我們來聊聊耐克（Nike）的發(fā)跡史，并嘗試將其與“農(nóng)夫與蛇”的故事聯(lián)系起來，探討其中蘊(yùn)含的“血淚史”意味。
耐克公司的發(fā)跡，并非一帆風(fēng)順，充滿了挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、決絕，甚至可以說是“血淚”，而它的早期發(fā)展與阿迪達(dá)斯（Adidas）的競爭，以及創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）的經(jīng)歷，確實(shí)能讓人看到一些“農(nóng)夫與蛇”的影子。
"耐克的“血淚”發(fā)跡史："
1. "起步的艱辛（農(nóng)夫的辛勞與希望）：" "夢想與困境：" 耐克的故事始于菲爾·奈特，一位波特蘭州立大學(xué)的會計(jì)學(xué)教授。他對跑鞋市場，特別是當(dāng)時(shí)被德國品牌阿迪達(dá)斯壟斷的市場，看到了機(jī)會。他堅(jiān)信，可以通過改進(jìn)跑鞋的設(shè)計(jì)（特別是氣墊技術(shù)）來提升運(yùn)動員表現(xiàn)。 "最初的“蛇”咬：" 1964年，奈特與他的好友、藍(lán)帶體育用品公司的銷售經(jīng)理比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）合作，用借來的1000美元，在汽車后座上創(chuàng)辦了藍(lán)帶運(yùn)動鞋公司（Blue Ribbon Sports），主要代理日本虎牌（Onitsuka Tiger）的跑鞋在美國銷售。這就像農(nóng)夫在貧瘠的土地上播下希望的種子。

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說起英格蘭足球，老球迷都會聯(lián)想到茵寶umbro球衣，小貝，歐文，特里。說起茵寶球衣，我們可能也會記得四星巴西，弗格森的曼聯(lián)，可是如今的英格蘭隊(duì)的球衣卻換成了nike，當(dāng)年的記憶味道已經(jīng)蕩然無存。

茵寶umbro，一個(gè)歷史悠久的足球運(yùn)動品牌，誕生于1924年，最初是一家運(yùn)動服裝廠，為當(dāng)時(shí)遍布英國的職業(yè)球隊(duì)生產(chǎn)足球比賽服。據(jù)說二戰(zhàn)時(shí)期還為英國軍隊(duì)生產(chǎn)軍裝，1966年英格蘭隊(duì)獲得世界杯冠軍，穿的就是茵寶品牌的球衣。

其實(shí)早年茵寶還贊助過1958-1962-1970三奪世界杯的巴西隊(duì)，所以實(shí)際上茵寶完成了品牌蟬聯(lián)世界杯四連冠的偉業(yè)。不過當(dāng)時(shí)茵寶還只是生產(chǎn)服裝，直到80年代中期，茵寶開始生產(chǎn)足球鞋，最早的茵寶足球鞋名字叫pele，當(dāng)時(shí)已經(jīng)退役的球王貝利就是茵寶的代言人。

但就是這樣一個(gè)歷史輝煌底蘊(yùn)十足的足球品牌，近些年被幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，如今在足球領(lǐng)域居然成了新生代品牌，這都要?dú)w功于英國的好盟友美國品牌nike的幫助，nike發(fā)跡的歷史，基本就是茵寶的一步血淚史，不折不扣就是一個(gè)農(nóng)夫與蛇的現(xiàn)代版寓言故事。

nike品牌誕生于1968年，當(dāng)時(shí)還叫藍(lán)帶體育公司，在當(dāng)時(shí)的美國，主流的足球運(yùn)動其實(shí)是橄欖球，足球則是非主流運(yùn)動，在1971年，nike生產(chǎn)的足球鞋是橄欖球和足球兩用的鞋，叫soccer-football shoe。但是當(dāng)時(shí)美國連像樣的足球場都沒有，北美足球大聯(lián)盟用的球場甚至都是人造地毯草的，所以nike和當(dāng)時(shí)的soccer足球根本沒有啥關(guān)系。

所以在80年代，nike想到了要走出去，登上世界足球的舞臺，但是當(dāng)時(shí)的nike在足球領(lǐng)域幾乎就是白手起家，所以他們最先考慮的是從盟友英國入手，登陸英格蘭職業(yè)聯(lián)賽，nike最早簽約的球員，幾乎都是在英國聯(lián)賽的，伊恩拉什，伊恩賴特，坎通納，還有英格蘭隊(duì)的后衛(wèi)布切等。

直到1994年世界杯前，nike在足球領(lǐng)域還是沒有多大起色，印象中美國本土世界杯上，沒有一支球隊(duì)是nike贊助的，nike傾其所能贊助了23名球員的鞋，其中大部分是盟友英國茵寶贊助的巴西隊(duì)球員，當(dāng)時(shí)羅馬里奧，貝貝托，拉易，金霍，尤爾金霍，馬金霍，毛羅達(dá)席爾瓦和小外星人羅納爾多穿的都是nike的tiempo足球鞋，不知道是不是茵寶給美國人面子違約金打折了。當(dāng)時(shí)茵寶還贊助墨西哥和哥倫比亞。結(jié)果巴西奪冠，讓nike的球鞋火了。

在世界杯后，nike發(fā)達(dá)了，第一個(gè)想到的就是要回報(bào)英國盟友，1994年夏天，nike首先進(jìn)駐英超，贊助的第一支俱樂部就是兵工廠阿森納，而且簽訂的是超長合約?？赡芎芏嗳酥挥浀脴屖中乜诘膉vc廣告，殊不知當(dāng)年阿森納還穿過nike老版本logo的球衣。

1996年亞特蘭大奧運(yùn)會時(shí)，巴西隊(duì)穿的還是茵寶四星球衣，貝貝托和里瓦爾多，還有卡洛斯，薩維奧等球員穿的球鞋都是茵寶的，說明nike這次違約金沒有交足，但是他們花錢贊助了尼日利亞隊(duì)并且最終奪冠，又賺了一票。1997年，nike終于露出毒蛇的本色，將贊助巴西隊(duì)的茵寶踢出局，nike開始贊助巴西國家隊(duì)。

但是當(dāng)時(shí)巴西隊(duì)中的大腿卡洛斯，卻和茵寶簽約了個(gè)人贊助合同，1997年四國賽，卡洛斯一腳逆天的任意球打破法國隊(duì)球門，成為不可超越的經(jīng)典，當(dāng)時(shí)卡洛斯穿的還是umbro speciali球鞋。

這是nike無法容忍，所以在四國賽結(jié)束后，nike馬上采取行動，卡洛斯提前終止了和茵寶的贊助合同并且交了違約金，之后開始穿nike球鞋，并且在后來成為nike t90系列主力代言人。

1997年夏天國際米蘭買來了外星人羅納爾多，這比交易對于當(dāng)時(shí)贊助國米的茵寶來說真是引狼入室，外星人來到國米的第二年，剛剛拿了個(gè)聯(lián)盟杯，nike就來了，又一次把茵寶旗下的豪門挖走。

此時(shí)的茵寶基本成了小散戶，在球隊(duì)方面也只有英格蘭隊(duì)和曼聯(lián)隊(duì)兩塊拿得出手的招牌。沒想到1999年曼聯(lián)歐冠逆轉(zhuǎn)獲勝，獲得三冠王，成為了全世界最失手可熱的俱樂部，所以在2002年，nike韓日世界杯發(fā)財(cái)后，又把曼聯(lián)從茵寶手里給挖走了。

不過也不得不說nike的套路深，2002年10月，小胖魯尼在埃弗頓一腳世界波絕殺阿森納，終結(jié)了對手30場不敗，也是巧，當(dāng)時(shí)魯尼穿的茵寶的xai ii代足球鞋。

可是就在進(jìn)球后不久，我們發(fā)現(xiàn)，魯尼的鞋子已經(jīng)換成了nike的t90系列，再沒過多久就加盟了nike贊助曼聯(lián)，也成為了t90的頭牌代言人。

在當(dāng)時(shí)的意大利隊(duì)，也有一位使用茵寶的球星，那就是意大利主力右后衛(wèi)贊布羅塔，這位老兄是茵寶的老牌用戶，在巴里隊(duì)時(shí)候就用茵寶球鞋，后來轉(zhuǎn)會尤文圖斯成為了意大利國腳。

nike在2004年歐錦賽前又將贊布羅塔拿下，又是代言t90系列，雖然當(dāng)年意大利隊(duì)表現(xiàn)慘淡，但是贊布羅塔的表現(xiàn)還是不錯(cuò)，還入選了最佳陣容。2006年世界杯贊布羅塔也成為nike四星系列的使用者。

但是茵寶也有啃不下的硬骨頭，比如邁克爾歐文，英格蘭金童的職業(yè)生涯雖然坎坎坷坷，但是人氣還是毋庸置疑，作為希勒茵寶頭號代言的接班人，他和茵寶的合作也是天長地久。

所以nike干脆來了個(gè)釜底抽薪，在2008年以2.85億英鎊的價(jià)格給茵寶來了個(gè)釜底抽薪。所以穿了大半輩子茵寶的最終歐文也在職業(yè)生涯末期換上了nike的ctr360足球鞋。

除了歐文，當(dāng)時(shí)茵寶還有一位大牌，就是英格蘭和切爾西雙料隊(duì)長特里，他從2002年就穿茵寶球鞋，也是鐵漢一枚，油米不進(jìn)，nike三番五次試圖和他簽約都沒有成功。

最終在2012年10月nike將茵寶以2.25億茵寶賣給了艾康尼斯品牌集團(tuán)公司，迫使茵寶和特里解約，解約后特里也是個(gè)奇葩，他沒問nike要錢，就是讓nike無償提供鞋子，委員長當(dāng)時(shí)是一場比賽一雙鞋，所以一個(gè)賽季下來鞋子堆了一地，不過nike還是很友好，在重要節(jié)點(diǎn)還給特里印點(diǎn)圖畫。

2012年nike給茵寶來了一個(gè)大清算，當(dāng)時(shí)茵寶的優(yōu)良資產(chǎn)除了英格蘭隊(duì)，還有已經(jīng)成為土豪的英超冠軍曼城，nike當(dāng)然是肥水不流外人田，在出售茵寶前將曼城拿下，當(dāng)時(shí)的價(jià)格肯定是個(gè)白菜價(jià)，最近puma拿下曼城則是天價(jià)。

2012年歐錦賽，nike還是給了主場作戰(zhàn)的英格蘭人面子，當(dāng)時(shí)茵寶還是英格蘭隊(duì)贊助商，但這也是茵寶的絕唱，在歐錦賽結(jié)束后，nike就對英格蘭隊(duì)下手了，趕在甩賣前，讓英格蘭球衣改朝換代，贊助祖國半個(gè)世紀(jì)的茵寶就此退出歷史舞臺。茵寶當(dāng)了四年nike副牌，nike花了6000萬英鎊差價(jià)，換來了英格蘭和曼城以及特里、歐文、卡羅爾，達(dá)倫本特等英格蘭球員的贊助權(quán)，從此英國農(nóng)夫徹底倒下。

不過令人意外的是英格蘭國門哈特，他居然成為了茵寶最后的守門人，一直堅(jiān)持使用茵寶手套球鞋到2014年，當(dāng)時(shí)英格蘭和曼城都換了nike贊助他還在為茵寶友情代言，直到最后茵寶不給他提供裝備了。他才開始用nike贊助的鞋和手套，而且還把logo遮掉了。真是有情有義的好小伙。