這句話“中國品牌 十年筑基｜新需求升級新消費，大市場培育大品牌”可以解讀為：
"核心含義："
這句話概括了中國品牌在過去十年間的發(fā)展歷程和未來趨勢。它強調了幾個關鍵點：
1. "十年筑基 (Decade of Foundation Building):" 指中國品牌經(jīng)過十年的沉淀和發(fā)展，已經(jīng)打下了堅實的基礎。 這可能包括技術研發(fā)、生產制造能力、供應鏈管理、市場認知度、品牌意識等方面的積累。 “筑基”意味著這是一個積累和打基礎的過程，為后續(xù)的更大發(fā)展鋪平了道路。
2. "新需求升級新消費 (New Demands Driving Upgraded Consumption):" 指隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者的需求正在發(fā)生深刻變化。 從基本的生存需求轉向更高層次的發(fā)展需求（如品質、體驗、健康、個性化、情感價值等）。 這種需求的升級正在推動消費模式的變革，催生新的消費趨勢和習慣（如國潮消費、綠色消費、數(shù)字消費等）。
3. "大市場培育大品牌 (Large Market Nurturing Big Brands):" 指中國龐大且持續(xù)增長的消費市場（大市場）為中國品牌的發(fā)展提供了廣闊的空間和機遇。 在這個大市場中，通過滿足不斷升級的消費需求，具有基礎和實力的中國品牌

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近十年，我國社會消費品零售總額從2012年的20.6萬億元增長到2021年的44.1萬億元。面對世界疫情，我國針對市場主體幫扶政策到位，促進經(jīng)濟恢復，居民人均可支配收入持續(xù)增長。

得益于經(jīng)濟平穩(wěn)運行，2021年我國最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達65.4%，重新成為經(jīng)濟增長第一拉動力。消費大市場的活躍離不開政策幫扶、需求升級、內外循環(huán)、統(tǒng)一市場滋養(yǎng)出的營商土壤。“人口基數(shù)大、結構性升級空間大、差異化需求大”的超大規(guī)模市場空間，也為不斷成就大品牌提供了更多可能性。

抓住大市場

“我們牧場現(xiàn)在建成了5座泌乳牛棚、2座青年牛棚、1座犢牛棚，目前已經(jīng)有2467頭奶牛進場。”河南濟源果香源牧場負責人說，引進牛只的同時，他還獲得了5600萬元扶持資金。

牧場的成長得益于當?shù)禺a業(yè)扶持政策、乳品市場需求增長以及產業(yè)鏈下游蒙牛的技術與金融支持。

創(chuàng)立于1999年的蒙牛被消費者視為“老國貨”品牌，近些年也一直創(chuàng)新迭代，滿足消費者對營養(yǎng)改善、綠色環(huán)保等更高需求，同時發(fā)力便利店、生鮮電商、倉儲會員店等新渠道的開拓；通過對現(xiàn)有60多個工廠進行數(shù)字化升級，實現(xiàn)了從新品研發(fā)到智能制造再到智慧牧場建設的轉型。一系列創(chuàng)新舉措之下，蒙牛在2021年取得營收增長15.9%、凈利潤增長42.6%的成績。

與蒙牛相比，創(chuàng)立僅6年的元氣森林也不示弱。2021年，元氣森林營收增長1.6倍，2022年一季度營收增長50%，再次刷新人們對年輕品牌成長性的認知。“以前市場也大，但追求的是性價比，一些個性化、區(qū)域性的品牌沒有發(fā)展空間。這個時代不一樣了，新一代消費者也不一樣了?！痹獨馍指笨偛美顕栒J為，中國人口基數(shù)大，市場空間大，同時各地發(fā)展水平和消費習慣有很大差別，抓住細分人群機會并將產品做到極致，品牌就能獲得生存空間。

新老品牌快速成長背后，離不開兼容并包的國內大市場。

商務部部長王文濤在2021年8月舉行的國新辦發(fā)布會上透露，中國已成為全球第二大消費市場、第一貿易大國。從規(guī)模上看，2012年到2020年，中國社會消費品零售總額從20.6萬億元增長到39.2萬億元，年均增長約8.4%。從結構上看，民眾消費水平和生活品質顯著提升，每百戶居民擁有彩電121臺、冰箱102臺、手機254部。消費升級也在不斷加快，數(shù)字、文化、旅游、健康等各種消費熱點層出不窮。

蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程認為，就奶業(yè)而言，中國市場之“大”主要體現(xiàn)在持續(xù)加速的消費增長、持續(xù)提升的奶類消費量、持續(xù)豐富的奶產品消費結構?！澳坍a品消費仍將保持剛性增長，這為奶業(yè)品牌帶來了提升產品品質、引領品類研發(fā)的機遇。如此活躍、健康的大市場，培育出許多優(yōu)秀的民族乳企?！?/p>

“過去十年消費趨勢發(fā)生了巨大變化。消費品類逐漸從大眾產品向高端產品升級。消費方式上，電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小?！焙旭R鮮生商品品牌中心總經(jīng)理肖路認為，隨著消費趨勢變化，消費渠道也更加多元，不再受限于地域和時間，也涌現(xiàn)了眾多新消費品牌，極大豐富了消費品市場。

“中國市場之大主要體現(xiàn)在人口基數(shù)大、結構性升級空間大、差異化需求大?！遍L城證券金融研究所所長、大消費組長劉鵬認為，以十年期來看，非一線城市與一線城市的差距在縮小，消費升級發(fā)生群體性結構變化，少子化、老齡化、單身經(jīng)濟、健康化等細分市場需求給各品牌提供了成長機會。

國家統(tǒng)計局黨組今年5月1日在《求是》發(fā)表文章指出，超大規(guī)模市場的長期發(fā)展離不開堅實的物質基礎。我國糧食產量連續(xù)7年穩(wěn)定在1.3萬億斤以上，擁有世界上最完整的產業(yè)體系，制造業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，建成了全球最大的5G網(wǎng)、高鐵網(wǎng)、高速公路網(wǎng)。這些都為應對各種風險挑戰(zhàn)、推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供了堅強物質保障。

此外，我國有14億多人口，擁有全球最具成長性的內需市場。2021年內需對經(jīng)濟增長的貢獻率為79.1%；人均國內生產總值超過1.2萬美元，接近世界銀行劃設的高收入國家門檻。隨著人均收入水平提高，需求升級是大勢所趨，將為加快構建強大國內市場、增強發(fā)展驅動力提供有力支撐。

滿足新需求

2021年，我國實現(xiàn)“十四五”良好開局，國內生產總值比上年增長8.1%，經(jīng)濟增速在全球主要經(jīng)濟體中名列前茅；經(jīng)濟總量達114.4萬億元，突破110萬億元，穩(wěn)居世界第二。與經(jīng)濟增長相對應的，是全國居民人均可支配收入實際增長8.1%，城鄉(xiāng)收入差距縮小。

國家統(tǒng)計局局長寧吉喆今年1月在國新辦發(fā)布會上記者提問時指出，“2020年以來，面對世界疫情，我們保持戰(zhàn)略定力，沒有采取大水漫灌的強刺激，而是針對市場主體，幫扶政策到位，促進了經(jīng)濟恢復，取得了顯著成效。目前，我國通脹率、政府債務水平都是較低的，貨幣政策有空間，宏觀調控政策工具多，有能力保持平穩(wěn)運行?！?/p>

得益于經(jīng)濟平穩(wěn)運行，2021年我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，增長12.5%。最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達65.4%，重新成為經(jīng)濟增長第一拉動力。

商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒今年1月對外表示，2021年消費市場的特點主要體現(xiàn)在幾個方面：一是創(chuàng)新驅動特點明顯，各種新技術、新理念在消費領域廣泛滲透；二是智能消費較快增長，如5G手機出貨量達2.66億部，增長63.5%；三是綠色消費蓬勃發(fā)展，其中新能源汽車銷量達到352.1萬輛，比上年增長1.6倍；四是冰雪消費持續(xù)升溫，北京冬奧開幕之際，各地掀起冰雪消費熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地開展了內容豐富、形式多樣的冰雪消費活動，一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國升級類消費需求持續(xù)釋放。限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

創(chuàng)新、智能、綠色……在談及品牌發(fā)展面對的市場機遇時，許多企業(yè)都提到了消費需求的升級與變化。

在經(jīng)歷初代產品的失敗后，2017年“燃茶”爆火，元氣森林得以走出“生死線”，隨后憑借與年輕消費群體相吻合的包裝、口感及品牌價值觀等，受到便利店等新渠道的關注，“沒有溝通的高成本，沒有渠道的重抽成，作為新品牌的我們迎來了最好的發(fā)展時機。”

李國訓認為，新生代消費者對品質的要求多過對品牌的追求，更愿意為滿足精神需求買單，對新品牌也更寬容，近幾年流行的國潮、盲盒就是最好例子?！爱斈銤M足他的需求，他對品牌的忠誠度是不會變的。留不住用戶是品牌沒有提供真正有價值的東西?！?/p>

另一個及時捕捉并滿足市場需求的品牌是零售行業(yè)代表名創(chuàng)優(yōu)品。2013年創(chuàng)立時，名創(chuàng)優(yōu)品正趕上網(wǎng)絡購物興起，線下實體門店面臨沖擊。盡管如此，名創(chuàng)優(yōu)品仍相信線下存在機會，“雖然線上購物平臺的社交化功能越來越強，但有一點是無法和實體店比的，那就是情景化沉浸式的購物體驗。實體零售想與電商打出差異，提供的商品不能只停留在使用價值層面，還要通過商品的顏值和陳列方式、場景的互動感去留住顧客。單純注重價格、功能的時代已經(jīng)過去?！?/p>

據(jù)劉鵬觀察，2012年-2015年有很多互聯(lián)網(wǎng)人才、供應鏈人才帶著自己的理解和夢想進入行業(yè)。與早期只懂互聯(lián)網(wǎng)、在傳統(tǒng)渠道打價格戰(zhàn)的“前輩”相比，新品牌創(chuàng)業(yè)者能夠深入行業(yè)內核，解決消費痛點，加上資本和政策助力，現(xiàn)在成果已開始顯現(xiàn)。

完備供應鏈

“中國消費者希望看到新的東西，也愿意嘗試新的東西。不管跨國公司還是本土企業(yè)，都必須跟上中國消費者的節(jié)奏，這也是我們需要面臨的一個挑戰(zhàn)。”恒天然集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢曾在第四屆進博會現(xiàn)場對新京報記者說。

在如何跟上市場需求的問題上，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆曾在今年1月的國新辦發(fā)布會上給出答案。他指出，我國擁有全部工業(yè)門類，產業(yè)體系完備，配套也較為完善，產業(yè)鏈、供應鏈韌性較強，能夠很快適應市場需求變化，促進供給增加。

例如，去年市場上缺芯、缺箱，中國金屬集裝箱產量增長了110.6%；在疫情條件下，國際國內居家生產辦公用品需求旺盛起來，我國去年微型計算機設備產量增長了22.3%?！斑@些例子說明，市場上缺什么，我們就能生產什么?！贝送猓覈笠?guī)模市場空間廣，擁有14億多人口、4億多中等收入群體，“這是我們應對各種風險挑戰(zhàn)、構建國內強大市場的立足之本。”

名創(chuàng)優(yōu)品方面告訴新京報記者，中國市場供給端生產能力強大，擁有強大的新零售供應鏈基礎，能夠幫助新消費品牌快速實現(xiàn)創(chuàng)新。借助中國制造的靈活反應能力以及成熟的全球物流體系，從捕捉興趣，到最終推出產品，名創(chuàng)優(yōu)品平均僅需21天。為滿足全球超5000家門店貼近地域特色偏好的商品需求，名創(chuàng)優(yōu)品通常每7天上新100個SKU。

在向大品牌邁進的過程中，元氣森林也逐漸意識到供應鏈穩(wěn)定的重要性，自2019年開始自建工廠。從第一個傳統(tǒng)工廠到第六個無人工廠，李國訓坦言，元氣森林近兩年要向傳統(tǒng)行業(yè)學習，把資金放在供應鏈、工廠、渠道管理上，“重資產投入雖然不會立即產生業(yè)績，但對企業(yè)由快速發(fā)展進入穩(wěn)健發(fā)展至關重要。為堅持長期主義，我們愿意慢一些?！?/p>

作為新零售渠道代表，盒馬近幾年為眾多新品牌打開了進入主流市場的通道。據(jù)肖路介紹，盒馬主要通過“0啟動資金、0合作門檻、0渠道費用、0退貨成本、0元營銷大禮包”等政策支持新品牌成長，還成立了新品牌孵化中心，主要聚焦在老字號新品創(chuàng)新、餐飲零售化新品創(chuàng)新、網(wǎng)紅品牌、KA品牌（重點品牌）新品創(chuàng)新等。

加速走出去

寧吉喆認為，2021年是我國構建新發(fā)展格局的起步之年，“我國立足超大規(guī)模市場優(yōu)勢，持續(xù)深化改革開放，積極暢通經(jīng)濟內外循環(huán)，構建新發(fā)展格局邁出新步伐?！?021年，我國貨物進出口總額再創(chuàng)歷史新高，其中進口、出口分別比上年增長21.5%、21.2%。“內外需都發(fā)揮了很好的作用，而且是相互結合的?！?/p>

“全球直采常態(tài)化，進口商品平民化?！毙ぢ啡绱丝偨Y近幾年來進口商品在中國市場的銷售和消費變化?！吧唐坟S富度越來越高，消費者也越來越專業(yè)，盒馬買手對商品的產地、規(guī)格、性價比都有了更高的要求?！?/p>

在“買全球”的過程中，盒馬注意到中國傳統(tǒng)零售業(yè)存在零供關系不平衡、商品研發(fā)滯后、同質化競爭等問題。在新零售形勢下，盒馬提出建立以買手制為中心的新型零供關系，重塑上下游供應鏈，使?jié)M足消費者需求成為共同目標。“供應商提供物美價廉的產品，盒馬減少不必要的渠道費用，形成一體化的生態(tài)系統(tǒng)。”

作為中國最早實現(xiàn)“走出去”的乳企之一，蒙牛在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產基地，全球工廠總數(shù)達68座，年產能合計逾1000萬噸。蒙?？偛帽R敏放曾在2021年進博會期間表示，蒙牛在全球范圍內形成完善的全產業(yè)鏈布局，幫助中國乳業(yè)破解資源與市場不平衡的難題，更在海外市場開拓中收獲了更多消費者的青睞?！耙槐门Ｄ蹋诮o消費者帶來營養(yǎng)、健康的同時，也成為向世界講好中國故事、傳播好中國聲音的有效載體?！?/p>

在完善自有供應鏈體系的情況下，元氣森林自2019年嘗試出海，截至目前已進入40個國家和地區(qū)，打入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜前十。與此同時，元氣森林從2021年起正式在傳統(tǒng)線下渠道發(fā)力。對此，李國訓特別強調了下沉市場的重要性，“我們線下渠道做得好的地區(qū)，也是下沉市場做得好的地區(qū)，比如西南市場，市占率一下子就提高了。從今年開始，元氣森林將在全國復制西南市場模式?！?/p>

對于如何進一步抓住市場機遇，劉鵬建議，中國地域差異明顯，消費層級多，因此品牌方要采取差異化策略，同時具備長期思維來了解市場、自己和對手，實現(xiàn)高水平創(chuàng)新和高質量發(fā)展。隨著“全國統(tǒng)一大市場”建設啟動，各品牌將迎來更加開放、透明、高效的市場，優(yōu)秀品牌將加速走出來。

國家統(tǒng)計局有關負責人還指出，2022年，隨著疫情常態(tài)化防控更加精準有效，居民收入水平和就業(yè)狀況不斷改善，促消費政策逐步落地顯效，消費升級態(tài)勢有望延續(xù)，消費市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 祝鳳嵐 校對 翟永軍