我們來深入探討一下這個護膚市場的新藍?！嗌倌曜o膚需求的崛起以及母嬰品牌如何搶占先機。
"護膚市場新藍海：青少年護膚需求崛起，母嬰品牌搶占先機"
近年來，中國護膚品市場經(jīng)歷了高速增長，競爭也日趨激烈。在成人市場逐漸飽和的背景下，一個潛力巨大的新藍海正在浮現(xiàn)——"青少年護膚市場"。隨著生活水平的提高、信息獲取的便捷以及自我意識的形成，青少年群體的護膚需求正以前所未有的速度崛起，而原本深耕母嬰領(lǐng)域的品牌，正憑借其獨特的優(yōu)勢搶占先機。
"一、 青少年護膚需求崛起的驅(qū)動力"
1. "消費能力提升與獨立意識增強：" 現(xiàn)代青少年（尤其是“Z世代”）擁有更強的獨立消費能力和自主意識。他們愿意為自己的喜好和需求買單，護膚品成為他們表達個性和自我管理的一部分。 2. "信息爆炸與科普普及：" 互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體（如小紅書、抖音、B站）成為青少年獲取護膚知識的主要渠道。美妝博主、KOL的推薦、同學朋友的分享，都極大地激發(fā)了他們的護膚興趣和購買欲。對皮膚問題的關(guān)注度（如痘痘、黑頭、干燥）也隨之提高。 3. "皮膚問題普遍存在：" 不良的飲食習慣、學業(yè)壓力、環(huán)境污染、過度使用電子產(chǎn)品等因素，導致青少年皮膚問題（如痘痘、敏感、出油）普遍化，催生

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“護膚行業(yè)沒有藍海”的論斷正在被打破——近兩年，在成人護膚與嬰童護膚的戰(zhàn)場夾縫中，青少年護膚品開始異軍突起，未來有望成為一個總量高達120億元人民幣的大細分市場。

青少年護膚本質(zhì)上由剛需驅(qū)動，受青春期激素影響，青少年痘痘、頭發(fā)油屑等問題始終是青少年及家庭關(guān)注的重要議題。中國青少年研究中心團隊協(xié)同中國科學院心理研究所針對青年心理健康的專題調(diào)查結(jié)果表明，14~35歲的受訪青年中近三成會有焦慮傾向，其原因之一就是青春期外貌影響。青春期皮膚健康問題亟須引起各行各界的關(guān)注。

與青少年護膚焦慮相對照的是，市場上青少年護膚同類產(chǎn)品的缺失。據(jù)率先引入“青少年護膚”概念的電商平臺唯品會相關(guān)工作人員介紹，青少年護膚一度是市場盲區(qū)，比如，針對痘痘，用含有剝脫效果的成分，如刷酸等，固然會快一些，但是，對于青少年，由于角質(zhì)層發(fā)育厚度跟成人相比還不夠完善會增大風險。“平臺上消費需求不斷涌現(xiàn)，很多媽媽都在搜索或咨詢，怎么幫孩子祛痘或保護皮膚”。唯品會也因此專門設(shè)置了青少年面部護理、青少年洗護等商品分類，其也成為全網(wǎng)首個設(shè)置青少年護膚分類的電商平臺。

中國醫(yī)藥教育協(xié)會曾發(fā)布《2024年青少年科學護膚倡議》，青少年護膚漸漸引發(fā)更多關(guān)注。

事實上，曾專注嬰童護膚的品牌已經(jīng)在這片藍海里啟航，唯品會工作人員介紹，從平臺的數(shù)據(jù)來看，如袋鼠媽媽等母嬰護膚品牌如今已經(jīng)成為青少年護膚領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，袋鼠媽媽的一款青少年護膚系列在平臺年銷售領(lǐng)先，而從袋鼠媽媽公布的數(shù)據(jù)來看，青少年護膚產(chǎn)品正在快速崛起，成為母嬰洗護品之外的第二大支柱，其核心研發(fā)理念在于，在不影響青少年生長的情況下，通過青少年專研配方保護青少年皮膚屏障，解決青春期皮膚問題。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從人口趨勢上看，青少年護膚的市場可能會出現(xiàn)較快擴容，數(shù)據(jù)顯示， 13-18歲青少年階段的皮膚管理需求逐年增長，24年人口數(shù)達1.45億，青少年護膚將成為一個共識性的需求。但這同時也伴隨著新的挑戰(zhàn)：青少年護膚產(chǎn)品的創(chuàng)新，將成為品牌方在藍海中走多遠的關(guān)鍵。