我們來深入探討一下這個(gè)護(hù)膚市場的新藍(lán)海——青少年護(hù)膚需求的崛起以及母嬰品牌如何搶占先機(jī)。
"護(hù)膚市場新藍(lán)海：青少年護(hù)膚需求崛起，母嬰品牌搶占先機(jī)"
近年來，中國護(hù)膚品市場經(jīng)歷了高速增長，競爭也日趨激烈。在成人市場逐漸飽和的背景下，一個(gè)潛力巨大的新藍(lán)海正在浮現(xiàn)——"青少年護(hù)膚市場"。隨著生活水平的提高、信息獲取的便捷以及自我意識(shí)的形成，青少年群體的護(hù)膚需求正以前所未有的速度崛起，而原本深耕母嬰領(lǐng)域的品牌，正憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢搶占先機(jī)。
"一、 青少年護(hù)膚需求崛起的驅(qū)動(dòng)力"
1. "消費(fèi)能力提升與獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)：" 現(xiàn)代青少年（尤其是“Z世代”）擁有更強(qiáng)的獨(dú)立消費(fèi)能力和自主意識(shí)。他們愿意為自己的喜好和需求買單，護(hù)膚品成為他們表達(dá)個(gè)性和自我管理的一部分。 2. "信息爆炸與科普普及：" 互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體（如小紅書、抖音、B站）成為青少年獲取護(hù)膚知識(shí)的主要渠道。美妝博主、KOL的推薦、同學(xué)朋友的分享，都極大地激發(fā)了他們的護(hù)膚興趣和購買欲。對(duì)皮膚問題的關(guān)注度（如痘痘、黑頭、干燥）也隨之提高。 3. "皮膚問題普遍存在：" 不良的飲食習(xí)慣、學(xué)業(yè)壓力、環(huán)境污染、過度使用電子產(chǎn)品等因素，導(dǎo)致青少年皮膚問題（如痘痘、敏感、出油）普遍化，催生

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“護(hù)膚行業(yè)沒有藍(lán)?！钡恼摂嗾诒淮蚱啤鼉赡?，在成人護(hù)膚與嬰童護(hù)膚的戰(zhàn)場夾縫中，青少年護(hù)膚品開始異軍突起，未來有望成為一個(gè)總量高達(dá)120億元人民幣的大細(xì)分市場。

青少年護(hù)膚本質(zhì)上由剛需驅(qū)動(dòng)，受青春期激素影響，青少年痘痘、頭發(fā)油屑等問題始終是青少年及家庭關(guān)注的重要議題。中國青少年研究中心團(tuán)隊(duì)協(xié)同中國科學(xué)院心理研究所針對(duì)青年心理健康的專題調(diào)查結(jié)果表明，14~35歲的受訪青年中近三成會(huì)有焦慮傾向，其原因之一就是青春期外貌影響。青春期皮膚健康問題亟須引起各行各界的關(guān)注。

與青少年護(hù)膚焦慮相對(duì)照的是，市場上青少年護(hù)膚同類產(chǎn)品的缺失。據(jù)率先引入“青少年護(hù)膚”概念的電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)工作人員介紹，青少年護(hù)膚一度是市場盲區(qū)，比如，針對(duì)痘痘，用含有剝脫效果的成分，如刷酸等，固然會(huì)快一些，但是，對(duì)于青少年，由于角質(zhì)層發(fā)育厚度跟成人相比還不夠完善會(huì)增大風(fēng)險(xiǎn)。“平臺(tái)上消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，很多媽媽都在搜索或咨詢，怎么幫孩子祛痘或保護(hù)皮膚”。唯品會(huì)也因此專門設(shè)置了青少年面部護(hù)理、青少年洗護(hù)等商品分類，其也成為全網(wǎng)首個(gè)設(shè)置青少年護(hù)膚分類的電商平臺(tái)。

中國醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)曾發(fā)布《2024年青少年科學(xué)護(hù)膚倡議》，青少年護(hù)膚漸漸引發(fā)更多關(guān)注。

事實(shí)上，曾專注嬰童護(hù)膚的品牌已經(jīng)在這片藍(lán)海里啟航，唯品會(huì)工作人員介紹，從平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，如袋鼠媽媽等母嬰護(hù)膚品牌如今已經(jīng)成為青少年護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，袋鼠媽媽的一款青少年護(hù)膚系列在平臺(tái)年銷售領(lǐng)先，而從袋鼠媽媽公布的數(shù)據(jù)來看，青少年護(hù)膚產(chǎn)品正在快速崛起，成為母嬰洗護(hù)品之外的第二大支柱，其核心研發(fā)理念在于，在不影響青少年生長的情況下，通過青少年專研配方保護(hù)青少年皮膚屏障，解決青春期皮膚問題。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從人口趨勢上看，青少年護(hù)膚的市場可能會(huì)出現(xiàn)較快擴(kuò)容，數(shù)據(jù)顯示， 13-18歲青少年階段的皮膚管理需求逐年增長，24年人口數(shù)達(dá)1.45億，青少年護(hù)膚將成為一個(gè)共識(shí)性的需求。但這同時(shí)也伴隨著新的挑戰(zhàn)：青少年護(hù)膚產(chǎn)品的創(chuàng)新，將成為品牌方在藍(lán)海中走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。