這是一個(gè)關(guān)于娃哈哈及其產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線營(yíng)銷策略的解讀。這句話點(diǎn)出了兩個(gè)核心方向：
1. "娃哈哈瞄準(zhǔn)品牌發(fā)力 (Wahaha targets brand building):" 這意味著娃哈哈不再僅僅滿足于產(chǎn)品銷售或市場(chǎng)份額，而是將戰(zhàn)略重心放在了"提升品牌形象、價(jià)值和影響力"上。 這可能包括：更新品牌形象、加強(qiáng)品牌故事傳播、提升品牌在消費(fèi)者心中的定位（例如，從單純的“解渴飲料”升級(jí)為“健康生活的一部分”或“家庭情感連接的載體”等）。 目的是建立更強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者在購(gòu)買飲料時(shí)優(yōu)先考慮娃哈哈，并愿意為其品牌支付一定的溢價(jià)。
2. "營(yíng)養(yǎng)快線要你“好看” (Nutrient Quick wants you to "look good"):" 這句是針對(duì)其明星產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線”的具體營(yíng)銷口號(hào)，非常直白地指出了產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)——"關(guān)注外在形象和顏值"。 “好看”在這里可以有多重含義： "產(chǎn)品本身的外觀：" 精美的包裝設(shè)計(jì)，誘人的顏色和配料混合效果。 "飲用者的形象：" 喝營(yíng)養(yǎng)快線能讓你看起來更健康、更有活力、更有型。 "社交層面的“好看”：" 喝營(yíng)養(yǎng)快線是時(shí)尚的選擇，能贏得

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中新網(wǎng)12月4日電 12月1日晚8點(diǎn)整，娃哈哈限量版營(yíng)養(yǎng)快線和跨界彩妝盤在其官方微信公眾號(hào)正式上線。上線不足半小時(shí)，即被搶購(gòu)了近千份。

限量、跨界，31歲的娃哈哈也會(huì)玩

今年的六一兒童節(jié)，娃哈哈給有子女的員工放假的紅頭文件在朋友圈引發(fā)熱議，成為了一次“別人家的公司”，之后中秋節(jié)推出的跨界AD鈣奶月餅成功收割了一波80、90后的酸甜回憶。再到現(xiàn)在的限量版新包裝營(yíng)養(yǎng)快線和第二個(gè)跨界產(chǎn)品彩妝盤，娃哈哈今年在網(wǎng)絡(luò)上種的瓜著實(shí)不少。

而實(shí)際上，此前娃哈哈對(duì)于品牌營(yíng)銷的動(dòng)作并不多見，產(chǎn)品和渠道一直是娃哈哈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在聯(lián)銷體的支持下，娃哈哈可以做到一周之內(nèi)新品鋪遍全國(guó)，再輔以轟炸式的廣告投放，讓其營(yíng)銷頗具狼性，這也和宗慶后深耕中國(guó)市場(chǎng)的理念緊密相關(guān)。

快消品界的廝殺一直以殘酷著稱，從最初產(chǎn)品質(zhì)量決定勝負(fù)，到后來的價(jià)格戰(zhàn)，再延伸到從見貨率到物流速度的比拼，隨著時(shí)代的發(fā)展，快消行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從單一走向了多元化。而如今伴隨著快消行業(yè)徹底進(jìn)入買方時(shí)代，群雄割據(jù)，后來者亦蠢蠢欲動(dòng)的局面，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)又從多元進(jìn)行了“歸一”，而這個(gè)“一”就是品牌。如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生粘性，想成為了諸多快消行業(yè)內(nèi)的頭號(hào)任務(wù)。

顯然，娃哈哈這艘巨輪已經(jīng)嗅到了轉(zhuǎn)變的氣息。

玩的更溜，自建品宣營(yíng)銷一線平臺(tái)-哈寶游樂園

11月，娃哈哈首次推出營(yíng)養(yǎng)快線炫色包裝及跨界眼影盤，截至12月3日十點(diǎn)，線上相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)超過1億，互動(dòng)討論量超過10萬。其中“娃哈哈彩妝”和“營(yíng)養(yǎng)快線出彩妝了”的微博話題更是以1700多萬和近6千萬的閱讀量，兩次登上了微博熱搜榜。

不僅如此，娃哈哈還計(jì)劃將這些創(chuàng)意活動(dòng)納入到一個(gè)系列當(dāng)中來，成為一個(gè)體系，更大程度上的發(fā)揮出品牌的影響力，這個(gè)平臺(tái)就是“哈寶游樂園”。

據(jù)了解，這次娃哈哈并沒有像中秋月餅一樣把產(chǎn)品的發(fā)售渠道放在其他的官方電商平臺(tái)售賣，而是把主戰(zhàn)場(chǎng)放在了自己的微信公眾號(hào)上。

哈寶游樂園(簡(jiǎn)稱“哈寶”)是娃哈哈為旗下品牌產(chǎn)品提供的線上活動(dòng)微商城，在此平臺(tái)上僅提供限量款、紀(jì)念款、節(jié)日款、主題款等娃哈哈商品的售賣，常規(guī)商品則不在其售賣范圍內(nèi)，與娃哈哈其他線上平臺(tái)并無沖突；此外，平臺(tái)還將提供娃哈哈線下促銷活動(dòng)的常用優(yōu)惠券領(lǐng)取通道，為消費(fèi)者提供快捷的優(yōu)惠渠道。

娃哈哈這次哈寶游樂場(chǎng)的上線，是計(jì)劃將娃哈哈未來的品牌營(yíng)銷活動(dòng)、跨界營(yíng)銷事件等規(guī)范化和統(tǒng)一化。這樣做的好處顯而易見，所有的營(yíng)銷口碑，對(duì)消費(fèi)者潛移默化的影響都會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上一次又一次的累積起來，而不再是單純的玩過就忘。

雙管齊下 瞄準(zhǔn)品牌力量

這次限量版營(yíng)養(yǎng)快線的推出無論是從包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的巨大變化，還是跨界玩起彩妝，對(duì)于31歲的娃哈哈來說都彌足珍貴。尤其是彩妝，在線上引發(fā)的群眾力量著實(shí)不小。許多快消行業(yè)KOL轉(zhuǎn)發(fā)彩妝話題，更有不少美妝博主親測(cè)彩妝，發(fā)布測(cè)試教程。

娃哈哈正在瞄準(zhǔn)品牌的力量，努力的追趕消費(fèi)者日新月異的需求。當(dāng)然，像娃哈哈這樣的實(shí)體企業(yè)，單純?cè)诰€上的營(yíng)銷并不能滿足其基因中實(shí)干的特點(diǎn)。

就在上個(gè)周末，娃哈哈“營(yíng)養(yǎng)快線補(bǔ)色間”快閃店在杭州湖濱銀泰in77驚艷開啟，現(xiàn)場(chǎng)可以試用此次推出的兩款彩妝盤，還有專業(yè)化妝師免費(fèi)提供定制出色眼妝，活動(dòng)一經(jīng)亮相就吸引了許多消費(fèi)者前來體驗(yàn)。試完色的消費(fèi)者還會(huì)獲得一張?zhí)卣{(diào)飲品券，收獲來自娃哈哈工作人員為本次活動(dòng)特別調(diào)制的“黃油啤酒”和“十全大補(bǔ)奶”。

據(jù)了解，除了杭州站外，12月7日-9日在廣州，12月15日-16日在武漢快閃店將原樣復(fù)制落地。

31歲的娃哈哈正在積極的讓品牌回歸到現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的視野當(dāng)中來，建立起屬于這一代年輕人的娃哈哈情感紐帶。

把幾塊錢的飲料，做成一個(gè)幾百億的產(chǎn)業(yè)，這值得尊重。而面對(duì)困難，激流勇進(jìn)，勇于改變自己，突破創(chuàng)新的娃哈哈，更值得期待。