這是一個(gè)非常有趣且值得關(guān)注的趨勢(shì)。4萬(wàn)成都年輕人投身漢服網(wǎng)店，其中佼佼者業(yè)績(jī)驚人，這背后反映了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "文化自信與潮流復(fù)興：" 年輕人對(duì)傳統(tǒng)服飾，特別是漢服，不再僅僅是獵奇或歷史興趣，而是將其視為一種時(shí)尚表達(dá)、文化認(rèn)同和身份標(biāo)簽。這種“玩漢服”的心態(tài)，使其從小眾走向更廣泛的市場(chǎng)。
2. "成都的獨(dú)特角色：" "“天府之國(guó)”的品牌效應(yīng)：" 成都作為經(jīng)濟(jì)文化中心，生活舒適、包容度高，為新興文化和消費(fèi)模式的萌芽提供了沃土。 "濃厚的文化氛圍：" 成都擁有豐富的歷史文化資源，市民對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度相對(duì)較高，更容易產(chǎn)生文化共鳴。 "電商生態(tài)發(fā)達(dá)：" 作為西部重要的電商中心，成都擁有成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流網(wǎng)絡(luò)和活躍的線上消費(fèi)群體，為漢服網(wǎng)店的興起提供了便利。
3. "電商的賦能：" "低門檻創(chuàng)業(yè)：" 互聯(lián)網(wǎng)讓開設(shè)網(wǎng)店成為可能，降低了創(chuàng)業(yè)的物理和經(jīng)濟(jì)門檻，吸引了大量年輕人嘗試。 "廣泛的市場(chǎng)觸達(dá)：" 網(wǎng)店打破了地域限制，可以將成都的漢服產(chǎn)品銷售到全國(guó)乃至全球。 "靈活的運(yùn)營(yíng)模式：" 從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到客服，可以靈活組合，滿足個(gè)性化需求。
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淘寶造物節(jié)大篷車巡展來到了成都。8月16日，眾多淘寶神物集體空降春熙路，淘寶創(chuàng)業(yè)分享會(huì)透露，當(dāng)前4萬(wàn)多成都年輕人都在淘寶上開起漢服店，相比去年多出整整1萬(wàn)人，增速位居全國(guó)第一。

淘寶造物節(jié)成都站上的創(chuàng)意“蹦迪漢服”

運(yùn)動(dòng)漢服造物節(jié)意外走紅

95后四川妹子用四年時(shí)間做到上億銷售

吃川菜必備裙子、運(yùn)動(dòng)漢服、造味兒時(shí)光機(jī)、3D昆蟲棒棒糖，還有鎮(zhèn)店之寶“四海五壺”，眾多腦洞大開的創(chuàng)意物品與成都人見面。在淘寶造物節(jié)期間，充滿創(chuàng)意的成都年輕人就設(shè)計(jì)出了“運(yùn)動(dòng)漢服”“時(shí)裝漢服”等等新奇的漢服樣式，讓成都人大飽眼福。

一家淘寶漢服店的創(chuàng)始人張靜雯只有23歲，其透露，自己從大三還在學(xué)校里擔(dān)任漢服社社長(zhǎng)時(shí)就開始在淘寶創(chuàng)業(yè)。而從0到上億元的銷售額她只用了四年的時(shí)間。這次在淘寶造物節(jié)上，她設(shè)計(jì)了一款運(yùn)動(dòng)漢服走紅網(wǎng)絡(luò)，她說這是受粉絲的啟發(fā)設(shè)計(jì)的，讓人運(yùn)動(dòng)時(shí)也能穿著心愛的漢服。

運(yùn)動(dòng)漢服

“去年我關(guān)注到漢服的現(xiàn)象，就是大家會(huì)拍視頻，或者穿著漢服出去拍照。在其他場(chǎng)合穿漢服的很少，大家都是拍視頻、拍照或者旅游穿。漢服的生活化和日?；撬竺娴内厔?shì)，所以我就設(shè)計(jì)出了這樣一套運(yùn)動(dòng)漢服出來?！睆堨o雯表示，它的理念來自于古代人打馬球，會(huì)用一根襻膊，可以把袖子捆起來，捆起來以后就可以去上班。下班的時(shí)候把襻膊一放就可以穿著去逛街了。

“我當(dāng)時(shí)第一次接觸漢服是高中畢業(yè)時(shí)，第一次意識(shí)到有這樣一個(gè)載體可以弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)之美，所以在大學(xué)期間就利用業(yè)余時(shí)間去學(xué)習(xí)，并且了解相關(guān)知識(shí)和技能，成為了漢服社的社長(zhǎng)?！?/p>

淘寶上的粉絲也是她創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力。很多粉絲都是在店鋪里買著買著就跑來應(yīng)聘上班，現(xiàn)在她公司里很多員工都是淘寶上積累起來的粉絲，現(xiàn)在公司里基本上都是20多歲出頭的年輕人。如今，產(chǎn)值從最初一百萬(wàn)到去年破億，基本是超過了行業(yè)平均水準(zhǔn)，達(dá)到了400%的增速。

2019年的數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的漢服市場(chǎng)已近百億。

事實(shí)上，淘寶上有中國(guó)最大的漢服興趣圈子。張靜雯透露，粉絲會(huì)追著店鋪的新款漢服不斷討論、交流。

“不務(wù)正業(yè)”的建筑設(shè)計(jì)師

澳洲留學(xué)歸來成都創(chuàng)業(yè)玩時(shí)尚漢服

無(wú)獨(dú)有偶，和張靜雯一樣，很多成都的漢服創(chuàng)業(yè)者都是用著用著淘寶，就開始自己創(chuàng)業(yè)。他們覺得年輕人都在這里，自己的創(chuàng)意想法能有人懂。96年出生的成都創(chuàng)業(yè)者陳際州在淘寶上設(shè)計(jì)出了“時(shí)裝漢服”，他覺得：“年輕人都在淘寶上，所以做創(chuàng)意漢服的人，上淘寶創(chuàng)業(yè)是毫不猶豫的?！?/p>

時(shí)裝漢服

當(dāng)時(shí)，陳際州在澳洲留學(xué)，讀設(shè)計(jì)專業(yè)。從小喜歡漢服的他就想著怎么把漢服與時(shí)裝設(shè)計(jì)結(jié)合。盡管家人并不支持，但他還是決定回國(guó)開淘寶店，做漢服創(chuàng)業(yè)。他自己畫手稿，自己找樣衣師傅、工廠生產(chǎn)，很快把淘寶店開了起來。

第一個(gè)月，陳際州上新了六七款漢服，賣出了100多件。由于陳際州的漢服創(chuàng)意太超前了，甚至還在漢服圈里引起過爭(zhēng)議。但他在淘寶上找到了意外驚喜，不到一年，他的漢服店月收入就有幾十萬(wàn)。

不過在創(chuàng)業(yè)途中，他也因?yàn)閭€(gè)人原因店鋪停了一陣，期間，很多粉絲給他鼓勵(lì)，“店鋪什么時(shí)候重開？”淘寶店鋪粉絲，成了支撐他繼續(xù)追夢(mèng)的動(dòng)力。今年6月，他把店鋪重新打理起來，還帶著他的時(shí)裝漢服參加了淘寶造物節(jié)，贏得了大量年輕人的喜愛。

創(chuàng)業(yè)者平均年齡25歲

淘寶低門檻創(chuàng)業(yè)吸引年輕人

淘寶正在給年輕人一套門檻低、商業(yè)能力齊全的創(chuàng)業(yè)快捷方式，讓年輕人也可以靠創(chuàng)意取勝。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年，淘寶創(chuàng)業(yè)者的平均年齡降到了25歲，意味著95后已經(jīng)成為淘寶店主的主力人群。每天，這群年輕人都會(huì)在淘寶上產(chǎn)生1000多個(gè)稀奇古怪的想法，包括給貓穿漢服、給寵物特制奶茶等等，其中不少后來都成為百億級(jí)的大產(chǎn)業(yè)。

在這輪成都的漢服創(chuàng)業(yè)潮中，年輕人就是當(dāng)仁不讓的主力。事實(shí)上，成都本身就有非常濃厚的漢服氛圍。成都香檳廣場(chǎng)一層就是本地著名的“漢服一條街”，這里至少聚集了30家漢服店，很多年輕漢服愛好者都會(huì)聚集在這里體驗(yàn)和購(gòu)買漢服。很多年輕創(chuàng)業(yè)者都會(huì)覺得，淘寶的粉絲氛圍就跟“漢服一條街”很像，因此漢服特別適合在淘寶上生長(zhǎng)。

而這與阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO張勇此前提出的淘寶未來三大方向的落地不謀而合，此前他曾提出的本地生活化、內(nèi)容化和社區(qū)化“三個(gè)化”，其中本地生活化就是做的同城零售，社區(qū)化和內(nèi)容化是緊密聯(lián)結(jié)在一起的。

淘寶讓成都4萬(wàn)多漢服愛好者聚集起來，讓成都成為年輕人的漢服之都。

據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在淘寶上的商家平均年齡在25歲，現(xiàn)在開一個(gè)店只需要2分鐘。未來還將探索不需要交保證金的方式，不斷把門檻降低，讓大家能夠普惠、無(wú)門檻的享受到淘寶充分的商業(yè)能力。

紅星新聞?dòng)浾?龐健 胡沛

編輯 陳成

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