這個主題很有趣!“我們迷戀過的本土潮牌 | 正午·玩物” 這個標(biāo)題本身就充滿了懷舊和情懷。本土潮牌在過去幾年經(jīng)歷了爆發(fā)式增長,也見證了許多人的青春記憶和潮流態(tài)度。
我們可以從以下幾個方面來聊聊這個話題:
1. "時代背景與興起:"
"文化自信與國潮興起:" 近年來,國潮文化(Guochao)成為現(xiàn)象級趨勢,消費者對本土品牌的認同感和自豪感增強。
"社交媒體的推動:" 小紅書、微博、抖音等平臺讓本土潮牌得以快速傳播,KOL/KOC的推薦、用戶的自傳播起到了關(guān)鍵作用。
"設(shè)計風(fēng)格多樣化:" 從早期的街頭運動、簡約設(shè)計,到后來融入中國傳統(tǒng)文化元素、IP聯(lián)名、更具設(shè)計感和藝術(shù)性的風(fēng)格,本土潮牌滿足了不同群體的審美需求。
"供應(yīng)鏈與制造能力的提升:" 使得品牌能夠更好地控制品質(zhì)、成本,并實現(xiàn)更快的上新速度。
2. "那些年我們迷戀過的本土潮牌(可以舉例說明):"
"早期開拓者與街頭代表:"
"Supreme(雖然不是本土,但在中國市場影響巨大,是很多潮人入坑的起點):" 其簡約的Box Logo和反權(quán)威的亞文化態(tài)度風(fēng)靡一時。
"造物者 (Creator):" 國內(nèi)較早的
相關(guān)內(nèi)容:
1、上海咖啡
文 | 張亦廷

上??Х仁呛蜕娇诎倩菀黄饋淼?。那是1984年。哦還有一臺雙卡座雙喇錄音機,當(dāng)年要二百大洋。三洋牌還是夏普我忘了,反正不是國貨。那時也沒什么國貨。電視機都是牡丹牌。但我家還在看1979年的那臺電視機,是我爸請一個朋友自己攢的,其實也就是各種小電焊手藝,我爸呢,他搞了幾塊三合板,刷上漆,做了個電視機殼子。沒什么了不起。
1984年,家里開始有煮咖啡的香味。那時有部電影《遠山的呼喚》,高倉健演的,他是個逃犯,逃亡途中去看他哥哥,倆人在鐵道邊煮咖啡,天氣很冷,高倉健更冷,一句話不說,抱著個鐵皮罐子只顧喝咖啡,莫明其妙地點點頭,放下咖啡,起身拿著包走掉。
我當(dāng)然那時沒資格喝咖啡,只是看著父母喝,咖啡裝在一個馬口鐵罐子里,密封的,就像老式餅干筒一樣很難打開蓋子。那時還沒有速溶咖啡,只有這種咖啡粒,要煮一沸,再煮一沸,汁才夠濃。日后我知道,這不就是土耳其咖啡么。
山口百惠每天中午都在我家唱歌,伴飯。我們吃著土豆茄子黃瓜面條,聽著曼殊莎華秋櫻橫須賀物語夢先案內(nèi)人搖滾寡婦赤的沖擊,百惠的嗓音也就有了各種味道,有肉欲的,素淡的,色澤天然的,像放涼的米飯一樣癡癡的,深植我心,皆成秘密。
我偷喝過上??Х龋皲体佀?。上海人就喝這個,我對他們很失望。不過,我真正迷戀的是上海和咖啡這個組合。比如,山西咖啡,就不行。河南咖啡,河北咖啡,四川咖啡,我試了好多個省市自治區(qū),覺得它們都不像賣咖啡的。只有上海而且咖啡,就像山口必須百惠,老好咯。
百惠老了,對應(yīng)該是三浦百惠了。上??Х饶?,我家居然還留著一罐1985年的。當(dāng)然過期了。這個世界上多少東西都過期了,幾乎沒有什么是不過期的,哲學(xué)與武器,新聞與摘要,計劃和生育,罐頭與愛情。我寧愿記得那些舊的東西仍是新的時候的樣子,但肯定不會再打開它們了。
2、回力鞋
文 | 劉子珩

很多時候,我像一個賊,在偷偷與過去告別。我還以為一切都沒變呢,但在某個瞬間,突然發(fā)現(xiàn)往昔熟悉的生活都不見了。我說不清這是好是壞,因為告別總得有點儀式感才像樣吧?比如送別一個朋友,就要一路送到車站。缺少這個儀式,我會覺得愧疚。
于是在這個早上,當(dāng)我發(fā)現(xiàn)鞋架上那雙回力鞋的時候,我感到了愧疚。在鞋架最底層的一個盒子里,它和另一雙鞋子緊緊擠在一起。那樣子,像極了陰森的冷宮里孤獨等待召見的皇子。
我曾經(jīng)是多么寵愛這位皇子。直到買得起更好的鞋子時,我依然很喜歡它。我記得很多年以來,我總是期待冬天的離去,其中一個原因,就是可以不再臃腫地活著。我換上回力鞋的時候,感覺整個人都是輕盈的。我很清楚我是走在路上,但記憶里卻更像是在跳著、跑著。
后來在衣柜里,我又找到了別的舊事物。一條腰已經(jīng)是小號的褲子,一件正在褪色的T恤,一件不再被穿的夾克。這些和回力鞋一起,拼成了過去的我。
想了想,我又把它們都收了回去。這過程,姑且算個儀式吧。
3、永久單車
文 | 暖

我是單車迷。兒時夢想之一就是等長大了能擁有一臺永久牌自行車。我爸用它接送我上下學(xué)整整五年,黑色二八經(jīng)典款。那時個子小,我通常都坐后座,跨坐上去腳就夠不著地了,但車飛馳起來,還是覺得腳底生風(fēng)。不過自從有一次因為急剎車,我的腳踝被卷進車輪里受傷之后,我爸就再也不敢讓我坐后座了。我被勒令只能坐在車架的前杠,雖然視野變好,卻要被我爸圈在懷里,瞬間覺得失去了自由。我用我媽的女式自行車學(xué)會了騎車,但始終覺得還是永久最好看,二八最威風(fēng)。后來上中學(xué)了,我長高了,家卻搬到了學(xué)校隔壁,步行只需五分鐘。再也不需要接送,也沒有了擁有單車的理由??粗疫h的同學(xué)紛紛都騎上了好看的自行車我好生羨慕,午休的時候經(jīng)常借他們的車來騎,繞學(xué)校幾圈過過癮。大學(xué)住校,校園也不大,出國以后公共交通發(fā)達,更找不到永久的蹤跡。
回北京工作以后,住進了胡同,琢磨終于可以買車到處蹓跶了??墒菂s發(fā)現(xiàn)老牌二八永久還是很高,我只能從后座跨上去,依舊無法駕馭。沮喪了兩年居然等到永久出了永久c系列,把我開心壞了。永久c有各種好聽的名字,來自幾座城市的路名,“頤和”、“云幕”、“平江”、“龍隱”……基本都是26寸,其中“北山”基本還原了當(dāng)年的永久黑色經(jīng)典款。最后騎帶前杠車有障礙的我買了橙白相間的“棲霞”,終于圓了一個永久夢。買了新車得瑟的同時就是特別害怕它被偷,于是每次騎車上班我都把車放在辦公室的陽臺才放心。有一次晚上有事,把車停在了團結(jié)湖地鐵站,第二天去取果然座墊被人卸走了,像被砍頭一般喪氣。騎了三年,“棲霞”越來越舊,我也早已懶得擦洗。搬家到五環(huán)外之后,我的車就被我丟在了前司的停車場。前不久前同事又給我拍停車場的告示,無人認領(lǐng)的單車將在X月X日被清走,我連車鑰匙都不知丟在了哪里,也不知領(lǐng)了它能放在哪??赡墁F(xiàn)在我的“棲霞”早已變成了一堆廢鐵。
如今滿大街都是橙白相間的摩拜單車任人騎走。我依舊很愛騎車,但再也沒有了自己的“永久”。這一路走來,總有下車的時候。
4、特步鞋
文 | 小吳

小時候,我伯父在大廈的皮鞋部有一個專柜,所以我要買鞋的時候,他會把我?guī)У侥行瑓^(qū),除去昂貴的耐克和阿迪達斯,國產(chǎn)品牌我可以隨便選。
在很長一段時間里,特步是我的首選,因為這個專柜的門頭,長期樹著一個紙板謝霆鋒。他留著頂端染成黃色的莫西干發(fā)型,穿著亮紅色的皮夾克和緊身褲,渾身墜滿了看著沉甸甸的金屬鏈子,背上爬著一只表情冷漠的鬃獅蜥。他腳踩的那雙特步鞋,模仿著蜥蜴皮的質(zhì)感,閃著詭異的金屬光澤,名叫“冷血豪情”。他全身都是我父母明令禁止的打扮,他們說這是小混混、小流氓、小癟三。而我看著廣告牌,覺得它就是一個化作人形的酷。我也要這冷血豪情,冷得像李尋歡的飛刀、夏雪宜的劍,一個猛子扎進叛逆里。
我買了這雙鞋,去大廈對面的老花鳥市場花15元買了一條四腳蛇,回家之后在廁所冷水澆頭,把頭發(fā)攏成一個莫西干。自來水不停地從頭頂往下淌,流進眼睛里發(fā)酸,流進脖子里發(fā)癢。一路滴滴嗒嗒走到客廳。我爺爺見了大驚失色,訓(xùn)斥到:“你不得了了,客廳里鞋都不脫?!?/p>
不久之后爆出了謝霆鋒酒駕逃逸被拘留,成了長輩教育孩子的反面典型。但是特步專柜一直沒有撤掉他的人形廣告牌。
后來他出來道歉了,我還忿忿不平:怎么能道歉呢,怎么能服軟呢,說好的冷血豪情呢?
5、班尼路
文 | 張瑩瑩

記憶里是一件藍色T恤。那藍不是天藍淺藍,它們用慣在床單上,跟著年月一水水洗得發(fā)白稀疏直到磨爛。那藍后來我知道叫湖藍,春光里青蔥的感覺,為它歸屬為藍還是綠,我跟宿舍同學(xué)爭執(zhí)過,誰也不服誰,還找了別的人評說。結(jié)論是什么,記不得了。
那藍一出現(xiàn),我就被迷住了。問它的主人,哪兒買的?
主人說,班尼路!
班尼路位于馬道街。很長時間內(nèi),馬道街是我知道的最繁華的街道,開張那天全開封的人都去看,人擠人擠人,我才四五歲,在密林般的大腿里奔逃,我爸狠狠心,把我架在了他脖子上。再無后續(xù),這是我家庭位置的最高點。
我去逛馬道街,道路兩旁全是當(dāng)時的“潮牌”,森馬守著路口,而后是真維斯,班尼路,以純,美特斯邦威,快到路那頭,赫然一家阿依蓮。音樂亂串,每家店門前都有兩個女孩子站著拍手,一準(zhǔn)戴著棒球帽,發(fā)黃的發(fā)絲從帽檐下鉆出來飄蕩,顯著“洋氣”,來吧,來吧,臉頰潮紅。班尼路通常是安靜的,有點像它經(jīng)常使用的藍。但我再也找不到那種讓我一見鐘情的湖藍,其他看起來相近的,穿上也不像我的衣服。自然還有一部分原因是我媽覺得貴??目慕O絆,每次去馬道街,我都要逛一圈班尼路,像是暗自標(biāo)記,相信遲早要發(fā)生點什么,直到忘記。
我從沒穿過班尼路。
6、李寧
文 | 王婳

擁有幾個年齡大過自己十來歲的姐姐是一件不太開心的事。小時候的我是姐姐們眼里的土氣小女孩,每當(dāng)大家聚在一個屋子里,我就手足無措。有這些姐姐的好處是,其他小朋友還在玩四驅(qū)車、穿童裝的時候,我卻已經(jīng)了解時下最流行的鞋服款式,只是自己根本買不了,父母也不會給每個月都在長個子的小孩太多置裝預(yù)算。
其中家庭條件最殷實的表姐特別喜歡買“李寧”的鞋子,只要有限量款上市,第二天必定出現(xiàn)在表姐腳下。家庭聚會現(xiàn)場,她又一定會和姐姐妹妹們聊起這雙鞋有多么難買到、它有多貴、買它下了多大的決心。那時候的中學(xué)生家庭沒有現(xiàn)在這樣闊氣,“李寧”算是大眾選擇,還在上小學(xué)的我特別憧憬這個牌子,反復(fù)對媽媽說,等我上中學(xué),我也要和姐姐一樣穿“李寧”。
等到上初一,我如愿擁有了一雙純白色的“李寧”板鞋。還沒穿多久,隨著莆田貨在內(nèi)地的風(fēng)靡,三葉草和耐克流行起來了。物欲在人類內(nèi)心膨脹得太快,“李寧”一下子從青春期小孩心中的時尚金字塔跌落,如果我再早出生幾年,那雙“李寧”帶來的滿足大概會延續(xù)更久。虛榮心驅(qū)使我想要更貴、更跟得上潮流的鞋服,和媽媽出去逛街,我們只能反復(fù)地把各種新款拿起來端詳,最后瞟一眼價簽又放下。我會悄悄埋怨媽媽為什么不對我更大方點,卻忽略了工薪階層的收入遠跟不上物欲。
前段時間,我又和媽媽在微信上討論鞋子,她還像從前一樣比較著價格,想要挑出其中最有性價比的買下。不過現(xiàn)在我會對她講:“你覺得哪雙最好看?我給你買啦。”
7、等著你來說!
—— 完 ——