沒問題！作為波司登，很高興為您解答今年冬天如何選擇羽絨服。選擇一件合適的羽絨服，保暖、舒適和時尚都是重要的考量因素。結(jié)合我們多年的專業(yè)經(jīng)驗和今年的趨勢，給您以下建議：
"1. 明確核心需求：保暖優(yōu)先"
"看地域和氣候：" 這是最重要的決定因素。您所在的地區(qū)冬季有多冷？是濕冷還是干冷？氣溫低、風(fēng)力大的地區(qū)需要更高充絨量和更好防風(fēng)性的羽絨服。 "看個人體感：" 有些人天生比較怕冷，有些人則耐寒?？梢詤⒖嘉覀儾ㄋ镜墙?jīng)典的“暖體指數(shù)”或咨詢銷售顧問，選擇適合您體感的羽絨服。
"2. 關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)：科學(xué)保暖"
"充絨量 (Fill Weight)：" 這是衡量羽絨服保暖性能的核心指標(biāo)。通常來說，充絨量越高越保暖。我們波司登會根據(jù)不同系列和款式標(biāo)注明確的充絨量（如 90%、100%、150g、200g 等）。根據(jù)您的需求選擇： "日常通勤/輕度保暖：" 90-100g 左右。 "城市防寒/中度寒冷：" 100-130g 左右。 "戶外活動/嚴寒地區(qū)：" 130g 以上，甚至更高。 "充絨品質(zhì) (Fill Quality)：" 指的是鵝絨或鴨絨

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國產(chǎn)羽絨服變了?

天一冷，羽絨服的秀場就要來了。

然而，“大秀”開場前，不少人心里充滿疑問?！百I羽絨服如何不踩坑”“羽絨服保暖只看充絨量就夠了嗎”“羽絨服越做越薄夠暖和嗎”……

為了弄清楚這些問題，我們來到了羽絨服源頭基地江蘇常熟。羽絨服是常熟“特產(chǎn)”，這里生產(chǎn)的羽絨服占據(jù)了全國市場的“半壁江山”，擁有著完整的羽絨服產(chǎn)業(yè)集群，并誕生了國產(chǎn)羽絨服頭部企業(yè)波司登。

選擇困難，始于顏值

如今的國產(chǎn)羽絨服，經(jīng)常讓人挑花了眼。

輕薄羽絨服流行疊穿法，保暖又不失層次感；戶外功能性羽絨服不斷刷新著最低御寒溫度，成為戶外運動愛好者的衣櫥標(biāo)配。此外，還有款式多樣的西裝式、風(fēng)衣式、夾克式等時裝化羽絨服，為人們在生活、工作場景中自由切換，增添了一份從容。

其實，國產(chǎn)羽絨服因為設(shè)計和款式被大眾所熱議，還是近幾年的事情。過去曾一度因為長得丑、笨重、保暖性差，讓國民消費者愛不起來。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2005年前十大國產(chǎn)羽絨服企業(yè)的市場占有率總和為67%，到了2018年只剩下44%。這期間，?國際快時尚品牌和運動品牌布局羽絨服品類，以更輕薄、更豐富的樣式快速圈粉年輕人，而2018年前后，國際高端羽絨服品牌也加快進入中國市場，進一步填補了高端市場空白。

為了擺脫臃腫、土氣的標(biāo)簽，也為了擺脫發(fā)展危機，近年來國產(chǎn)羽絨服也在改變?！耙郧暗挠鸾q服為什么叫面包服？因為又厚又重，絨子含量幾乎都是從50%左右起步的，而且顏色單一?！眹H羽絨羽毛局（IDFB）副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽理事長姚小蔓表示，“是波司登率先使用的高絨子含量，減少充絨重量，讓羽絨服更輕薄、更保暖、更時尚。”

解決了臃腫問題，國產(chǎn)羽絨服在顏值設(shè)計上有了更大的施展空間。近日，波司登組織了一場以“致領(lǐng)先，探極致”為主題的2024波司登溯源品質(zhì)行活動。在波司登總部，有一間名為“登峰”的文化館。在這里，可以清晰地看到波司登在羽絨服款式和設(shè)計上的迭變。

波司登與設(shè)計師Errolson Hugh合作，推出VERTEX設(shè)計師合作款

尤其是從2018年開始，波司登在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計上頻頻發(fā)力。比如，攜手愛馬仕前設(shè)計總監(jiān)高緹耶，打造集高定設(shè)計、時尚實穿、專業(yè)工藝于一身的羽絨服；與中國航天、梵高、奧特曼等跨界合作推出聯(lián)名系列；以及將輕薄羽絨服帶到意大利米蘭達芬奇莊園，提出“重新定義輕薄羽絨服”的口號等等。

波司登“登峰”企業(yè)文化館展出的時裝周秀品

如今，波司登已逐步構(gòu)建起包括登峰、極寒、泡芙、高端戶外、滑雪在內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣，通過延展產(chǎn)品使用場景，與更廣泛的消費者建立起深度鏈接。

可以看到，隨著以波司登為代表的國產(chǎn)羽絨服顏值的提升，越來越多的國產(chǎn)品牌開始活躍，并逐步在市場中重塑競爭力。

購買決策，終于品質(zhì)

除了在顏值上硬控消費者，羽絨服產(chǎn)品本身還是要回歸到品質(zhì)和功能。此次波司登溯源品質(zhì)行活動，原材料專家實驗室、技術(shù)中心、智能制造生產(chǎn)工廠是參觀的重頭戲。

波司登泡芙系列產(chǎn)品圖

“不要小看一朵羽絨，從一朵羽絨到億萬產(chǎn)業(yè)，里面有非常多的技術(shù)。”波司登集團副總裁兼供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理何茂生表示，好材料的溯源和管控是波司登的重要抓手。

2019年，波司登參與GB/T 14272-2021《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂。該標(biāo)準(zhǔn)從2022年開始實施，將老標(biāo)準(zhǔn)中的“含絨量”修改為“絨子含量”。這一變更革新了行業(yè)過去將從絨子或者毛片根部脫落下來的絨絲算絨子的慣例，堵住了羽絨以次充好的源頭漏洞，從整體提升了中國羽絨服的品質(zhì)和國際競爭力。

在波司登的原材料專家實驗室，每一朵羽絨、每一塊面料都需歷經(jīng)嚴苛精密的檢測流程。“怎么證明羽絨的蓬松度是好的”“好的羽絨是如何洗出來的”“面料經(jīng)過反復(fù)摩擦之后會不會破裂”……基于該實驗室，波司登建立起了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系。

以高潔凈羽絨為例。羽絨要用什么水洗，水和羽絨各占比是多少，水溫控制在多少度，用什么樣的清洗劑會讓羽絨更潔凈，不會發(fā)黃發(fā)臭，每一個細節(jié)都關(guān)乎著消費者的體驗。為此，?波司登羽絨專門采用了德國帝合綠色環(huán)保洗滌劑，通過高達60℃溫水高效初洗、高達30次潔凈漂洗、120℃高溫烘干消毒完成，并通過不斷地多維度（清潔度、耗氧量、殘脂率、異味、粉塵含量）檢測，確保讓每一朵羽絨都是合格的。

而任何一批進入波司登的羽絨，都在該實驗室保存樣品三年。如果批次出現(xiàn)質(zhì)量問題，波司登可以往前追溯三年，追溯到是哪個批次、原料出自哪家供應(yīng)商。

不僅如此，在這里，拉鏈需要承受1萬次負荷拉次測試，面料則需歷經(jīng)2萬次耐磨測試，只有通過測試的原材料，才能進入波司登生產(chǎn)線，最終進行銷售。據(jù)介紹，波司登原材料專家實驗室自2000年成立以來，獲得了CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認可證書、IDFB(國際羽絨羽毛局)認可證書及中國羽絨工業(yè)協(xié)會認可實驗室證書，同時也收獲了波司登合作客戶的認可。

波司登總部園區(qū)參觀

在波司登技術(shù)中心，其與中國極地研究中心攜手共創(chuàng)的“極地實驗室”，可模擬零下60℃的極寒環(huán)境以及9級狂風(fēng)等極端氣候條件，用于驗證波司登羽絨服在保暖、防風(fēng)及防水方面的性能，為中國南北極考察提供專業(yè)的防護裝備。此外，在這里進行的一項羽絨對比實驗，也吸引了不少參觀者的興趣。普通羽絨和波司登拒水羽絨在水瓶中經(jīng)過了相同時間的搖擺震蕩后，前者出現(xiàn)結(jié)團，沉入水里，而后者則保持著蓬松度，漂浮在水面上。

波司登極致御寒-極地系列羽絨服

除了產(chǎn)品研發(fā)前置的科研投入外，波司登在生產(chǎn)端和物流端，也依舊科技感拉滿。在其智能制造生產(chǎn)工廠里，從自動裁剪機，到高精度的模版縫制工具，再到精確到0.01g的自動充絨機，幾乎每一個環(huán)節(jié)都在強調(diào)，波司登的每一件羽絨服都要在品質(zhì)上保持一致性；智能配送中心物流園則實現(xiàn)了智能自動化揀貨與作業(yè)人員的完美搭配，更有數(shù)智化大屏實時監(jiān)控物流和各地庫存，為每一件產(chǎn)品都能如期、精準(zhǔn)地送達消費者手中提供保障。

在波司登集團高級副總裁兼波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松看來，過去六七年，波司登圍繞如何讓消費者有更好的體驗，感受到品牌有更好的品質(zhì)，做出的一系列組合拳動作，無疑是奏效的。

波司登智能配送中心物流園

國產(chǎn)羽絨服如何繼續(xù)“登峰”

成立于1976年的波司登，今年迎來了第48個年頭。從最初8臺縫紉機、11個人起家，到暢銷72個國家，2023-2024財年實現(xiàn)營收232.14億元，一路走來，波司登經(jīng)歷了數(shù)次從市場下滑危機到逆襲攀登的磨煉。

波司登集團執(zhí)行總裁梅冬直言，當(dāng)一個企業(yè)發(fā)展很好的時候，很容易犯“無所不能”的毛病。“品牌啥都想要，但消費者并不認可。所以，消費者的痛點是什么，我們要圍繞消費者的痛點變革。最終我們得出的結(jié)論是，波司登等于羽絨服。”

波司登集團執(zhí)行總裁梅冬

2018年，被波司登稱為二次創(chuàng)業(yè)元年。這一年波司登剝離了羽絨服以外的非核心業(yè)務(wù)，聚焦羽絨服主航道、主品牌，開啟了轉(zhuǎn)型之路?！敖鼛啄?，我們以消費者為中心打造全價值鏈的質(zhì)量管理體系，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換為用戶價值思維，洞察用戶價值需求，建立全面質(zhì)量管理體系，拉通質(zhì)量管理閉環(huán)，實現(xiàn)全程正向可管控、逆向可追溯，真正以匠心精神全鏈路做實匠心品質(zhì)，以全球領(lǐng)先專業(yè)專家高品質(zhì)鑄就品牌‘好口碑’。”梅冬說道。

《2024淘寶天貓運動戶外羽絨服白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在2023年秋冬季節(jié)中，羽絨服的線上銷售額同比增長突破30%，遠高于整體服飾零售19%的增長率，羽絨服的在秋冬服飾中占比更是超過了40%。而在購買行為上，羽絨服的購買頻次和單次購買量均呈現(xiàn)出積極的同比增長趨勢。

這也意味著，羽絨服賽道的競爭變得更加激烈。然而，面對國際品牌的強勢，新銳網(wǎng)紅羽絨服品牌的入局，波司登似乎更傾向于“卷自己”，比如在“登峰”系列中采用蓬松度最高可達1000FP的超5A級鵝絨；在羽絨服產(chǎn)品中置入其首創(chuàng)專利空氣自循環(huán)系統(tǒng)；以及在“雙碳”目標(biāo)背景下，探索更環(huán)保的替代材料，打造更環(huán)境友好的產(chǎn)品等。2023-2024財年，波司登100%的羽絨獲得了RDS認證（一項國際性的羽絨羽毛制品可追溯性認證標(biāo)準(zhǔn)?）。

波司登集團董事局主席兼總裁、品牌創(chuàng)始人高德康

“經(jīng)營品牌就是經(jīng)營消費者?！辈ㄋ镜羌瘓F董事局主席兼總裁、品牌創(chuàng)始人高德康表示，波司登作為服裝零售品牌，一定要跟著社會的進步，以及消費者價值理念的變化，不斷迭代，不斷地自我創(chuàng)新和自我變革。

波司登品牌的發(fā)展，是中國羽絨服行業(yè)發(fā)展一個縮影，其在品牌高端化、多元化方向的創(chuàng)新探索，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的解題思路。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國羽絨服產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測與戰(zhàn)略投資機會洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國羽絨服市場規(guī)模為1960億元，同比增長15.81%，預(yù)計2024年市場規(guī)模將達2270億元。在羽絨服行業(yè)迎來發(fā)展新機遇的背景下，國產(chǎn)羽絨服品牌的攀登路仍將繼續(xù)。

但提升產(chǎn)品力、品牌力是一個持續(xù)變化，且不斷摸索和修正的過程。正如南極大使、“水哥” 王昱珩在出席此次活動時所說，“品牌到底要做一個功能性最好的產(chǎn)品，還是要做一個品牌力最好的產(chǎn)品。我覺得還是很多東西值得去思考。”

作者：劉蕾

來源：中國新聞周刊