這是一條關(guān)于波司登羽絨服業(yè)務(wù)表現(xiàn)的良好新聞。以下是對這條信息的解讀和要點總結(jié)：
"核心信息解讀："
這條新聞的核心是，波司登通過其“多品類羽絨服矩陣”的戰(zhàn)略布局，取得了顯著的財務(wù)成功。具體表現(xiàn)為：
1. "多品類羽絨服矩陣 (Diverse Product Matrix for Down Jackets):" 波司登沒有僅僅局限于單一型號或風(fēng)格的羽絨服，而是開發(fā)了涵蓋不同設(shè)計、功能、定位（如男士、女士、兒童、戶外、時尚等）的多個產(chǎn)品線。這種“矩陣式”策略旨在滿足更廣泛消費者的需求，覆蓋不同的市場細(xì)分和場景。 2. "營收、凈利兩位數(shù)增長 (Double-Digit Growth in Revenue and Net Profit):" 這表明波司登的銷售額和凈利潤都實現(xiàn)了至少10%以上的增長。這是一個非常積極的信號，反映了其多品類策略的有效性、市場接受度高以及整體經(jīng)營狀況良好。
"可能的原因和策略分析："
"市場細(xì)分與滿足多樣化需求:" 多品類策略使得波司登能夠針對不同年齡、性別、風(fēng)格偏好、價格敏感度以及特定使用場景（如日常通勤、戶外運動、節(jié)日送禮等）的消費者提供合適的產(chǎn)品，從而擴大了潛在客戶群。 "品牌形象提升:" 通過覆蓋從大眾市場到高端市場的不同產(chǎn)品線，波司登不僅鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位，也提升了品牌形象的多樣性和高端

相關(guān)閱讀延伸：多品類羽絨服矩陣發(fā)力 波司登營收、凈利兩位數(shù)增長

11月29日，波司登披露24/25財年中期業(yè)績，截至9月30日，公司營收同比增長17.8%達88.04億元；凈利潤同比增長23%達11.30億元，業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。

目前，中國羽絨服市場規(guī)模不斷擴張，預(yù)期至2028年，年復(fù)合增速有望達11%左右。羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近半年來，各種羽絨價格不同程度上漲，90%白鴨絨半年來價格上漲了11.7%，面對挑戰(zhàn)，波司登主品牌業(yè)務(wù)依然保持增長。

報告期內(nèi)，品牌羽絨服主業(yè)實現(xiàn)收入60.63億元，同比增長22.7%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)的收入23.19億元，同比增長13.4%；多元化服裝業(yè)務(wù)收入1.17億元，同比增長21.3%。

在品牌方面，波司登品牌實現(xiàn)收入52.80億元，同比增長19.4%，創(chuàng)歷史最高；冰潔收入約為人民幣0.21億元，同比上升61.5%；雪中飛也呈現(xiàn)良好增長，收入達3.90億元，同比增長47.1%，持續(xù)聚焦高性價比羽絨服市場賽道。

在渠道方面，波司登全方位升級打造Top店，做實單店，品牌羽絨服業(yè)務(wù)的單店經(jīng)營能力及效率顯著提升。報告期內(nèi)，其常規(guī)零售網(wǎng)點（不含旺季店）總數(shù)至3188家，收入貢獻保持較高水平。

此外，公司旗下全品牌在線銷售收入達13.96億元，同比增長23.2%，波司登線上渠道強勢發(fā)力。

截至2024年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平臺，新增粉絲超130萬，新增會員超100萬；波司登品牌在天貓及京東平臺共計會員超1900萬。同時，波司登品牌在抖音平臺，新增粉絲超50萬；截至2024年9月30日，波司登品牌在抖音平臺共計粉絲超950萬人。

面對天氣、場景、需求等多方面的變換，波司登持續(xù)創(chuàng)新，通過不斷變革，持續(xù)獲得業(yè)績增長動能，尤其是在品類拓展方面，從輕薄羽絨服到?jīng)_鋒衣，再到突破季節(jié)性桎梏的防曬衣，均取得了顯著成效，并取得了品類認(rèn)知和經(jīng)營業(yè)績的雙重突破。

沖鋒衣方面，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年8月至2024年9月，主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額突破100億元大關(guān)。雙十一期間，京東平臺上沖鋒衣褲成交額同比增長超過100%，天貓平臺沖鋒衣品類的銷售額同比增長35%，銷量增長42%。

防曬方面，波司登將防曬衣作為品類突破重點，推出了主打“黑科技防曬”的防曬服，助力品牌加強品類延伸。隨著產(chǎn)品系列不斷擴張，有望打造公司業(yè)績第二增長曲線。

供應(yīng)鏈方面，公司持續(xù)夯實優(yōu)質(zhì)柔性快反的核心能力，持續(xù)維持40%左右的較低首次訂單比例，使用拉式補貨、小單快返的調(diào)節(jié)機制。持續(xù)從柔性快反模式向Top款敏捷極速供應(yīng)模式突破，實現(xiàn)Top款補貨可得率高達99%，落實“暢銷款不缺貨、滯銷款不生產(chǎn)”。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/田野