這是一篇關(guān)于“潮童經(jīng)濟(jì)”興起的時(shí)尚觀察文章：
"時(shí)尚觀察：童裝成服裝零售新增長點(diǎn) “潮童經(jīng)濟(jì)”正興起"
近年來，當(dāng)我們穿梭于各大商場、瀏覽社交媒體時(shí)，一個(gè)不可忽視的趨勢正悄然興起——以孩子為消費(fèi)主體的“潮童經(jīng)濟(jì)”，正成為服裝零售領(lǐng)域一個(gè)備受矚目的新增長點(diǎn)。曾經(jīng)被視為“附屬品”的童裝，如今正以全新的姿態(tài)，書寫著屬于自己的時(shí)尚篇章。
"一、 從“實(shí)用”到“潮酷”：童裝消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)變"
過去，童裝的選擇往往更側(cè)重于舒適、耐穿和基本功能，款式和設(shè)計(jì)相對單一。然而，隨著新生代父母（尤其是80后、90后）成為消費(fèi)主力，他們的審美情趣、消費(fèi)觀念以及對孩子個(gè)性培養(yǎng)的重視，深刻地影響了童裝市場。
如今，家長們不再滿足于孩子穿著“得體”，而是追求“時(shí)尚”、“有型”，希望孩子從小就能展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性和品味?！邦佒到?jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮也波及到兒童領(lǐng)域，家長們樂于為孩子的“潮酷”外表投入，將童裝視為孩子自信心和個(gè)性的表達(dá)方式。社交媒體上，分享孩子穿搭的帖子屢見不鮮，更在一定程度上推動了童裝潮流化、個(gè)性化的發(fā)展。
"二、 “潮童經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動力"
“潮童經(jīng)濟(jì)”的興起，并非偶然，其背后有多重驅(qū)動力：

相關(guān)內(nèi)容：

圖片來源/視覺中國

2018年，我國童裝市場銷售規(guī)模達(dá)1660億元。伴隨著二胎生育政策放開，以及新生代父母消費(fèi)觀念的提升，業(yè)界預(yù)測，未來我國童裝市場規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，國內(nèi)品牌相繼發(fā)力，國際品牌也在加緊布局完善童裝線，在“潮童經(jīng)濟(jì)”的刺激下，童裝市場或?qū)⒊尸F(xiàn)更為激烈的競爭態(tài)勢。

觀念提升與政策放開 促童裝零售額增速可觀

長期以來，受到“孩子長得快，衣服換得快”的觀念影響，很大一部分父母并不會在童裝上過多地投入。然而，隨著80后、90后相繼結(jié)婚生子，當(dāng)代父母的消費(fèi)觀念也在悄然轉(zhuǎn)變?！敖o孩子最好的”，盡己所能，讓孩子享受到更優(yōu)渥的生活，成為越來越多父母認(rèn)同并為之奮斗的目標(biāo)。

同時(shí)，伴隨著二胎政策放開，越來越多家庭將迎來“二寶”，消費(fèi)需求也刺激了市場的繁榮。公開資料顯示，2017年我國童裝市場零售規(guī)模達(dá)1597億元，同比增長9.76%，近五年復(fù)合增速8.23%，而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》顯示，2018年我國童裝市場銷售規(guī)模達(dá)1660億元。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著童裝消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，我國童裝市場規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大。

不過，由于起步較晚，目前我國童裝領(lǐng)域尚缺乏具有絕對市場號召力和廣泛知名度的品牌。童裝從設(shè)計(jì)到銷售渠道相對分散，相較于成人流行服飾來說，我國童裝行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，作為“有待深耕的土壤”，市場空間巨大，潛力無限。

國內(nèi)童裝第一品牌市場占有率升至5.6%

從去年開始，中外品牌相繼發(fā)力童裝市場。日前，休閑服裝品牌森馬服飾公布了其2018年業(yè)績快報(bào)：Q4收入與凈利潤增長達(dá)到了49.38%與234.31%，旗下童裝子品牌巴拉巴拉市場占有率從4.9%提升至5.6%。很顯然，這一數(shù)字仍有更大發(fā)力空間，因?yàn)樵诎l(fā)達(dá)國家，童裝第一品牌市場份額往往能達(dá)到30%甚至以上。

為了進(jìn)一步鞏固童裝“龍頭”地位，森馬也在積極推進(jìn)國際合作，包括牽手北美第一大童裝零售商The Children's Place，并購法國童裝Kidiliz、國內(nèi)童裝Cocotree等。據(jù)透露，未來品牌合作與電商渠道將是森馬童裝線兩大發(fā)展重點(diǎn)。

Gap收購金寶貝旗下品牌 意欲發(fā)力高端童裝

國外品牌也在加速市場并購。近日，美國服飾集團(tuán)Gap以3500萬美元的價(jià)格（約合2.34億人民幣）收購了金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，包括該品牌的門店、庫存以及與Gymboree相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站等。

Gap發(fā)言人曾對媒體表示，收購Janie and Jack將有助于集團(tuán)擴(kuò)大消費(fèi)者群體并增強(qiáng)忠誠度。金寶貝主要經(jīng)營高端童裝和早教中心，此前旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次，Gap的收購行為被業(yè)界普遍認(rèn)為是快時(shí)尚品牌向高端童裝領(lǐng)域發(fā)力的訊號。

三類品牌進(jìn)入市場“群雄逐鹿”

縱觀目前童裝市場，正面臨三類品牌“群雄逐鹿”的局面：以Zara、Gap等為代表的快時(shí)尚品牌、以安踏、耐克、阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動品牌以及Dior、Gucci、Burberry等領(lǐng)銜的奢侈品大牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前布局童裝線的主流快時(shí)尚品牌包括了Zara、優(yōu)衣庫、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap設(shè)立了我國首家獨(dú)立嬰童裝店，C&A布局開設(shè)了童裝專賣店，銷售渠道也將下沉至我國二三線城市。

在運(yùn)動品牌方面，安踏擁有安踏兒童和FILA KIDS這兩個(gè)兒童運(yùn)動子品牌。李寧也在去年推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，并與迪斯尼合作推出IP系列產(chǎn)品。在中高端的童裝運(yùn)動品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯占領(lǐng)了主要的兩大市場份額。對于成長起來的90后父母來說，對品質(zhì)的要求更高，同時(shí)也更注重童裝款式的舒適感與時(shí)尚度，因此中高端童裝的需求也在穩(wěn)步增長。

圖片來源/視覺中國

近兩年，伴隨著真人秀節(jié)目的火爆，“星二代”身上奢侈品牌的童裝成為年輕父母的關(guān)注點(diǎn)之一。當(dāng)追逐奢侈品的人群升級為潮爸潮媽以后，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚的他們更舍得為童裝投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童裝線，此后，F(xiàn)erragamo、Fendi、Moncler等品牌相繼打入，近兩年來，童裝奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作為童裝的延伸，“親子裝”“家庭裝”的市場也正在興起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈兒Annil等。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下，一批母嬰博主、時(shí)尚辣媽開始涉足親子裝的獨(dú)立品牌研發(fā)與銷售。近年來，親子裝也開始亮相各大時(shí)裝周。

◆ 關(guān)鍵詞：影視IP資源挖掘

圖片來源/361°童裝旗艦店

作為市場營銷的手段之一，童裝品牌對影視IP資源的挖掘和探索也越來越重視。近日，伴隨著夢工廠出品、環(huán)球影業(yè)發(fā)行的經(jīng)典動畫《馴龍高手3》上映，361°童裝就推出了限量款聯(lián)名商品，并在全國各大門店同步推出主題產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。而在此之前，361°童裝就曾成功“搭車”《功夫熊貓》和《侏羅紀(jì)世界》，推出系列童裝。

◆ 關(guān)鍵詞：“國潮”品牌搶鏡

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近日，JOJO童裝在深圳舉行了2019秋冬深圳時(shí)裝周，大秀以“五溪云裳”為主題，童裝模特們披上五彩苗繡新衣，以苗族文化為背景的一場童裝大秀呈現(xiàn)在觀者眼前。設(shè)計(jì)師運(yùn)用珠繡、印染的傳統(tǒng)工藝，在服裝配色上堅(jiān)固童裝的明媚色調(diào)，旨在將成人裝里“個(gè)性潮牌”概念引入童裝。

新京報(bào)記者 徐晶晶 校對 吳興發(fā)