這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。近5000元的手機在短時間內(nèi)被搶購一空，尤其是來自一個可能尚未廣為人知的品牌，這背后可能涉及多種因素：
1. "高性價比策略：" 盡管價格不低，但這款手機可能在特定方面（如屏幕、處理器性能、拍照、特定功能等）提供了與其價格相匹配甚至超出預(yù)期的體驗，被認為“物有所值”或“物超所值”。 2. "精準(zhǔn)定位：" 該品牌可能精準(zhǔn)地抓住了某個細分市場或用戶群體的需求，提供了競爭對手尚未滿足或做得不夠好的產(chǎn)品特性。 3. "營銷推廣成功：" 通過創(chuàng)新的營銷方式（如社交媒體爆火、KOL/KOC推薦、話題營銷等）迅速提升了品牌和產(chǎn)品的知名度，制造了供不應(yīng)求的“爆款”效應(yīng)。 4. "渠道策略：" 可能采用了獨特的銷售渠道或首發(fā)策略，限制了初始供應(yīng)量，人為制造了稀缺感，刺激了購買欲望。 5. "“新銳品牌”效應(yīng)：" 有些消費者喜歡嘗試新品牌，認為這代表著潛力、創(chuàng)新或差異化，愿意為支持新品牌支付一定的“探索成本”。 6. "饑餓營銷：" 部分品牌可能故意控制產(chǎn)量或發(fā)布節(jié)奏，制造供不應(yīng)求的假象，以提升品牌熱度、用戶期待和后續(xù)產(chǎn)品的定價空間。 7. "特定事件或活動推動

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近日，有一個可能你都沒有聽過的手機品牌突然火了，它叫一加(OnePlus)。

5月16日，一加在北京正式發(fā)布了年度旗艦一加7系列，其中一加7 Pro憑借著過硬的配置備受關(guān)注：它是全球首款采用90Hz QHD+ Fluid AMOLED流體屏的手機，搭載了驍龍855芯片，USF 3.0閃存，更擁有4800萬超廣角三攝，Dxo評分僅比第一名低一分。

隨后的5月21日，一加7 Pro正式首銷，該機頂配版接近5000元，僅用時1分鐘全網(wǎng)銷售額便突破了1億元，并成為京東全平臺單品銷量冠軍。一加手機創(chuàng)始人兼CEO劉作虎在微博上甚至表示，“已經(jīng)緊急把發(fā)往海外的手機調(diào)回國內(nèi)市場”。

一加是中國品牌，它在國內(nèi)的知名度并不算高，卻又能擁有這樣的產(chǎn)品力和市場表現(xiàn)力，它到底是誰？它為什么就突然火了？

知道的人超喜歡，不知道的人更多

一加成立于2013年，你可能壓根兒沒有聽過，但這并不妨礙他們成為一個“很酷”的品牌。

一方面他們在國內(nèi)真的很低調(diào)，相比起鋪天蓋地的宣傳、營銷，他們甚至連廣告都不怎么打;但另一方面，這個品牌的產(chǎn)品又很出挑。從成立至今，一加一直都在被視為“紅?！钡氖謾C市場中堅持著自己的精品路線：不打機海戰(zhàn)略，不慌不忙，每年只出1-2款旗艦手機。

這一度被業(yè)內(nèi)人士認為是“相當(dāng)危險”的做法。一家年輕企業(yè)，品牌基礎(chǔ)不夠，產(chǎn)品線單一，還不做廣告，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代能不能活下去都成問題。但劉作虎認為，隔絕噪音才能把更多的精力放在產(chǎn)品上，而好的產(chǎn)品才是商業(yè)的本質(zhì)。

事實證明，成立了五年多，一加不僅活了下來，還活得很健康。雖然在中國智能手機市場上，一加確實不怎么出名。但是在國外，有關(guān)于“一加是誰”的問題，答案要明朗許多。

2014年，一加剛進入國外市場時，以高品質(zhì)的旗艦機迅速打入極客圈層，硅谷精英們紛紛以能購買到一部一加手機為榮?！稌r代周刊》、《華爾街日報》、《福布斯》等眾多國際權(quán)威媒體都曾撰文，對一加手機給予過高度評價。在印度，去年一加連續(xù)三個季度成為高端手機市場的第一名，也是2018年印度高端手機市場的全年銷量冠軍。

頂級屏幕“掛帥”，一加7 Pro開啟流暢新紀(jì)元

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，很多人會吐槽手機屏幕卡頓，卻總是認為是手機處理器和內(nèi)存大小的問題。其實，決定手機流暢并不只有這兩樣，屏幕也起到至關(guān)重要的作用。一塊好的屏幕會讓你的手指到哪里，畫面就到哪里，行云流水一般。

一加7 Pro就是一款以屏幕“開路”的旗艦機型，它采用了全球首款2K+、90Hz刷新率的頂級OLED柔性曲面屏。要知道，遠超市面上其他旗艦機屏幕60Hz的刷新率。

那么，90Hz的刷新率意味著什么？

簡而言之，平時吃雞、打王者的時候經(jīng)常會遇到的拖影情況，刷朋友圈、微博時產(chǎn)生的眩暈感，這些“癥狀”很大程度上源于屏幕刷新率不高。90Hz頂級屏幕，能讓你在使用手機時實現(xiàn)無抖動、無拖影的順滑流暢體驗。

劉作虎認為屏幕非常重要，“手機屏幕成為了人們通向世界的另一個窗口，而一塊真正好的屏幕應(yīng)該做到，無論你在哪里，無論你周圍是怎樣的環(huán)境，只要點亮屏幕，就會一下子進入那個專屬的世界里，不受干擾，沉浸其中?！?/p>

“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼成為一加品牌推廣大使

在發(fā)布一加7 Pro的同時，劉作虎還同時宣布，鋼鐵俠扮演者，好萊塢巨星小羅伯特·唐尼正式成為品牌推廣大使。

小羅伯特·唐尼深受全球粉絲的喜愛，他始終保持著嚴(yán)格的自律和高標(biāo)準(zhǔn)要求。在他的字典里從來沒有過“差不多”這三個字，而這份信仰與一加“不將就”的品牌理念恰好吻合，這也是甚少代言的小羅伯特·唐尼會選擇出任一加的品牌推廣大使，與這家不怎么出名的中國手機品牌合作的原因。一加自成立以來就致力于給用戶帶來極致體驗。

“作為年輕品牌，一加以自己的方式不斷顛覆手機行業(yè)，這是一件非?？岬氖虑?。” 小羅伯特·唐尼在微博上表示，自己也希望能夠?qū)⒁患舆@種“不將就”的品牌態(tài)度傳遞給大家。

據(jù)透露，此次一加的宣傳片由小羅伯特·唐尼親自操刀編劇，連里面這段文案也是他擬的—— “克制成就偉大，簡單而篤定。目標(biāo)明確，保持專注和遠見，行云流水，形意合一。以靜制動，挑戰(zhàn)自我。永不言棄，追求極致?！边@也正是一加的理念。OnePlus，Never Settle。足見其對合作的重視。

一加，高端市場的新玩家

作為全球最大的手機區(qū)域市場，目前中國智能手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)逐漸飽和狀態(tài)，但千元機用戶向中高端機型升級的需求變大，預(yù)示著高配置、技術(shù)創(chuàng)新的旗艦手機逐漸成為主流，而伴隨而來的品牌競爭，也變得愈發(fā)激烈。

在過去很長一段時間里，高端手機市場是三星、蘋果等洋品牌的天下，后來華為憑借著P系列和M系列的成功加入了國內(nèi)高端手機市場俱樂部。如今，一加這個知名度不高的品牌異軍突起，成為國內(nèi)5000元檔的“新玩家”，顯現(xiàn)出了另一種可能性。

據(jù)了解，一加7 Pro頂配版售價近5000元，但一開賣就被搶購一空。而在國內(nèi)首銷的前三天，一加7系列線下Pop-up閃店就在北京、上海、深圳、成都四地同步舉辦，供消費者搶先體驗和購買一加7 Pro。據(jù)統(tǒng)計，四地Pop－up現(xiàn)場共迎來了近8000人大排長龍。除了國內(nèi)，一加Pop-up閃店活動還在歐美、印度等國家和地區(qū)落地，同樣是人山人海，盛況空前。

對一加而言，借助優(yōu)秀的產(chǎn)品已叩開了全球高端手機市場的大門，如何在高端手機市場上走得更穩(wěn)更遠，才是這家年輕的手機品牌下一步發(fā)力的重點。一加將繼續(xù)為我們帶來怎樣的驚喜？一起拭目以待。