是的，你聽到的消息基本屬實。近期，以“洞洞鞋”為代表的回力鞋確實出現(xiàn)了一定程度的銷量下滑，并且對相關(guān)品牌造成了顯著影響。
以下是更詳細的解釋：
1. "銷量下滑現(xiàn)象：" 據(jù)多家媒體報道，回力（Reebok）等品牌在2023年第三季度財報中顯示，其中國大陸區(qū)的銷售額出現(xiàn)了下滑，尤其是在曾經(jīng)非?；鸨男念悇e中，包括以“回力經(jīng)典鞋”（常被戲稱為“洞洞鞋”）為代表的款式。 市場觀察和消費者反饋顯示，盡管“洞洞鞋”在特定時期非常流行，甚至成為一種潮流符號，但隨著時間的推移和潮流的快速變化，其熱度有所降溫。新一代消費者可能更傾向于追逐最新的潮流趨勢，或者對這種經(jīng)典款式的興趣減弱。 同時，市場競爭依然激烈，新品牌、新款式不斷涌現(xiàn)，也對“洞洞鞋”的市場份額造成擠壓。
2. "股價暴跌：" "回力（Reebok）母公司阿迪達斯（Adidas）" 在2023年10月發(fā)布了第三季度財報，雖然整體表現(xiàn)尚可，但其中回力品牌，特別是其在中國的表現(xiàn)，未能達到預(yù)期。 市場對回力未來增長，尤其是核心鞋款（如“洞洞鞋”）能否持續(xù)帶動銷售感到擔(dān)憂。

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風(fēng)靡一時的“洞洞鞋”，賣不動了？

當(dāng)?shù)貢r間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績指引，第三季度營收預(yù)計將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點，也是其近十多年來最大單日股價跌幅?？偸兄祪H剩41.71億美元。

營收同比增速繼續(xù)放緩

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，最初的產(chǎn)品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨特的設(shè)計和實用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴展至超過40個國家 。2006年2月，Crocs成功在納斯達克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格從200多元到2000多元不等，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的“小鯨魚洞洞鞋”，售價高達9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。

此后，Crocs的增速卻開始持續(xù)放緩。Crocs2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費者對當(dāng)前及潛在價格上漲的擔(dān)憂可能進一步抑制消費意愿。

多品牌入局

Crocs面臨壓力的背后，更多品牌正爭相進入洞洞鞋賽道。

有消費者表示，自己在電商平臺和社交媒體搜索洞洞鞋的時候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣洞洞鞋，“一時間很難把這個運動鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來，感覺挺新鮮的。”

有媒體了解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價方面，運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有消費者因為舒適的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設(shè)計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平臺選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。