我們來解讀一下“不甘低調(diào)”的包裝設(shè)計(jì)理念，并以Still和Glowery為例，探討它們?nèi)绾瓮ㄟ^色彩宣言和環(huán)保策略“出圈”。
“不甘低調(diào)”的包裝設(shè)計(jì)，核心在于"拒絕平庸，尋求突破，渴望在眾多競品中被看見、被記住、被討論"。它不再僅僅是產(chǎn)品的“外衣”，更是品牌態(tài)度、價(jià)值觀和個(gè)性的表達(dá)載體。這種設(shè)計(jì)往往具有更強(qiáng)的視覺沖擊力、更鮮明的敘事性或更獨(dú)特的理念支撐。
"1. Still：用色彩宣言宣告存在感"
Still作為一個(gè)知名的香氛品牌，其包裝設(shè)計(jì)是“不甘低調(diào)”的典型代表之一。它的“色彩宣言”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
"大膽、飽和的色彩運(yùn)用：" Still的包裝通常采用非常鮮艷、飽和度極高的色彩，如亮粉、明黃、寶藍(lán)、熒光綠等。這種色彩選擇打破了傳統(tǒng)香氛包裝偏于柔和、內(nèi)斂或簡約的風(fēng)格，極具視覺沖擊力，讓人過目難忘。 "色彩與香調(diào)的關(guān)聯(lián)：" 色彩并非隨意選擇，而是與香水的核心香調(diào)或情感訴求緊密相連。例如，主打甜美果香的花香調(diào)香水可能會選用粉嫩或橘色系，而清新海洋調(diào)則可能搭配藍(lán)色或綠色。這種色彩宣言直接傳達(dá)了產(chǎn)品的“氣味性格”，讓消費(fèi)者能瞬間捕捉到產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。 "打破常規(guī)的包裝

相關(guān)內(nèi)容：

美妝包裝不再是產(chǎn)品的“沉默外衣”，而是成為了品牌態(tài)度與價(jià)值觀的第一發(fā)言人。

在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，護(hù)膚品包裝早已超越了單純保護(hù)產(chǎn)品的功能，成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要媒介。兩個(gè)新銳品牌——Still和Glowery，以截然不同的方式詮釋了包裝設(shè)計(jì)的力量。

Still品牌用高飽和度的色彩碰撞和大膽設(shè)計(jì)語言，向世界宣告其“不甘低調(diào)”的品牌態(tài)度

。而Glowery則通過可持續(xù)材料與可重復(fù)填充設(shè)計(jì)，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為直觀的消費(fèi)體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中Z世代的價(jià)值觀。

Still：色彩與能量的視覺宣言

• VNLV Donuts標(biāo)識
• ：圓形、 playful、大膽，帶有一種運(yùn)動(dòng)感，傳遞能量與自信
• 字體系統(tǒng)
• ：主字體Soffie是一種現(xiàn)代優(yōu)雅的襯線字體，次字體Gamay則提供了柔和平衡
• 包裝對比
• ：綠色作為基礎(chǔ)底色，淡紫色用于標(biāo)注、紋理和點(diǎn)綴，形成鮮明層次

Glowery：可持續(xù)與美學(xué)的完美融合

• 材料選擇：使用PET與石粉混合材質(zhì)，兼顧美觀與實(shí)用性能
• 可重復(fù)填充設(shè)計(jì)：瓶子實(shí)現(xiàn)100%可重復(fù)填充，減少包裝浪費(fèi)
• 可持續(xù)理念：通過包裝設(shè)計(jì)將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為直觀的消費(fèi)體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)的新趨勢

現(xiàn)代護(hù)膚品包裝已經(jīng)發(fā)展出多種創(chuàng)新方向：

1. 極簡主義設(shè)計(jì)：如FODIVO包裝風(fēng)格干凈清爽，莫蘭迪配色給人平和、自然、安全的感覺，瓶子的邊緣制作十分流暢柔和。

2. 趣味與個(gè)性結(jié)合：TOCOBO的潤唇面膜采用管狀包裝，不僅直觀突出其豐盈的護(hù)理功能，連抽屜把手都緊扣唇部產(chǎn)品聯(lián)想設(shè)計(jì)，趣味滿滿。

3. 藝術(shù)感表達(dá)：Flowery護(hù)膚品包裝大膽運(yùn)用明亮活潑的色調(diào)，如活力滿滿的橙色、溫柔浪漫的粉色、夢幻松弛的淡紫，造型獨(dú)特的瓶身呈現(xiàn)出自然、靈動(dòng)的曲線。

情感化設(shè)計(jì)的力量

成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能吸引眼球，更能觸動(dòng)情感。

Glowery保留了手繪稿的筆觸痕跡作為瓶底紋理，每批產(chǎn)品隨機(jī)出現(xiàn)創(chuàng)始人女兒的笑臉涂鴉，這種不完美的真實(shí)感引發(fā)Z世代情感共鳴。

配套的磁吸式說明書采用可拆卸便簽本設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)用戶記錄護(hù)膚日記并分享到品牌社區(qū)，增強(qiáng)了用戶參與感和品牌忠誠度。

包裝背后的品牌哲學(xué)

Still和Glowery代表了當(dāng)代美妝品牌兩種不同的價(jià)值取向：

Still倡導(dǎo)的是 “大膽做自己” 的生活態(tài)度，通過鮮明色彩和強(qiáng)烈視覺沖擊鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)自我、彰顯個(gè)性。

Glowery則代表了 “負(fù)責(zé)任的美” ，通過可持續(xù)包裝和環(huán)保理念，滿足新一代消費(fèi)者對價(jià)值觀消費(fèi)的需求，讓美麗不再以地球?yàn)榇鷥r(jià)。

包裝已不再是產(chǎn)品的“沉默外衣”，而是品牌態(tài)度與價(jià)值觀的第一發(fā)言人。Still用色彩碰撞宣告了不甘低調(diào)的品牌個(gè)性，Glowery則以環(huán)保創(chuàng)新證明了可持續(xù)發(fā)展同樣可以時(shí)尚吸引人。

這兩個(gè)品牌告訴我們：在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，包裝不僅是保護(hù)產(chǎn)品的容器，更是連接品牌與消費(fèi)者的情感橋梁，是品牌理念最直觀的視覺表達(dá)。

僅供參考學(xué)習(xí) 宏洛圖品牌設(shè)計(jì)

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