我們來(lái)探討一下順德家具產(chǎn)業(yè)的“破局與突圍”。這是一個(gè)中國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵議題。
"順德家具產(chǎn)業(yè)的輝煌與挑戰(zhàn)"
"輝煌過(guò)去：" 順德曾是中國(guó)乃至全球家具制造的中心之一，以“美宜家”（Midea）等為代表的品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。其成功在于強(qiáng)大的制造能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、靈活的市場(chǎng)反應(yīng)和成本優(yōu)勢(shì)。 "面臨挑戰(zhàn)：" "成本上升：" 勞動(dòng)力、土地、環(huán)保等成本持續(xù)上漲，削弱了傳統(tǒng)成本優(yōu)勢(shì)。 "同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：" 品牌眾多但風(fēng)格、設(shè)計(jì)、定位趨同，低端產(chǎn)品過(guò)剩，高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不足。 "設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足：" 過(guò)去更側(cè)重制造，設(shè)計(jì)原創(chuàng)能力和品牌影響力有待提升。 "渠道變革沖擊：" 傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道面臨電商沖擊，全渠道融合需要新策略。 "產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力：" 需要從“制造”向“智造”和“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，提升附加值。 "區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加?。? 國(guó)內(nèi)外其他家具產(chǎn)業(yè)帶也在發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
"“破局”：調(diào)整與變革"
“破局”意味著打破當(dāng)前困局，尋找新的發(fā)展路徑，是基礎(chǔ)性的調(diào)整和變革。
1. "設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)：" "強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)：" 鼓勵(lì)

相關(guān)內(nèi)容：

近年，房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性調(diào)整，家具行業(yè)整體承壓。作為中國(guó)家具制造業(yè)的重要基地，順德首當(dāng)其沖。自去年以來(lái)，進(jìn)軍全球市場(chǎng)，已經(jīng)成為順德家具企業(yè)破“卷”突圍的關(guān)鍵選項(xiàng)。

4月以來(lái)，不期而至的中美關(guān)稅戰(zhàn)，雖帶來(lái)陣痛，但這也加速了佛山家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)AI賦能、駛向跨境電商“新航道”，順德的家具制造中小企業(yè)正從低價(jià)代工轉(zhuǎn)向品牌溢價(jià)，家具傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)也加速借助數(shù)字化與全球化煥發(fā)新生。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，“有家就有佛山造”不僅是口號(hào)，更是中國(guó)制造從“量”到“質(zhì)”跨越的縮影。

●南方日?qǐng)?bào)記者 歐陽(yáng)少偉

稅費(fèi)物流支出增加

制造企業(yè)暫緩美國(guó)市場(chǎng)訂單

崛起科技（廣東）有限公司（下稱(chēng)“崛起科技”）總部位于順德樂(lè)從，成立于2011年，以純電商模式起家，現(xiàn)已發(fā)展為集品牌孵化、生產(chǎn)制造、新零售于一體的綜合型家具企業(yè)。依托淘寶等平臺(tái)，這家公司打造了一個(gè)自主品牌“狄普家具”，定位中高端，主打皮沙發(fā)及全屋家具，合作線(xiàn)下門(mén)店現(xiàn)超過(guò)40家，覆蓋全國(guó)。與此同時(shí)，崛起科技從去年還涉足跨境電商，通過(guò)亞馬遜、eBay、TikTok等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，主攻美國(guó)西部市場(chǎng)。

“關(guān)稅戰(zhàn)打響后，美國(guó)近期還取消了800美元以下小額包裹的免稅政策，并擬對(duì)停靠美國(guó)港口的中國(guó)船只額外收費(fèi)，這也意味著稅費(fèi)、物流等支出預(yù)估增加，所以我們現(xiàn)在選擇暫停了對(duì)美國(guó)的跨境電商出口?！贬绕鹂萍伎偨?jīng)理洪英俊介紹。

“我們是廣交會(huì)的常客，但疫情后，其實(shí)來(lái)我們展位洽談下單的美國(guó)采購(gòu)商逐年在減少。關(guān)稅戰(zhàn)后，我們預(yù)判，美國(guó)市場(chǎng)存在更大的不確定性，目前是下了決心，先放棄美國(guó)市場(chǎng)?！睆V東寶麗雅實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)葉中平告訴記者，他的一個(gè)做汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)配件的企業(yè)家朋友，本來(lái)在墨西哥建廠，但今年初也暫緩了這項(xiàng)投資計(jì)劃。

關(guān)稅戰(zhàn)帶來(lái)“陣痛”，但順德家具企業(yè)主也在加快調(diào)整。洪英俊說(shuō)，企業(yè)目前應(yīng)對(duì)也有序，近期已將今年發(fā)展戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)大力推行“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體驗(yàn)”新零售模式，依托于樂(lè)從琴湖產(chǎn)業(yè)園內(nèi)年底啟用的82畝智能工廠項(xiàng)目，進(jìn)一步整合研發(fā)、生產(chǎn)與門(mén)店資源。

在數(shù)字化與創(chuàng)新方面，崛起科技自建數(shù)字化中心，研發(fā)家具行業(yè)AI智能客服系統(tǒng)，支持24小時(shí)自動(dòng)接單，降低人工成本；打造數(shù)字化智能工廠，探索可拆卸家具設(shè)計(jì)（如沙發(fā)模塊化包裝），應(yīng)對(duì)國(guó)際物流挑戰(zhàn)。

在新零售方面，崛起科技組建了一支80余人直播團(tuán)隊(duì)，覆蓋抖音、淘寶、快手等平臺(tái)，日均直播超10場(chǎng)，部分賬號(hào)24小時(shí)不間斷運(yùn)營(yíng)。并與顧家、歐派等頭部家居品牌合作，提供代工生產(chǎn)及直播代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

“我們也在關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其是促消費(fèi)相關(guān)政策的最新動(dòng)向。另外，除了美國(guó)市場(chǎng)，更多企業(yè)要加大對(duì)歐洲、日韓、澳大利亞及‘一帶一路’共建國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓。”葉中平建議，要利用好以往代工制造積累的技術(shù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)去拓展新業(yè)務(wù)。

構(gòu)建“設(shè)計(jì)+品牌+文化”體系

頭部企業(yè)加快“品牌出?！?/p>

4月14日，海關(guān)總署發(fā)布的一季度我國(guó)外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度我國(guó)家具及其零件出口額為1144.6億元人民幣（約合159.34億美元），同比下降7%（以人民幣計(jì)）。

雖然從年初開(kāi)始，我國(guó)主要家居品類(lèi)對(duì)美國(guó)、墨西哥市場(chǎng)的出口額就有所下降，但對(duì)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)的家具出口額均有增長(zhǎng)。具體到細(xì)分領(lǐng)域，在今年1—3月，彈簧床墊對(duì)美出口額同比大幅增長(zhǎng)。

廣州巨大出海聯(lián)盟研究院院長(zhǎng)周曉斌認(rèn)為，中國(guó)床墊生產(chǎn)制造企業(yè)之所以能扛住這一高關(guān)稅，源于機(jī)械化流水線(xiàn)生產(chǎn)將人工成本壓至最低，且質(zhì)量全球領(lǐng)先，這正是中國(guó)制造的底氣。

這一底氣，也讓更多順德家具產(chǎn)區(qū)的頭部制造企業(yè)選擇自主品牌“出?！薄?/p>

海得拉巴，是印度南部城市，被稱(chēng)作印度的“IT之都”，蘋(píng)果公司曾在此設(shè)立了海外首個(gè)研發(fā)中心。去年，來(lái)自順德龍江的巴博羅家具，在海得拉巴開(kāi)設(shè)了在海外的首家品牌旗艦店。

“巴博羅”是富萊斯家具旗下的品牌。富萊斯家具是順德本土家具企業(yè)，扎根龍江已有40多年。2011年，富萊斯家具推出巴博羅品牌，專(zhuān)注東西文化融合的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。除了印度，目前，巴博羅在澳洲、中東的門(mén)店也在加速布局，未來(lái)還計(jì)劃登陸英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家。

2024年，總部位于龍江的米洛家居在海外市場(chǎng)再下一城，成功開(kāi)設(shè)了泰國(guó)專(zhuān)賣(mài)店。自2005年起，米洛家居便開(kāi)始積極拓展海外業(yè)務(wù)；至今，企業(yè)已在全球100多個(gè)國(guó)家布局，擁有700多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，不斷優(yōu)化其全球化戰(zhàn)略布局。

2023年，西班牙一代理商在英國(guó)觀展期間，看中了米洛家居的產(chǎn)品，并與這家龍江企業(yè)合作，在西班牙開(kāi)設(shè)了海外第一家專(zhuān)賣(mài)店。這位代理商在西班牙的推廣力度甚至超過(guò)了米洛在國(guó)內(nèi)的廣告投入，他們?cè)隈R德里的主要街道上投放了大量廣告，使得米洛在西班牙的品牌形象逐漸穩(wěn)固，業(yè)務(wù)也持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、米洛家居董事長(zhǎng)左建華認(rèn)為，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，順德正以“品牌出?！睘樽ナ?，推動(dòng)順德家具從傳統(tǒng)制造向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，從代工出口向自主品牌跨越。通過(guò)構(gòu)建“設(shè)計(jì)+品牌+文化”三位一體的海外拓展體系，助力中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)更高維度的價(jià)值突破。