這段話描述了歷史城區(qū)的“青島新特產(chǎn)”，這些特產(chǎn)融合了啤酒、里院、方言等元素，并且是由某些人創(chuàng)造出來的。但是，這段話并沒有明確指出是由誰創(chuàng)造出來的。根據(jù)常識，青島的啤酒文化歷史悠久，里院是青島的一種傳統(tǒng)建筑形式，方言是當?shù)厝嗣裾Z言的一部分，這些特產(chǎn)是由青島人民在長期的歷史發(fā)展中創(chuàng)造和傳承下來的。因此，可以推斷出，這些“青島新特產(chǎn)”出自青島人民之手。

相關內(nèi)容：

融合啤酒、里院建筑、青島方言等本土文化元素，文創(chuàng)設計師們創(chuàng)意“青島新特產(chǎn)”

歷史城區(qū)爆款文創(chuàng)，出自他們之手

一年賣出超200萬件的鳳冠冰箱貼、丑萌成頂流的“馬踏飛燕”玩偶、手持“通關文牒”邊游玩邊蓋章打卡……近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品熱度居高不下，爆款頻出。

在青島歷史城區(qū)，越來越多的文創(chuàng)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。地標建筑冰箱貼、海鮮毛絨玩偶、彩色印章等頗具創(chuàng)意設計和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品，不僅打破了青島禮物僅有“蛤蜊皮和珍珠項鏈”的固有印象，而且一躍變身成為城市新的“代言人”，更引發(fā)老城文旅消費新熱潮。

“天主教堂”建筑冰箱貼，單店單日銷售量最多時超500個；“青島神水”冰箱貼，一個月賣出5000多個；“青島三件事”冰箱貼，常常處于補貨狀態(tài)……青島歷史城區(qū)作為熱門文創(chuàng)集合地，這些爆款文創(chuàng)產(chǎn)品究竟出自何人之手？近日，本報記者采訪歷史城區(qū)爆款文創(chuàng)背后的文創(chuàng)設計師和從業(yè)者，透過他們的視角，以期解析文創(chuàng)業(yè)態(tài)扎堆歷史城區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后的故事。

搶抓風口，“1個月收入抵過去8個月工資”

“我們以青島啤酒、嶗山可樂、白花蛇草水為主體設計了這款冰箱貼，這三種飲料本地人都熟悉，外地游客也都愿意‘嘗鮮’，很多游客將其當成旅游紀念品拿來送人。”嘻有貓工作室設計師十二月介紹，這款冰箱貼平均一個月能賣出5000多個，補貨的速度遠趕不上銷售速度。

嘻有貓工作室設計師十二月正在創(chuàng)作。

嘻有貓工作室成立于2023年，那一年，喜愛畫畫的十二月敏銳地嗅到了文創(chuàng)的商機。“出去玩的時候，發(fā)現(xiàn)很多城市都有精美的文創(chuàng)，反觀作為旅游城市的青島卻缺少有創(chuàng)意的伴手禮?！弊鳛橥辽灵L的青島人，十二月決定從工作了十年的企業(yè)辭職，投身到文創(chuàng)“藍海”中。

“剛開始的時候，拿著設計稿挨個店鋪去問，能不能在店內(nèi)寄售自己的文創(chuàng)。有的店鋪沒有看到成品，直接就拒絕了，也有的店鋪喜歡我的設計表示同意。”十二月說，“我趕上了風口，那時候市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品還比較少，出一款就成爆款。我的第一款產(chǎn)品是愛心形的金屬冰箱貼，記得當時去給合作店鋪送貨，放下產(chǎn)品后剛過了兩三分鐘，就已經(jīng)賣出去了十幾個，店鋪老板和我都感到又驚又喜?！?/p>

“貓騎青島特產(chǎn)大鲅魚”“貓咪蹲在大學路網(wǎng)紅墻”“貓咪坐在‘孤獨的樹’下的長椅上”……嘻有貓工作室出品的文創(chuàng)里幾乎都有貓的身影。十二月介紹，“我以自己養(yǎng)的三只貓做IP，豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容，同時可愛的小貓形象也增加了受眾和銷量?！彪S著文創(chuàng)產(chǎn)品銷量越來越好，十二月原本在銀行上班的丈夫“貓哥”，如今也辭職給她當起助理，主要負責聯(lián)系合作店鋪、開拓市場。

“在眾多文創(chuàng)品類中，賣得最好的是冰箱貼?！笔陆榻B，嘻有貓工作室目前有70余種文創(chuàng)產(chǎn)品，與全市20余家店鋪合作，“冰箱貼不僅具有便攜、價格親民等特點，同時還是一件微型的文化藝術品，滿足了人們對旅游的紀念和珍藏的需求。”

業(yè)內(nèi)人士稱，2024年，是文創(chuàng)冰箱貼爆火之年。同年，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師成為人力資源和社會保障部新增設的新職業(yè)。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設計受到社會廣泛關注，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的數(shù)量迅速增加。

“冰箱貼的市場越來越‘卷’，以前大部分是樹脂材質(zhì)，現(xiàn)在材質(zhì)、制作工藝和創(chuàng)意都不斷推陳出新?！笔抡f，現(xiàn)在從業(yè)者都在鉚足勁兒想創(chuàng)意、出精品。盡管市場競爭激烈，但嘻有貓工作室早早地入局，并靠過硬的產(chǎn)品在市場洪流中站穩(wěn)腳跟，“我們的產(chǎn)品在很多合作店鋪中都是銷量第一的，旺季時1個月的收入可抵我之前8個月的工資，比上班好很多。”

“金小黑”文創(chuàng)工作室設計師金小黑同樣感受到了市場的變化?！敖衲昝黠@感受到市場競爭更加激烈，產(chǎn)品雖然更加豐富多樣，銷量與去年同期比卻有所下降?！苯鹦『趶?016年剛到青島時就開始兼職做文創(chuàng)產(chǎn)品，作品從最初的明信片和手繪插畫，擴展到現(xiàn)在的冰箱貼、明信片、毛絨掛件等若干品類，合作店鋪也有十余個?！奥糜斡械?，文創(chuàng)市場同樣受季節(jié)影響，旺季時月銷售額能達到一兩萬元，淡季的時候我們會接一些平面設計的訂單，另外還有一些其他城市的文創(chuàng)設計合作。”金小黑說。

“金小黑”文創(chuàng)工作室設計師金小黑正在擺攤。

“金小黑”文創(chuàng)工作室出品的文創(chuàng)。

同樣，十二月也在不斷尋找源源不斷的“破圈”動力。“今年，位于琴嶼路附近的‘孤獨的樹’景點爆火，我們緊跟熱點設計開發(fā)‘孤獨的樹’冰箱貼，在蔦屋書店等店鋪均取得很好的市場反響?！笔陆榻B，“我們在深度挖掘本土文化的同時，也將目光投向未來，關注那些新興的潮流與趨勢。諸多跨界元素的碰撞，也會促使我們打開想象的大門，激發(fā)出更多創(chuàng)意的火花?！?/p>

“無心插柳”，成為“城市禮物”設計一員

“城市禮物是一種融合文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的商品形態(tài)。”《2025中國城市禮物發(fā)展白皮書》如此定義。城市禮物是通過創(chuàng)意設計，將地域符號、歷史記憶與生活方式轉化為特色商品，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌運營深度結合。

如今，歷史城區(qū)越來越多的文創(chuàng)店，主打“以青島之名”的文創(chuàng)產(chǎn)品。在天主教堂前南側的C＾3文創(chuàng)西廠店，是歷史城區(qū)最火爆的文創(chuàng)店，旺季日均客流千余人，巔峰時期單日高達6000余人次，其店內(nèi)賣得最火的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然是青島元素系列產(chǎn)品。

C＾3文創(chuàng)西廠店游客正在選購文創(chuàng)產(chǎn)品。曹森 攝

“95后”文創(chuàng)設計師許心，其設計的“天主教堂”建筑創(chuàng)意冰箱貼躋身該店夏日銷冠，單日最高銷售量超過500個。C＾3文創(chuàng)西廠是一家設計師文創(chuàng)集合店，近2000平方米的店內(nèi)，各式文創(chuàng)分門別類、琳瑯滿目，僅“冰箱貼”單品類就有600多種不同的款式，許心的作品從中脫穎而出，著實不易。

許心是一名文靜的東北姑娘，2022年來青島后，從事平面設計工作。從小喜愛畫畫的她，醉心于青島的美景，時不時地“小試牛刀”，用畫筆創(chuàng)作青島元素文創(chuàng)?！白畛踔皇菄L試著設計了幾款明信片，沒想到大受歡迎。周末擺攤一天，竟賣出1000多塊錢的產(chǎn)品?！边@意外之喜，加上多名顧客的好評，讓許心堅定了做文創(chuàng)的想法。

去年夏天，許心索性辭職，做起全職文創(chuàng)設計師。她和男朋友一起注冊成立了“茉奈文創(chuàng)”工作室，推出冰箱貼、明信片、貼紙等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。“實際上，外地游客來青島旅游，首選的還是‘青島元素’文創(chuàng)產(chǎn)品?！边@也讓許心確定了文創(chuàng)設計核心，就是主打青島元素，在眾多的產(chǎn)品中，其設計的青島建筑主題和星夜青島主題的冰箱貼最受歡迎。

“茉奈文創(chuàng)“工作室設計師許心設計的文創(chuàng)。

平日，許心在工作室設計作品，其男朋友在趙太侔故居院內(nèi)擺攤售賣。“實際上，獨立文創(chuàng)設計師的產(chǎn)品銷售渠道很多元，除了自己打造線上線下銷售渠道，在專門的文創(chuàng)店寄售也是一個重要渠道?！痹S心說，其設計出品的文創(chuàng)已在青島老城8家文創(chuàng)店內(nèi)寄售，每家銷量都還不錯。

許心的設計作品以青島城市文化精神為核心，在復古中呈現(xiàn)創(chuàng)新，新老元素交融，呈現(xiàn)別樣韻味，因而獲得不少粉絲的青睞。以其寄售在C＾3文創(chuàng)西廠店內(nèi)的“天主教堂”建筑冰箱貼為例，其以“天主教堂”建筑為主體，搭配了哥特式建筑、花卉等元素，整體看起來更加對稱飽滿，展現(xiàn)了莊重精致、典雅藝術的歐式風格。

將IP人格化，用專業(yè)設計為城市發(fā)聲

今年5月，位于海泊路63號廣興里的“通青達禮”主題文創(chuàng)店正式開業(yè)。這是阿鷗島主與浪里個郎的聯(lián)名主題空間，憑借原創(chuàng)IP“阿鷗島主”和“浪里個郎”出圈。其中，“阿鷗島主”的靈感源于青島冬季的海鷗遷徙奇觀，“浪里個郎”則是基于浪花打造的另一款IP。

“通青達禮”IP“浪里個郎”雕塑超吸睛。余瑞新 攝

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在青島“新文創(chuàng)”的開發(fā)浪潮中，像這樣具備鮮明形象與人格設定的IP角色正迅速引發(fā)關注。它們通過持續(xù)的內(nèi)容延展，成為連接城市文化、用戶情感與消費行為的重要媒介。

品牌主理人、設計師焦甜甜說：“海鷗、浪花的特定形象加上青島特有的元素，能夠將文創(chuàng)品原本的形象擬人化，和游客建立起情感鏈接。我們希望它們能成為青島的‘城市推介官’?！?/p>

焦甜甜畢業(yè)于廣州美術學院，早先在一家策劃公司任職。她曾多次代表公司參與全國項目競標，這個過程中，她深感青島在設計領域的城市顯示度和競爭力不足。正是這段經(jīng)歷，促使她與另外兩位設計師走出舒適區(qū)，在去年共同創(chuàng)立了鷗潮文化傳媒有限公司?！拔覀兿胗脤I(yè)的設計為城市發(fā)聲，將文創(chuàng)IP人格化是我們探索的第一步?！苯固鹛鹫f。

走進店鋪，以“阿鷗島主”和“浪里個郎”為主題設計的集章本、?？?、驅蚊包等產(chǎn)品讓人目不暇接。這些產(chǎn)品既融入啤酒、里院建筑、青島方言等本土文化元素，也巧妙結合當下流行的網(wǎng)絡熱梗，兼具地方特色與時代趣味。

焦甜甜向記者展示了一款新品毛巾。“除了‘阿鷗島主’，上面還有一只小灰貓和一只小白狗——它們其實是我們設計師自家的小寵物，未來將以‘阿鷗的朋友們’新身份陸續(xù)亮相。”此外，“浪里個郎”IP也被賦予“16型人格”，為后續(xù)故事拓展和產(chǎn)品開發(fā)埋下伏筆。這種不斷擴展IP角色矩陣的打法，不僅豐富了品牌的內(nèi)容敘事，也增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的品類。

目前，鷗潮設計團隊有12名成員，全部為“90后”。每位設計師在B站、小紅書等社交平臺都有自己的賬號，并積累了可觀的粉絲群體?！霸O計師往往都很傲氣也很有個性，但再好的創(chuàng)意若無法被市場理解和接納，價值也難以實現(xiàn)。所以，我們選擇主動擁抱市場，讓設計可觸、可感、可傳播?！苯固鹛鸶嬖V記者，團隊將超過三分之二的時間投入于創(chuàng)意碰撞與頭腦風暴，并采用“按件計費”與“銷量提成”相結合的激勵機制，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力。

如何更好地和市場鏈接？除文創(chuàng)IP的人格化敘事外，他們還探索文創(chuàng)產(chǎn)品由紀念性屬性向實用化轉型，讓“青島元素”文創(chuàng)產(chǎn)品以一種更自然、可持續(xù)的方式融入日常生活，并在使用中持續(xù)喚起人們對青島的情感。

“目前，市面上文創(chuàng)產(chǎn)品仍以城市地標冰箱貼、明信片為主，我們正試圖將‘青島元素’融入日常，尤其是生活類、家居類產(chǎn)品，讓游客能真正把‘青島’帶回家?！苯固鹛鸾榻B，今年店里新推出的驅蚊包和啤酒袋就備受歡迎。驅蚊包用完后可以當耳機收納包、零錢包，啤酒袋可以重復使用，去海邊沖腳裝水也很方便?！拔覀冞€有一款‘阿鷗島主’蓋毯正在打樣制作中，應用場景非常豐富。希望游客每次使用它時，都能想起在青島的美好回憶。”

如今，鷗潮文化已逐步走出青島，與北京、廣州、廣西等多地的動物園、旅游集團展開文創(chuàng)產(chǎn)品設計合作。正如焦甜甜所期待的那樣，青島正在文創(chuàng)領域逐漸贏得話語權。但她也指出，在文創(chuàng)設計的知識產(chǎn)權意識方面，北方與南方仍存在一定差距。焦甜甜坦言，這種認知差異不是一朝一夕能改變的，需要整個行業(yè)生態(tài)的持續(xù)培育和提升。

既是“文化人”，又是“弄潮兒”

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，被網(wǎng)友稱為“文化捕手”。他們用靈感捕捉文化的應用切入點，用創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)以現(xiàn)代生命力。

“文創(chuàng)”也并不簡單等同于冰箱貼、鑰匙扣、抱枕等一些小商品，其本質(zhì)是以文化基因為內(nèi)核，通過創(chuàng)意設計將抽象的文化符號轉化為具象的消費載體。冰箱貼僅僅是一種載體，地域特色、文化內(nèi)核才是文創(chuàng)的“靈魂”。

“青島是一個很多彩的城市，有太多的元素與特色需要挖掘?？繂蝹€設計師、單個工作室的力量去挖掘是遠遠不夠的?！痹谑驴磥恚蛔鞘械臍v史越厚重，就越需要二次或三次創(chuàng)意的轉化。未來的文創(chuàng)設計，應該讓更多設計者、愛好者參與進來，與時俱進、不斷創(chuàng)新，深入挖掘青島獨特的文化符號與情感記憶。

在“青島游禮”店內(nèi)，一款“啤酒蓋”造型創(chuàng)意冰箱貼給不少設計師留下深刻印象。該冰箱貼由6個啤酒蓋組成，上面印有啤酒花、發(fā)酵桶等啤酒工業(yè)相關物品和回瀾閣等城市地標建筑。其設計師表示，他們的設計靈感始于對啤酒瓶蓋這一“最熟悉的陌生物”的重新審視，通過將“青島的夏天”“啤酒的泡沫”等抽象體驗凝練為可觸摸的實體，并將啤酒與城市文化深度捆綁，讓產(chǎn)品從“旅游紀念品”轉型為“城市文化信使”。

“如同武康大樓之于上海的網(wǎng)紅地標意義，紅塔大樓是中山路上最具辨識度的地標之一?！鼻鄭u籍設計師劉愷時隔20多年重返家鄉(xiāng)，選擇“紅塔大樓”作為“青島計劃”文創(chuàng)矩陣的新板塊?！跋乱徊?，我們還策劃了青島建筑100專題，將青島的100棟重要建筑設計成年輕人與大眾喜歡的文創(chuàng)商品。”劉愷說。

“青島計劃”店內(nèi)游客正在選購文創(chuàng)產(chǎn)品。曹森 攝

城市文創(chuàng)的未來在于創(chuàng)造這座城市的“新在地性”故事。正如業(yè)內(nèi)人士所言，當一件文創(chuàng)產(chǎn)品能夠讓本地人產(chǎn)生“這就是我生活的城市”的認同感，讓外地人發(fā)出“這就是我想象中的青島”的感嘆時，它便完成了從商品到文化載體的蛻變。

文創(chuàng)產(chǎn)品能讓年輕人如此“上頭”，除了植根于文化沃土，緊跟潮流和熱點也是文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動力?！扒鄭u游禮”的海鮮主題毛絨掛件與職場情緒深度綁定，比如，蟶子玩偶背殼可拆卸，戴上背殼時，背上是“蟶（撐）住”的職場口號；摘下背殼后，則是“蟶（撐）不住了”的虛脫模樣。青島啤酒博物館創(chuàng)意研發(fā)部相關負責人介紹：“在海鮮毛絨掛件設計中，我們突破了傳統(tǒng)玩偶的卡通化表達，把海鮮的生物特征與當代打工人的精神狀態(tài)進行符號化融合，使其成為‘可觸摸的城市情緒’，引發(fā)年輕人的情緒共鳴，成為他們眼中的‘本命玩偶’?！?/p>

游客在“青島游禮”挑選伴手禮。余瑞新 攝

同樣地，在C＾3文創(chuàng)西廠的馬賽克水池邊，年輕的游客正興致勃勃地用漁網(wǎng)捕撈毛絨海鮮玩偶。這種“過家家式”互動體驗，為游客提供了有趣又有場景感的交流。

在青島，歷史城區(qū)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品背后涌現(xiàn)的這一群新職業(yè)人群，正在讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新魅力。每個爆款背后，都是文創(chuàng)設計師們對文化的求索、對創(chuàng)新的深耕，還是對青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷拓寬邊界的探索。期待青島的文創(chuàng)設計師隊伍更多“后浪”襲來，與青島文旅市場繁榮來一場“雙向奔赴”。（青島日報／觀海新聞記者 曹森 余瑞新）