來源網(wǎng)絡(luò)“一朵棉花”的口號深入人心，電視與淘寶的助力，讓全棉時代成功將品牌理念融入千家萬戶的消費心智中。這一策略不僅提升了品牌的知名度，也增強了消費者對全棉時代產(chǎn)品的信任和好感。
全棉時代巧妙地利用了電視廣告的廣泛覆蓋力和淘寶的電商平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)了線上線下資源的有效整合。電視廣告的視覺沖擊力和情感共鳴，為全棉時代塑造了溫馨、自然的品牌形象；而淘寶平臺的便捷性和互動性，則進一步加深了消費者對品牌的認知和體驗。
通過這一策略，全棉時代成功地抓住了家庭消費的核心，實現(xiàn)了品牌與消費者的深度連接。未來，隨著全棉時代不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，我們有理由相信，這一品牌將更加深入人心，成為家庭消費中的佼佼者。
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在快消品賽道愈發(fā)擁擠的當(dāng)下，全棉時代積極探索新增量場域，基于“一朵棉花改變世界”的使命，品牌前瞻性地布局電視淘寶這一大屏新場景，憑借對家庭消費場景的精準(zhǔn)切入，為品牌打開了新的增長空間。作為穩(wěn)健醫(yī)療旗下全資子公司，16年來，全棉時代始終專注全棉，從開創(chuàng)“棉柔巾”這一全新品類，到構(gòu)建覆蓋嬰童、女士、男士、家居的全場景產(chǎn)品生態(tài)，一步步奠定其在全棉日用品領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。然而，在品牌深化的關(guān)鍵階段，為進一步聚焦家庭消費場景、強化家庭用戶心智滲透，全棉時代希望拓展更貼合家庭場景的觸達渠道。電視淘寶的出現(xiàn)，恰好為品牌破解家庭核心用戶觸達難題、深耕家庭消費場景提供了全新可能。
全棉時代的“增長目標(biāo)”：從產(chǎn)品爆款到家庭心智卡位
“安心、幸福、可持續(xù)”，這是深植于全棉時代品牌基因的核心理念。從創(chuàng)立之初，品牌就堅定瞄準(zhǔn)了“100%天然棉制品”這一差異化賽道：棉花作為與人類陪伴7000年歷史的天然纖維，不僅具備耐旱耐鹽堿、3 個月可自然降解等環(huán)保屬性，更有著化纖材料無法替代的舒適性、透氣性、保暖性與安全性，尤其契合嬰童、女性等對品質(zhì)要求極高的人群需求。憑借對棉花的熱愛和執(zhí)著，全棉時代成功打破傳統(tǒng)紙品市場格局：2009年，研發(fā)推出全球第一張純棉柔巾，不僅成功開創(chuàng)“棉柔巾”這一全新品類，更憑借產(chǎn)品的優(yōu)異的舒適體驗感和綠色環(huán)保特性，推動棉柔巾從“小眾替代品”升級為家庭剛需品，連續(xù)15年占據(jù)該品類市場份額榜首，也由此夯實了品牌在全棉日用品領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。隨著品牌規(guī)模擴大，新的挑戰(zhàn)逐漸顯現(xiàn)。全棉時代電商事業(yè)部高級總監(jiān)丁黎明在電視淘寶新營銷秋季峰會上坦言：“我們關(guān)注到家庭用戶中，有一部分人群更習(xí)慣通過電視獲取信息、參與家庭場景互動，這部分人群是我們希望進一步觸達的，而電視淘寶恰好為我們提供了這樣的契機。”對全棉時代而言，家庭場景是無可替代的核心增量場。從品類需求來看，其嬰兒棉尿褲、嬰兒護理棉品等嬰童系列需要向孕產(chǎn)家庭傳遞“醫(yī)療級安全”的專業(yè)理念，打消寶爸寶媽們對產(chǎn)品品質(zhì)的顧慮；而家居床品、家居服、貼身衣物等品類則需要通過沉浸式體驗，讓用戶直觀感受全棉材質(zhì)帶來的品質(zhì)生活體驗；即便是棉柔巾、衛(wèi)生巾等早已成為爆款的核心單品，也需在家庭共同決策場景中，強化全家適用、全周期守護的認知，進一步拓寬消費邊界。
全棉時代電商事業(yè)部高級總監(jiān)丁黎明因此，找到一個既能精準(zhǔn)觸達高價值家庭用戶，又能充分承載品牌核心理念的渠道，挖掘新增量，成為全棉時代深化家庭場景布局、鞏固增長優(yōu)勢的重要方向。
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