年輕人分享日常、表達(dá)情緒、展示才華的主要場景，但這顯然離Soul創(chuàng)造社交元宇宙的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

2020年Soul內(nèi)測上線群聊派對功能，它把選擇權(quán)給到了用戶，用戶能夠通過房間名任一選擇一個感興趣的房間，進(jìn)行語音的交流與互動。用當(dāng)時一位Soul用戶的話來評價就是：“一下子就open了我新世界的door。因為我本身就懂一些樂理，也會基本的彈唱，對彈唱歌手這個群體很感興趣，所以決定聚集一群同類的小伙伴。這個決定，改變了我之后的生活?！?/p>

群聊派對的出現(xiàn)，帶來的是更廣的社交場景。大概是因為Z世代年輕人本身就具備好玩有趣的創(chuàng)造力，因此當(dāng)Soul為他們提供一個合適的平臺后，他們將群聊排隊衍生出音樂擂臺賽、情感電臺、主題音樂節(jié)等等形式。

除此之外Soul還引入年輕人喜愛的在線Soul狼人、臉基尼、云養(yǎng)電子寵物等娛樂場景，豐富了社交單一的“交流”玩法，創(chuàng)造出更加多元化的社交元宇宙。Soul當(dāng)初的決策帶來的效果是明顯的：Soul的平均每月付費(fèi)用戶數(shù)從2019年的26.89萬大幅增長至2021年第一季度的154萬。多元化的社交玩法在提升用戶粘性的同時無疑也為之后的品牌合作做好鋪路。

Z世代年輕人對于硬廣、營銷的敏感有目共睹，Soul選擇追隨Z世代，破局全新品牌營銷方式。比如在Soul可以選擇與用戶互動，從而打開話題，建立深度的聯(lián)接。這一類玩法Soul此前已經(jīng)在與《新鮮博物館之#進(jìn)擊的大秦#》中表現(xiàn)不俗，通過為兵馬俑建立SSR賬號，發(fā)布相應(yīng)瞬間，并且與用戶深度聊天，打造全民刷屏兵馬俑的熱潮?？梢哉f，Soul高粘性的用戶帶來更深刻的沉浸式互動，多樣化的場景則為品牌營銷帶來更多可能，從而實現(xiàn)雙贏。

寫到這里，我發(fā)現(xiàn)很難用一個詞去定義Soul，理性一點(diǎn)，可是說它是Z世代年輕人的社交元宇宙，是基于興趣圖譜構(gòu)建的新社交模式，但對于這個年輕的品牌，我想用一種更浪漫的說法形容它——時間的玫瑰。它年輕而莽撞，真摯且熱烈，在打破常規(guī)中彰顯魄力，在真實浪漫里留下溫情。在這里，另一個時代的社交故事正在落筆。