這確實(shí)是一個(gè)非常大膽且值得關(guān)注的跨界聯(lián)名！將具有深厚鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)的“崇明土布”與代表著現(xiàn)代潮流和大眾市場的“森馬”及其旗下品牌聯(lián)名，確實(shí)可以產(chǎn)生“太潮了”的反差感和話題性。
我們可以從幾個(gè)角度來看這個(gè)聯(lián)名為什么“潮”：
1. "文化碰撞與破壁：" 崇明土布代表著傳統(tǒng)的手工藝、鄉(xiāng)土文化和環(huán)?？沙掷m(xù)的理念。森馬及其品牌則代表著快時(shí)尚、年輕化和大眾化。兩者的結(jié)合，本身就是一次大膽的文化碰撞和邊界打破。這種“傳統(tǒng) x 現(xiàn)代”、“鄉(xiāng)土 x 時(shí)尚”的組合，本身就充滿了故事性和話題性，容易吸引眼球。 2. "創(chuàng)新表達(dá)與潮流趨勢：" 近年來，國潮興起，消費(fèi)者對(duì)本土品牌和蘊(yùn)含文化元素的產(chǎn)品越來越認(rèn)同。將崇明土布這種具有獨(dú)特文化符號(hào)的產(chǎn)品融入現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)，是對(duì)“國潮”趨勢的一種創(chuàng)新詮釋。它不僅僅是簡單的圖案疊加，更是對(duì)設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)應(yīng)用的探索，符合當(dāng)下追求個(gè)性化和獨(dú)特性的潮流。 3. "營銷敘事的吸引力：" 這個(gè)聯(lián)名背后蘊(yùn)含的故事——傳承與創(chuàng)新、鄉(xiāng)村資源與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合——本身就具有很強(qiáng)的敘事能力。它能夠吸引那些既關(guān)注傳統(tǒng)文化，又追求時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者。通過社交媒體傳播，很容易引發(fā)關(guān)于“土布如何變得潮起來”、“傳統(tǒng)工藝的新生”等討論，提升品牌形象和關(guān)注度。 4.

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點(diǎn)擊關(guān)注悠哉崇明，發(fā)現(xiàn)更美的崇明

近日，森馬旗下的Mini Bala童裝品牌發(fā)布了和崇明土布聯(lián)名的《布里尋福年》童裝系列大片。15位小模特穿上年味十足的新衣裳，充滿喜氣。衣服上的金魚、蓮花、喜鵲等圖案，代表著好事連連、與你常在、喜上眉梢等美好寓意。

可能你會(huì)覺得奇怪，既然說是和崇明土布合作，怎么沒見著土布的身影？其實(shí)，童裝上的這些圖案，正是來自崇明土布上的紋樣。而紋樣的IP授權(quán)方是位于豎新鎮(zhèn)的“布布瀛”非遺生活館——崇明島上知名度頗高的土布文化傳承基地。

這是一次非遺IP授權(quán)的全新嘗試，讓崇明土布以一種新形象重新“活”了起來?！安疾煎狈沁z生活館負(fù)責(zé)人周勤告訴記者，她將崇明土布紋樣IP授權(quán)給Mini Bala童裝品牌，由品牌方提取土布紋樣后進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再將圖案“放進(jìn)”童裝面料中。

據(jù)介紹，“布布瀛”非遺生活館共收藏有一萬四千多匹土布，這也意味著館內(nèi)擁有一萬四千多種土布紋樣。作為崇明土布紡織技藝非遺傳承人之一，周勤深知土布藏量的重要性。“很多土布已經(jīng)有七八十年，甚至百年以上的歷史，如果直接把布賣給品牌，那么賣一塊少一塊，藏量就會(huì)減少，相應(yīng)的紋樣也會(huì)減少，這是一個(gè)很大的損失。我希望，我們珍藏的土布都能夠留存下來?！?/p>

在周勤看來，通過IP授權(quán)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式保護(hù)非遺，更有利于非遺在跨行業(yè)交流發(fā)展中實(shí)現(xiàn)相互友好賦能，也能讓非遺煥發(fā)新活力。

據(jù)了解，此前，品牌方來到“布布瀛”非遺生活館進(jìn)行考察，被館內(nèi)眾多崇明土布背后的故事吸引，在深入了解周勤對(duì)于非遺創(chuàng)新傳承實(shí)踐的諸多案例后，敲定了這次合作。品牌方選擇了3款適合新年場景的土布紋樣，以此作為原型進(jìn)行再創(chuàng)作，推出了《布里尋福年》系列兒童冬裝，并在工坊完成了宣傳片的拍攝。而周勤和女兒周雨昕，成為了宣傳片中傳承非遺文化的主角。

周勤（右）與女兒周雨昕一起挑選土布

“這次合作不只是服裝聯(lián)名，后續(xù)品牌還會(huì)在‘布布瀛’非遺生活館舉辦非遺研學(xué)活動(dòng)?！敝芮谡f，她將和女兒一起，帶領(lǐng)活動(dòng)參與者一起體驗(yàn)土布紡織技藝，了解崇明土布文化，感受崇明非遺文化的魅力。