這是一個非常精準(zhǔn)且具有洞察力的標(biāo)題。它點明了幾個關(guān)鍵要素：
1. "產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 (Industrial Economics):" 暗示了這不僅僅是關(guān)于體育本身，更是關(guān)于市場、商業(yè)邏輯、競爭格局、價值鏈和商業(yè)模式。體育品牌之間的競爭是經(jīng)濟行為，受到供需關(guān)系、成本、利潤、市場策略等因素影響。 2. "服裝科技 (Clothing Technology):" 這是競爭的核心要素之一。現(xiàn)代體育品牌不再僅僅提供服裝，而是提供高科技產(chǎn)品。這包括： "功能性面料:" 吸濕排汗、保暖、抗紫外線、防風(fēng)、輕量化等。 "性能提升:" 通過結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料創(chuàng)新（如彈性纖維、智能纖維）來提升運動員的表現(xiàn)。 "數(shù)據(jù)收集與整合:" 可穿戴設(shè)備、服裝內(nèi)置傳感器等，用于監(jiān)測運動員生理數(shù)據(jù)、運動表現(xiàn)。 "可持續(xù)性技術(shù):" 環(huán)保材料、環(huán)保生產(chǎn)工藝。 3. "體育品牌 (Sports Brands):" 明確了參與者是誰，如耐克 (Nike)、阿迪達斯 (Adidas)、安德瑪 (Under Armour)、李寧 (Li-Ning)、安踏 (ANTA) 等。 4. "爭奪運動員“上身”權(quán) (Competing for Athlete "Wear-In" Rights):" 這是整個競爭的焦點和形象化表達。 "“上身” (W

相關(guān)內(nèi)容：

憑借高熱度帶來的商業(yè)價值，大型體育賽事成為各大品牌爭相角逐的戰(zhàn)場，作為出鏡率最高的運動員服裝的贊助權(quán)，更是成為各品牌爭搶的存在。在此次杭州亞運會上，各國產(chǎn)體育運動品牌紛紛拿下亞運會服裝贊助權(quán)。其中，安踏贊助了中國隊領(lǐng)獎的鞋服，361°贊助了火炬手、志愿者等不同崗位的工作人員的服裝，西褲專家九牧王則拿下了中國隊禮服的贊助權(quán)。環(huán)保冰膚、速干、抗菌等一些黑科技紛紛登場，助力亞運會成功舉辦的同時服裝品牌也在向外輸出著自己的“黑科技”。

“黑科技”加持

大型體育賽事向來都是各大體育運動品牌爭相競逐的戰(zhàn)場，贊助越多，露出機會就越多，為品牌帶來的價值也就越大。增加曝光率、促進業(yè)績、提高知名度等好處讓各體育運動品牌擠破腦袋也想爭得在大型體育賽事中贊助的一席之地。

此次杭州亞運會也不例外，作為亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事，杭州亞運會蘊藏著不小的商機。安踏、361°等國產(chǎn)體育運動品牌競相拿下部分贊助合作權(quán)益，在助力亞運會成功舉辦的同時彰顯企業(yè)最專業(yè)高科技的一面。

據(jù)了解，安踏贊助了此次亞運會中國隊的領(lǐng)獎服，九牧王則包攬了中國隊的禮服。另一國產(chǎn)體育運動品牌361°為杭州亞運會上的技術(shù)人員、火炬手和志愿者等不同崗位的工作人員提供專業(yè)的體育服飾和裝備贊助。

安踏相關(guān)負責(zé)人告訴北京商報記者，自2009年合作中國奧委會以來，在過往的多屆世界體育大賽中，安踏以專業(yè)運動科技為中國健兒征戰(zhàn)世界賽場保駕護航。同時，安踏致力于持續(xù)將國家隊同款科技賦能民用，以專業(yè)運動科技為廣大運動愛好者提供助力。

據(jù)了解，安踏此次贊助的領(lǐng)獎服采用的環(huán)保冰膚面料兼顧輕量性和冰爽感。經(jīng)過材料、工藝和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，相較東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服，本次杭州亞運會中國體育代表團領(lǐng)獎服透氣性提升 25%，還讓重量減輕了 12%，使得服裝的舒適性大幅提升。

361°也在此次贊助中運用“黑科技”彰顯了品牌的專業(yè)性。

361°方面對外表示：“公司將為技術(shù)人員、火炬手和志愿者等不同崗位的工作人員提供專業(yè)的體育服飾和裝備贊助，讓工作人員能夠以更好的狀態(tài)投入到亞運會相關(guān)工作中，為辦好本屆亞運會賦能?！?/p>

361°提供的服裝產(chǎn)品應(yīng)用吸濕速干科技，使服飾具備吸濕、速干、抗菌的特點。其中，361°提供的火炬手服飾面料防風(fēng)防水，結(jié)合領(lǐng)先的吸濕速干科技，為火炬手提供貼心防護和舒適體驗。與此同時，火炬手服飾還采用了綠色環(huán)保的可回收滌綸面料以及墨水?dāng)?shù)碼噴繪環(huán)保工藝，將功能、科技、環(huán)保融合于一體，成為361°響應(yīng)“綠色亞運”辦賽理念、秉持環(huán)保理念的又一實踐。

這是361°第四次參與亞運會贊助事宜。2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會、2018年雅加達亞運會，361°都參與了服裝的贊助。據(jù)介紹，在此次杭州亞運會上，361°完成了130多萬件官方體育服飾的設(shè)計、制造用以助力杭州亞運會。

演繹“新國潮”

關(guān)于“黑科技”，各家有各家的特色，具體到服飾設(shè)計上，融入國風(fēng)、國潮元素成為各品牌共同的選擇。

安踏方面對北京商報記者透露稱：此次贊助的中國隊的領(lǐng)獎鞋設(shè)計不乏亮點，除了勇立潮頭的水波紋元素，三潭印月、蘇堤春曉、雷鋒夕照等古今杭州特色文化標(biāo)識，在金色弦絲的勾勒下躍然浮現(xiàn)于鞋面之上。同時，領(lǐng)獎服延續(xù)了著名視覺藝術(shù)家葉錦添設(shè)計的奧運會領(lǐng)獎服原型，經(jīng)典“中”字結(jié)構(gòu)和留白意境的主色調(diào)彰顯東方美學(xué)。

由九牧王設(shè)計的中國隊禮服，則更多地融入中國傳統(tǒng)文化元素。據(jù)了解，九牧王此次提供的禮服命名為“星耀”，以白、藍為主色調(diào)，禮服上繪有“鎖甲紋”圖案。據(jù)悉，鎖子甲是古代士兵作戰(zhàn)用的鎧甲，既是御敵的利器，又是功勛的象征。如此設(shè)計除了對傳統(tǒng)文化的傳承外，同時也寄托了品牌方對將出戰(zhàn)亞運會所有中國運動員的祝福。

361°品牌在服飾設(shè)計方面也將中國傳統(tǒng)文化作為主元素融入到服飾設(shè)計中。361°為本屆亞運會火炬手提供的官方體育服飾，由361°與中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合共創(chuàng)，將中國文化和杭州城市特質(zhì)提煉和濃縮，融入到火炬手服飾設(shè)計上。作為火炬手服飾的大色調(diào)，由“日出江花”紅與藍交融而來的“虹韻紫”自由熱烈，與亞運會超越共融的比賽精神相得益彰。

事實上，憑借融入國潮、國風(fēng)元素用以彰顯傳遞中國傳統(tǒng)文化、講好中國故事之際，也是各企業(yè)業(yè)績增長贏得消費者喜愛的密鑰。

隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國運動鞋服市場規(guī)模達4398億元，預(yù)計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。2023年上半年的財報數(shù)據(jù)顯示，安踏、李寧、361°等頭部運動鞋服品牌均實現(xiàn)了快速增長。

提升品牌度

賽場上，憑借獲得的贊助權(quán)、不斷增加的曝光率，品牌收獲了不少的關(guān)注。而在賽場外，這些品牌也將亞運會贊助服飾產(chǎn)品中的技術(shù)、元素應(yīng)用到面向大眾消費者的產(chǎn)品中，搶占市場。

據(jù)安踏相關(guān)負責(zé)人介紹，安踏致力于持續(xù)將國家隊同款科技賦能民用，以專業(yè)運動科技為廣大運動愛好者提供助力。持續(xù)讓消費者享受到品質(zhì)過硬、價格實惠的大眾運動產(chǎn)品，對于全民健身的普及推廣有著積極作用。其中，服裝科技中的冰膚科技、熾熱科技以及鞋科技中的氮科技，均廣泛應(yīng)用于大眾市場產(chǎn)品。

長期以來，安踏持續(xù)發(fā)展科研創(chuàng)新能力。一方面積極完善升級全球開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，已與超過20個國家和地區(qū)、全球60多所高校及科研機構(gòu)、700名設(shè)計師密切合作。另一方面持續(xù)整合國內(nèi)頭部科研機構(gòu)和高等院校，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研“合作平臺。

也正是基于不斷的研發(fā)創(chuàng)新，安踏近兩年的業(yè)績增長速度不小。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年，安踏營收達536億元，超越阿迪達斯等外資體育運動品牌位列中國體育市場第一。2023年上半年，安踏營收增長14.17%，凈利潤增長達32.33%。

頭部企業(yè)競爭下，361°也在不斷搶占體育運動市場。借助此次亞運會，361°于7月1日在杭州開辦亞運旗艦店，讓消費者近距離感受亞運文化。

361°方面對外表示，在亞運會之外，361°將深化“國際化、專業(yè)化、年輕化”的品牌定位，持續(xù)秉承“以專業(yè)運動驅(qū)動品牌，以運動潮流驅(qū)動生意”的雙驅(qū)動策略，圍繞跑步、籃球及綜訓(xùn)等核心品類，聯(lián)合代言人、上下游合作伙伴，在研創(chuàng)端持續(xù)發(fā)力，以科技賦能產(chǎn)品，研發(fā)出更適合主流消費群體需求的產(chǎn)品，并通過自有IP賽事等方式，構(gòu)建新型體育生態(tài)，傳遞運動之美，讓更多的人享受運動的樂趣，做一顆點燃熱愛的火種，與中國體育產(chǎn)業(yè)一起在世界舞臺上講好“中國故事”。

另外，九牧王最新發(fā)布的新品小黑褲3.0也采用了中國體育代表團禮服同款面料，受到了消費者的認可與喜愛。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，九牧王憑借著在西褲賽道的布局，業(yè)績實現(xiàn)大漲，凈利潤增長幅度達254%。

北京商報記者 郭秀娟 張君花