奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的較量，確實(shí)是一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。這背后有多重原因，核心在于運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)超越了其基本的運(yùn)動(dòng)功能，成為了時(shí)尚潮流的重要載體，而運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)本身巨大的體量也吸引了所有能分一杯羹的品牌。
以下是這場(chǎng)較量的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)基礎(chǔ)和滲透率：" "高需求：" 運(yùn)動(dòng)鞋是消耗品，需要定期更換。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是日常消費(fèi)者，都有更換需求，這保證了持續(xù)的市場(chǎng)流動(dòng)。 "廣泛受眾：" 從學(xué)生到上班族，從運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者到時(shí)尚達(dá)人，運(yùn)動(dòng)鞋的受眾極其廣泛，覆蓋了幾乎所有年齡層和人群。 "搭配性強(qiáng)：" 運(yùn)動(dòng)鞋可以搭配各種類(lèi)型的服裝，從運(yùn)動(dòng)休閑到商務(wù)休閑甚至輕奢場(chǎng)合，都能找到合適的款式，使其成為時(shí)尚單品。
2. "運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚化趨勢(shì)：" "潮流引領(lǐng)：" 運(yùn)動(dòng)鞋是潮流趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。很多經(jīng)典款式的運(yùn)動(dòng)鞋（如阿迪達(dá)斯的Superstar、耐克的Air Jordan系列）已經(jīng)成為時(shí)尚界的常青樹(shù)。 "設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)：" 運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)和研發(fā)上投入巨大，不斷推出限量版、聯(lián)名款，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和稀缺性的追求。奢侈品牌也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。 "文化符號(hào)

相關(guān)內(nèi)容：

一雙鞋賣(mài)一萬(wàn)，排隊(duì)十小時(shí)，值不值？

Balenciaga Triple S2017年上市，標(biāo)價(jià)795美元，二手市場(chǎng)沖到3000美元。

Gucci Rhyton 2018年上線，890美元，國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜常年缺貨。

Chanel x Adidas 2023聯(lián)名，發(fā)售價(jià)1200美元，抽簽人數(shù)超50萬(wàn)。

這三雙鞋把運(yùn)動(dòng)鞋從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)拉到奢侈品柜臺(tái)。

年輕人買(mǎi)鞋不再為了跑步，而是為了拍照。

Instagram上#sneakerhead話題貼子超過(guò)1.2億條，點(diǎn)贊最高的是Balenciaga。

奢侈品牌賺到甜頭。

開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，鞋類(lèi)收入五年翻三倍，Balenciaga一家就貢獻(xiàn)10億歐元。

LV、Dior、Prada跟進(jìn)，老爹鞋、厚底鞋、做舊鞋輪番上陣。

運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)輸。

Nike Air Dior 2020年發(fā)售，2萬(wàn)雙賣(mài)出1.8億美元。

Adidas Prada Re-Nylon 2022年上線，24小時(shí)售罄。

Puma CEO Bj?rnGulden在財(cái)報(bào)會(huì)上說(shuō)：奢侈品牌幫我們把蛋糕做大，我們跟著吃。

背后邏輯很簡(jiǎn)單。

年輕人上班穿西裝配運(yùn)動(dòng)鞋，老板不敢說(shuō)話。

一雙鞋比一只包更顯眼，一眼就能看出你花了多少錢(qián)。

二手平臺(tái)StockX數(shù)據(jù)顯示，2023年運(yùn)動(dòng)鞋交易額達(dá)40億美元，比2022年增長(zhǎng)15%。

最貴的一雙是Nike MAG 2016，拍賣(mài)價(jià)20萬(wàn)美元。

奢侈品牌用限量、聯(lián)名、抽簽制造稀缺。

運(yùn)動(dòng)品牌用科技、故事、球星加持。

兩邊一起把運(yùn)動(dòng)鞋變成股票，買(mǎi)到就是賺到。

再不做功課，下一雙爆款你搶不到。

直接抄作業(yè)：盯緊品牌官方日歷，提前一周設(shè)鬧鐘。

明天就用這三句話：抽簽必參加，發(fā)售日請(qǐng)假，二手平臺(tái)盯價(jià)格。

鞋已經(jīng)不是鞋，是通行證。

踩對(duì)一雙，少走十年彎路。