確實(shí)，中國汽車品牌發(fā)展史上，誕生了許多以“子品牌”形式出現(xiàn)的名字，它們往往承載著母公司的戰(zhàn)略意圖，意圖通過差異化定位、更靈活的策略來搶占市場。然而，在激烈的市場競爭和不斷變化的戰(zhàn)略方向下，不少子品牌最終未能經(jīng)受住考驗(yàn)，走向了“名存實(shí)亡”的境地。
提到“最早一批國產(chǎn)子品牌”，并且強(qiáng)調(diào)有“三家已‘名存實(shí)亡’”，通常大家會(huì)聯(lián)想到以下幾款（雖然“名存實(shí)亡”的定義可能略有不同，但都符合這個(gè)描述）：
1. "奇瑞QQ (Chery QQ):" "背景:" 作為奇瑞汽車的開山之作和早期絕對主力，QQ曾是中國汽車市場的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以其高性價(jià)比和時(shí)尚外觀風(fēng)靡一時(shí)，是國產(chǎn)汽車的標(biāo)桿之一。 "現(xiàn)狀:" 經(jīng)過多年發(fā)展，奇瑞品牌（包括QQ系列本身）不斷推出新款車型（如QQ冰淇淋、QQ6等），但經(jīng)典的QQ3及更早車型已基本停產(chǎn)退出市場。雖然“QQ”這個(gè)名稱并未完全消失，但其作為主力銷售車型的地位早已不復(fù)存在，市場份額急劇萎縮，可以視為"戰(zhàn)略意義上“名存實(shí)亡”"了。
2. "吉利美人豹 (Geely Beauty豹):" "背景:" 這是吉利汽車在2010年左右推出的一個(gè)定位相對高端的子品牌/系列，

相關(guān)內(nèi)容：

目前大多國產(chǎn)手機(jī)廠商都實(shí)現(xiàn)了高/中/低端機(jī)型的全覆蓋，各自的產(chǎn)品線較為完整，其中既有價(jià)格昂貴但性能卓越的旗艦機(jī)，也有性價(jià)比較高的中低端機(jī)型。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，很多手機(jī)廠商都推出了自家的“子品牌”，比如華為的榮耀、vivo的iQOO等。雖然看上去很熱鬧，但真正能笑到最后的子品牌卻少得可憐。

手機(jī)子品牌的成功典范：榮耀、紅米和iQOO，大樹底下好乘涼。

開辟子品牌對于各大手機(jī)廠商而言是一件很有挑戰(zhàn)性的事。一方面這些子品牌的市場定位更加明確，發(fā)展得好可以有效提升市場占有率，擴(kuò)大整體出貨量；

另一方面，子品牌和母品牌之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，一榮俱榮一損俱損，會(huì)加大品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，徒增成本，這很明顯就是一把雙刃劍。

目前發(fā)展得比較好的手機(jī)子品牌有三個(gè)，一是華為的榮耀，二是小米的紅米，三是vivo的iQOO。榮耀和紅米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立，它們的出貨量與市場影響力不容小覷，彼此之間形成了非常激烈的競爭關(guān)系。

而iQOO作為vivo的“親兒子”，只用了半年時(shí)間便成功在市場中站穩(wěn)腳跟，是目前vivo手機(jī)的出貨主力?，F(xiàn)在每賣出10臺(tái)vivo手機(jī)，其中就有7臺(tái)來自于iQOO，它的發(fā)展前景一片光明。

那些不是子品牌的“子品牌”，OV一加和Realme四家關(guān)系亂如麻。

除了常規(guī)意義上的子品牌，有些手機(jī)品牌比較特殊，比如近期在千元機(jī)市場特別火爆的Realme。2019年第三季度Realme的出貨量位列全球第七，同比增長808%，是全球出貨量增長速度最快的手機(jī)品牌。

雖然Realme屢次聲稱自己是一家獨(dú)立的廠商，但目前Realme的大股東居然是OPPO，并且雙方共享部分硬件資源，這難免會(huì)讓人懷疑它和OPPO之間的血緣關(guān)系。

另外OPPO和vivo都脫胎于步步高電子有限公司，這兩家廠商可以說是親兄弟，所以關(guān)系貌似都很融洽，競爭歸競爭，但不會(huì)像華為和小米一樣整天掐架。

而一加手機(jī)的CEO劉作虎曾是OPPO的副總，雖然兩個(gè)廠商已經(jīng)彼此獨(dú)立，但也有媒體報(bào)道稱OPPO和一加相互持股。所以說OV一加和Realme的關(guān)系亂如麻，它們都是各自獨(dú)立運(yùn)營的手機(jī)品牌，但彼此間又存在著某種默契。

子品牌最早一批先行者，名存實(shí)亡的努比亞、魅藍(lán)和ZUK。

上面所提到幾大子品牌無疑都是成功的典范，而下面這三位情況就不容樂觀了。

首先是努比亞，它原本是中興的手機(jī)子品牌，但隨后實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，中興保留部分股份。它目前已經(jīng)逐漸消失在公眾的視野中了，紅魔系列電競手機(jī)是其最代表性的產(chǎn)品。

在魅族的巔峰期，旗下子品牌魅藍(lán)是千元機(jī)/百元機(jī)市場當(dāng)之無愧的王者，可惜后期魅族和魅藍(lán)進(jìn)行合并，一同退居二線。

至于曾經(jīng)紅極一時(shí)的聯(lián)想ZUK,其官網(wǎng)早在2017年便關(guān)門大吉，如今墳頭草都一人高了。

總結(jié)

經(jīng)過數(shù)年“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”式的殘酷競爭，目前能存活下來的手機(jī)子品牌屈指可數(shù)。紅米/榮耀/iQOO是它們中的佼佼者，背后站著的是小米/華為/vivo三位大佬。

Realme雖然是一個(gè)獨(dú)立品牌，但其真實(shí)身份依舊存疑，如今已經(jīng)踏上了發(fā)展的快車道。而努比亞還在垂死掙扎，魅藍(lán)和ZUK已經(jīng)先后被市場給淘汰了。

最后好物君提一個(gè)不太吉祥的問題：大家覺得，下一個(gè)消失的手機(jī)品牌會(huì)是哪一個(gè)呢？