您提到的現(xiàn)象——盡管關稅導致價格上漲，但美國消費者仍然表現(xiàn)出強勁的購買力，甚至出現(xiàn)凌晨排隊搶購中國品牌商品的情況——確實反映了幾個關鍵因素：
1. "品牌忠誠度和產(chǎn)品吸引力：" 某些中國品牌（如華為、小米、TikTok、Shein等）在美國市場擁有極高的知名度和用戶忠誠度。這些品牌的產(chǎn)品往往在特定領域（如智能手機、智能家居、時尚服飾、社交媒體應用）具有獨特的優(yōu)勢、創(chuàng)新功能或吸引人的價格，滿足了消費者的特定需求或偏好。
2. "性價比考量：" 盡管關稅提高了最終售價，但與中國品牌在全球市場上的普遍定價策略相比，一些消費者可能仍然認為其產(chǎn)品具有較好的“性價比”。他們可能愿意為獲得特定功能、設計或品牌體驗而支付相對較高的價格。
3. "特定需求與依賴：" 對于某些特定產(chǎn)品，如TikTok在年輕群體中的普及，或者Shein在時尚快消品領域的獨特地位，消費者可能將其視為不可或缺的一部分，即使價格上漲，也很難完全替代或放棄。
4. "消費習慣和沖動消費：" 銷售活動（如“黑色星期五”前夜搶購）本身就帶有制造稀缺感和緊迫感的營銷策略，容易激發(fā)消費者的沖動購買行為。排隊可能部分源于這種營銷手段的成功，而非僅僅是價格因素。
5. "市場飽和與競爭：" 在某些品類，中國品牌已經(jīng)占據(jù)了

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“本來購物車的東西加起來有300美金，現(xiàn)在變成四百多美金了。”“Shein平臺上，女同事一直在看的一款外套，原價23美元，現(xiàn)在漲價到了53美元，漲幅90%”。近日，Temu、Shein均發(fā)布公告稱，由于“近期全球貿(mào)易規(guī)則及關稅變動”導致運營成本上升，將從4月25日開始實施價格調(diào)整。

但另一邊，美國芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店，美國人為了Labubu新款發(fā)售凌晨排隊，海外搶購現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)。據(jù)悉，泡泡瑪特旗下人氣IP盲盒LABUBU近日在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，海外的泡泡瑪特門店前連夜排起長龍。泡泡瑪特App近日更是登頂美國APP STORE購物榜。網(wǎng)友感嘆，這波文化輸出比大熊貓還猛。

有跨境電商從業(yè)者告訴南都記者，此次受到關稅影響較大的是亞馬遜等平臺上的白牌商家以及低附加值的品類，高附加值品類以及品牌商家相對受影響更小，“小商家就那么點利潤，高溢價的商家就沒那么敏感了”。

圖片來自小紅書網(wǎng)友

Temu、Shein宣布漲價 亞馬遜少數(shù)商品漲30%

電商分析公司SmartScout近日表示，美國消費者已經(jīng)開始感受到特朗普向中國施加關稅帶來的漲價影響，4月第二周起，美國電商平臺亞馬遜上的賣家已調(diào)升近1000項產(chǎn)品的平均價格到接近30%。

亞馬遜表示，全站排名前10萬項產(chǎn)品里，有900多項產(chǎn)品漲價約1%，另外，最尋常的漲價金額只在6%。SmartScout公司說的平均漲價30%，是因為“相對少數(shù)商品漲價很厲害”。

此前，亞馬遜CEO賈西·安迪接受專訪時表示，亞馬遜正在“盡一切努力試圖保持盡可能低的客戶價格?！睘榇?，亞馬遜做了一些戰(zhàn)略性的遠期庫存購買，以便能夠以更低的價格獲得盡可能多的商品。

賈西·安迪還表示，他認為在關稅影響下賣家會“轉(zhuǎn)嫁成本”給消費者。

作為消費品出口的重要模式之一，隨著Temu、Shein崛起而發(fā)展的跨境小包直郵模式也將被取消免稅政策。據(jù)了解，美國海關自2016年以來對通過跨境小包的方式寄往美國個人的低于800美元的包裹，予以關稅和其他稅費豁免。

據(jù)悉，自2025年5月2日起，將對跨境小包收取90%價稅率或者具體稅費，5月31日前具體稅費為75美元，6月1日起增至150美元。這意味著過去以小包直郵模式為主的Temu、Shein將迎來大幅漲價。Temu、Shein也在近日發(fā)布公告稱，由于“近期全球貿(mào)易規(guī)則及關稅變動”導致運營成本上升，將從4月25日開始實施價格調(diào)整。

凌晨排隊搶購泡泡瑪特 堪比iPhone首發(fā)

盡管社交平臺消費者吐槽聲一片，但也有部分品類的跨境商家告訴南都記者，漲價幅度可以接受。有主要做美國市場的小家電商家告訴南都記者，他公司的品牌預計會有一定的漲價，但他仍然較為樂觀，因為漲價幅度可以接受，商品成本在定價中并不占主導因素。

有跨境電商從業(yè)者告訴南都記者，此次受到關稅影響較大的是白牌商家以及低附加值的品類，高附加值品類以及品牌商家相對受影響更小，“小商家就那么點利潤，高溢價的商家就沒那么敏感了”。

2月25日，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜，這也是該應用在購物榜的首次登頂。4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，海外的泡泡瑪特門店排起長龍。

有小紅書網(wǎng)友發(fā)布視頻顯示，美國芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店凌晨就開始排起長龍，200個限量款幾分鐘秒光。英國牛津街的泡泡瑪特，排隊人數(shù)有幾百人，80%以上是外國人。

美國泡泡瑪特門店凌晨排起長龍。圖源小紅書網(wǎng)友

英國泡泡瑪特的排隊人數(shù)有幾百人。圖源小紅書網(wǎng)友

據(jù)泡泡瑪特財報顯示，2024年，海外及港澳臺業(yè)務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。分地區(qū)來看，去年泡泡瑪特在北美的收入為7.2億元，同比增長556.9%。投資機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特今年一季度美國市場單季收入已經(jīng)逼近2024年全年，該公司在海外計劃開設約100家門店，重點覆蓋全球地標性位置。

泡泡瑪特的定價策略也同樣比白牌產(chǎn)品更能應對關稅的影響。今年3月，泡泡瑪特高管在財報電話會上表示，“關稅確實對我們有一定的影響，但還好影響沒那么大，因為關稅是基于整個生產(chǎn)成本的基礎之上。”

泡泡瑪特在美國市場的售價也確實有一定上漲。4月24日，在美國開售的LABUBU盲盒售價為27.99美元，而該產(chǎn)品上一個系列售價為21.99美元。

一位跨境電商從業(yè)者告訴南都記者，白牌商家和低附加值商家沒有溢價能力，對于關稅所引起的成本增加不能進行轉(zhuǎn)嫁，所以壓力會更大，而高附加值或者品牌商家，因為具備溢價能力或者存在一定的不可替代性，可以通過漲價的方式來降低影響，“比如安克、巨星，好像都已經(jīng)有漲價的計劃。但是關稅影響是全面的，因為價格的上漲會導致消費者的購買力下降。目前看來Temu、Shein、TikTok都已經(jīng)漲價，但是亞馬遜還沒有看到明顯的漲價行為。”

采寫：南都記者 汪陳晨