這是一篇關于“潮童經濟”興起的時尚觀察文章：
"時尚觀察：童裝成服裝零售新增長點 “潮童經濟”正興起"
近年來，當我們穿梭于各大商場、瀏覽社交媒體時，一個不可忽視的趨勢正悄然興起——以孩子為消費主體的“潮童經濟”，正成為服裝零售領域一個備受矚目的新增長點。曾經被視為“附屬品”的童裝，如今正以全新的姿態(tài)，書寫著屬于自己的時尚篇章。
"一、 從“實用”到“潮酷”：童裝消費觀念的深刻轉變"
過去，童裝的選擇往往更側重于舒適、耐穿和基本功能，款式和設計相對單一。然而，隨著新生代父母（尤其是80后、90后）成為消費主力，他們的審美情趣、消費觀念以及對孩子個性培養(yǎng)的重視，深刻地影響了童裝市場。
如今，家長們不再滿足于孩子穿著“得體”，而是追求“時尚”、“有型”，希望孩子從小就能展現(xiàn)獨特的個性和品味?！邦佒到洕钡娘L潮也波及到兒童領域，家長們樂于為孩子的“潮酷”外表投入，將童裝視為孩子自信心和個性的表達方式。社交媒體上，分享孩子穿搭的帖子屢見不鮮，更在一定程度上推動了童裝潮流化、個性化的發(fā)展。
"二、 “潮童經濟”的核心驅動力"
“潮童經濟”的興起，并非偶然，其背后有多重驅動力：

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2018年，我國童裝市場銷售規(guī)模達1660億元。伴隨著二胎生育政策放開，以及新生代父母消費觀念的提升，業(yè)界預測，未來我國童裝市場規(guī)模仍將進一步擴大。目前，國內品牌相繼發(fā)力，國際品牌也在加緊布局完善童裝線，在“潮童經濟”的刺激下，童裝市場或將呈現(xiàn)更為激烈的競爭態(tài)勢。

觀念提升與政策放開 促童裝零售額增速可觀

長期以來，受到“孩子長得快，衣服換得快”的觀念影響，很大一部分父母并不會在童裝上過多地投入。然而，隨著80后、90后相繼結婚生子，當代父母的消費觀念也在悄然轉變。“給孩子最好的”，盡己所能，讓孩子享受到更優(yōu)渥的生活，成為越來越多父母認同并為之奮斗的目標。

同時，伴隨著二胎政策放開，越來越多家庭將迎來“二寶”，消費需求也刺激了市場的繁榮。公開資料顯示，2017年我國童裝市場零售規(guī)模達1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增速8.23%，而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，2018年我國童裝市場銷售規(guī)模達1660億元。業(yè)界普遍認為，隨著童裝消費需求的進一步釋放，我國童裝市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大。

不過，由于起步較晚，目前我國童裝領域尚缺乏具有絕對市場號召力和廣泛知名度的品牌。童裝從設計到銷售渠道相對分散，相較于成人流行服飾來說，我國童裝行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，作為“有待深耕的土壤”，市場空間巨大，潛力無限。

國內童裝第一品牌市場占有率升至5.6%

從去年開始，中外品牌相繼發(fā)力童裝市場。日前，休閑服裝品牌森馬服飾公布了其2018年業(yè)績快報：Q4收入與凈利潤增長達到了49.38%與234.31%，旗下童裝子品牌巴拉巴拉市場占有率從4.9%提升至5.6%。很顯然，這一數(shù)字仍有更大發(fā)力空間，因為在發(fā)達國家，童裝第一品牌市場份額往往能達到30%甚至以上。

為了進一步鞏固童裝“龍頭”地位，森馬也在積極推進國際合作，包括牽手北美第一大童裝零售商The Children's Place，并購法國童裝Kidiliz、國內童裝Cocotree等。據透露，未來品牌合作與電商渠道將是森馬童裝線兩大發(fā)展重點。

Gap收購金寶貝旗下品牌 意欲發(fā)力高端童裝

國外品牌也在加速市場并購。近日，美國服飾集團Gap以3500萬美元的價格（約合2.34億人民幣）收購了金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，包括該品牌的門店、庫存以及與Gymboree相關的知識產權、品牌和網站等。

Gap發(fā)言人曾對媒體表示，收購Janie and Jack將有助于集團擴大消費者群體并增強忠誠度。金寶貝主要經營高端童裝和早教中心，此前旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次，Gap的收購行為被業(yè)界普遍認為是快時尚品牌向高端童裝領域發(fā)力的訊號。

三類品牌進入市場“群雄逐鹿”

縱觀目前童裝市場，正面臨三類品牌“群雄逐鹿”的局面：以Zara、Gap等為代表的快時尚品牌、以安踏、耐克、阿迪達斯為代表的運動品牌以及Dior、Gucci、Burberry等領銜的奢侈品大牌。

據不完全統(tǒng)計，目前布局童裝線的主流快時尚品牌包括了Zara、優(yōu)衣庫、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap設立了我國首家獨立嬰童裝店，C&A布局開設了童裝專賣店，銷售渠道也將下沉至我國二三線城市。

在運動品牌方面，安踏擁有安踏兒童和FILA KIDS這兩個兒童運動子品牌。李寧也在去年推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，并與迪斯尼合作推出IP系列產品。在中高端的童裝運動品牌中，耐克和阿迪達斯占領了主要的兩大市場份額。對于成長起來的90后父母來說，對品質的要求更高，同時也更注重童裝款式的舒適感與時尚度，因此中高端童裝的需求也在穩(wěn)步增長。

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近兩年，伴隨著真人秀節(jié)目的火爆，“星二代”身上奢侈品牌的童裝成為年輕父母的關注點之一。當追逐奢侈品的人群升級為潮爸潮媽以后，經濟實力相對雄厚的他們更舍得為童裝投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童裝線，此后，F(xiàn)erragamo、Fendi、Moncler等品牌相繼打入，近兩年來，童裝奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作為童裝的延伸，“親子裝”“家庭裝”的市場也正在興起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈兒Annil等?！熬W紅經濟”下，一批母嬰博主、時尚辣媽開始涉足親子裝的獨立品牌研發(fā)與銷售。近年來，親子裝也開始亮相各大時裝周。

◆ 關鍵詞：影視IP資源挖掘

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作為市場營銷的手段之一，童裝品牌對影視IP資源的挖掘和探索也越來越重視。近日，伴隨著夢工廠出品、環(huán)球影業(yè)發(fā)行的經典動畫《馴龍高手3》上映，361°童裝就推出了限量款聯(lián)名商品，并在全國各大門店同步推出主題產品體驗區(qū)。而在此之前，361°童裝就曾成功“搭車”《功夫熊貓》和《侏羅紀世界》，推出系列童裝。

◆ 關鍵詞：“國潮”品牌搶鏡

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近日，JOJO童裝在深圳舉行了2019秋冬深圳時裝周，大秀以“五溪云裳”為主題，童裝模特們披上五彩苗繡新衣，以苗族文化為背景的一場童裝大秀呈現(xiàn)在觀者眼前。設計師運用珠繡、印染的傳統(tǒng)工藝，在服裝配色上堅固童裝的明媚色調，旨在將成人裝里“個性潮牌”概念引入童裝。

新京報記者 徐晶晶 校對 吳興發(fā)